我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu)劍氣二宗。氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)£¶∏“big idea”為(wèi)主，能(néng)“炸”與否則随ε₽緣矣。劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸”字常挂嘴邊，若不γ€‍<(bù)得(de)炸之，任“idea”如(rú>$δ)何“big”皆枉然矣。

　　華山(shān)派有(yǒu)劍氣二宗。

　　氣宗者，練氣為(wèi)主，練劍為(wèi)輔。

　　劍宗者，練劍為(wèi)主，練氣為(wèi)輔。

　　表面上(shàng)，兩派相(xiàng)輔相(xiàφφ∑★ng)成，欲共振華山(shān)一(yī)派，實則明(míng)争暗(àn)鬥'φ✔÷，無日(rì)無休。

　　如(rú)今，我廣告行(xíng)業(yè)亦有(yǒu)≥÷&>劍氣二宗。

　　氣宗者，曰傳統廣告，以修行(xíng)“big idea”為(wèi€✔±γ)主，能(néng)“炸”與否則随緣矣。

　　劍宗者，曰社交媒體(tǐ)廣告，以一(yī)“炸”字常挂嘴邊，若不(bù)得(∏★εde)炸之，任“idea”如(rú)何“big”ΩΩ∑皆枉然矣。

　　兩派表面上(shàng)皆曰為(wèi)我“大(★ ↔dà)360廣告模式”服務，實則背地(dì)裡(lǐ)互相(xiàn∞★"g)鄙夷又(yòu)互相(xiàng)傾慕之。

　　氣宗者，嘲笑(xiào)劍宗脫離(lí)廣告本質，為(wèi)品牌留下(xià)沉✔"澱者甚少(shǎo)。無非撰幾條微(wēi)信，寫幾條微(wēi)博爾爾，撐破天搞個(gè)破h5∏₩，屠狗之輩終上(shàng)不(bù)得(de)廳堂。

　　劍宗者，嘲笑(xiào)氣宗垂垂老(lǎo)矣，皆閉門(méπ☆•≠n)造車(chē)之輩，其法寶“big idea”早無人(rén)問(wèn)津，隻留得(de€∏)個(gè)孤芳自(zì)賞爾。

　　那(nà)麽，兩派可(kě)否取之長(cháng)補之短(duǎn)?師(shī)出氣宗現>λ≥∑(xiàn)在在劍宗修習(xí)的(de)西(xī)蒙大(φ÷dà)官人(rén)為(wèi)你(nǐ)來(lái)話(huà)個(gè)一(yī)二三。>×δ‌

　　氣宗給予劍宗的(de)警示：

　　除非你(nǐ)的(de)廣告源自(zì)一(yī)個(gè)大(dà)創意(b÷‍ig idea)，否則将如(rú)夜晚航行(xíng)的(de)船&₹β(chuán)隻，無人(rén)知(zhī)曉。

　　我廣告派弟(dì)子(zǐ)，有(yǒ∏$u)祖師(shī)爺奧格威老(lǎo)爺子(zǐ)訓≤¥話(huà)在上(shàng)：“除非你(nǐ)的(de)廣告源自(zì)一(yī)個('≥gè)大(dà)創意(big idea)，否則将如(rú)夜晚航≤∑≤≤行(xíng)的(de)船(chuán)隻，無人(rén)知(zhī)曉。”

　　然世事(shì)難料，此些(xiē)年(nián)歲，手機(jī)端發展甚猛，貼± ✔片廣告TV端日(rì)漸式微(wēi)，氣宗一(yī)派可(k®​ě)謂是(shì)落至低(dī)估。正所謂：沒有(yǒu)馬奶，你(<₽σnǐ)還(hái)說(shuō)個(gè)球。氣宗一(yī)派的(de)至✘ 理(lǐ)名言，早就(jiù)被塵封進閣樓上(s≤≥©hàng)的(de)紫檀老(lǎo)木(mù)箱內(nèi)，終不(bù)見(jiàn)天日(r♣•ì)。

　　加之，近(jìn)日(rì)江湖(hú)上(shàng)幾宗大(dà)✔'≠₩案。如(rú)“4個(gè)小(xiǎo)時(shí)，逃離(lí)北(běi)上(shàng)↑♦α廣“，如(rú)“吳亦凡即将入伍H5”，等一(yī)衆刷頻(pín)案例，皆出自(zì)劍宗手  筆(bǐ)。劍宗一(yī)門(mén)可(kě)謂風(fēng)頭出盡?

　　然，若是(shì)複盤去(qù)思量整個(gè)事(shì)↔β件(jiàn)，試問(wèn)，到(dào)底有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(r↑$£én)知(zhī)曉“4個(gè)小(xiǎo)時(shí)，逃離(lí)北(běi)上(s ₹÷hàng)廣“，“吳亦凡即将入伍H5”，說(s ≠≤≤huō)的(de)是(shì)哪個(gè)品牌?傳達的(de)信息又(yòu≥<)是(shì)什(shén)麽?客戶想達到(dào)的(de)目标達到(dào)與否?

　　如(rú)果大(dà)多(duō)數(s✘∞ hù)人(rén)對(duì)于此三問(wèn)的(de)回答(dá)是(s‍ hì)：“不(bù)知(zhī)道(dào)”“不(bù)知(zhī)‌×✔♥道(dào)”“沒有(yǒu)。”那(nà)縱β→★使這(zhè)類idea炸到(dào)天涯海(hǎi)角，意義又(yòu)何在呢(¶Ωne)?

　　劍宗一(yī)門(mén)，往往隻求campaign可(kě)炸否，卻忽略了(αγ​le)品牌最關鍵的(de)核心信息。忽略品牌的↑Ωδ(de)核心信息，沒有(yǒu)big ε®​•idea做(zuò)趨勢。雖有(yǒu)核彈級爆炸效應，亦無用(yòng)矣。

　　若是(shì)更悲慘點，案例炸了(le)，做​→δ←(zuò)案例的(de)廣告公司也(yě)炸了(le)。更容易被客戶事(>←☆shì)後指責：“小(xiǎo)兒(ér)，不♥×(bù)可(kě)仰仗矣，吾買炮仗給汝放(≥"←≥fàng)矣。“

　　要(yào)知(zhī)道(dào)，獨孤九劍甚屌，然，必須↓∏以氣禦劍，殺傷力才能(néng)卓絕。否則，不£λ←£(bù)過也(yě)隻配得(de)殺幾個(gè)镖師(shī)過過瘾，碰到(dào♣ ←•)真正的(de)高(gāo)手，立馬就(jiù)跪了(le)。

　　劍宗給氣宗的(de)警示：

　　無招勝有(yǒu)招，創意不(bù)該被形式 ≤γ禁锢

　　氣宗有(yǒu)二寶：平面、拍(pāi)片整到(dào)老(lǎo)。客戶預算∑α<∏(suàn)8萬，拍(pāi)個(gè)廉價片;客± ≥戶預算(suàn)80萬，拍(pāi)個(¶≈∑<gè)肯德基水(shuǐ)準的(de)片;客戶預算(s∞₹£<uàn)800萬，法國(guó)走起，一(yī)線明(∏←®míng)星走起，國(guó)際級導演走起。

　　拍(pāi)片形式，可(kě)以變，拍(pāi✘÷™Ω)片的(de)主角，可(kě)以變，拍(pāi)片的(de)↓ε<導演，可(kě)以變。唯獨要(yào)拍(pāi¥ε)片的(de)願望，永遠(yuǎn)不(bù)變。

　　賣産品，拍(pāi)片。過聖誕了(le)，拍(pāi)個(gè)紅(ε×hóng)色主題片。企業(yè)要(yào)宣傳?企業(yè)宣傳片。暖心♣≥的(de)?情感片。潮流的(de)?炫酷片。做(z£δuò)車(chē)子(zǐ)?寫大(dà)氣的(de)文(×♥wén)案，然後拍(pāi)片。有(yǒu) ×蘇菲瑪索?幫蘇菲瑪索拍(pāi)片。FMCG?廣告門(mén)上(shàng)φ‌¶搜一(yī)下(xià)，拼一(yī)起，拍(pā≈♥₩i)片。要(yào)文(wén)案知(zhī)性點，​∑看(kàn)點台灣人(rén)的(de)片子(zǐ)，差不(bù)多(duō)模仿一(yī)σ↓Ω下(xià)，拍(pāi)片。

　　最後，拍(pāi)攝，跟片，後期，出片。貼片一(yī)撒，幾個(gè)優酷、愛(à‍♥≈i)奇藝、搜狐啥的(de)門(mén)戶網站(zhàn)上(shàng)一₹$(yī)丢完事(shì)。至于後期推廣?我&®大(dà)傳統是(shì)不(bù)做(zuò)推廣的(d♠₹e)，這(zhè)個(gè)丢給low b社交部門(mén)搞，畢竟₽♠...

　　後期推廣是(shì)不(bù)可(kě)能(néng)推廣的(de)☆¥≠ε，這(zhè)輩子(zǐ)不(bù)可(kě)能(néng)推¶×廣的(de)，引爆又(yòu)不(bù)會(huì)，就↔‍$(jiù)是(shì)拍(pāi)片這(zhè)種東(dōng)西(xī)，才能(néng∑©♦•)維持得(de)了(le)傳統廣告的(de)逼格這(zhè)樣子(zǐ)。

　　其實，我大(dà)廣告派，氣宗一(yī)脈，天生(sh★♠ēng)基礎夯實，有(yǒu)big idea為(wèi)基礎，大(d♦¥¥×à)可(kě)以輕松催動“內(nèi)力”，打出變幻莫測的(de)套路(lù)。由big ideπ≈a做(zuò)保，劍無虛發，招招在點，處處®$制(zhì)敵，又(yòu)何必拘泥于形✔→式?

　　Final Question:

　　劍宗氣宗到(dào)底誰強?

　　郭靖者，天生(shēng)資質魯鈍，學習(xí)江南(nán)七怪的(de)外(≤↔γwài)門(mén)功夫時(shí)表現(xiàn)不(b‍→÷αù)近(jìn)人(rén)意，更是(shì)氣哭越女(nǚ)劍 ₽©韓小(xiǎo)瑩。然而因為(wèi)他(tā)心境純淨平和(hé)，一(yī)旦練起上σ₩(shàng)乘內(nèi)力，卻遊刃有(yǒu)餘，修為(σλ↓wèi)增速喜人(rén)。

　　令狐沖者，古靈精怪，一(yī)刻不(bù)得(de)閑。學習(xí)氣宗紫霞神功，♠"↕≠修為(wèi)增長(cháng)寥寥。經風(fēλ€ng)清揚指點，學習(xí)劍宗一(yī)門(mén)獨孤九劍，卻←§&<瞬間(jiān)躍升武林(lín)一(yī)流高(£βgāo)手之列。

　　所以廣告一(yī)派的(de)劍氣二宗也¶>≤(yě)是(shì)一(yī)樣的(de)道(dào)理(lǐ)，并沒有(yǒu)誰比誰強的(‌‍πde)道(dào)理(lǐ)。隻有(yǒu)你(nǐ)更适合誰的(de)道(dào‍≥)理(lǐ)。

　　如(rú)果你(nǐ)天生(shēng)性格比較平和(hε ‍é)，喜歡慢(màn)慢(màn)一(yī)個(gè)'↑¶人(rén)琢磨點子(zǐ)，性子(zǐ)也(yě)比較沉穩細緻，私以₹€‍λ為(wèi)，從(cóng)氣宗(傳統廣告)開(kāi)始比較合✘α₹ε适。

　　如(rú)果你(nǐ)天性就(jiù)擁有(yλ&≤ǒu)段子(zǐ)手潛質，喜歡叨比叨，對(duì)熱(rè)點總有(yǒ↓$←<u)超越常人(rén)的(de)敏銳，性格也(yě)比較靈活機(jī)敏，那(n​§±à)從(cóng)劍宗(社交媒體(tǐ))廣告切入也(yě≤≥✘)未嘗不(bù)可(kě)。

　　但(dàn)非要(yào)分(fēn)出來(lái♣♦<‌)哪派更勝一(yī)籌則是(shì)沒有(yφ←∑ǒu)的(de)。有(yǒu)的(de)隻是(shì)互相(xiàng)↔≈ 取長(cháng)補短(duǎn)，畢竟我們出去(qù)賣的(de)時(shí)候，從(cóng✘≈ )來(lái)也(yě)沒分(fēn)那(n↓↔≤à)麽清楚。對(duì)外(wài)面的(de)人(ré∑"Ωn)，說(shuō)來(lái)說(shuō)去(qù§$)：

　　咱，不(bù)都(dōu)是(shì)≤±∑一(yī)做(zuò)廣告的(de)嘛?您說(shuō)那(nà)?