內(nèi)容營銷(content marketing)是(shì)不(bù)需要(δ↔σyào)做(zuò)廣告或做(zuò)推銷就(jiù)能(néng)使客戶獲得(de)信♥ <₹息、了(le)解信息、并促進信息交流的(de)營銷方式。它通(tōng)過印刷品、數(shù) ∞↕≠字、音(yīn)視(shì)頻(pín)或活動提供目标市(shì)場(c×>​∑hǎng)所需要(yào)的(de)信息™λ₩，而不(bù)是(shì)依靠推銷行(xíng)話(huà)。
　　
　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)內(nèi)容×φ營銷已經貫穿市(shì)場(chǎng)營銷的(de)各個(gè)方面，那(nà)麽201ασ←®5年(nián)各個(gè)品牌将開(kāi)始真正了(le)解他(tā)們的(d♥£•♥e)消費(fèi)者，并最終見(jiàn)證他(tā)們投資的(de)回報←α✘(bào)。在2015年(nián)我們¥∏ε會(huì)步入一(yī)個(gè)更加成熟的(de)內(nèi)容營δ$α>銷行(xíng)業(yè)(58%的(de) B2B 營銷人(réελ♠n)員(yuán)計(jì)劃在未來(lá φΩ✘i)的(de)12個(gè)月(yuè)裡(lǐ)增加他(tā)們←'的(de)內(nèi)容營銷預算(suàn))，市(shì)場(chǎng)營銷人(rén)<λ÷員(yuán)們将會(huì)把重點移向每個(gè←×↕©)消費(fèi)者身(shēn)上(shàng)。
　　
　　為(wèi)了(le)證明(míng)投Ω'‍資回報(bào)率，營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)₩≠∏₩從(cóng)以前的(de)關注于網頁浏覽δ¥✔量轉向于專注個(gè)人(rén)。品牌®€需要(yào)與他(tā)們的(de)顧客建立長(cháng)期關系，而不(bù)是(shì)一(↑÷β≤yī)個(gè)稍縱即逝的(de)交互。 2015年δ✔€©(nián)将是(shì)見(jiàn)證投資回報(bào)的(de)一(yī)年(niáφσ♦λn)，也(yě)是(shì)将權力中心轉移到(dào)消費(fèi)者身(s¥ hēn)上(shàng)的(de)一(yī)年(nián)，從(cóng)♥♦此以後，将是(shì)消費(fèi)者來(lái)決定參σσ∏€與和(hé)分(fēn)享什(shén)麽內(nèi)容。品牌需要(yào​₹λ₹)在合适的(de)地(dì)點創造合适的(de)內(nèi)•π↑→容來(lái)滿足消費(fèi)者。趁著(zhe)現( αxiàn)在還(hái)有(yǒu)時(shí)間(jiān)去(qù)制(zhì)定戰略，各✔ ≤個(gè)品牌都(dōu)應該注意到(dào뮀≠)這(zhè)一(yī)點。
　　
　　1.營銷将以人(rén)為(wèi)本
　　
　　在2015年(nián)，營銷人(rén)員(yuán)将會(hu♠‌ì)對(duì)其品牌的(de)顧客獲得(de)更深的(de)理(lǐ)解——超越了(le)傳統的'≥×(de)通(tōng)過人(rén)口統計±φφ(jì)和(hé)細分(fēn)方法來(lái)關注個(gè)人(rén♥>↔)的(de)興趣和(hé)偏好(hǎo)。 2015年(nián)的(de)營銷将會(λ‌♠huì)是(shì)在合适的(de)時(shí)間(jiān≠ε≠​)向合适的(de)人(rén)創造和(hé)提供合适的(de)內(→≤↔εnèi)容。
　　
　　2.大(dà)品牌将更專注于內(nèi)容管控
　　
　　随著(zhe)科(kē)技(jì)和(hé)市(sh™¶÷≠ì)場(chǎng)的(de)發展，品牌可(kě)以通(↕ × tōng)過多(duō)個(gè)渠道(dào)π♠産生(shēng)大(dà)量內(nèi)容，如(rú)何管控這(zhè)些(xγ&♣•iē)內(nèi)容将會(huì)是(s" hì)各個(gè)全球領先品牌的(de)重點工(gōng)作(zuò)。如σ€•ε(rú)果2014年(nián)是(shì)在大(dà)量的(de)創造內(nèi)容，那ε✘↓(nà)麽2015年(nián)的(de)重點将是(shì)到(σ↓dào)對(duì)這(zhè)些(xiē)內(nèi)容的(de)管控 €，大(dà)品牌對(duì)一(yī)些(xiē)卑劣¶©的(de)內(nèi)容或灰色地(dì)帶的(de)內(nèi)容營銷将采取零容♣>↕£忍的(de)态度。這(zhè)一(yī)點在φ®‍✘保險業(yè)和(hé)金(jīn)融業(yè)這(zhè)樣的(de)領¥"↕£域将尤其明(míng)顯。
　　
　　3. 品牌反社交網絡而行(xíng) 投資自(zì)己的(de)營銷渠‌‍₹★道(dào)
　　
　　在2014年(nián)，“社交” 和(hé) “移動” 這λ♥(zhè)兩個(gè)詞被反複提到(dào)，而在2015年(nián)我們将會(huì±→)看(kàn)到(dào)更多(duō)自(zì β•)有(yǒu)渠道(dào)和(hé)線下(xià)渠道™σ‌"(dào)的(de)興起。品牌将開(kāi)始不(bù)再依賴社交網絡有(yǒu)償推送品牌內∞ε(nèi)容的(de)營銷模式，而是(shì)創造✘↓↓脫離(lí)平台的(de)內(nèi)容體(tǐ∞∑™)驗，并創建自(zì)己的(de)營銷渠道(dào)，根據自>♥✔‌(zì)己的(de)條件(jiàn)來(lái)吸引♣σΩ消費(fèi)者。
　　
　　4.大(dà)品牌和(hé)高(gāo)科(kē)技(jì)公司将争奪記者
　　
　　随著(zhe)各大(dà)品牌開(kāi)始尋φλ找內(nèi)容編輯，以及谷歌(gē)和(hé) Twitter €♦​✔這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)平台開(k€☆₩āi)始打造自(zì)己的(de)內(nèi)容營銷，記者将會(huì)變得(de)炙ε♠↑手可(kě)熱(rè)。你(nǐ)會(huì)LinkedIn(領英)上(£↑¶♣shàng)看(kàn)到(dào)的(×™β☆de)衆多(duō)關于 “數(shù)據記者” 和(héα≠σ₹) “企業(yè)故事(shì)講述者” 的(de)職位需求，可(kě)能(néng)你(nǐ §')也(yě)會(huì)發現(xiàn)自(£≥₹σzì)己也(yě)在尋找這(zhè)樣的(de)人(rén)才。
　　
　　5.營銷人(rén)員(yuán)将成為(wèi)業(yè)務增長★ (cháng)的(de)引擎
　　
　　現(xiàn)在，我們見(jiàn)證了(le)內(nè →≤♣i)容營銷可(kě)以推動消費(fèi)者的(de)參與度和(hé)§§¥數(shù)量增長(cháng)，營銷人(rén)員(y ☆♣uán)需要(yào)證明(míng)他(t£₩×εā)們是(shì)如(rú)何增加公司收入的(de)。在π₽→<新的(de)一(yī)年(nián)裡(lǐ)，營銷人(rén)員(yuán)可(k↕&™ě)以通(tōng)過內(nèi)容營銷來(lái)發展其↓→δ業(yè)務，并證明(míng)這(zhè)一(yī)點。他(tε←♠ā)們需要(yào)體(tǐ)現(xiàn)內(nèi)容營銷策略的(de)價值，并證明(mín©✘¶g)他(tā)們正在建設的(de)關系會(huì)在長(cháng)遠(yuǎn)上(shౕ∞πng)增加公司的(de)收入。
　　
　　6.接近(jìn)千禧一(yī)代的(de)途徑是(shì)個(gè)人(¥σ©rén)主義
　　
　　千禧一(yī)代是(shì)獨立的(de)一(yī)代; 他(≤÷€§tā)們是(shì)一(yī)群桀骜不(bù)馴的(de)野​¥$÷狼，而不(bù)是(shì)一(yī)群沒有(yǒu)主見(jiàn)的(de)綿羊Ωσ¥。盡管千禧一(yī)代有(yǒu)著(zhe)共同的(de)特點≥÷™&，但(dàn)在2015年(nián)，市(shì×$₹)場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)需要(yào)注重他(tā)們的(d​♠e)個(gè)性。營銷人(rén)員(yuán)将開(kā$σi)始根據他(tā)們個(gè)人(rén)的(de)文(wén©♠∞)化(huà)興趣，所處地(dì)位和(hé)接受價格範₩®β圍來(lái)定制(zhì)相(xiàng)關內(nèi)容。這(zhè)種做(zuò)"ε法将是(shì)營銷人(rén)員(yuán)能(©∑✔€néng)真正激起千禧一(yī)代品牌忠誠度的(de)唯一(yī)途徑。
　　
　　7.內(nèi)容營銷商将注重解決方案合作(zuò)夥伴
　　
　　随著(zhe)內(nèi)容營銷進一(yī)步與業(yè)務目标對(duì)接，市(shì)場φ♠®§(chǎng)整合将會(huì)變得(de)§÷€非常重要(yào)。品牌将需要(yào)無✔€ε縫的(de)解決方案，使他(tā)們的(de)內(nèi)容營銷工(gōng)作(zuò)與客戶關≈→系管理(lǐ)系統(CRMs)更好(hǎo)↑™€♦的(de)融合。另一(yī)方面，技(jì)術(shù)供應商将通(tōng)過獨家(jiā)φδ合同來(lái)發展其合作(zuò)夥伴的(de)生(shēn"'≈ g)态系統，并尋求有(yǒu)利于客戶的(de¶≈$)新整合機(jī)會(huì)。
　　
　　8.市(shì)場(chǎng)整合将拓展到(dào)內(nèi)容營銷
　　
　　随著(zhe)營銷自(zì)動化(huà)行(xíng)<£$←業(yè)(如(rú)Responsys和(hé)Silvαφ§erpop)在過去(qù)一(yī)年(nián)中的 α(de)重大(dà)收購(gòu)，市(shì)場(chǎng)整合看(kà δn)起來(lái)不(bù)會(huì)有(yǒu)所放(fàng)緩。"¥♥內(nèi)容營銷平台将會(huì)是(shì)這(zhè™↔£)些(xiē)玩(wán)家(jiā)們‌¥•‌的(de)下(xià)一(yī)個(gè)目标嗎(ma)↑→?他(tā)們希望以此來(lái)打造出跨渠道(dào)解決方案嗎(ma)?可(kě¶α§)能(néng)是(shì)。由于工(gōng)作(zuò)流程和(hé)編輯日(rì)曆産品‌♥₩♦日(rì)益标準化(huà)和(hé)商品∑•化(huà)，各個(gè)內(nèi)容營銷平台也≤>(yě)開(kāi)始日(rì)趨相(xi÷↑ ↕àng)同，領域內(nèi)一(yī)些(xiē)規模較小(xiǎo)的(de)平台可(k☆<♣±ě)能(néng)會(huì)被整合。随著(zhe)社交和∏&<(hé)內(nèi)容平台開(kāi)始競争，以及市 '≈(shì)場(chǎng)的(de)進一(‍₹yī)步混亂，公司的(de)并購(gòu)能(néng)從(cóng)長(cháng)遠(yuǎnγ¶♦&)上(shàng)評估誰具有(yǒu)吸引力和(hé)變革性，從(cóng)而使真正∏↔的(de)技(jì)術(shù)創新将行(xíng)業♠&‌"(yè)領導者和(hé)落後者區(qū)分(fēn)開(kāi)來(lái)。

9.視(shì)頻(pín)将在內(nèi)容營銷戰略中♥↓發揮更大(dà)作(zuò)用(yòng)
　　
　　随著(zhe)與越來(lái)越多(duō)的(de)社交平台開(kāi)始采¶♥★用(yòng)視(shì)頻(pín)，以及用(yòng∞✘$£)戶參與和(hé)生(shēng)成內(nèi)容的(de)需求不(bù)斷增加，各品牌将§®ε>會(huì)充分(fēn)利用(yòng) Vine 和(hé) YouTube 這(zhè)樣'★☆的(de)平台來(lái)快(kuài)速創建視(shì)頻(pín)內(nèi)容‍£，實時(shí)與他(tā)們的(de)觀衆保持接觸。
　　
　　10.內(nèi)容的(de)交流将成為λ§$(wèi)重中之重
　　
　　當這(zhè)麽多(duō)的(de)內(nèi)容被創造出•♦來(lái)，全球(以及國(guó)家(÷‍jiā))品牌将需要(yào)創建內(nè♣≤®$i)容的(de)交流。這(zhè)些(xiē)都™ "$(dōu)不(bù)是(shì)昨天的(de)數(shù)字資産管理(lǐεπ&)解決方案，而是(shì)一(yī)些(xiē)正在擴大(dà)的(de)集中平£♠♠台，在這(zhè)些(xiē)平台上(shà"®ng)各品牌可(kě)以創建、協作(zuò)、共享和(h♠εé)發布內(nèi)容。通(tōng)過 λΩ§這(zhè)些(xiē)交流，營銷人(rén)員(yuán)最終能(néng)夠衡量哪•>ε些(xiē)內(nèi)容行(xíng)的(∞'&de)通(tōng)，以及為(wèi)什(shé £♦€n)麽行(xíng)的(de)通(tōng)。