今日(rì)，微(wēi)博發布了(le)2016年(nián)第三季度财報(bào)。截止第三季©¥度，微(wēi)博月(yuè)活躍用(yòng)戶為(wèi)2.97億，同比增φ♣↕✘長(cháng)34%，創下(xià)今年(nián)最大(dà)增幅。三∏≈™季度微(wēi)博總營收達11.8億元，₹→Ω同比增長(cháng)49%，淨利潤同比增長(cháng↓♥)156%，遠(yuǎn)超華爾街(jiēπ↓≈λ)預期。

　　微(wēi)博月(yuè)活躍用(yòng)戶連續10個(gè)季↑Ω度保持30%以上(shàng)的(de)同比增Ω§長(cháng)。同時(shí)，微(w≈✔​ēi)博日(rì)活躍用(yòng)戶增長÷↓φ↓(cháng)到(dào)1.32億，同比增幅達32%。∏₩ α

　　這(zhè)個(gè)增長(cháng)幅度雖然很(hěn)大‌δ(dà)，但(dàn)是(shì)并不(bù)出人(rén)意料。站(zhàn)在短(duǎ÷★n)視(shì)頻(pín)與移動直播的(de)風(fēng)口，微(wēi‌♠)博的(de)活躍用(yòng)戶數(shù)連續多(duō)個(gè)季度高♥↑(gāo)速增長(cháng)，趨勢已然形成。

　　更令人(rén)驚喜是(shì)财報(bào)中的(de)營收和(héε₽₹)盈利數(shù)字。營收增長(cháng)49%，而單季廣告收入同比增長(cháng)56%≠¶，首次突破了(le)10億元。

　　有(yǒu)意思的(de)是(shì)，非阿裡(lǐ)廣告收入同比增長(cháng)1∑♣δ12%，連續三個(gè)季度保持100%以上(shàng)增幅↓☆，這(zhè)說(shuō)明(míng)微(wēi)博作(zuò)為(™$>wèi)優秀的(de)營銷平台得(de)到(dào)了(le)廣告主廣泛的(de)認可(kě)。♦↓≤微(wēi)博是(shì)怎麽做(zuò↕↑÷♦)到(dào)的(de)?它的(de)優‍"•勢在哪呢(ne)?

　　一(yī)、全方位的(de)廣告服務

　　對(duì)于絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de)廣告主來(lái)說→₹"(shuō)，投放(fàng)廣告的(de)終∞≠£極目标是(shì)為(wèi)了(le)産φ×品的(de)銷售，而實現(xiàn)的(d÷δ♠₽e)途經多(duō)種多(duō)樣。

　　最直接的(de)是(shì)通(tōng)過¶✘©♣導流把用(yòng)戶吸引到(dào)自(zì)己的(de)頁面甚至是(shì)直✘←γ€接的(de)電(diàn)商窗(chuāng)口♠±∑，讓用(yòng)戶點擊、下(xià)載、注冊、電(diàn)話(huà)®♣≥÷、在線咨詢，甚至是(shì)直接購(gòu)買。

　　間(jiān)接一(yī)點是(shì)做(zuò)品牌廣告，用(y≥♥γòng)廣告吸引客戶的(de)眼球和(hé)注意力樹(shù)立企業(yè)或者産品的( πde)品牌形象，幫助消費(fèi)者形成記憶。引導未來(£×≈lái)消費(fèi)者的(de)最終的(de)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)。

　　再間(jiān)接一(yī)點的(de)不(↑∏δ€bù)是(shì)簡單的(de)灌輸，而是(shì)巧妙的(de)把廣告與內(nèi"®$✘)容結合起來(lái)，讓消費(fèi)者在感知($&zhī)內(nèi)容的(de)同時(shí)潛移默化(huà)的(de)激∞¥÷起對(duì)産品的(de)購(gòu)買欲望，或者形成對(du '‌≠ì)某個(gè)品牌的(de)良好(hǎo)形象和(hé)品牌定位，影σ∏♥'(yǐng)響未來(lái)的(de)購(gòu)買決策。

　　通(tōng)常來(lái)說(shuō)，這(zhè)幾種途徑是(shì)分(€♠fēn)開(kāi)的(de)，各自(zì)投放(fàng)的(de)途徑不(bùλ☆)同，有(yǒu)的(de)偏重于平面雜(zá)志(zhì)，有(y±☆§ ǒu)的(de)偏重于電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，有(y♣φǒu)的(de)偏重于網絡。

　　而微(wēi)博的(de)強大(dà)之處在γ©×于，它可(kě)以一(yī)個(gè)平台提供多(duō)種途徑，同時φ Ω(shí)滿足用(yòng)戶的(de)多(duō)重€π∑廣告需求。

　　你(nǐ)要(yào)品牌廣告展示形象↕σ​∑，微(wēi)博開(kāi)機(jī)就(jiù)給你(nǐ)一(yī)✘䧶個(gè)數(shù)億部手機(jī)開(kāi)機(j≥✔ī)屏幕的(de)展示畫(huà)面，以微(wēi)博的(de)日(rì)活躍量，這☆™(zhè)是(shì)億級别的(de)展✘±示平台，良好(hǎo)的(de)效果是(shì)用(y∞' òng)戶難以拒絕的(de)。如(rú)果網友(yǒu)對™∏(duì)廣告內(nèi)容感興趣，可(kě)以點擊進入話(huà)題頁面查看(kàn)更詳↑​&細的(de)信息，亦有(yǒu)可(kě)能(néng)因此關注廣告主的(d♠π e)相(xiàng)關帳号成為(wèi)粉絲，加深品牌認知(zhī)，為(wèi$∞ )包括購(gòu)買在內(nèi)的(de)後續行(xínλ ✔g)為(wèi)打下(xià)基礎。

　　同時(shí)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)ε ∏σ開(kāi)放(fàng)平台，原本就(↕∑↔jiù)支持在微(wēi)博內(nèi)₩←★嵌入電(diàn)商網站(zhàn)鏈接，之後與阿裡(lǐ)進行(xíng)×¥• 了(le)打通(tōng)，接入了(le)移動支付，不(bù)僅優化(huà)了(le)商品展現('☆xiàn)形式，而且用(yòng)戶在微(wēi)博站(zhàn)內(nèi)點擊商品就(jδ✘≥iù)能(néng)實現(xiàn)購(gòu)買，這(zhè)是(shì)電(diàn)§∑視(shì)、雜(zá)志(zhì)、平媒的(de)品牌廣告無法解決的(&₽π∞de)。

　　而在內(nèi)容廣告合一(yī)的(de&¥γ)內(nèi)生(shēng)廣告上(shàng₽ε>)，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)社交媒體(tǐ)，在內(nèi)容傳播和(hé​®✘)展示上(shàng)又(yòu)有(yǒu)天然的(de)優勢。微(wē↓♠i)博本身(shēn)的(de)內(nèi)容就(jiù)可(kě)以産生(shπ<σεēng)內(nèi)生(shēng)廣告效果，微(wēi)博的(d>"∏$e)社交媒體(tǐ)的(de)性質與傳播效果又(yòu)可(kě)以最大(dàα'£ )限度的(de)把內(nèi)生(shēng)廣告傳播開(kāi)來(lái)。

　　這(zhè)種綜合性廣告平台對(duì)客戶的γ€™≈(de)誘惑是(shì)巨大(dà)，客戶✔÷↕‍以前做(zuò)不(bù)同途徑的(de)廣告需要(yào)各種不(bù)同的(de)平✔✔γ€台，而與微(wēi)博合作(zuò)，客戶可(kě)以達到(dào)一(y∑‌ī)站(zhàn)式全方位的(de)服務，這(zhè)種誘¥•β惑很(hěn)難拒絕。

　　二、豐富的(de)産品提供靈活的(de)選擇

　　在提供全方面廣告平台的(de)同時(shí)，微(wēi)博也(y÷× ě)就(jiù)提供了(le)足夠的(de)靈活性。

　　因為(wèi)全方面意味著(zhe)廣告産品衆多(duō)≥λ"∑，客戶可(kě)以自(zì)由選擇，根據自(zì)己的(deλε∞)資源與目的(de)，做(zuò)出最佳的(de)選擇。

　　微(wēi)博既有(yǒu)開(kāi)機(jī)加載的(de)曝光(guāng)廣告，也δδ♦¶(yě)有(yǒu)信息流精準廣告，既有(yǒu)獨特的(de)話(huà)題熱(rè)點、•♦♣互動廣告，又(yòu)能(néng)提供微(wēi)任務的(de)KOL廣告。

　　這(zhè)讓微(wēi)博既可(kě)以給客戶提供一(yī)個(gè)“完整的(de)‌±¶★、品效合一(yī)的(de)一(yī)攬子(zǐ)營銷解決方案↔♠”，又(yòu)可(kě)以根據不(bù)同類型客戶、同一('₽≤yī)客戶不(bù)同階段的(de)具體(tǐ)需求來(lái)靈活訂制(zhì) ∑₩¶。

　　比如(rú)大(dà)品牌客戶，他(tā)們的(de)主要(yào)目标是(shì)‍ε₹将品牌曝光(guāng)穩定維持在較高(gāo)的(de)λε₽水(shuǐ)平線上(shàng)，尤其是(shì)在重點節點，這(zhè)種需求★'‍☆更為(wèi)強烈。所以我們看(kàn)到(dào)₩ ®♥，包括小(xiǎo)米、魅族在內(nèi)的(de)國(guó)産手機(j↕∏ī)廠(chǎng)商在發布新機(jī)時(shí)，會(huì)全面搶占微(×♥wēi)博開(kāi)機(jī)報(bào)頭、熱(rè)門(m→≠¶én)話(huà)題等資源，基于微(wēi)博打造線上(shàng)新品發布會(₹≤huì)。筆(bǐ)者還(hái)注意到(✔•♠☆dào)，包括《X戰警》在內(nèi)的(de)多(duō××<)檔好(hǎo)萊塢大(dà)片，也(y&☆‌Ωě)成為(wèi)了(le)微(wēi)'π博開(kāi)機(jī)報(bào)頭廣告的(de)狂熱(rè)追求者。

　　财報(bào)顯示，三季度微(wēi)博品牌客戶廣告收入同λ♦•比增長(cháng)130%，增速首次超過中小★←ε(xiǎo)企業(yè)廣告，品牌客戶數(shù)同比增長(cháng)46%。大(dà€≠ )品牌客戶數(shù)和(hé)投放(fàng)規模的(de)提升，有(yǒu)望帶動微 £'(wēi)博廣告的(de)整體(tǐ)質量。換句話±♥β≥(huà)說(shuō)，微(wēi)博廣告的(de)逼格會(huì)得(de)$↓以提升。

　　對(duì)中小(xiǎo)客戶而言，對(duì)投放₩£≥₹(fàng)效果更加敏感，在通(tōng)過微(wēi)博做(zuò)好(hǎo)內(nèi)容 '≥φ和(hé)服務的(de)基礎上(shàng)，他(tā)€↔們可(kě)以通(tōng)過精準信息流廣告或者選擇目标行(xín>£g)業(yè)的(de)KOL進行(xíng)投放(fàng)，觸達潛在用(yòng)戶。總的(dβ÷↓★e)來(lái)說(shuō)，微(wēi)博豐富的(de)廣告産品，給了(le)客戶各↑±種排列組合的(de)機(jī)會(huì)，客戶可(k♠ε≤ě)以根據需求靈活調整廣告方案。這(zhè)也(yě)是(shì)除騰訊之外(®α±αwài)其他(tā)平台很(hěn)難提供的(de)。

　　三、順應廣告遷移大(dà)趨勢

　　傳統的(de)電(diàn)視(sh✘¶λì)、平面媒體(tǐ)、報(bào)紙(zhǐ)廣告向互聯網遷 ™​‍移是(shì)大(dà)勢所趨，這(zh&♠αè)一(yī)點已經是(shì)共識了(le)。但(dàn)即便是(shì)↕©δ互聯網廣告的(de)投向，本身(shēn)也(yě)在發生(shēng)變化(huà)。✘≈↔↕

　　幾年(nián)前移動互聯網作(zuò)為(wèi)大(dà)風(fēng)口引£→發了(le)廣告主的(de)追逐，後來(lái)社交平台興起，以及最近(jìn)∑απ一(yī)兩年(nián)直播平台興起，也(yě)吸引了(le)廣告主的(de)集體(>✔ε tǐ)關注。

　　微(wēi)博的(de)優勢在于全面向移動轉型，并在短(δ☆↑duǎn)視(shì)頻(pín)和(hé)直播上(shàng)積極布局，增強了(le)綜合作(z'✔&uò)戰能(néng)力，未來(lái)無論怎麽變，會(hu γ♦ì)始終站(zhàn)在互聯網動态的(de)潮頭，移動互聯網也(yě)好(hǎα™o)，社交媒體(tǐ)也(yě)好(hǎo)，直播也(yě)好(hǎo)，微(wēi)博都(d↑→≠<ōu)占到(dào)相(xiàng)當的(de)份額。所以☆✔，無論熱(rè)點怎麽變化(huà)，都(dōu)不(bù)會(huì$∑↕∏)影(yǐng)響在微(wēi)博投放(fàng)廣告γ"δ☆的(de)效果，這(zhè)對(duì)客戶來(lái)↔¶¶≤說(shuō)就(jiù)降低(dī)了(l©☆¶↓e)風(fēng)險。避免重金(jīn)投入某個(gè)α>​平台，然後過時(shí)吸引不(bù)到(dào)眼球，達不(bù)到(dào)預期效果。

　　以後，如(rú)果有(yǒu)新的(de)平台或者互聯網≠ £•模式興起，譬如(rú)VR，AR，微(wē≤¶δ☆i)博依靠其用(yòng)戶數(shù)和(hé)技(jì)術£&×(shù)實力，也(yě)能(néng)随時(shí)跟進，拓展新的(de)廣告業(yè)務$Ωλ"模式，繼續服務客戶。

　　這(zhè)種多(duō)平台低(dī)風(fēng)險，也(yě)是(shì)廣↔↓‌告客戶喜歡的(de)。

　　所以，微(wēi)博在2016年(nián)三季度廣告收入數(shù)字出色并不(bù)÷φ是(shì)偶然，而是(shì)微(wēi)博三位一(yī)體(tǐ)廣告平台優勢±®₹≠發揮的(de)結果。未來(lái)随著(zhe♦★)微(wēi)博活躍用(yòng)戶數(s∞≈hù)的(de)增多(duō)，平台的(de)進一(yī☆π)步融合和(hé)技(jì)術(shù)的(>≥π¥de)發展，微(wēi)博作(zuò)為(wèi)廣告平台的(d≤₹≥ e)優勢會(huì)越來(lái)越明(míng)顯。國×≥♠(guó)內(nèi)真正具備了(le)上(shàng)述特性的(d¥≤÷e)營銷平台，目前也(yě)隻有(yǒu)微(wēπ§©i)信和(hé)微(wēi)博兩家(jiā)。