品牌傳播的(de)核心理(lǐ)念是(shì)什(shén)麽?如(rú)何建立品牌新品類♦φ?怎樣成為(wèi)故事(shì)創作(zuò)的( ≥§de)高(gāo)手?.......前段時(s∑←≈≥hí)間(jiān)，我在某沙龍對(duì)新媒體(tǐ)的(de)≤α×故事(shì)化(huà)傳播進行(xíng)了(le)主題分(<δ↑$fēn)享。

　　01

　　大(dà)多(duō)數(shù)人★₩(rén)做(zuò)品牌會(huì)怎樣做(zuò)?最通(tōng)常的(d♥∞‌e)做(zuò)法是(shì)提煉自(zì)己産品的(de)優點然β&♠ 後啓用(yòng)大(dà)量的(de)媒體(tǐ)做(zuò)最大(dà₩β♣Ω)範圍的(de)傳播。實際上(shàngγ↓)這(zhè)種做(zuò)法有(yǒu)效嗎(ma)?且☆• 不(bù)論對(duì)錯(cuò)，我跟大(dà)±§≤§家(jiā)分(fēn)享一(yī)個(gè)小(x✔♥≥iǎo)故事(shì)，叫貓吃(chī)辣椒。

　　一(yī)個(gè)父親把兩個(gè)兒(érβ♥×≠)子(zǐ)叫到(dào)一(yī)起，問(wèn)他(tā)們如(rú)何讓貓咪吃☆ ∏(chī)辣椒，大(dà)兒(ér)子(zǐ)先舉手說♦♦(shuō)：“讓貓咪吃(chī)辣椒分(fēn)£¶>£為(wèi)三步，第一(yī)步把貓嘴打開(★‌kāi)，第二步把辣椒放(fàng)進去(qù)，第三步把貓嘴合上(shàng)”。這(z>£ hè)時(shí)候爹失望的(de)搖頭說(shuō)：“你(nǐ)作₽Ωφ>(zuò)為(wèi)窮苦人(rén)家✔♦ β(jiā)的(de)孩子(zǐ)應該知(zhī)道(dà‌•☆≥o)，哪裡(lǐ)有(yǒu)壓迫哪裡(lǐ)有φ≈(yǒu)反抗，所以你(nǐ)這(zhè)招不(bù)靈”。

　　二兒(ér)子(zǐ)說(shuō)：“不(bù)如(rú)直接®γπ給貓吃(chī)辣椒，把辣椒放(fàng)在肉包子(zǐ)裡(lǐ)給貓吃(ch"↕©ī)，貓肯定就(jiù)吃(chī)了(le)”。爹也(yě)是(shì)失望的φσ£§(de)搖頭，“你(nǐ)作(zuò)為(wèi)窮苦人(rén)家(jiā)的(de)孩子(z'≈ǐ)應該知(zhī)道(dào)，欺騙隻會(hu↑λ​←ì)有(yǒu)一(yī)次，你(nǐ)這(z✔★€₩hè)招不(bù)但(dàn)以後貓不(☆ γ‌bù)吃(chī)辣椒了(le)，連肉包子(zǐ)它‌☆≈↑也(yě)不(bù)碰了(le)”。這(zhè)時(shí)候兩個(gè)兒÷£(ér)子(zǐ)互相(xiàng)對(duì)視(shì)，問(wèn•Ωε)他(tā)們的(de)爹應該怎麽辦?

　　爹說(shuō)：“你(nǐ)把辣椒磨成辣椒油抹到(dào)貓屁股上(sh♦$≠àng)貓就(jiù)會(huì)吃(chī)，為(↑•λwèi)什(shén)麽貓會(huì)吃(chī)?因為(wèi)貓會(huì)疼，α★它一(yī)疼它就(jiù)會(huì)去(qù)舔，舔完了(le)你(nǐ)再抹它又(yòu₩↔)吃(chī)。貓就(jiù)做(zuò)到(dào)了(le)自(zì)動自(zì)發的(de  )吃(chī)辣椒。”

　　這(zhè)個(gè)故事(shì)<§出自(zì)佛教的(de)《百喻經》，這(zhè)是(shì)裡(lǐ)面的(de)≠β÷小(xiǎo)典故，這(zhè)個(gè)故事(shì)诠釋了(le)我們做‍‍(zuò)管理(lǐ)、營銷、傳播最核心的(de)本質σ♦₽。

　　管理(lǐ)、營銷、傳播最本質的(de)是(shì)讓特定人(rén)群改變他(✘€≥∑tā)的(de)行(xíng)為(wèi)和(hé)認知(zhī)♦≤★，達到(dào)你(nǐ)既定的(de)目标。

　　我們做(zuò)管理(lǐ)是(shì)不(bù)是(shì)你(nǐ)告訴員(yu‌♥§án)工(gōng)你(nǐ)應該做(zuò)什(shén)麽工(σ gōng)作(zuò)?然後你(nǐ)讓員(yuán)工(gōng)把這(zhè‌↓)個(gè)事(shì)情做(zuò)完了(le)，達成你(nǐ)既定的(de)↑✘♦目标。做(zuò)營銷更是(shì)，顧客沒有(yǒu)購(gòu)買欲望，你(nǐ)做(↔∞≈↑zuò)市(shì)場(chǎng)引導營銷策≈∏‌♥略，讓顧客産生(shēng)購(gòu)買的(de)行(xíng)為∑♠(wèi)。

　　做(zuò)傳播也(yě)是(shì)，受衆本來(lái)對(duì)你(nǐ)沒有(y​‍£♠ǒu)任何認知(zhī)，但(dàn)是(shì)你(nǐ)通(tōng)>↓←過信息導入，讓他(tā)對(duì)你(nǐ)的(de)品牌有(yǒu)了(le♠σ≤&)基礎的(de)認知(zhī)，從(cóng)而産生(shēng)對(duì)< ☆↔品牌的(de)忠誠度。其實就(jiù)是(shì)诠釋這(zhè)樣一(yī)個(gè)最♠÷本真的(de)道(dào)理(lǐ)。

　　改變别人(rén)的(de)行(xíng)為(wèiΩβ)和(hé)認知(zhī)，我們通(tōng)常用(yòng)的(de)手段是(sγ↓→hì)什(shén)麽?

　　第一(yī)個(gè)叫做(zuò)暴力;

　　第二個(gè)叫做(zuò)欺騙;

　　暴力是(shì)什(shén)麽?如(r×♥ú)果你(nǐ)不(bù)做(zuò)你(nǐ)會(huì)失去(qù↔↑)什(shén)麽。

　　欺騙是(shì)什(shén)麽?欺騙就(jiù)是(shì)∞↑★忽悠，如(rú)果你(nǐ)去(qù)做(zuò)會(huì)得(de)到(dào)什(shén‌₩♥±)麽，其實就(jiù)是(shì)給你(nǐ)畫(huà)一(yī)®φ張餅。

　　但(dàn)實際上(shàng)這(zhè)兩招有(yǒu)用(yòng)嗎(ma)?大¥ ¶★(dà)多(duō)數(shù)情況下(xià)都(dō★♠u)是(shì)沒用(yòng)的(de)。↕€§你(nǐ)看(kàn)這(zhè)個(gè)父親的(de>σα‌)策略優質在哪?他(tā)跟兩個(gè)兒(≥π¥ ér)子(zǐ)最大(dà)的(de)不(bù)同是(shì)，前面兩個(gè)策略∞&是(shì)“我要(yào)讓你(nǐ)幹•↓ 什(shén)麽”，父親的(de)策略是(shì)“把我的$∞ (de)事(shì)情變成你(nǐ)的(de)事(shì)情”♥✔÷→，讓你(nǐ)自(zì)動自(zì)發的(d¶↑>‌e)去(qù)做(zuò)。

　　02

　　經濟發展到(dào)一(yī)定地(dì)步以後，我們都(dōu)會(huì)進入π₩到(dào)劇(jù)場(chǎng)社會(huì)，劇(jù)場(chǎng)效應時(∞©£☆shí)時(shí)刻刻發生(shēng)≈↔☆♠在我們身(shēn)邊。

　　這(zhè)個(gè)效應怎麽來(lái)的(de)?最早提出這(zhè)個(≈✘gè)概念是(shì)法國(guó)社會(huì)學家(jiā↓€γ§)叫羅梭，他(tā)預測，當我們的(de)文(wén)明(míng)進化(huà)到(dào)☆♥δ÷一(yī)定地(dì)步的(de)時(shí)候，人(rén)類都(dōu)會("≤>≤huì)進入劇(jù)場(chǎng)化(huà)的(de)社會(huì)，每個(gè)人(‌£>rén)在那(nà)種社會(huì)當中既是(shì)表演者又(yòu)是(shì)觀衆，®₩★你(nǐ)既是(shì)表演者又(yòu)是(shì$&)欣賞表演的(de)人(rén)，這(zhè)時(shí)候演員(yuán)₩€¶和(hé)觀衆之間(jiān)就(jiù)需≥↑要(yào)一(yī)種劇(jù)場(chǎng)♣‌₩化(huà)的(de)符号進行(xíng)連接。我給大(dà)家(jiā)舉一(yī)個✔₽£ (gè)簡單例子(zǐ)。

　　很(hěn)多(duō)人(rén)買奢侈品、開(kāi)豪車(chē)、戴金(jīn<λπ)表，其實我們想一(yī)下(xià)你(nǐ)買的(de)奢侈品愛(ài)馬仕的δ&α(de)包包，戴的(de)勞力士真的(de)很(hěn)美(měi)嗎(ma)?γφ'真的(de)具有(yǒu)時(shí)尚感覺嗎(ma)?真的(de)¥♣×€很(hěn)有(yǒu)品位嗎(ma)?☆©真正越經典款式變化(huà)很(hěn)少(shǎo)，也(yě)不(b‌←ù)漂亮(liàng)，為(wèi)什(✘®←εshén)麽我們買?

　　買的(de)原因就(jiù)是(shì)你(nǐ)要(yࣀ×o)告訴别人(rén)你(nǐ)能(néng)買得(de)起，你(nǐ)買的(de)這≠ε‌(zhè)些(xiē)所有(yǒu)東(dōng)西(xī)都(dōu)䀧形成劇(jù)場(chǎng)化(huà)的δ'σ(de)符号，是(shì)你(nǐ)給别人(rén)一(yī)種證明α​(míng)和(hé)認知(zhī)，也(yě)就(jiù)是(shì§♥)我們進入一(yī)個(gè)秀的(de)社會(huì)，如(rú)果你(nǐ)做(zuò)一≥™'"(yī)個(gè)品牌你(nǐ)必須建立劇(♦→jù)場(chǎng)化(huà)的(de)符号。

　　我給大(dà)家(jiā)講一(yī)個(gè)行(xíng)業(y→§λè)內(nèi)部的(de)小(xiǎo)秘密，我是(shì)寫企業(yè)案例，品牌故事(shì≥​✘)的(de)。我除了(le)講課分(fēn)享之外(wài)，很(hěn)多(du¥≥♠ō)時(shí)間(jiān)都(dōu)用(yòng)來(lái)寫φ©作(zuò)，例如(rú)我們要(yào)包裝一(yī)個(gè)企業(yè)家(jiā↑↓)或者包裝某位專家(jiā)或者教授，在中國(guó)最常規的(de)做(ε±≠↕zuò)法就(jiù)是(shì)給他(tā)出一(y'εε≥ī)本書(shū)，如(rú)果我們要(yào)設定一(yī)個♣☆​✔(gè)角色給他(tā)包裝，我們通(tōng)常分(fēn)為(wèi)三步。

　　第一(yī)步先解構，看(kàn)他(tā)素材、價值觀、看(kàn)他(tā)的(de•$)知(zhī)識體(tǐ)系，整理(lǐ)清楚。

　　第二步去(qù)國(guó)外(wài)找近(jìn)兩年(nián)∞π在西(xī)方和(hé)美(měi)國(guó)符合這(zhσ✔★δè)種價值觀這(zhè)種素材新的(de<∑)理(lǐ)論體(tǐ)系出過什(shén)麽新書<♠↓β(shū)，尤其是(shì)中國(guó)沒有(yǒu)上(shàng)市≤→€☆(shì)的(de)書(shū)。

　　第三步把國(guó)外(wài)理(lǐ)論體(tǐ)系跟我們的(de)企業(yè)家(jiδ∞ā)素材整合在一(yī)起，編一(yī)個(gè)新名詞，這(z∑φ£hè)個(gè)名詞在中國(guó)永遠(yu←•♣ǎn)沒有(yǒu)出現(xiàn)過，就(jiù)可(kě)以了(le)，把符号具像化(h↔Ωεuà)誇大(dà)化(huà)，然後用(yòng)力渲染，在我們這(zhè)叫做(zuò)占α♠Ω¶山(shān)為(wèi)王，就(jiù)像你(nǐ)占一(yī)個(g←←←è)山(shān)頭立馬插上(shàng)旗子(zǐ)喊一(yī)嗓子(zǐ)這(zhè)個(±'✔gè)山(shān)頭就(jiù)是(shì)我的(de)了(le)，你 ↑(nǐ)以後再看(kàn)到(dào)這(zhè)個(gè)符号就(jγπβiù)是(shì)我，看(kàn)到(dào)我也(yě)代表這(zhè)÷δα個(gè)符号。

　　符号建立的(de)核心在于形成一(yī)個(gè)新的(de)品類，做(zuò)到(d∞<™ ào)品類第一(yī)。在用(yòng)戶心智當中形成獨特唯你₩✔"♥(nǐ)的(de)認知(zhī)。如(rú)此，你( ♣¶®nǐ)的(de)品牌傳播才是(shì)真正有≠÷(yǒu)效的(de)。 而新品類的(de)建立最容×♥易的(de)一(yī)種做(zuò)法就(jiù)是(shì)切割用(yòng)戶的(de) π應用(yòng)場(chǎng)景。

　　例如(rú)，北(běi)京各大(dà)賣場(chǎng)的(de)剃須刀(dāo)常 δ¶☆規性的(de)理(lǐ)解肯定是(shì)男(nán)性用(yò↓• πng)戶購(gòu)買占大(dà)多(duō)數(shù)，但(dàn)真實的(de÷≈")情況是(shì)，60%的(de)購(gòu)買者是(shì)女(n•£↕ǚ)性。因為(wèi)女(nǚ)性送男(nán)生(shēng₹∞$∑)禮物(wù)最常見(jiàn)的(de)就(j¶↓∏iù)是(shì)剃須刀(dāo)。領帶和(hé)腰帶象征著(zhe)特殊含義，送表太貴'♦，而剃須刀(dāo)特别合适。

　　如(rú)果量化(huà)了(le)這δ¶(zhè)個(gè)場(chǎng)景，剃須刀(dāo)相(xi​↔àng)當大(dà)的(de)份額變成了(le)女(nǚ)性禮品市♥÷φα(shì)場(chǎng)。這(zhè)時(shí)可(kě)以形成情侶禮品α§≥一(yī)個(gè)新的(de)品類，在包裝，體(tǐ)驗上←→φ(shàng)都(dōu)可(kě)以進行(xíng)創新。很(hěn)多(duō)企業&∑(yè)不(bù)會(huì)量化(huà)場(ch ₩≤>ǎng)景，有(yǒu)一(yī)個(gè)最大(dà)的(de)原₽ ​因是(shì)把用(yòng)戶當成客戶。

　　03

　　故事(shì)創作(zuò)的(de)四大(dà)元素

　　角色最核心的(de)一(yī)點是(sh∏↔≤ì)，一(yī)定要(yào)聚焦和(hé)人(rén)格化(huà♠©)。

　　進行(xíng)故事(shì)化(huà)創作(zuò)首先要(yà↑×₽o)具備人(rén)格化(huà)。這(zhè)個(gè)核心點的(de)提煉來(lái)自(™¶↕zì)于單口相(xiàng)聲和(hé)評書(shū)。一(yī)∏∑♣般評書(shū)的(de)表達是(shì)：

　　“打南(nán)邊來(lái)了(le)個(gè ≠✘€)金(jīn)甲金(jīn)盔的(de)老(lǎo)将，打北(běi)邊來(lái)≈® ™了(le)一(yī)個(gè)銀(yín)甲銀(yín)盔的(de)小(xiǎo)将，≤​Ω老(lǎo)将怒視(shì)小(xiǎo)将一(✘₽> yī)眼打馬上(shàng)前，跟小(xiǎo)将殺得(de)個(g™>♠ è)天昏暗(àn)地(dì)，大(dà)戰300回合，小(xiǎo)将敗下(&ββ xià)陣來(lái)，落荒而逃，老(lǎ→  ✘o)将乘勝追擊。”

　　這(zhè)是(shì)常規評書(shū)的(de)段子(zǐ)，但(dàn)是(shì)現↕ (xiàn)實中的(de)人(rén)類戰争沒有(yǒu)¶ ↑任何一(yī)場(chǎng)是(shì)兩位将軍在陣前殺的(de'£•λ)天渾暗(àn)地(dì)，兩邊的(de)士兵(bīng)在後面戳著(zhe)槍看(δ‍πkàn)熱(rè)鬧。但(dàn)如(rú)果故事(shì)按真• ₽'實情況來(lái)講，這(zhè)個(gè)場(chǎn≥ ♠g)景就(jiù)會(huì)變成：

　　“從(cóng)南(nán)邊來(lái)了(le)5千人(rén)，從(cóng)北(běi®✘π)邊來(lái)了(le)5千人(rén)。這(zhè)邊5千人(rén)和(±λ"♥hé)那(nà)邊5千人(rén)混戰在一(yī)起……”。

　　整個(gè)故事(shì)就(jiù)會(huì)變得¥'‍(de)幹澀，要(yào)把五千個(gè)人(rén)當成一(yī)個(gè)人(rén)來(lá±☆©≥i)寫，這(zhè)樣才能(néng)有(×πyǒu)空(kōng)間(jiān)展示精彩的(de)α↓細節，整個(gè)故事(shì)才能(néng)吸引人(rén>'★)。所以故事(shì)要(yào)充分(fē♠♦♣Ωn)聚焦，這(zhè)樣故事(shì)才☆↕☆會(huì)立體(tǐ)，才會(huì)耐看(kàn)。

　　細節的(de)彰顯是(shì)角色高(gāo)度聚焦的(de)結果，我們創造細•∑節把握一(yī)個(gè)核心理(lǐ)念：一(yī)定γ★☆用(yòng)陌生(shēng)的(de)¥φ∞®角度寫一(yī)個(gè)熟悉的(de)事(←&‍shì)物(wù)。

　　互聯網那(nà)麽發達、信息傳輸無邊際。沒有(yǒu)什(sh£>♦≠én)麽東(dōng)西(xī)是(shì)¶®陌生(shēng)的(de)，事(shì)物(wù)都(dōu)是>≥®(shì)熟悉的(de)，你(nǐ)一(yī)定要(yào)用(yòn®♥g)陌生(shēng)的(de)角度寫一(yī)個(gè♦&)熟悉的(de)事(shì)物(wù)。

　　我舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，我們每天都(dōu)在北(běi₩δ)京轉，我們用(yòng)一(yī)張照(zhào)片記憶北(běi)京，我們通(tōng)常拿€↕↑ (ná)起手機(jī)拍(pāi)一(yī)張照(zhàπ≥o)片，用(yòng)正常視(shì)角。好(hǎo)的↔φ(de)廣告通(tōng)常怎麽做(zuò)?一(yī)定是(shì)城(chéng‌πλ&)市(shì)的(de)俯拍(pāi)，為(wèi)什(shén)麽用(yòng)俯拍(pāi)?$≠<因為(wèi)我們不(bù)常用(yòng)這(zhè)個(gè)角度，都(dōu)是(shì)北×♥ (běi)京，但(dàn)是(shì)你(nǐ)換一(yī)個(g©€™ è)角度完全感受不(bù)一(yī)樣，細節把握就(jiù)是(shì)你(nǐ)獨特✘φ​✔的(de)幹貨觀點嵌入到(dào)你(nǐ)的(de)故事(shì)當中。

　　懸念，我通(tōng)過看(kàn)韓劇(jù)得(de)來(lái♠→¥ )的(de)，我發現(xiàn)我一(yīλ£₹δ)看(kàn)韓劇(jù)以後，看(kàn)完前面幾集，後面一Ω↓↔(yī)直想看(kàn)到(dào)結尾，所以特别浪費(fèi)時(shí)間(jiān​←©₽)，後來(lái)我想為(wèi)什(shén)麽韓劇(jù)故事(shì)特别吸引人(rén)α∞•，韓劇(jù)通(tōng)常怎麽演?

　　要(yào)麽男(nán)主人(rén)公得(de)病了(le)，要(yào)麽女(nǚ)δ™φδ主人(rén)公出車(chē)禍了(le)，要(yào)不(bù)然哥(gē)¥"哥(gē)愛(ài)上(shàng)了(le)妹(m¥↑≠αèi)妹(mèi)，特别勾引你(nǐ)想看(kàn)看(kàn)結局，那(≥☆® nà)哥(gē)哥(gē)妹(mèi)妹(→®÷mèi)最後是(shì)不(bù)是(shì)搞在一(yī)起了‍↑↕✔(le)，或者男(nán)主人(rén)公是(shì)不(±→→≥bù)是(shì)活過來(lái)了(le)。你(nǐ)那(nà)種懸念感特别強，故事(shì∑$)帶入感特别強。

　　我告訴大(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)道(dào)理(lǐ)， ×懸念制(zhì)造一(yī)定把握一(yī)點，當你(nǐ)懸念結束之時(shí)，一(yī)定δ♣是(shì)你(nǐ)故事(shì)結束₽↔之時(shí)。這(zhè)是(shì)很(hěn)重要(yào)的(de)一(yī)點。

　　所以看(kàn)寫得(de)非常好(hǎo)的(de)γ‍ 軟文(wén)，廣告嵌入成分(fēn)一(y₽≥ī)定在最後的(de)時(shí)刻，一(δ>yī)定在結尾，它不(bù)可(kě)能(n →α≥éng)在中間(jiān)，因為(wèi)中間(jiān)一(yī)出現(xiàn)這(zhèσ‌)個(gè)故事(shì)沒有(yǒu)辦法往下(xià)看(kàn)了(le)。我們用(÷δyòng)得(de)最多(duō)就(jiù)是(shì)标題黨，看(↓→☆ kàn)過類似的(de)标題，美(měi)女(nǚ)在洗澡，結果點進去™π(qù)一(yī)看(kàn)一(yī)個(gè)一(yī)歲的(de)美(m≠ ¥'ěi)女(nǚ)在洗澡。就(jiù)是(shì)懸念的(↕★de)成分(fēn)，所以懸念一(yī)定要(yàγ₩∞✔o)放(fàng)在最後。

　　情緒，好(hǎo)的(de)故事(shì)一(yī)定要(yào)引起共 ✔ 鳴，能(néng)夠帶入情緒。

　　我們在電(diàn)影(yǐng)院裡(lǐ)看(kànβ✘×)到(dào)影(yǐng)片中好(hǎo)人≤εφ(rén)和(hé)壞人(rén)對(duì)打，當好(hǎoβ"↔♠)人(rén)被壞人(rén)打的(de)很(hěn)慘的(de)時(shí)候，如→€(rú)果注意一(yī)下(xià)前後左右的(de)觀衆，很(hěn)多β♠ (duō)觀衆會(huì)下(xià)意識×☆的(de)往後躺，這(zhè)時(shí)觀衆把自(zì)己當成了(le)電(diàn)☆₹ §影(yǐng)中的(de)好(hǎo)人(rén)。這(zhè)就(jiù)是(•φ™shì)帶入感引起的(de)情緒上(shàng)₩♥¥的(de)共鳴。

　　04

　　角色，細節，懸念，情緒是(shì)創作(zuò)故事(shì)的(de)四大(dà)↔γ要(yào)素。有(yǒu)了(le)這(zhè)四★•個(gè)要(yào)素，還(hái)要(yào)遵循好(hǎo)萊塢劇(jù)本最ε↑₹"常用(yòng)的(de)“三劇(jù)幕”♣♠÷式的(de)叙事(shì)結構。

　　第一(yī)步，遇到(dào)問(wèn)題;

　　第二步，解決問(wèn)題;

　　第三步，道(dào)德升華。

　　上(shàng)一(yī)次美(měi)國(guó)總•≠ 統選舉，希拉裡(lǐ)打一(yī)張宣傳廣告，就(δ←jiù)是(shì)一(yī)句話(huà)“午夜三點當白(bái)宮電(diàn)話(h ₹uà)一(yī)響你(nǐ)希望接電(diàn)話(hα↔uà)的(de)人(rén)是(shì)誰”。白(bái)宮鈴聲午夜₩✔三點響起，誰去(qù)接電(diàn)話(huà)，一(yī)定是(shì)總統。

　　這(zhè)張海(hǎi)報(bào)很(hěn)巧妙告訴你(nǐ)'>π，如(rú)果說(shuō)午夜三點白(bái)宮電(diàn)話✔σ(huà)鈴聲響起，當總統的(de)人(rén)就(jiù)是©£¶<(shì)我希拉裡(lǐ)最合适，為(wèi)什(shén)麽?

　　午夜三點白(bái)宮電(diàn)話(huà)鈴聲響起，一(yī)定是(sh∑'ì)非常緊急，生(shēng)死攸關的(de)國(§φβ¥guó)家(jiā)大(dà)事(shì)，這(zhè)時(shí)候你(nǐ)要(yào)π™用(yòng)最短(duǎn)時(shí)間(jiān)從(c®×<óng)你(nǐ)卧室跑到(dào)能(néng)接電(diàn)話(huà)的(¶₹γde)地(dì)方，在電(diàn)話(huà)鈴聲響完之前你(nǐ)首先做(zu&✔$‍ò)到(dào)一(yī)點：對(duì)白(bái)宮非常熟悉。誰熟?

　　希拉裡(lǐ)熟，第一(yī)夫人(rén)在白(bái)宮入駐過8年(nián)，隻有(✘δ'σyǒu)她(tā)熟。但(dàn)是(shì)奧巴馬在白(bái)宮的(de)淩晨三點δ$ €，黑(hēi)燈瞎火(huǒ)，一(yī)個(gè)黑(hēi)人π'α(rén)，大(dà)家(jiā)想象一(yī)下(xià)就(jiù)覺得(de)他(tā)會(♦★™huì)絆倒在路(lù)上(shàng)。這(zhè)是∞→σ(shì)用(yòng)了(le)一(yī)種很(hěn)隐ε‍≥喻的(de)方式凸顯自(zì)己，把别人(rén)給扼殺了(le)♣∞★。

　　這(zhè)就(jiù)是(shì)世界級的(de)故$δ​₽事(shì)高(gāo)手要(yào)做(zuò)☆•★↓的(de)事(shì)情：不(bù)但(dàn)要(yào☆‍♥λ)建立品類第一(yī)，而且要(yào)做(zuò)到(dào ×♦)我是(shì)唯一(yī)，這(zhè)是(shì)最牛的(de♥>)地(dì)方。

　　這(zhè)裡(lǐ)面有(yǒu)很(hěn)多(duō)根源，有(yǒu)商業(yè←​¶€)的(de)叠代，有(yǒu)社會(huì)化(huà)變革，今天因為(wèi↕§✔✘)時(shí)間(jiān)的(de)關系隻能(nα↓×λéng)分(fēn)享到(dào)這(zhè)。

　　最後送給大(dà)家(jiā)一(yī)句話(huà)，我¶≈¶非常喜歡的(de)一(yī)個(gè)導演叫安迪¶Ωα·沃霍爾，他(tā)說(shuō)：

　　“在未來(lái)每個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以£÷成名15分(fēn)鐘(zhōng)”

　　我們現(xiàn)在進入到(dào)互聯網時(shí)代，機(jī)會(huì)會(huì)↓≠♦眷顧每一(yī)個(gè)人(rén)，但(dàn)←σ是(shì)問(wèn)題來(lái)了(le)，當你(nǐ)15分(fēn)鐘(zhōng)¥÷δ到(dào)來(lái)的(de)時(shí)候，你(nǐ)÷≤↓©是(shì)不(bù)是(shì)真的(de)有(yǒu)能(néng)力把自(zשπì)己最好(hǎo)的(de)一(yī)面展示給大♥σ↑∏(dà)家(jiā)。

　　我把這(zhè)句話(huà)送給大(dà)家(jiā)，希望每個(gè)人(δ'π‌rén)迎來(lái)屬于自(zì)己的(de)15分(fēn)鐘(₹∑zhōng)的(de)時(shí)候都(dōu)能(néng)展示你(nǐ)自(↔&zì)己最美(měi)麗(lì)的(de)瞬間(jiān)。