今日(rì)，微(wēi)博發布了(le)2016年(nián)第三季度财報(bào)。截±♣×₩止第三季度，微(wēi)博月(yuè)活躍用(yòng)戶為(wèi)2.97億，同↑♥α比增長(cháng)34%，創下(xià)今年(nián)最大(dà)增幅。三↑≤季度微(wēi)博總營收達11.8億元，同比增長(chán♦✘∞↑g)49%，淨利潤同比增長(cháng)156%，遠(yu☆→​ǎn)超華爾街(jiē)預期。

　　微(wēi)博月(yuè)活躍用(yòng)戶連續10個(gè)季₽¶度保持30%以上(shàng)的(de)同比增長(cháng∞↔♥)。同時(shí)，微(wēi)博日(rì)活躍用(yòng)戶增長(cháng)到(∏®↓πdào)1.32億，同比增幅達32%。

　　這(zhè)個(gè)增長(cháng)幅度♦"α雖然很(hěn)大(dà)，但(dàn)是(shì)并不(bù)出人(rén)意料。站(zhàn™♠)在短(duǎn)視(shì)頻(pín)與移動直播的(de​∞ ≈)風(fēng)口，微(wēi)博的(de)活躍用(yòng∞ )戶數(shù)連續多(duō)個(gè)季度高(gπ£āo)速增長(cháng)，趨勢已然形成。♥∞≥

　　更令人(rén)驚喜是(shì)财報(bào)中的(de)營收和(hé)盈利數(shù)字。營ε✘σ收增長(cháng)49%，而單季廣告收入同比≥→增長(cháng)56%，首次突破了(le)10億元∏®。

　　有(yǒu)意思的(de)是(shì)，非阿裡(λ‍™γlǐ)廣告收入同比增長(cháng)112%，連續三個₹∑±(gè)季度保持100%以上(shàng)增幅，這(zhè)說(shuō)€<♣≤明(míng)微(wēi)博作(zuò)為(wèi)優秀的(de)營銷平台得(de∏™≥)到(dào)了(le)廣告主廣泛的(de)認可(kě)。微(wēi)博是×₽☆♥(shì)怎麽做(zuò)到(dào)的(de)?它的(de)優勢在哪呢(ne)?₹↑™♠

　　一(yī)、全方位的(de)廣告服務

　　對(duì)于絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de​Ω)廣告主來(lái)說(shuō)，投放(fàng)廣告的(de)終極目标是(shì)為←<(wèi)了(le)産品的(de)銷售，而實現(xi ¶♥àn)的(de)途經多(duō)種多(duō)樣。

　　最直接的(de)是(shì)通(tōng)過導流把用(yòng)戶吸引到(± ≥¶dào)自(zì)己的(de)頁面甚至是(shì)直接的(de)電(diàn)商φσα窗(chuāng)口，讓用(yòng)戶點擊、下(xià)載、注冊、電(diàn)話(h↔₩uà)、在線咨詢，甚至是(shì)直接購(gòu)÷<γ↓買。

　　間(jiān)接一(yī)點是(shì)做(zuò∏$≤≤)品牌廣告，用(yòng)廣告吸引客戶的(de)眼球和(hé) ​♠注意力樹(shù)立企業(yè)或者産品的(de)品牌形象，幫助消費‌♠(fèi)者形成記憶。引導未來(lái)消費(fèi)者的(de)ε★♥最終的(de)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)。

　　再間(jiān)接一(yī)點的(de)不(bù)是(shì)♦♦簡單的(de)灌輸，而是(shì)巧妙的(de)把廣告與內(nèi)容結合起來(lái)，讓消<↔ε費(fèi)者在感知(zhī)內(nèi)容的φ♣(de)同時(shí)潛移默化(huà)的(de)激起對(duì)← ↑産品的(de)購(gòu)買欲望，或者形成對(d£→uì)某個(gè)品牌的(de)良好(hǎo)形象和(hé)品牌定π→© 位，影(yǐng)響未來(lái)的(de)購(gòu)買決​σ↕‌策。

　　通(tōng)常來(lái)說(shuō)，這(zhè)幾種途徑是(shì)分$∏★(fēn)開(kāi)的(de)，各自(zì)投放(fàng×™α↑)的(de)途徑不(bù)同，有(yǒu)的₹φ£™(de)偏重于平面雜(zá)志(zhì)，有(yǒu)的(de)偏重于電(diàn)>σα™視(shì)媒體(tǐ)，有(yǒu)的(de)偏≤λ重于網絡。

　　而微(wēi)博的(de)強大(dà)之處在于，它可(kě)以一(yī)個(gè)平台提₽¶↔↑供多(duō)種途徑，同時(shí)滿足用(yòng)戶的(de)多(duō)重廣告需求★"。

　　你(nǐ)要(yào)品牌廣告展示形象，微(wēi)博開(kāi)機(jī)¶$¶就(jiù)給你(nǐ)一(yī)個(gè)數( φ≤shù)億部手機(jī)開(kāi)機(jī)屏幕的(de)展示畫(h"δuà)面，以微(wēi)博的(de)日(rì)活躍量，<≠™‍這(zhè)是(shì)億級别的(de)展示平台，良好(hǎo≠∞​)的(de)效果是(shì)用(yòng)戶難以拒絕的(₽ ∞de)。如(rú)果網友(yǒu)對(duì)廣告內(nèi)容感興趣，可(kě)以點擊進'≤ 入話(huà)題頁面查看(kàn)更詳細的(de)信息，亦有(yǒu₹♣<)可(kě)能(néng)因此關注廣告主的(de)相(xiàng)關帳号成為(wèi)♠π粉絲，加深品牌認知(zhī)，為(wèi)包括購(gòu)買在¥₩±↑內(nèi)的(de)後續行(xíng)為(wèi)打下(xià)基礎。

　　同時(shí)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)開(kāi)ε✔§'放(fàng)平台，原本就(jiù)支持在微(wēi)博內(nèi)嵌入電(✔↕diàn)商網站(zhàn)鏈接，之後與阿裡(‌↔lǐ)進行(xíng)了(le)打通(tō∞≥ng)，接入了(le)移動支付，不(bù)僅優化(huà)了(le)商品展現(xià↑≤©n)形式，而且用(yòng)戶在微(wēi)博站(zhàn)內(nèi←↔)點擊商品就(jiù)能(néng)實現(xià♠'♦n)購(gòu)買，這(zhè)是(shì)電(diàn)視(shì)、雜$↕‌↑(zá)志(zhì)、平媒的(de)品牌廣告>€©無法解決的(de)。

　　而在內(nèi)容廣告合一(yī)的(de)內(nèi)生(shēng)廣↓™告上(shàng)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)社π✔↔‌交媒體(tǐ)，在內(nèi)容傳播和(hé)展↕ 示上(shàng)又(yòu)有(yǒu)天然的(de)優勢。微(wēi)博本身(sh₩×≥ēn)的(de)內(nèi)容就(jiù)可(kě)以産生(shēng)內(nèi)生(shē®±∞ng)廣告效果，微(wēi)博的(de)社交媒體(tǐ)的(δ☆×de)性質與傳播效果又(yòu)可(kě)以最大(dà)限$₽度的(de)把內(nèi)生(shēng)廣告傳播開(kāi)來(lái)。

　　這(zhè)種綜合性廣告平台對(duì)客戶的(de)誘惑是(shì)巨大(dà)，客♣∞πφ戶以前做(zuò)不(bù)同途徑的(de)廣告$‍需要(yào)各種不(bù)同的(de)平台，而與微(wēi)博合作(zu&>ò)，客戶可(kě)以達到(dào)一(yī)站(zhàn)式全方位的(de)服務，這(z<∏λhè)種誘惑很(hěn)難拒絕。

　　二、豐富的(de)産品提供靈活的(de)選擇

　　在提供全方面廣告平台的(de)同時(shí&☆✘₽)，微(wēi)博也(yě)就(jiù)提供了(le)足夠的φ∏(de)靈活性。

　　因為(wèi)全方面意味著(zhe)廣告産品衆多(duō)∏Ω↑α，客戶可(kě)以自(zì)由選擇，根據自(zì)己的(de)資源與目的(de)，做(λ§♣zuò)出最佳的(de)選擇。

　　微(wēi)博既有(yǒu)開(kāi)機(jī)加載的"★‌α(de)曝光(guāng)廣告，也(yě)有(yǒu)信息流精準廣告，既&€有(yǒu)獨特的(de)話(huà)題熱(rè)點、互動廣告，又(yòu)能(néng)提供微(επ☆ wēi)任務的(de)KOL廣告。

　　這(zhè)讓微(wēi)博既可(kě)以給客戶提供一(yī)個(gè)“完整的(de)、品γβ效合一(yī)的(de)一(yī)攬子(z✘♣•ǐ)營銷解決方案”，又(yòu)可(kě)以根據不(bù)同類型客戶、同一(yī)客戶不(bù)£€同階段的(de)具體(tǐ)需求來(lái)靈活訂制(zhì)。

　　比如(rú)大(dà)品牌客戶，他(tā)們的(de)主要(yào)目标是(sβ↓hì)将品牌曝光(guāng)穩定維持在較高(gāo≤'$$)的(de)水(shuǐ)平線上(shàng)，尤其是(sh'♦γ'ì)在重點節點，這(zhè)種需求更為(wèi)強烈。所以我們看(kàn)到(dào)，包∞→σ✔括小(xiǎo)米、魅族在內(nèi)的(de)國(‍>¶guó)産手機(jī)廠(chǎng)商在發布新機(jī)時(shí)，會(huì)全面搶占微(δ×wēi)博開(kāi)機(jī)報(bào)頭、熱(rè)門(mén)話(huà)題等資源，∑​α"基于微(wēi)博打造線上(shàng)新品發布±​✘♥會(huì)。筆(bǐ)者還(hái)注意到(dào)，包括《X§∏★戰警》在內(nèi)的(de)多(duō)檔好(hǎ®$o)萊塢大(dà)片，也(yě)成為(wèi)了(le)微(wēi)博開(kāi)機(j☆φ☆₹ī)報(bào)頭廣告的(de)狂熱(rè)追求者。

　　财報(bào)顯示，三季度微(wēi)博品牌∑♣∞客戶廣告收入同比增長(cháng)130%，增速首次超過中小(xiǎo)企業(yè)廣告， ≈β品牌客戶數(shù)同比增長(cháng)α'46%。大(dà)品牌客戶數(shù)和(hé♠✘π)投放(fàng)規模的(de)提升，有(yǒu)望帶動微(wēi)博廣告的(de)整體(tǐ)×​質量。換句話(huà)說(shuō)，微(wēi)博廣告的(de)逼格會(huì)得↑§(de)以提升。

　　對(duì)中小(xiǎo)客戶而言，對(duì)投放(fàng)效果更加敏感，在通(tōn±ε↕g)過微(wēi)博做(zuò)好(hǎo)內(nèi)容和(hé)服務的(de)基δα♠礎上(shàng)，他(tā)們可(kě)以通(tōng)過精準☆✘©信息流廣告或者選擇目标行(xíng)業(yè)的(©₽de)KOL進行(xíng)投放(fàng)，觸達潛在₹♦♠™用(yòng)戶。總的(de)來(lái)說(shuō)，微(wα₩ēi)博豐富的(de)廣告産品，給了(le)客戶各種排列組合的(de)機(jī)會(huì☆β₩‌)，客戶可(kě)以根據需求靈活調整廣告方案。這(zhè)也(yě)是(shì)除騰訊之外‍€(wài)其他(tā)平台很(hěn)難提供的(de)。

　　三、順應廣告遷移大(dà)趨勢

　　傳統的(de)電(diàn)視(shì)、平面媒體(tǐ♦≠ )、報(bào)紙(zhǐ)廣告向互聯網£'遷移是(shì)大(dà)勢所趨，這(zhè)一(yī)點已經是(shì) ★¥∑共識了(le)。但(dàn)即便是(shì)互聯網廣告的(de)投向，本身(sh↓​≤ēn)也(yě)在發生(shēng)變化(huà)。

　　幾年(nián)前移動互聯網作(zuò)為(wèi)大(♥≈φ≥dà)風(fēng)口引發了(le)廣告主的(de)追逐，後來(lái)社✔✘交平台興起，以及最近(jìn)一(yī)兩年(nián)直播平台興起，也(yě)吸引β¥γ了(le)廣告主的(de)集體(tǐ)關注。

　　微(wēi)博的(de)優勢在于全面向移動轉型，并在短(duǎ₩&¥$n)視(shì)頻(pín)和(hé)直播上(shàn↕πg)積極布局，增強了(le)綜合作(zuò¶σ→')戰能(néng)力，未來(lái)無論怎麽變，會(huì)始終♦ε<♥站(zhàn)在互聯網動态的(de)潮頭，移動互聯網也(yě)↑® 好(hǎo)，社交媒體(tǐ)也(yě)好(hǎo)，直播也(yě)好(hǎo)γ ，微(wēi)博都(dōu)占到(dào↕<εΩ)相(xiàng)當的(de)份額。所以，無論熱(rè)點怎麽變化(h>←☆uà)，都(dōu)不(bù)會(huì)影(yǐng)響在微(wēi)博投放(fàng≈Ω)廣告的(de)效果，這(zhè)對(duì‍↕)客戶來(lái)說(shuō)就(jiù)¥♥降低(dī)了(le)風(fēng)險。避免重金(jīn)投入某個(gè)平台，然後過時(shí≠☆£)吸引不(bù)到(dào)眼球，達不(bù)到(dà∏✘o)預期效果。

　　以後，如(rú)果有(yǒu)新的(de)平台或者互聯網模式興起，譬如(☆≠rú)VR，AR，微(wēi)博依靠其用(yòng)戶數(shù)和(hé)技(jì) ✘ ♣術(shù)實力，也(yě)能(néng)随時(s•£hí)跟進，拓展新的(de)廣告業(yè)務模式，繼續服務客戶。

　　這(zhè)種多(duō)平台低(dī)風(fēng)險，也(yě)是(shì)廣§₩告客戶喜歡的(de)。

　　所以，微(wēi)博在2016年(nián)三季度廣告收入數(shù)字出↓φ色并不(bù)是(shì)偶然，而是(shì)微(wēi)博三位一(yī)體(tǐ‍♠¶)廣告平台優勢發揮的(de)結果。未來(lái)随著(&>Ω₽zhe)微(wēi)博活躍用(yòng)戶數(shù)的(de)增←‍±÷多(duō)，平台的(de)進一(yī)步融合和(₹λΩ$hé)技(jì)術(shù)的(de)發展，微∏ ♣ (wēi)博作(zuò)為(wèi)廣告平台的(de)優勢會(h±₹uì)越來(lái)越明(míng)顯。國( ∑‍γguó)內(nèi)真正具備了(le)上(shàng)述特性的(de)營銷平台，目前也(yě)隻¶"有(yǒu)微(wēi)信和(hé)微(wēi)博兩家(j≥φ₽✔iā)。