我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu)劍氣二♥±‌宗。氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)“big idea”為(wèi)主，能(n✔™↓éng)“炸”與否則随緣矣。劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸”字常挂嘴邊®$♥，若不(bù)得(de)炸之，任“idea”如(rú)₩&何“big”皆枉然矣。

　　華山(shān)派有(yǒu)劍氣二宗。λ±≈π

　　氣宗者，練氣為(wèi)主，練劍為(wèi)輔。

　　劍宗者，練劍為(wèi)主，練氣為(wèi)輔。

　　表面上(shàng)，兩派相(xiàng)輔相(xiàng)成，欲共↕$振華山(shān)一(yī)派，實則明(míng)争暗(àn)↓ ©α鬥，無日(rì)無休。

　　如(rú)今，我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu ∑ ®)劍氣二宗。

　　氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)“big idea”為(wèi)主∞≈&£，能(néng)“炸”與否則随緣矣。

　　劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸”字常挂嘴邊，若不( ←bù)得(de)炸之，任“idea”如(rú)何“big”皆枉然矣。

　　兩派表面上(shàng)皆曰為(wèi)我“大(dà)360廣告模式”服務，實則背地(dì​ $)裡(lǐ)互相(xiàng)鄙夷又(yòu)互相(xiàng)傾慕之。

　　氣宗者，嘲笑(xiào)劍宗脫離(lí)廣告本質，為(wèi)品牌留下(xià)沉澱者甚少(‍$↓shǎo)。無非撰幾條微(wēi)信，寫幾條微(wēi)博爾爾，撐破天搞個(gè)≠∞破h5，屠狗之輩終上(shàng)不(bù)得(de)廳堂。

　　劍宗者，嘲笑(xiào)氣宗垂垂老(lǎo)矣，皆閉門(mén)£∞€φ造車(chē)之輩，其法寶“big idea”早無β"™人(rén)問(wèn)津，隻留得(de)個(gè)孤芳自(φ∞₩zì)賞爾。

　　那(nà)麽，兩派可(kě)否取之長(cháng)補之短(duǎn)₹'↔♠?師(shī)出氣宗現(xiàn)在在劍宗修習(xí)的(de)西(xī)←₹蒙大(dà)官人(rén)為(wèi)你(nǐ)來(láσ€i)話(huà)個(gè)一(yī)二三。

　　氣宗給予劍宗的(de)警示：

　　除非你(nǐ)的(de)廣告源自(zì)一(yī)個(gè)大(dà)創意(big idea)₽✘，否則将如(rú)夜晚航行(xíng)的(©$de)船(chuán)隻，無人(rén)知(zhī)曉。

　　我廣告派弟(dì)子(zǐ)，有(yǒu)祖師(shī)爺奧格威φ→老(lǎo)爺子(zǐ)訓話(huà)在上(shàng)：“除非你(nǐ)的(de)廣告源ε​©自(zì)一(yī)個(gè)大(dà)創意(big idea)，否則将如(¶∏σ✔rú)夜晚航行(xíng)的(de)船(chuán)隻，無人(rén)知(zhī)曉。γ×”

　　然世事(shì)難料，此些(xiē)年(nián)γ←≤↓歲，手機(jī)端發展甚猛，貼片廣告TV端日(rì)漸式微(wēi)，氣宗一(yī)派≤∑可(kě)謂是(shì)落至低(dī)估。正所謂：沒有(y'¥ ↕ǒu)馬奶，你(nǐ)還(hái)說(shuō)個(gè)球。氣宗一(yī)派的(dβ♠≥e)至理(lǐ)名言，早就(jiù)被塵封ασ↓₽進閣樓上(shàng)的(de)紫檀老(lǎo)木(®λ≠mù)箱內(nèi)，終不(bù)見(jiàn)天日(rì)。

　　加之，近(jìn)日(rì)江湖(hú)上(shàng)幾宗←≤ 大(dà)案。如(rú)“4個(gè)小(xi↓↑ǎo)時(shí)，逃離(lí)北(běi)上(shàng)廣“，如(rú)“吳亦‌<©凡即将入伍H5”，等一(yī)衆刷頻(pín)案例，皆 <→出自(zì)劍宗手筆(bǐ)。劍宗一(y¥ ¶ī)門(mén)可(kě)謂風(fēng)✔ ∞←頭出盡?

　　然，若是(shì)複盤去(qù)思量整個(gè)事(shì)件(jiàn)，試問("↓✔∏wèn)，到(dào)底有(yǒu)多(duō)∞≤‍少(shǎo)人(rén)知(zhī)曉“4個(gè)小(xiǎo)時(shí)，逃離(lí) ₩北(běi)上(shàng)廣“，“吳亦凡即将入伍H5”，說(shuō)的(de)是(¶←¥shì)哪個(gè)品牌?傳達的(de)信息÷™又(yòu)是(shì)什(shén)麽?客±≠戶想達到(dào)的(de)目标達到(dào)與否?

　　如(rú)果大(dà)多(duō)數(shù)人(®<$δrén)對(duì)于此三問(wèn)的(de)回答(dá)是(s×£><hì)：“不(bù)知(zhī)道(dào)”“不(bù)知(zhī)≈ 道(dào)”“沒有(yǒu)。”那(nà)縱使這(zhè)類id♣↑♦€ea炸到(dào)天涯海(hǎi)角，意義又​€←₹(yòu)何在呢(ne)?

　　劍宗一(yī)門(mén)，往往隻求campaign可(kě)炸否，卻¶↕'忽略了(le)品牌最關鍵的(de)核心信息。忽略品牌的(d¶✔♦e)核心信息，沒有(yǒu)big idea做(zuò)趨勢。雖有σ©λ∞(yǒu)核彈級爆炸效應，亦無用(yòng)矣。

　　若是(shì)更悲慘點，案例炸了(le)，做(zuò)案例的(de)廣♥✔告公司也(yě)炸了(le)。更容易被客戶事(shì)後指責：“小(xiǎo≠Ω×)兒(ér)，不(bù)可(kě)仰仗矣，吾買炮仗給汝放(fàng)矣。“

　　要(yào)知(zhī)道(dào)，獨孤九劍甚屌，然，必須以氣禦劍，殺傷力才能(néngε♦)卓絕。否則，不(bù)過也(yě)隻配得(de>✔)殺幾個(gè)镖師(shī)過過瘾，碰到(dào)真正的(de)高(gāo)手，立馬就¥±δ♣(jiù)跪了(le)。

　　劍宗給氣宗的(de)警示：

　　無招勝有(yǒu)招，創意不(bù)該被形式禁锢

　　氣宗有(yǒu)二寶：平面、拍(pāi)片整到(dào)老(lǎo¶ ‍₩)。客戶預算(suàn)8萬，拍(pāi)個(gè)廉價片;客戶預算(suàn)80萬，拍(pā≠₩"♥i)個(gè)肯德基水(shuǐ)準的(de)片σ→₩↑;客戶預算(suàn)800萬，法國(g&‌uó)走起，一(yī)線明(míng)星走起，國(guó)際級導演走起。

　　拍(pāi)片形式，可(kě)以變，拍(pāi)片的(de)主角，可(kě)以變，♦↔拍(pāi)片的(de)導演，可(kě)以變。唯獨要(yào)拍(pāi)片的(de)願望，永遠¥<(yuǎn)不(bù)變。

　　賣産品，拍(pāi)片。過聖誕了(l♥•‍e)，拍(pāi)個(gè)紅(hóng)色主題片。企業(yè)要(yào)宣傳εφ​?企業(yè)宣傳片。暖心的(de)?情感片。潮流的(de)?炫酷片。做(zuò♦★↓)車(chē)子(zǐ)?寫大(dà)氣的(de)文σ£$(wén)案，然後拍(pāi)片。有(yǒ✘ εu)蘇菲瑪索?幫蘇菲瑪索拍(pāi)片。FMCG?廣告門(mé‍βn)上(shàng)搜一(yī)下(xià)，拼一(yī)起，拍(pāi)片。要(yào)文(wé™₹ n)案知(zhī)性點，看(kàn)點台灣人(rén)的(de)片子(zǐ)，差不(bù)多(dβ↓€uō)模仿一(yī)下(xià)，拍(pāi)片。

　　最後，拍(pāi)攝，跟片，後期，出​γ片。貼片一(yī)撒，幾個(gè)優酷、愛(ài)奇藝、搜狐啥的(de)門(π$mén)戶網站(zhàn)上(shàng)一(yī)丢完事(±€♦shì)。至于後期推廣?我大(dà)傳統是(shì)不(bù)做(zuò)推廣的(≥↓δ₽de)，這(zhè)個(gè)丢給low b社交部門(mén)搞，畢竟...

　　後期推廣是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)推廣的(de)，這(>Ω↔zhè)輩子(zǐ)不(bù)可(kě)能(néng)推廣的(de)，引γ♥爆又(yòu)不(bù)會(huì)，就(✔≈↑jiù)是(shì)拍(pāi)片這(zhè)種東(dōn §←≥g)西(xī)，才能(néng)維持得(de)了(le)傳統廣告的(de)♣ ∞ 逼格這(zhè)樣子(zǐ)。

　　其實，我大(dà)廣告派，氣宗一(yī)脈，天生(shēng)基礎夯實，有(₽♣♣yǒu)big idea為(wèi)基礎，大(dà)可'↔ (kě)以輕松催動“內(nèi)力”，打出變幻莫測的(de)套路'♣(lù)。由big idea做(zuò)保‌♥∑，劍無虛發，招招在點，處處制(zhì)敵，又(yòu)何必拘泥于形式?

　　Final Question:

　　劍宗氣宗到(dào)底誰強?

　　郭靖者，天生(shēng)資質魯鈍，學習(xí)江南(nán)七怪的(de)外(wài)門≤¶(mén)功夫時(shí)表現(xiàn)不(bù)近(jìn)人(rén)意，更是(shì♠₹π)氣哭越女(nǚ)劍韓小(xiǎo)瑩。然而因為(wèi)₩→ 他(tā)心境純淨平和(hé)，一(yī)旦練起上(shàng)乘內(n≥↑èi)力，卻遊刃有(yǒu)餘，修為(wèi↑→φ)增速喜人(rén)。

　　令狐沖者，古靈精怪，一(yī)刻不(bù)得(de)閑。學習(xí≈£↓)氣宗紫霞神功，修為(wèi)增長(cháng)寥寥。₽λ‍∑經風(fēng)清揚指點，學習(xí)劍宗一(π£'yī)門(mén)獨孤九劍，卻瞬間(jiān)₩®躍升武林(lín)一(yī)流高(gāo)手之列。

　　所以廣告一(yī)派的(de)劍氣二宗也(yě)是(shì)一(yī)樣的(σλ de)道(dào)理(lǐ)，并沒有(yǒu)誰比誰強的(de)道δλδ‌(dào)理(lǐ)。隻有(yǒu)你(nǐ)更适合誰的(de)道↑$φ(dào)理(lǐ)。

　　如(rú)果你(nǐ)天生(shēng)性格比較平和(hé)，喜歡慢(màn)€♦→慢(màn)一(yī)個(gè)人(rén)琢磨點子(zǐ)±↑γ‍，性子(zǐ)也(yě)比較沉穩細緻，私¥ γ以為(wèi)，從(cóng)氣宗(傳統廣告)開(kāi)始比較 ↕∑×合适。

　　如(rú)果你(nǐ)天性就(jiù)♦≤​擁有(yǒu)段子(zǐ)手潛質，喜歡叨比叨，對(duì)熱(rè)點總有(yǒ¶> ≥u)超越常人(rén)的(de)敏銳，性格也(yě)比較靈活機(jī)敏λ↓"♦，那(nà)從(cóng)劍宗(社交媒體(tǐ)∑β↓)廣告切入也(yě)未嘗不(bù)可(kě)。

　　但(dàn)非要(yào)分(fēn)出來(lái)哪派'β>更勝一(yī)籌則是(shì)沒有(yǒu)的(de)。有(yǒu)的(de)隻是(s§&hì)互相(xiàng)取長(cháng)補短(duǎn‍€→φ)，畢竟我們出去(qù)賣的(de)時(shí)候，從(cóng↓∏ δ)來(lái)也(yě)沒分(fēn)那(nà)麽清楚。對(duì)外(wài)面的(de)人£♣δλ(rén)，說(shuō)來(lái)說(shuō)去 ✘©(qù)：

　　咱，不(bù)都(dōu)是(shì)一(yī)做(zuò)廣告的(de)嘛?您說(shu® ♣ō)那(nà)?