內(nèi)容營銷(content marketing)是(shì)不(bù)需要(yào)做∑™★(zuò)廣告或做(zuò)推銷就(jiù)能(n> ↓☆éng)使客戶獲得(de)信息、了(le)β↔₽解信息、并促進信息交流的(de)營銷方式。它通(tō♣✘€‌ng)過印刷品、數(shù)字、音(yīn)視(shì)頻(pín)或活動提供目标市(shγπ$‌ì)場(chǎng)所需要(yào)的(de)信息，而不(bù)是(shì)依靠推銷行(x♣€∑σíng)話(huà)。
　　
　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)內(nèi)容營銷已經貫穿市♣γΩ∞(shì)場(chǎng)營銷的(de)各個 $(gè)方面，那(nà)麽2015年(nián)各個(gè)品牌将開(kāi)始真正了(le)∑π 解他(tā)們的(de)消費(fèi)者，并最終見(j‍₽♠iàn)證他(tā)們投資的(de)回報(bào)。在2015年(nián)我λ₹®✔們會(huì)步入一(yī)個(gè)更加成熟的(de)內(nèi)容營 α銷行(xíng)業(yè)(58%的(de) B2B 營銷人(rén)員(γ‌♦yuán)計(jì)劃在未來(lái)的(de)12個(gè)月(yuè)♣®裡(lǐ)增加他(tā)們的(de)內(nèi)容營銷預算&→(suàn))，市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)員(y γ≈↔uán)們将會(huì)把重點移向每個(gè)消費(fèi)者身(shēn)上(s>¶✘hàng)。
　　
　　為(wèi)了(le)證明(míng)投資回報(bào)率，營銷人(rén)員(yuán)需∏↑要(yào)從(cóng)以前的(de)關注于網頁浏覽量轉向于專注個(gè)人(rén)。品牌需要✘>(yào)與他(tā)們的(de)顧客建立長(cháng)期關系，而不±σ‍π(bù)是(shì)一(yī)個(gè)稍縱即逝的(de)交互。 2015年∏•'↔(nián)将是(shì)見(jiàn)證投資回報(bào)的(de)一(yī€≥)年(nián)，也(yě)是(shì)将權力中心轉移到(dào)消費(fèi)者身(sh"≈ēn)上(shàng)的(de)一(yī)年(nián)，從(cóng∞$)此以後，将是(shì)消費(fèi)者來(lái)決定參與和(hé)分(fēn)享什(s>≤↕hén)麽內(nèi)容。品牌需要(yào)在合适的(de€£)地(dì)點創造合适的(de)內(nèi)容來(lái)滿足消費(fèi)者。趁著(zhe)現β₩(xiàn)在還(hái)有(yǒu)時(shí)間(jiān)↕"δ去(qù)制(zhì)定戰略，各個(gè)品牌都(dōu)應該注意到(dào)這(zhè)' ®σ一(yī)點。
　　
　　1.營銷将以人(rén)為(wèi)本
　　
　　在2015年(nián)，營銷人(rén)員(yuán)将會(huì)對(duì)♣₹≥ 其品牌的(de)顧客獲得(de)更深的(de)理(♥δlǐ)解——超越了(le)傳統的(de)通(tōng)過人(rén)口統計(jì)和‌​(hé)細分(fēn)方法來(lái)關注‌α&→個(gè)人(rén)的(de)興趣和(hé)偏↔£×好(hǎo)。 2015年(nián)的(de)營銷将會(huì)是(shì)在合适的↕ ↑(de)時(shí)間(jiān)向合适的(de)人(rén)創λ↑造和(hé)提供合适的(de)內(nèi)容。
　　
　　2.大(dà)品牌将更專注于內(nèi)容管控
　　
　　随著(zhe)科(kē)技(jì)和(hé)市(shì)場±✘≥‍(chǎng)的(de)發展，品牌可(kě)以通(tōng)過多(☆♣×∏duō)個(gè)渠道(dào)産生(shēng)大(dà)量內(nèi)容，如(rú★₽)何管控這(zhè)些(xiē)內(nèi)容将會(huì)是(shì)各個(gè)全球✘€領先品牌的(de)重點工(gōng)作(zuò)。♠δλ如(rú)果2014年(nián)是(shì)在大(dà)量的(de€¥∞$)創造內(nèi)容，那(nà)麽2015年(nián)的(de)重點将是(sπ₹$‍hì)到(dào)對(duì)這(zhè)些(✔♥xiē)內(nèi)容的(de)管控，大(dà)品牌對(duì)一(yī)些(xiē)卑劣的(d≈€Ωe)內(nèi)容或灰色地(dì)帶的(de)內(nèi)容營銷将采取零容忍的(de)态度。β♦₩↕這(zhè)一(yī)點在保險業(yè)和(hé)金(jīn)融業(yè)這(zhè"λ)樣的(de)領域将尤其明(míng)顯。©>₹™
　　
　　3. 品牌反社交網絡而行(xíng) 投資自(zì)己的(d↓λ✘e)營銷渠道(dào)
　　
　　在2014年(nián)，“社交” 和(hé) “移動” 這(zhè)兩個(gè)詞被反複§α<提到(dào)，而在2015年(nián §×)我們将會(huì)看(kàn)到(dào)更多(duō)自(z←♣←£ì)有(yǒu)渠道(dào)和(hé)線下(x★≠γià)渠道(dào)的(de)興起。品牌将開(kāi)始不(bù)再依賴社交←<網絡有(yǒu)償推送品牌內(nèi)容的Ω→"(de)營銷模式，而是(shì)創造脫離(lí)平台的(de)內(nèi)容體(tǐ)驗，♥✘♦并創建自(zì)己的(de)營銷渠道(dào)α↔γΩ，根據自(zì)己的(de)條件(jiàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。
　　
　　4.大(dà)品牌和(hé)高(gāo)科(kē)技(jì)公司将争奪記者
　　
　　随著(zhe)各大(dà)品牌開(kāi)始尋找內(nèi)容編輯，以及•×谷歌(gē)和(hé) Twitter 這(zhè)些(xiē)♥ >技(jì)術(shù)平台開(kāi)始打造自(zì)己的(de)內(nèi)容營銷，記者将‍$¥會(huì)變得(de)炙手可(kě)熱(rè)。你(nǐ)會(huì)♦≥≈→LinkedIn(領英)上(shàng)看(✘♠βkàn)到(dào)的(de)衆多(duō)關于 “數(shù)據記者” 和(hé) “企業(y≤×♠è)故事(shì)講述者” 的(de)職位需求，可✘♥↑(kě)能(néng)你(nǐ)也(yě)會(huì)發現(←"€↑xiàn)自(zì)己也(yě)在尋找這(zhè)樣的(de)人(rén)才。
　　
　　5.營銷人(rén)員(yuán)将成為(wèi)業(yè)務增長(cháng)的(∏→↕de)引擎
　　
　　現(xiàn)在，我們見(jiàn)證了(le)內(n↕ èi)容營銷可(kě)以推動消費(fèi)者的(de)參與度∑&和(hé)數(shù)量增長(cháng)，營銷人(rén)β÷員(yuán)需要(yào)證明(mínλ©αg)他(tā)們是(shì)如(rú)何增加公司收入的(de)。在新的(de)一(yī¥α•)年(nián)裡(lǐ)，營銷人(rén)員(yuán)可(kě)以通(tōng)過內÷•♥(nèi)容營銷來(lái)發展其業(yè)務，并證明 £©‍(míng)這(zhè)一(yī)點。他(tā)們需要(yào)體(tǐ)現(xi±​àn)內(nèi)容營銷策略的(de)價值，并證明(míng)他(tā)們正在建設的(de)關系會↔₽(huì)在長(cháng)遠(yuǎn)上(shàng)增加公司的(de)→✔收入。
　　
　　6.接近(jìn)千禧一(yī)代的(de)途徑是(shì>α)個(gè)人(rén)主義
　　
　　千禧一(yī)代是(shì)獨立的(de)一(yī)代; 他(tā)們是(shì)€'一(yī)群桀骜不(bù)馴的(de)野狼，而不‌γ(bù)是(shì)一(yī)群沒有(yǒu)主見$ (jiàn)的(de)綿羊。盡管千禧一(yī)↑•$​代有(yǒu)著(zhe)共同的(de)特點，但(dàn)在γ≤α♠2015年(nián)，市(shì)場(ch ≤ǎng)營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)注重他(tā)們的(de)個(gè)性π ©‌。營銷人(rén)員(yuán)将開(kāi)始根據他(tā)們個(gè♣↓" )人(rén)的(de)文(wén)化(huà)興趣，所處地(dì)位和(hé)接受價格範圍來(©±lái)定制(zhì)相(xiàng)關內(☆δ nèi)容。這(zhè)種做(zuò)法将是(shì)營銷人(r★↕én)員(yuán)能(néng)真正激起千禧一(yī)代品牌忠誠度的(de)唯一(yī)途‌≥徑。
　　
　　7.內(nèi)容營銷商将注重解決方案合作(zuò)夥伴
　　
　　随著(zhe)內(nèi)容營銷進一(yī)步與業(yè)務目标對(duì)接，市(shì)場ε✔€±(chǎng)整合将會(huì)變得(de)非π‌常重要(yào)。品牌将需要(yào)無縫的(de)解決方案，使他(tā)們的(de)↔ 內(nèi)容營銷工(gōng)作(zuò)與≠±‍φ客戶關系管理(lǐ)系統(CRMs)更好(hǎo)的(de)融合。另一(yī)×‍方面，技(jì)術(shù)供應商将通(tōng)過獨家(jiā)★≤ '合同來(lái)發展其合作(zuò)夥伴的(de)生(s∑↓hēng)态系統，并尋求有(yǒu)利于客戶 ₹的(de)新整合機(jī)會(huì)。
　　
　　8.市(shì)場(chǎng)整合将拓展到(dào)內(nèi)容營銷
　　
　　随著(zhe)營銷自(zì)動化(huà)行(xíng)業(yè)(如(rú)Responsy®÷s和(hé)Silverpop)在過去(qù)一(yī)年(niá€αn)中的(de)重大(dà)收購(gòu)，市(shì)場(chǎng)βΩ​∞整合看(kàn)起來(lái)不(bù)會(huì)有(yǒ≥≠±÷u)所放(fàng)緩。內(nèi)容營銷平台将會(huì)是(shì)✘β<這(zhè)些(xiē)玩(wán)家(jiā)們的(de)下(x&™✔ià)一(yī)個(gè)目标嗎(ma)?他(tā)們希望以此來(lái)打造出↔‍跨渠道(dào)解決方案嗎(ma)?可(kě)能(néng)是(shì)。由于工(gōng™♥σ)作(zuò)流程和(hé)編輯日(rì)曆産品日(r ♣ ì)益标準化(huà)和(hé)商品化(huà)，各個(gè"<$)內(nèi)容營銷平台也(yě)開(kāi)始日(rì)α♠‌×趨相(xiàng)同，領域內(nèi)一(yī)些(xiē)規₹×&模較小(xiǎo)的(de)平台可(kě)能(néng)會(huì)被∑↕整合。随著(zhe)社交和(hé)內(nèi)容平台開(k ♥↕āi)始競争，以及市(shì)場(chǎng)的(de)進一(yī)步混亂，公司的(de)并購(g∑↔ òu)能(néng)從(cóng)長(cháng)遠(yuǎn)上(shàng)評估誰具有(yǒ↑↔u)吸引力和(hé)變革性，從(cóng)而使真正的(de)技₩↓α(jì)術(shù)創新将行(xíng)業(yè)領導者和(hé)落後者區(qū)分(f♥¶ēn)開(kāi)來(lái)。

9.視(shì)頻(pín)将在內(nèi)容營銷戰略中發揮更大(dà)作(zuò)用(♠δ≥yòng)
　　
　　随著(zhe)與越來(lái)越多(duō)的(de)社交平台開(kāi)始采↓‍用(yòng)視(shì)頻(pín)，以及用(yòng)戶參與和(hé)生(shēng)成內 '€$(nèi)容的(de)需求不(bù)斷增加，各品牌将會(huì)充分(fēn)利<δ用(yòng) Vine 和(hé) YouTube 這(zεγhè)樣的(de)平台來(lái)快(k→✘→δuài)速創建視(shì)頻(pín)內(nèi)容，實時(shí)與×φ§他(tā)們的(de)觀衆保持接觸。
　　
　　10.內(nèi)容的(de)交流将成為(<✔≠δwèi)重中之重
　　
　　當這(zhè)麽多(duō)的(de)內(nèi)容被創↑₩$$造出來(lái)，全球(以及國(guó)家(jiā))品牌将需&♣要(yào)創建內(nèi)容的(de)交流。這(zhè)些(xααiē)都(dōu)不(bù)是(shì)昨天的(deα σ∑)數(shù)字資産管理(lǐ)解決方案，而是(shì)一(yī)些(xiē)正在擴大(dà∑‍₹♠)的(de)集中平台，在這(zhè)些(xiēπ™)平台上(shàng)各品牌可(kě)以創建、協←×作(zuò)、共享和(hé)發布內(nèi)容。通(tōng)過₹±‌∑這(zhè)些(xiē)交流，營銷人(rén)員(y≤₩>uán)最終能(néng)夠衡量哪些(xiē)內(nèi)容行(xíng)的(de)通(≤φ§tōng)，以及為(wèi)什(shén)麽行(xíng)↔ λ←的(de)通(tōng)。