品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(sβ✘hì)什(shén)麽?如(rú)何建立品牌新品類?怎樣成為(wèi)故事(₽§shì)創作(zuò)的(de)高(gāo)手?.......前段>‌時(shí)間(jiān)，我在某沙龍對(duì)新媒體(tǐ)的(de)故事(shì →α )化(huà)傳播進行(xíng)了(le)主題分(fēn)享。

　　01

　　大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)做(zuò)品牌會(huì)怎樣做(zuò<÷)?最通(tōng)常的(de)做(zuò)法是(shì)提煉自(zì)己産品®&的(de)優點然後啓用(yòng)大(dà)量的(de)媒體(tǐ'§)做(zuò)最大(dà)範圍的(de)傳播。實際上(shàng)這(zhè)種做(zuò)法≠∞"有(yǒu)效嗎(ma)?且不(bù)論對(duì)錯(cuò)，我跟大(dà∞δ)家(jiā)分(fēn)享一(yī)個(gè)小(xiǎo)故事(shì)，叫貓吃↑™(chī)辣椒。

　　一(yī)個(gè)父親把兩個(gè)兒(ér&←)子(zǐ)叫到(dào)一(yī)起，問(wèn)他(tā)們如(rú)何讓貓咪♦®吃(chī)辣椒，大(dà)兒(ér)子(zǐ)先舉手說(shuō)：“讓貓咪吃(chī)辣椒分(₽♦ $fēn)為(wèi)三步，第一(yī)步把貓嘴打φ™★₹開(kāi)，第二步把辣椒放(fàng)進去(qù)，第↔∞"三步把貓嘴合上(shàng)”。這(zhè)時(shí)候爹失望的(de)搖頭說(shuō)：“你>¶(nǐ)作(zuò)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā)的(de)孩子(zǐ)應該知(€↓<zhī)道(dào)，哪裡(lǐ)有(yǒu)壓迫哪裡(lǐ)有(yǒu)反抗，所以你(nǐ)這×α£♠(zhè)招不(bù)靈”。

　　二兒(ér)子(zǐ)說(shuō)：“不(bù)如(rú✔↑↓)直接給貓吃(chī)辣椒，把辣椒放(fàn←δg)在肉包子(zǐ)裡(lǐ)給貓吃(chī)，貓肯定就(jiù) →π吃(chī)了(le)”。爹也(yě)是(shì)失望的(de)搖頭，“你(nǐ)作(÷≥γzuò)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā♣™‌©)的(de)孩子(zǐ)應該知(zhī)道(dào)，欺騙隻₹$會(huì)有(yǒu)一(yī)次，你(nǐ)這(zhè)招不(bù)ε♣但(dàn)以後貓不(bù)吃(chī)辣椒了(le)，連肉包子(✔π★₩zǐ)它也(yě)不(bù)碰了(le)”。這(zhè)時(shí)候兩個(gè)兒(ér)子±₽₩✔(zǐ)互相(xiàng)對(duì)視(sh §ì)，問(wèn)他(tā)們的(de)爹應該怎麽辦?

　　爹說(shuō)：“你(nǐ)把辣椒磨成辣椒油抹到(dào)貓屁股上(shàng)貓就(jiù→π)會(huì)吃(chī)，為(wèi)什(shén)麽貓會(huì)吃(chī)?因為(wèi)₹∑∞貓會(huì)疼，它一(yī)疼它就(jiù)會(huì)✔‌ $去(qù)舔，舔完了(le)你(nǐ)再抹它又(yòu)吃(chī)。貓就(jiù)¶☆做(zuò)到(dào)了(le)自(zì)動自(zì)發的(de)吃(chī)辣椒。”

　　這(zhè)個(gè)故事(shì)出自(zì)佛教的(de)《百喻經》，這(§φ‍zhè)是(shì)裡(lǐ)面的(de)小(xiǎo)典故，這(zhβ±♦è)個(gè)故事(shì)诠釋了(le)我們做(zuò &∞♣)管理(lǐ)、營銷、傳播最核心的(de)本質。÷÷

　　管理(lǐ)、營銷、傳播最本質的(de)是(sh'<♣ì)讓特定人(rén)群改變他(tā)的(de)©®行(xíng)為(wèi)和(hé)認知(zhī)，達到(dào)你(nǐ)既定的(de)‌ ←±目标。

　　我們做(zuò)管理(lǐ)是(shì)不(bù)是(shì)你(✔↔™nǐ)告訴員(yuán)工(gōng)你(nǐ)應該做(zuò)什(shé☆↑n)麽工(gōng)作(zuò)?然後你(nǐ)讓員(y¥←®αuán)工(gōng)把這(zhè)個(gè)事(shì)情做(z≠ "uò)完了(le)，達成你(nǐ)既定的(de)目标。做(zuò)營銷更是(shì)，顧₹¥客沒有(yǒu)購(gòu)買欲望，你(nǐ)做(zuò)±↔市(shì)場(chǎng)引導營銷策略®♠₹，讓顧客産生(shēng)購(gòu)買的(de)行(xíng)為(wèi)∏σ。

　　做(zuò)傳播也(yě)是(shì)€φ，受衆本來(lái)對(duì)你(nǐ)沒有(yǒu)任何認知(zh≤β¶φī)，但(dàn)是(shì)你(nǐ)通(tōng)過信息導入，讓他(tā)對(d ♣uì)你(nǐ)的(de)品牌有(yǒu)了(le)基礎的(de)認知(zhī)，從(cóng)≤<而産生(shēng)對(duì)品牌的(de)忠誠度。其實就(jiù)是(shì)诠釋這←​→(zhè)樣一(yī)個(gè)最本真的(de)道(dào)理(lǐ)。

　　改變别人(rén)的(de)行(xíng)為(wèi)和(h≠αé)認知(zhī)，我們通(tōng)常用(yòng)的(de)手段是(shì)什(shé₹₽&n)麽?

　　第一(yī)個(gè)叫做(zuò)暴力;

　　第二個(gè)叫做(zuò)欺騙;

　　暴力是(shì)什(shén)麽?如(rú)果你(nǐ)不(bù)做(zuò)你(nǐ)±​σ​會(huì)失去(qù)什(shén)麽。

　　欺騙是(shì)什(shén)麽?欺騙就(jiù)是(shì)忽悠，如(rú)果你(nǐ)去(±☆'qù)做(zuò)會(huì)得(de)到(dào)什(shén)麽，其實就(jiù)£×是(shì)給你(nǐ)畫(huà)一(yī)張餅。

　　但(dàn)實際上(shàng)這(zhè)兩招有(yǒu)用(yòng)嗎(ma)?大(d€‌ ÷à)多(duō)數(shù)情況下(xià)都(dōu)是(shì)沒用(yòng)的(de)。你βσ(nǐ)看(kàn)這(zhè)個(gè)父親的(de)策略優質在哪?他(tā)跟兩個(gè)兒 ≤(ér)子(zǐ)最大(dà)的(de)不(bù)同是(shì)，前面兩個(gè)<♦策略是(shì)“我要(yào)讓你(nǐ)幹什(shén∏α±)麽”，父親的(de)策略是(shì)“把我的(de)事(shì)情變成你(nǐ)的(dελe)事(shì)情”，讓你(nǐ)自(zì)動自(zì)發的(de)去(qù)做(zuò)>∑。

　　02

　　經濟發展到(dào)一(yī)定地(dì)步以後，我們都(dōu)會(≈ πhuì)進入到(dào)劇(jù)場(chǎng)社會(huì)，劇(jù)場(chǎn∑>g)效應時(shí)時(shí)刻刻發生 ₽(shēng)在我們身(shēn)邊。

　　這(zhè)個(gè)效應怎麽來(lái)的(de)?最早提出這(zhè)₹™個(gè)概念是(shì)法國(guó)社會(huì)學家(j£​★iā)叫羅梭，他(tā)預測，當我們的(de)文(wén)明(mín↕ g)進化(huà)到(dào)一(yī)定地(dì)步的λ₹€(de)時(shí)候，人(rén)類都(dōu)會(huì)進入劇(jù)場(chǎng)化Ω←≥λ(huà)的(de)社會(huì)，每個(gè)人(rén)在那(nà&↓)種社會(huì)當中既是(shì)表演者又(yòu)是(shìΩ£₽)觀衆，你(nǐ)既是(shì)表演者又(yòu)↓±≤☆是(shì)欣賞表演的(de)人(rén)，這(zh↑&>è)時(shí)候演員(yuán)和(hé)觀σ♣​衆之間(jiān)就(jiù)需要(yào)一(yī)種劇(jù)場(chǎn÷≤g)化(huà)的(de)符号進行(xín←←ε™g)連接。我給大(dà)家(jiā)舉一(yī)個(gè)簡≈✘$單例子(zǐ)。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)買奢侈™♠σ&品、開(kāi)豪車(chē)、戴金(jīn)表，其實我們想一(yī)下(xià)♣≤你(nǐ)買的(de)奢侈品愛(ài)馬仕的(de)包包，戴的(de)勞力士真的(d♦₽>e)很(hěn)美(měi)嗎(ma)?真的(de)具有(yǒγ∑✘§u)時(shí)尚感覺嗎(ma)?真的(de)很φγ(hěn)有(yǒu)品位嗎(ma)?真正越經典款式變化(huà)很(hěn)少(shǎ♥§®βo)，也(yě)不(bù)漂亮(liàng)，為(wèi)什(shén)麽我們買?

　　買的(de)原因就(jiù)是(shì)你(nǐ)要(yào)告訴别人(rén)你(n §↕"ǐ)能(néng)買得(de)起，你(nǐ)買的(de) ©  這(zhè)些(xiē)所有(yǒu)東(dōng)西(xī)都(dōu)形成劇(jù$ β§)場(chǎng)化(huà)的(de)符号，是(shì)你(nǐ)給别人(rén)✔♥→一(yī)種證明(míng)和(hé)認知(' zhī)，也(yě)就(jiù)是(shì)我們進入一(yī)個(gè)秀的(de)社會(₩&→§huì)，如(rú)果你(nǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)品牌你(nǐ)必​©↕‍須建立劇(jù)場(chǎng)化(huà)的>♠•(de)符号。

　　我給大(dà)家(jiā)講一(yī)個δ±♥(gè)行(xíng)業(yè)內(nèi)部的(de)小(xiǎo)秘密，我是(shì)寫企業(♣δ∏yè)案例，品牌故事(shì)的(de)。♥'✘我除了(le)講課分(fēn)享之外(wài)，很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiānπΩ)都(dōu)用(yòng)來(lái)寫作(zuò)，例如(rú)我們要<÷♣(yào)包裝一(yī)個(gè)企業(yè)家(jiā)或者包裝某位專家(÷$ jiā)或者教授，在中國(guó)最常規的(de)做(zuò)法就(jiù)是(shì)給他(✘÷®®tā)出一(yī)本書(shū)，如(rú)果我們要(yà₹±<o)設定一(yī)個(gè)角色給他(tā)包裝，我們通♠ (tōng)常分(fēn)為(wèi)三步。

　　第一(yī)步先解構，看(kàn)他(tā)素材、價值觀、看(kà  βδn)他(tā)的(de)知(zhī)識體(tǐ)'€系，整理(lǐ)清楚。

　　第二步去(qù)國(guó)外(wài)π≤≤<找近(jìn)兩年(nián)在西(xī)方和(hé)美(měi)國(guó)符合這☆•™✔(zhè)種價值觀這(zhè)種素材新的(de)理(lǐ)論體(tǐ)系出過什(shén)麽新書₹☆£(shū)，尤其是(shì)中國(guó)沒有(yǒu)上(shàng)市(shì)的(±'de)書(shū)。

　　第三步把國(guó)外(wài)理(lǐ)論體(tǐ)系跟我們的(de)企業(yδ​è)家(jiā)素材整合在一(yī)起，編一¶≥∞(yī)個(gè)新名詞，這(zhè)個(gè)名詞在中國(g> δ∑uó)永遠(yuǎn)沒有(yǒu)出現(xiàn)過，就(jiù)可(kě)以了(le)，把 ×™符号具像化(huà)誇大(dà)化(huà)，然後用(yò₩φng)力渲染，在我們這(zhè)叫做(zuò)占山(s¥φεhān)為(wèi)王，就(jiù)像你(nǐ)占一(yī)個(gè)✘♦φ>山(shān)頭立馬插上(shàng)旗子(zǐ)喊一(yī)嗓子(zǐ)這(z​♣​↓hè)個(gè)山(shān)頭就(jiù)是(shì)我的(γ®★de)了(le)，你(nǐ)以後再看(kàn)到(dào)這¥×$(zhè)個(gè)符号就(jiù)是(♠✘γβshì)我，看(kàn)到(dào)我也(yě)代表這(zhè)個(gè)符号。

　　符号建立的(de)核心在于形成一(y§€δī)個(gè)新的(de)品類，做(zuò✔"₩)到(dào)品類第一(yī)。在用(yòng)戶心智當中形成獨特唯你(nǐ)的(§ ‌ de)認知(zhī)。如(rú)此，你(nǐ)的(de)品牌傳播才是₩↓β€(shì)真正有(yǒu)效的(de)。 而新品類的(de≠€•δ)建立最容易的(de)一(yī)種做(zuò)法就(jiù)是(shì)切割用(yòng)戶♣‌的(de)應用(yòng)場(chǎng)景。

　　例如(rú)，北(běi)京各大(dà)賣場(chǎng)的(de)剃須刀(dāo)常≥®規性的(de)理(lǐ)解肯定是(shì)男(nán)性用∑§ (yòng)戶購(gòu)買占大(dà)多(duō)數(shù)，但(dàn)真實的(de♠÷‌')情況是(shì)，60%的(de)購(gòu)買者是(shì)女(nǚ)性。因為(≠♠¥'wèi)女(nǚ)性送男(nán)生(shēng)®×φ±禮物(wù)最常見(jiàn)的(de)就(jiù)是(shì)剃須刀(dāo)。領帶和(h♥&×₩é)腰帶象征著(zhe)特殊含義，送表太貴，而剃須刀(dāo)特别合适。

　　如(rú)果量化(huà)了(le)這(zhè)個(gε'§€è)場(chǎng)景，剃須刀(dāo)相(xiàng)當大(dà)的(de)份額變成了≈≠₹(le)女(nǚ)性禮品市(shì)場(chǎng)。這(zhè)時(shí)可(k<®ě)以形成情侶禮品一(yī)個(gè)新∑&的(de)品類，在包裝，體(tǐ)驗上(shàng)都(dōu)可(kě)以進行(xíng)創新↓∏₽↓。很(hěn)多(duō)企業(yè)不(bù)會(huì)量化(hα$uà)場(chǎng)景，有(yǒu)一(yī)個(g≠≥≥♦è)最大(dà)的(de)原因是(shì)把β€→≤用(yòng)戶當成客戶。

　　03

　　故事(shì)創作(zuò)的(de)四大(d↕σ₩δà)元素

　　角色最核心的(de)一(yī)點是(shì)，一(yī)定要(yào)聚焦和(hé)人(±±>rén)格化(huà)。

　　進行(xíng)故事(shì)化(huà)創作(zuò)首先±↔™要(yào)具備人(rén)格化(huà)。這 →(zhè)個(gè)核心點的(de)提煉來(lái)自(zì)于單口相(xiàng)聲和(h≠>é)評書(shū)。一(yī)般評書(s£ hū)的(de)表達是(shì)：

　　“打南(nán)邊來(lái)了(le)個(gè)金(jīn)♣₹甲金(jīn)盔的(de)老(lǎo)将，打北(běi)邊來(lái)了(le)一↓λ♠≤(yī)個(gè)銀(yín)甲銀(yín)盔的(de)小(x"©≈iǎo)将，老(lǎo)将怒視(shì)小(xiǎo)将一(→‌↔≠yī)眼打馬上(shàng)前，跟小(xiǎo)将殺得(de)÷∑σ個(gè)天昏暗(àn)地(dì)，大(dà)戰300回合，小(xi£γγǎo)将敗下(xià)陣來(lái)，落荒而逃，老(lǎo)将乘勝追擊>&。”

　　這(zhè)是(shì)常規評書(shū)的(de)段子(zǐ)，但(dàn↓÷)是(shì)現(xiàn)實中的(de ↔✔)人(rén)類戰争沒有(yǒu)任何一(yī)場(®♦↕¥chǎng)是(shì)兩位将軍在陣前殺的(de)天渾暗(àn)地∑★(dì)，兩邊的(de)士兵(bīng)在≠σ✔≠後面戳著(zhe)槍看(kàn)熱(rè)鬧。但(dàn) εΩ如(rú)果故事(shì)按真實情況來(lái)講，©ε這(zhè)個(gè)場(chǎng)景就(jiù)會(huì)變成：

　　“從(cóng)南(nán)邊來(lái)了(le)5千人(rén)，從(φ↓¶ cóng)北(běi)邊來(lái)了(le)5千人(rén)。這(zhè)邊5千£♥£人(rén)和(hé)那(nà)邊5千人(rén)混戰在一(₹‌×↑yī)起……”。

　　整個(gè)故事(shì)就(jiù)會(huì)變得(de)幹澀，要(yào)把五千個(g  ε♥è)人(rén)當成一(yī)個(gè)人(rén)來(lái)寫，這(zhè)♦✘&♦樣才能(néng)有(yǒu)空(kōng)間(jiān)展示精彩的(de)細節，整個( >gè)故事(shì)才能(néng)吸引人(rén)。所以故事(shì)要(yà ★δo)充分(fēn)聚焦，這(zhè)樣故事(shì)才會(huì)立體(tǐ)，才會(hu✘×ì)耐看(kàn)。

　　細節的(de)彰顯是(shì)角色高(gāεσ≠₽o)度聚焦的(de)結果，我們創造細節把握一(yī)個(gè)核心理(lǐ™♥×÷)念：一(yī)定用(yòng)陌生(shēng)的♥​ π(de)角度寫一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(shì)物(wù)。

　　互聯網那(nà)麽發達、信息傳輸無邊際。沒有(yǒu)什(€™shén)麽東(dōng)西(xī)是(shì)陌生(shēng)的(de)φ β₹，事(shì)物(wù)都(dōu)是(shì$γ✔)熟悉的(de)，你(nǐ)一(yī)定要(yào)用(yòng)陌生(shēng)的(d™•₽←e)角度寫一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(shì)物(w✘ ← ù)。

　　我舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，我們每天都(dōu)≈↑₽‌在北(běi)京轉，我們用(yòng)一(yπΩ§™ī)張照(zhào)片記憶北(běi)京，我們通(tōng)常拿(ná)起手機✔≠(jī)拍(pāi)一(yī)張照(zh§β€ào)片，用(yòng)正常視(shì)™<角。好(hǎo)的(de)廣告通(tōng)常怎麽做(zuò)♥ ×✔?一(yī)定是(shì)城(chéng∏φλ)市(shì)的(de)俯拍(pāi)，為(wèi)什(shén)麽用(yòng)俯拍(pā§&↔i)?因為(wèi)我們不(bù)常用(yòngΩ♦)這(zhè)個(gè)角度，都(dōu)₩≥÷✔是(shì)北(běi)京，但(dàn)是(shì)你(nǐ)換一(yī)個(gè)角度≤☆¥完全感受不(bù)一(yī)樣，細節把握就(jiù)是(shì)你(nǐ)獨特的→<$(de)幹貨觀點嵌入到(dào)你(nǐ)的(¥♥®de)故事(shì)當中。

　　懸念，我通(tōng)過看(kàn)韓'∏≥劇(jù)得(de)來(lái)的(de)，我發現(xi" àn)我一(yī)看(kàn)韓劇(jù)以後，看(kàn)完前面幾集，後面一(yī)直想看(kà§♥→n)到(dào)結尾，所以特别浪費(fèi)時(shí)間(jiān)，後β∑"來(lái)我想為(wèi)什(shén)麽韓劇(jù)故事(shì)特别↓≠®≥吸引人(rén)，韓劇(jù)通(tōng)常怎麽演?

　　要(yào)麽男(nán)主人(rén)公∞∏↕✘得(de)病了(le)，要(yào)麽女(nǚ)主人(rén)公出車(chē)禍了(le)，β>×要(yào)不(bù)然哥(gē)哥(gē)愛(ài)上(shàng)了(le)妹(mèi)∞€×妹(mèi)，特别勾引你(nǐ)想看(kàn)看(kàn)結局，那(nà)哥(gē)​ ↓哥(gē)妹(mèi)妹(mèi)最後是(shì)不(bù)是(↔σλ☆shì)搞在一(yī)起了(le)，或者男(nán)主人(rén)公是(₽✔♣"shì)不(bù)是(shì)活過來(lái)了(le)。你(nǐ)那(nà)種±≈懸念感特别強，故事(shì)帶入感特别強。

　　我告訴大(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)道(‍∑✘dào)理(lǐ)，懸念制(zhì)造一(yī)定把握一(yī)點，當你φ ≤ (nǐ)懸念結束之時(shí)，一(yī)定是(shì)你(nǐ)故®Ω$ 事(shì)結束之時(shí)。這(zhè)是(shì)很(hěn)重要(yào✘ε★♥)的(de)一(yī)點。

　　所以看(kàn)寫得(de)非常好(hǎo)的(de)軟文(wén)，廣告嵌¶≠入成分(fēn)一(yī)定在最後的(de)時(shí)刻，一(yī)定在結尾，它不(b£★♣ù)可(kě)能(néng)在中間(jiān)，β♠因為(wèi)中間(jiān)一(yī)出現§↔♥(xiàn)這(zhè)個(gè)故事(shì)沒有(yǒu)辦法往下($ ≈xià)看(kàn)了(le)。我們用(yòng)得(de)最多(duō)就(jiùδ÷)是(shì)标題黨，看(kàn)過類似的(de)标題，美(měi)←φ₹女(nǚ)在洗澡，結果點進去(qù)一(yī)看(kàn)一(yī)個(✘∏₩≈gè)一(yī)歲的(de)美(měi)§€∞女(nǚ)在洗澡。就(jiù)是(shì)懸念的(de)成分(fēn)，所以懸念一(y™£ī)定要(yào)放(fàng)在最後。

　　情緒，好(hǎo)的(de)故事(shì)一 λ¥∑(yī)定要(yào)引起共鳴，能(néπ₩₹ng)夠帶入情緒。

　　我們在電(diàn)影(yǐng)院裡(lǐ)÷¥‌α看(kàn)到(dào)影(yǐng)片中好(h ♣γ¶ǎo)人(rén)和(hé)壞人(rén)對(duì)打，當好(hǎo)人(rén)被壞人(ré​♥↓βn)打的(de)很(hěn)慘的(de)時(shí)候，如(rú)果注意一(yī)下₩€€←(xià)前後左右的(de)觀衆，很(hěn)多(duō)觀衆<&會(huì)下(xià)意識的(de)往後躺，這(zhè)時(shí)觀衆把自(zì)己當成了ε&™(le)電(diàn)影(yǐng)中的(de)好(hǎo)人(rén)。這(zhè)就(jiù​Ω )是(shì)帶入感引起的(de)情緒上(shàng)的(de)共鳴♥£。

　　04

　　角色，細節，懸念，情緒是(shì)創作(σ¥zuò)故事(shì)的(de)四大(dà)要(yào)σ©素。有(yǒu)了(le)這(zhè)四個(gè)要(yào)素，還(hái)↔Ω∞要(yào)遵循好(hǎo)萊塢劇(jù)本最常用(yòng)的(de)“三劇(jù)幕”式 ↔¶'的(de)叙事(shì)結構。

　　第一(yī)步，遇到(dào)問(wèn)題;>&↑&

　　第二步，解決問(wèn)題;

　　第三步，道(dào)德升華。

　　上(shàng)一(yī)次美(měi)國(guó♦<₩)總統選舉，希拉裡(lǐ)打一(yī)張宣傳廣€ ↕告，就(jiù)是(shì)一(yī)句話(huà)“午夜三點當白(bái)宮電(∑↔£αdiàn)話(huà)一(yī)響你(nǐ)希望接電(dα♥ iàn)話(huà)的(de)人(rén)是(shìπ‌§)誰”。白(bái)宮鈴聲午夜三點響起，<σβ誰去(qù)接電(diàn)話(huà)，一(yī)定是£φ ₽(shì)總統。

　　這(zhè)張海(hǎi)報(bào)很(hěn)巧妙告訴你(n£↑<ǐ)，如(rú)果說(shuō)午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(huà)鈴聲響起，當總統的  ≤(de)人(rén)就(jiù)是(shì)我希拉裡(lǐ)最β™合适，為(wèi)什(shén)麽?

　　午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(hu<εà)鈴聲響起，一(yī)定是(shì)非常緊急，生 ©§‌(shēng)死攸關的(de)國(guó)家(jiā)大(dà)₩♣ φ事(shì)，這(zhè)時(shí)候你(n↑>ǐ)要(yào)用(yòng)最短(duǎn)時(sh→ ↓í)間(jiān)從(cóng)你(nǐ)卧室跑到(dào)☆≤能(néng)接電(diàn)話(huà)的(de)地(dì)方，在電(diàn)話(huà)鈴聲®∏&λ響完之前你(nǐ)首先做(zuò)到(dào)一÷ ★ (yī)點：對(duì)白(bái)宮非常熟悉。誰熟?

　　希拉裡(lǐ)熟，第一(yī)夫人(rén)在白(→>"bái)宮入駐過8年(nián)，隻有(yǒu)她(↔ tā)熟。但(dàn)是(shì)奧巴馬©<在白(bái)宮的(de)淩晨三點，黑(hēi)燈瞎火(huǒ)，一(φ™φyī)個(gè)黑(hēi)人(rén)，大(dà)家(jiā)想象一(yī)∏§下(xià)就(jiù)覺得(de)他(tā)會(huì)絆倒在路(lù)£₩上(shàng)。這(zhè)是(shì)用(yò<↔ng)了(le)一(yī)種很(hěn)隐π☆₹‍喻的(de)方式凸顯自(zì)己，把别人(rén)給扼殺了(le)。

　　這(zhè)就(jiù)是(shì)世界級的(de)故事(shì)高(g✔★āo)手要(yào)做(zuò)的(de)事(shì)情：不(bù)但(dàn)要(yào↔<≈♥)建立品類第一(yī)，而且要(yào)做(zuò)到♥€₩(dào)我是(shì)唯一(yī)，這(zhè)是(sε©γ€hì)最牛的(de)地(dì)方。

　　這(zhè)裡(lǐ)面有(yǒu)很(hěn)多(duō)根源，有(yǒ♣↑u)商業(yè)的(de)叠代，有(yǒu)社會(huì)化(huà)變革¥‍®¶，今天因為(wèi)時(shí)間(jiān)的(de)關≥∞系隻能(néng)分(fēn)享到(dào)這(zhè)。

　　最後送給大(dà)家(jiā)一(yī)句話(huà)，我非₹☆‍✔常喜歡的(de)一(yī)個(gè)導演叫安迪·沃霍爾，他(tā≈"¥↔)說(shuō)：

　　“在未來(lái)每個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以成名15分(fēn)鐘(‍≥zhōng)”

　　我們現(xiàn)在進入到(dào)互聯網時(shí)代，機(jī)會(huì)會(huìφ♠ )眷顧每一(yī)個(gè)人(rén)，但(dà↔ ✔©n)是(shì)問(wèn)題來(lái)了(le)，πφ≤≠當你(nǐ)15分(fēn)鐘(zhōnσ"π g)到(dào)來(lái)的(de)時(sh∏ ‌í)候，你(nǐ)是(shì)不(bù)是(shì)真的(de)有(yǒu)能(néng)力♣✔ε把自(zì)己最好(hǎo)的(de)一(☆☆≠yī)面展示給大(dà)家(jiā)。

　　我把這(zhè)句話(huà)送給大(dà)家(←↓jiā)，希望每個(gè)人(rén)迎來(lái)屬于自(zì)己的(​£≥φde)15分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)候都(dōu)能(néng)展示你(™∏βnǐ)自(zì)己最美(měi)麗(lì)的(de₹β)瞬間(jiān)。