“網紅(hóng)”(即網絡紅(hóng)人(™≈‌¶rén))在粉絲中的(de)号召力和(hé)影(yǐng)響力，正引起越來(lái)越‍₹₩多(duō)品牌的(de)關注。一(yī)些(xiē)商∑✔©家(jiā)紛紛開(kāi)始請(qǐng)“網紅€'×←(hóng)”代言，并給出高(gāo)額代言費(fèi)。不(bù)過，“網紅(hón‍₽ ←g)”數(shù)量越來(lái)越多(duō)，水(shuǐ)平參差不(bù≠↕)齊，粉絲流動性也(yě)越來(lái)越強，一(yī)些(xiē)“網紅€₩(hóng)”甚至因為(wèi)做(zuò)代言引起粉絲反感。

　　日(rì)前，中國(guó)青年(nián)報(bào ↑♠♦)社社會(huì)調查中心通(tōng)過問(wèn)卷網，對(duì)λ☆2003名受訪者進行(xíng)的(de)一(yī)項調查顯示，關于“網紅(hóng)♠<ε”，受訪者最看(kàn)重的(de)特質是(shì)：‍≤♠₩有(yǒu)才藝(61.1%)、正能(néng)量(☆•✔®46.9%)、有(yǒu)個(gè)性(42.0%)。33.5%的(de)受訪者表示“網紅(hα¥ ÷óng)”代言的(de)商品對(duì)自(zì)己更有(yǒu)吸引力，3‌™×≈5.8%的(de)受訪者則感覺不(bù)是(shì)。72.7%的(de)受∏≈訪者覺得(de)“網紅(hóng)”代言的(de)營銷方式可(kě) β§能(néng)很(hěn)難持久。

　　61.1%受訪者最看(kàn)重的(de)“網紅(hóng)✘σ÷”特質是(shì)有(yǒu)才藝

　　調查顯示，47.5%的(de)受訪者長(c‍×'✔háng)期關注過某“網紅(hóng)”。對(duì)于“網紅(hóng)”，'∑∑受訪者最看(kàn)重的(de)特質是(shì)：有(yǒu)才藝(61.1%)、正能(nén ≠g)量(46.9%)、有(yǒu)個(gè)性ε✘α(42.0%)。接下(xià)來(lái)是(shì)：幽默(41.3%)、顔值高(gā₹÷♣¶o)(40.2%)、與粉絲互動多(duō)(12.9%)等。

　　今年(nián)28歲的(de)王俊明(míng"÷)(化(huà)名)是(shì)一(yī)名寵物(wù)愛(ài∞β)好(hǎo)者，他(tā)很(hěn)喜歡一(yī)個(gè)經常♦±γ∑曬寵物(wù)照(zhào)片的(de)微(w☆✘$ēi)博“網紅(hóng)”。王俊明(míng)表示，關注這( ‌ ™zhè)個(gè)微(wēi)博“網紅(hóng)”是(shì)因為(wèi)對(duì)方和​₩±π(hé)自(zì)己一(yī)樣喜歡寵物(wù)。不(bù)過，他(t☆׶&ā)并不(bù)覺得(de)自(zì)己喜歡的★ε(de)“網紅(hóng)”代言的(de)商品有(yǒu)更大(d‍≠€§à)吸引力。“我覺得(de)這(zhè)兩者沒‍×∏↑什(shén)麽關聯性，我隻會(huì)買感興趣的(de)産品。當然，如(rú)果對♥♦✔€(duì)方代言的(de)是(shì)寵物(wù)品牌我會(huì)‌€認真地(dì)考慮一(yī)下(xià)買≠≥不(bù)買”。

　　70後自(zì)由職業(yè)者櫻梓(化(₽σβ₽huà)名)，偶爾也(yě)會(huì)關注“網紅(hóng)”中的(de) <α俊男(nán)靓女(nǚ)，在他(tā)看(kàn)來(lái)，“網紅(hóng)”↑∑®♥的(de)受衆大(dà)都(dōu)是(shì)年(§☆≠¶nián)輕人(rén)，對(duì)應的(de↕↓≠™)營銷方式對(duì)年(nián)輕人(rén)影(yǐng)響也(yě)更大(dà)。“如♦π(rú)果自(zì)己有(yǒu)特别心儀的(de)‘網紅β✔(hóng)’，也(yě)許會(huì)關注對(duì)方代言的(de)商品 §≈δ。不(bù)過，我們這(zhè)個(gè)年(nián)齡段的(de)人(rén)群更注重實用(y≥αòng)性，隻會(huì)作(zuò)為(wèi)參考”。

　　調查顯示，34.2%的(de)受訪者曾經因為(wèi)喜歡某“網紅(hóng)©σ”而購(gòu)買對(duì)方代言的(de)商品。

　　調查中，33.5%的(de)受訪者表示“網紅(hóng)”↑π​"代言的(de)商品對(duì)自(zì)己™£$λ更有(yǒu)吸引力，35.8%的(de)受訪者感覺不(bù)是(shì)這(zh×→Ω è)樣，30.7%的(de)受訪者回答(dá)不(bù)好(↑♦₽hǎo)說(shuō)。

　　公關行(xíng)業(yè)從(cóng)業( ♦>εyè)者天怡(化(huà)名)對(duì)記者說(shuō)，因為(wèi)工(gōng)作(₩£₽₽zuò)的(de)原因，她(tā)知(zhī)道(dào)很←∏π≠(hěn)多(duō)“網紅(hóng)±•”。她(tā)所在的(de)公司也(yě)曾找“網紅(hóng)” ♦✔做(zuò)直播，在對(duì)方的(de)直播過程中植入廣告，她(tā)認為(wèi)這(zhè×♦₩≠)并不(bù)是(shì)傳統意義上(shàng)的(de)代言。“從(cóng)目前來(lá‍σ"i)看(kàn)，我們這(zhè)行(xíng)都(dōu)非常願意在這(zhè)÷≠₹方面試水(shuǐ)。很(hěn)多(duō)公司都(dōu<​♠)願意在新産品推出時(shí)邀請(qǐng)幾個(gè)‘網紅(hóng)’∞§♦‍做(zuò)直播。有(yǒu)的(de)直播平台的(de∑α)粉絲數(shù)據大(dà)概會(huì)有(yǒu)三成的(de)水(shuǐ)✘☆分(fēn)，砍掉這(zhè)三成的(de)£&♠×水(shuǐ)分(fēn)，人(rén)數(shù)也(δδyě)很(hěn)可(kě)觀”。天怡表示，這(zhè)種營銷模式沒有(yǒu)辦法很↕♣λ(hěn)科(kē)學地(dì)衡量傳播效果 γ☆€，“最多(duō)隻能(néng)看(kàn)到(dào)‘網紅(hóng)’直播時(shí)在線Ω₽ ↑觀看(kàn)的(de)大(dà)概人(rén)數(shù)，它的(de)峰™€↔≠值和(hé)低(dī)值，不(bù)過最起碼傳播的(de)面有(yǒu±♦∑)了(le)”。

　　中國(guó)人(rén)民(mín)大(dà)學現(xiàn)代廣告研究中心主任王$&π₹菲指出，廣告模式是(shì)基于注意力經濟的(de)，商家(€ ≠jiā)永遠(yuǎn)尋求注意力最大(dà)化(huà)的(de)平台。在互聯網時‌♥←(shí)代，人(rén)們容易關注一(yī≤←)些(xiē)比較獨特的(de)人(rén)和(hé)現(xiàn)象，網絡上(s↔→↑±hàng)更有(yǒu)形成注意力的(de)受§∞衆數(shù)量和(hé)技(jì)術(shù)基礎，所以“£™網紅(hóng)”的(de)出現(xiàn)是(shì)必然的(de)，商家(jiā)通(tōn&♥g)過“網紅(hóng)”進行(xíng)商"→‌品傳播也(yě)是(shì)必然的(de)。

　　廈門(mén)大(dà)學新聞傳播學院常務副院長π£≈(cháng)、品牌與廣告研究中心主任黃(huáng)合水(shuǐ)認為(wèi)，“網紅(h£≠óng)”現(xiàn)象的(de)出現(xiàn)，是(shì)傳統大(dà)衆媒體(tǐ)受到♦&α(dào)互聯網沖擊的(de)結果。受衆整體(tǐ)的(de)‍•×新聞和(hé)娛樂(yuè)需求，在新媒體(tǐ)時(shí)代分(fēn)化(huà₩₹₩£)為(wèi)更為(wèi)具體(tǐ)的(de)個(gè)性化(huà)信息和(™♥>hé)娛樂(yuè)需求。每個(gè)“網紅(hóng)”自(zì)媒體≤ (tǐ)正好(hǎo)在一(yī)定程度上(shàng)滿足了→γ(le)一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)受衆的(de)需求，具備廣告價值​♦，吸引廣告主的(de)關注和(hé)投資也(yě)就(jiù)不(bù)足為δ♠ (wèi)奇了(le)。

　　57.2%受訪者表示能(néng)意識到(dào)“網紅(hóng)” ✘¶≤的(de)一(yī)些(xiē)行(xíng)為(wèi)是(shì)隐♦₽♦λ形營銷

　　調查顯示，對(duì)于“網紅(hóng)”做±±​(zuò)代言，19.6%的(de)受訪者持支持态度，19.1%的€®δ≥(de)受訪者表示反感，47.4%的(de)受訪者表示要(yào)看(≤Ωkàn)情況，13.9%的(de)受訪者無所謂。

　　南(nán)京某高(gāo)校(xiào)在讀(dú)學生(shēng)周欣認為(wèi)，現₽÷‍(xiàn)在大(dà)家(jiā)都(dōu)比較注重顔值，喜歡出格Ω↓的(de)行(xíng)為(wèi)，“網紅(hóng)”自(zì)然受歡迎。而對(duì)于“↕∞網紅(hóng)”在直播中做(zuò)廣告的(de)行δ✔(xíng)為(wèi)，他(tā)直言很(hěn)反感，也(yě)不(bù)信任這(zh→•è)些(xiē)産品的(de)質量。“我更喜歡社會(huì)評價比較正面的(de)明(míng)星≠≈♥做(zuò)代言”。

　　王俊明(míng)認為(wèi)，“網紅(hóng)”代言産品風(fēng)險大(dà)，而£☆&且在很(hěn)多(duō)情況下(xià)隻能(néng)暫時(shí)博取關注<ε度。

　　調查中，57.2%的(de)受訪者認為(wèi)自(z↑®ì)己一(yī)般都(dōu)能(néng)意識到(dào)“網紅(hó$÷"εng)”的(de)一(yī)些(xiē)行(xíng)為(wèi)是(shì)隐形營銷。

　　“網紅(hóng)”代言的(de)營銷方式能(néng)持久嗎(ma↑₹± )?調查中，僅27.3%的(de)受訪者認為(wèi)能(néng)。72.¶♠♥‌7%的(de)受訪者覺得(de)可(kě) ‌能(néng)難以持久，其中42.0%的♥≤ ×(de)受訪者明(míng)确認為(wèi)不(bε±≈ù)能(néng)。

　　“前段時(shí)間(jiān)有(yǒu)個(<×gè)‘網紅(hóng)’出了(le)一(yī)本₽Ωβ書(shū)，我身(shēn)邊就(jiù)有(yǒu)好(hǎo)多≠₽>(duō)他(tā)的(de)粉絲買書(shū)，他(tā)在北(běi)¥λ←京的(de)線下(xià)簽售會(huì)也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)÷‌÷人(rén)去(qù)。”天怡對(duì)“→©網紅(hóng)”的(de)營銷方式比較樂(yuè)觀，但(dàn)她(tā→&)同時(shí)表示，“網紅(hóng)”行(xíng)業(yè)還(hái)需要(ε&★≥yào)一(yī)個(gè)沉澱期。“現(x✘£∑iàn)在太多(duō)公司在用(yòng)這(zhè)樣的(de)≈® 營銷方法，但(dàn)效果有(yǒu)待評估。經過篩選之後具有(yǒu)特殊價值的(de) ♥φ精英‘網紅(hóng)’，未來(lái)才有(yǒu)可(kě)能(néng)長δ✔(cháng)遠(yuǎn)發展”。

　　王菲認為(wèi)，和(hé)商業(yè)模式相(xiàn<€ ↓g)匹配的(de)，應該是(shì)它本身(shēn)的(de)競争力，“網紅(hóng)”為γ₽​(wèi)觀衆或用(yòng)戶所接納的(de)穩定程度和(hé)他(tāσ↕ ☆)們真正擁有(yǒu)的(de)粉絲穩定度，會(huì)成為(wèi)核心競争力。能(néng)夠λ<∑¶真正得(de)到(dào)人(rén)們欣賞，有(yǒu)獨特價'✔值的(de)“網紅(hóng)”和(hé)平台自(zì)然就(jiù)會(hu"βì)留下(xià)來(lái)。而隻會(¥¶huì)在短(duǎn)期內(nèi)博眼球，甚∑™☆至通(tōng)過低(dī)級趣味博取注意力的(de)平台，會(huì)逐ε↕☆​漸成為(wèi)泡沫。

　　黃(huáng)合水(shuǐ)直言不(bù)太看(kàn↓ε)好(hǎo)“網紅(hóng)”經濟的(de)未來(l'≥πλái)。“某種意義上(shàng)說(shuō)，‘網紅(hóng)’多(§λduō)少(shǎo)有(yǒu)一(yī)些(xiē)↕↕ 怪異的(de)特點。而要(yào)維持這(zhè)一(yī)特點，↓≥π即使有(yǒu)一(yī)個(gè)團隊在運作(zuò)，也♥ §λ(yě)很(hěn)困難。所以僅就(jiù)單個(gè)‘網紅(hó♥​÷ng)’而言，應該是(shì)短(duǎn)暫的(de)泡沫‍ו。随著(zhe)‘網紅(hóng)’越來(££λ≠lái)越多(duō)，人(rén)們會(huì)‘熟視(shì)無睹’，‘網紅(hóng)’也($÷yě)可(kě)能(néng)會(huì)慢απ×γ(màn)慢(màn)消失”。

　　“‘網紅(hóng)’做(zuò)代言和(hé)以前的(de)明(míng)星代言是(±✔✔shì)一(yī)樣的(de)，都(dōu)是(shì)由粉絲$®和(hé)明(míng)星之間(jiān)圍$☆✘₩觀的(de)模式形成的(de)。”中國(guó)人(r₽∞én)民(mín)大(dà)學新聞與社會(huì)發展研究&✔中心副主任李彪認為(wèi)，“網紅(hóng)”做(zuò)代言最大(dà)的(de)問(✘↔α≠wèn)題在于，它不(bù)像明(míng)星有(yǒu)所謂的(de)公信力在裡(lσγǐ)面作(zuò)為(wèi)約束，很(hěn)容易造成虛假代言，有(yǒ✔<$u)些(xiē)“害群之馬”可(kě)能(néng¥"↕)導緻整個(gè)“網紅(hóng)”群體(tǐ)和(hé)“φ₩網紅(hóng)”生(shēng)态受到(dào)影(yǐng)響而難以持γ↑₹★續。

　　王菲認為(wèi)，在沒有(yǒu)形成一(yī)個(gè)良性的(de∞∞>♦)運作(zuò)和(hé)監管體(tǐ)系之前，很(hěn)多(duō)事(shìσ$)物(wù)都(dōu)會(huì)迎合部分(fēn)人(rén)的(de)低(dī)級趣味，∑€但(dàn)是(shì)互聯網平台來(lái)自(z δ ì)各方的(de)聲音(yīn)還(hái)是®$≠λ(shì)在發揮很(hěn)好(hǎo)的(de)監督效果，大(dà)可(kě)不(bù)必過度擔©&δ心。她(tā)同時(shí)表示，商家(jiā)★$♥σ、廣告主、網絡平台商，應該主動意識到(dào)，不(bù)​•γ符合社會(huì)主流的(de)價值取向，₹÷是(shì)不(bù)會(huì)有(y'£ǒu)好(hǎo)的(de)前景的(de)。

　　黃(huáng)合水(shuǐ)認為(wèi)，“網紅(hóng)§π≠≈”現(xiàn)象中，“正”的(de)東(dōng)西(xī)不(bùδ>)夠，更多(duō)是(shì)為(wèi)了(le)吸引眼球，對(d‌'§uì)青年(nián)一(yī)代肯定會(hu​¥ì)有(yǒu)影(yǐng)響，但(dàn)不(bù)會(hδ≠uì)造成很(hěn)大(dà)很(hěn✘✘♠)深遠(yuǎn)的(de)影(yǐngγ₽γφ)響。“大(dà)多(duō)數(shù)年(nián↓®)輕人(rén)是(shì)有(yǒu)智慧的(de)，能(néng)夠識别有(yǒu)$ α價值和(hé)沒有(yǒu)價值的(de)東(dōn™ε§ g)西(xī)”。

　　李彪認為(wèi)，互聯網的(de)發展有(yǒu)去(qù)中心化(huà)、平民(β♣♠δmín)化(huà)的(de)傾向，“網紅(hóng)”和(hé×←)傳統明(míng)星做(zuò)主導的(de)文(wén)化(huà)是("♦$shì)不(bù)同的(de)，是(shì)×Ω✘÷符合技(jì)術(shù)發展的(de)趨✔©♥勢和(hé)邏輯的(de)，應該是(shì₩ )一(yī)個(gè)未來(lái)發展的(dα↔★γe)方向，但(dàn)這(zhè)也(yě)要(yào)看(kàn)“網紅(hón★≠Ω∏g)”群體(tǐ)自(zì)身(shēn)及其生(shēng)态圈能(néng✔β)不(bù)能(néng)健康發展。

　　受訪者中，00後占0.5%，90後占22.2%，80後占53.9%，70後占1∏ €‌7.9%，60後占4.7%。