移動DSP廣告是(shì)專為(↔≈♥wèi)移動端推出的(de)，其特性也(yě)更加↕σλ符合移動設備的(de)屬性，LBS本身(shēn)具有(yǒu)極強的(de)移動特性，在移動互聯♠β₩ε網迅猛發展的(de)今天，手機(jī)等移動終端已成為(wèi)現(xi©£₹≠àn)代人(rén)常用(yòng)的(de)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活→σ工(gōng)具，甚至說(shuō)在任何時(Ω←•shí)間(jiān)、任何地(dì)點，LBS都(dōu)φ‌可(kě)以充分(fēn)利用(yòng)移動終端進行(x≤α ★íng)精準營銷，那(nà)麽這(zhè)種精準營銷一(yī)旦與移 ≈動DSP相(xiàng)結合，所産生(shēn≥±₹g)的(de)就(jiù)會(huì)是(shì)1加1大(dà)于2的(d★♠×e)效應。

　　一(yī)旦移動DSP廣告平台與LBS技(jì)術(shù)相(xiàng)✔§©結合，就(jiù)可(kě)以用(yòng)較小( →→→xiǎo)的(de)網捕撈較多(duō)的(d'><e)魚。廣告主可(kě)以選定自(zì)己×★•↓想定位的(de)多(duō)個(gè)商圈，并設置好(hǎo)覆蓋半徑，這(z​∑>hè)樣廣告主就(jiù)能(néng)定位到(dào)在這(zhèγ×₩₹)些(xiē)商圈內(nèi)經過的(de)用(yòn ↑∞g)戶。舉例說(shuō)移動DSP廣告平台給某↓'∏✘汽車(chē)品牌做(zuò)的(de)一(yī)個(gè)投放(f®£€àng)廣告案例，充分(fēn)運用(yòng)LBS進行(xíng)投放>≠∞(fàng)，根據DMP中6億人(rén)群數(shù)據，進行(xíng)人(rén)群Ω£分(fēn)類，依據用(yòng)戶的(de)年(nián)齡、收入、人(rén)生(shē™¥ ng)階段等基本信息與用(yòng)戶偏好(hǎo)屬性(有(yǒu)車(chē)人(rén β)群、投資理(lǐ)财者、商務人(rén)群等)σ₹≈相(xiàng)結合，把目标人(rén)群縮短(duǎn)至4450多(duō)萬​®"ε，接著(zhe)再利用(yòng)“LB÷↕¶₽S定向”在500個(gè)不(bù)同城(chéng)市(s☆φ₩hì)，8000個(gè)不(bù)同商圈進行(xíng)區(qū)分(f​↕↑ēn)，把目标人(rén)群縮短(duǎn)至百萬甚至十萬級别，這(zhè)Ωα樣就(jiù)可(kě)以非常精準的(de)把廣告投放(fàng)給目标人(rénβ♠)群。

　　移動DSP廣告平台與LBS的(de)結合有(yǒu)兩個(gè)特✔$點：首先是(shì)基于大(dà)數(shù)據的(de)人(rén)群标簽定向，這γ♥(zhè)就(jiù)基于DSP廣告平台的(">×de)數(shù)據庫的(de)量有(yǒu)大(≥δ‌✘dà)多(duō)，以及标簽分(fēn)類的(de)細分(fēn)度有(yǒu)多(×™σ©duō)大(dà)。第二個(gè)就(jiù)​£"γ是(shì)實時(shí)定向優化(huà)ε↑ 投放(fàng)。移動DSP廣告會(huì)利用(yòng)LBS根•∞據人(rén)群的(de)流向、位置信息的(de)變化(huà)等參數(shù‌☆→)的(de)改變而進行(xíng)投放(fàng)優化(huà)，這(zh™>è)個(gè)優化(huà)過程會(huì)使投♦φ•"放(fàng)持續鎖定精準的(de)那(n> à)部分(fēn)人(rén)群。

　　前面講的(de)地(dì)理(lǐ)位置定向是(shì→<→)“實時(shí)”定向優化(huà)，即DSP廣告平台根據用(yòng)戶實時(shí)位置來(↔∞∏lái)投放(fàng)廣告。另外(wài™€®)一(yī)種定向是(shì)根據用(yòng)戶的(  de)習(xí)慣位置來(lái)投放(fàng)廣告。譬如(rú)用σ  ©(yòng)戶經常出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，我們就(jiù)能(¥βnéng)判斷他(tā)可(kě)能(néng)是(shì)一(yī)個(±✔gè)商旅人(rén)士，據此可(kě)以投一(yī)些(xiē)貿易•♦類或酒店(diàn)類的(de)廣告。在實施過程中，移↓"動DSP把帶有(yǒu)地(dì)理(lǐ)信息的(de)廣告流量信÷©$息都(dōu)收集起來(lái)，通(tōng)過數(shù)據挖掘，提煉出專門(mén)的'π✘(de)地(dì)理(lǐ)位置DMP。廣告主在投放(fàng)的(de)時(shí)候就(β↕≈​jiù)可(kě)以選擇像“國(guó)貿白(bái)領”、“機✘β•♠(jī)場(chǎng)商旅人(rén)士”、“北(běi)漂人(rén)群”等人(rén)群标↑λ∏簽進行(xíng)投放(fàng)。

　　移動DSP廣告平台與LBS結合的(de)精準度能(néng)達到(dào)多(duō)大(d★★à)程度，這(zhè)就(jiù)取決于移動平台的(de)綜合實力，這(× δzhè)其中要(yào)包括數(shù)據庫的Ωγ​★(de)量、标簽分(fēn)類的(de)能(néng)力、數(shù)據挖掘的(∏¶de)能(néng)力、區(qū)域劃分(fēn)的(de)精準度以及過往的(de)投放(★∑€₽fàng)經驗等要(yào)素，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)平台可(kě)以把各項∞→>÷要(yào)素充分(fēn)結合，深挖出廣告投放(fàng)的(de)₽™精準度，相(xiàng)反沒有(yǒu)通(tōng)盤的(de)掌控能♣‌​ (néng)力的(de)平台，其精準度也(yě)必然會$¶<(huì)大(dà)打折扣事(shì)倍功半，因此廣告主在選擇LBS進行(xíng)投放(fàng>​§>)時(shí)需認真考核DSP廣告平台。

　　随著(zhe)LBS技(jì)術(shù)日(rì)臻完善以及移動DSP廣告的(<↕∑de)普遍使用(yòng)，移動DSP廣告投放(fàng)就(jiù)∏★→能(néng)達到(dào)超精準，這(zhè)無疑會(huì)颠覆過往的(de)​∏€廣告投放(fàng)方式。我們可(kě)以期待移↕€‌動DSP廣告聯手LBS讓精準營銷更加閃耀。