移動DSP廣告是(shì)專為(wèi)移動端推出的(d‌÷‌©e)，其特性也(yě)更加符合移動設備的(de)屬性，∏↑÷±LBS本身(shēn)具有(yǒu)極強的"<(de)移動特性，在移動互聯網迅猛發展的(de)今天，手機•εφ(jī)等移動終端已成為(wèi)現(xiàn)代人(rén)常用(yòng)的₽ε(de)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活工(gōng)具，甚至說(shuō)★ε在任何時(shí)間(jiān)、任何地(dì)點，LBS都(dōu)®↔可(kě)以充分(fēn)利用(yòng)移動終端進行(xíng)精準營銷，那∑λ≥(nà)麽這(zhè)種精準營銷一(yī)旦與移動DSP相(xiàng)結合，∑✘<所産生(shēng)的(de)就(jiù)會(huì)是(shì)1加1大(dà)于2的(de)§₽&↕效應。

　　一(yī)旦移動DSP廣告平台與LB¶ ≈S技(jì)術(shù)相(xiàng)結合，就(j✔α≈♥iù)可(kě)以用(yòng)較小(xiǎo)的(de)網"∏捕撈較多(duō)的(de)魚。廣告主可(kě)以選定自(z₩α≠ ì)己想定位的(de)多(duō)個(gè)商圈，并設置好(hǎo)覆蓋半徑，這(zh→ ♠↔è)樣廣告主就(jiù)能(néng)定位到(dào→₹®)在這(zhè)些(xiē)商圈內(nèi)經過的(≈≠♣de)用(yòng)戶。舉例說(shuō)移動DSP廣告平台給某‍✘汽車(chē)品牌做(zuò)的(de)一(yī)個(gè)投放(fàng)廣告案例，充分(f¶∑ δēn)運用(yòng)LBS進行(xíng)投放(fàng)，根據DMP中6億人(rén)群數(₩₹&shù)據，進行(xíng)人(rén)群分(fēn)類，☆ 依據用(yòng)戶的(de)年(nián)齡、收入、人(rén)生(shēng>∑∞)階段等基本信息與用(yòng)戶偏好(hǎo)屬性(有(yǒu)'®車(chē)人(rén)群、投資理(lǐ)财者、商務人(rén)群等)相(xiàng)結合，≤∑把目标人(rén)群縮短(duǎn)至4450£‍₽多(duō)萬，接著(zhe)再利用(yòng)“LBS定向”在500個(g♠γè)不(bù)同城(chéng)市(shì α)，8000個(gè)不(bù)同商圈進行(xíng)區(qū)分(fēn)，把目标人(ré ₹n)群縮短(duǎn)至百萬甚至十萬級别，這(zhè)樣就(jiù)可(kě)以非常精準α‍的(de)把廣告投放(fàng)給目标人(rén)群。

　　移動DSP廣告平台與LBS的(de)結合有(yǒu)兩個(g∑γ±è)特點：首先是(shì)基于大(dà)數(shù)據的(de)人(rén)群标>α" 簽定向，這(zhè)就(jiù)基于DSP廣告平台的(de)數(♥&shù)據庫的(de)量有(yǒu)大(dà)多(duō)，以及标簽分(fēn)類的∏←‍♠(de)細分(fēn)度有(yǒu)多(duō)大(dà)。第二個(₹φgè)就(jiù)是(shì)實時(shí)定向優化(huà)投放(fànφβ"®g)。移動DSP廣告會(huì)利用(yòng)LBS根據人(rén)群的(de)流向、‌♦位置信息的(de)變化(huà)等參數(shù)的(de)改變而進行(xíng)投放(fàng)優↕•↑ 化(huà)，這(zhè)個(gè)優化(huà)過程會(huì)使投放(fàn♠♣$g)持續鎖定精準的(de)那(nà)部分(fēn)人(rén)群。

　　前面講的(de)地(dì)理(lǐ)位置定向是(sh↑☆ì)“實時(shí)”定向優化(huà)，即DSP廣告平台根據用(♦Ωyòng)戶實時(shí)位置來(lái)投放(fàng)廣告。另外(wài)一(yī)種定向 ✘是(shì)根據用(yòng)戶的(de)習(xí)慣位置來(lái)投放(fàng)廣告☆$↑♣。譬如(rú)用(yòng)戶經常出現(xiàn)在機(jī)♣♦場(chǎng)，我們就(jiù)能(n ₩éng)判斷他(tā)可(kě)能(néng)是(shì)一(yī)個(gè)商旅人(rén)士​§，據此可(kě)以投一(yī)些(xiē)貿易≥♣↔類或酒店(diàn)類的(de)廣告。在實施過程中，移動DSP把帶有(yǒu™↓)地(dì)理(lǐ)信息的(de)廣告流量信息都(dōu)收集起來(lái)，通×"(tōng)過數(shù)據挖掘，提煉出專門(mén)的(de)地(dì)理(λ$★lǐ)位置DMP。廣告主在投放(fàng)的(de)時α♥∑(shí)候就(jiù)可(kě)以選擇像“國(g‌ ←uó)貿白(bái)領”、“機(jī)場(chǎng)商旅人(rén)士”、“北(b§✘ěi)漂人(rén)群”等人(rén)群标簽進行(xíng)投放(fàng ε£✘)。

　　移動DSP廣告平台與LBS結合的(de)精準度能(né≤$ng)達到(dào)多(duō)大(dà)程度，這(zhè)就(jiù)取決于移≈♠¥≤動平台的(de)綜合實力，這(zhè)其中要(yào)包括數(s"φhù)據庫的(de)量、标簽分(fēn)類的(de)能(néng)力、數(shù)據挖掘的(™Ω¥de)能(néng)力、區(qū)域劃分(fēn)的(de₩≠₩)精準度以及過往的(de)投放(fàng)經驗等要(yào)素，一(yī)個₩Ω​(gè)好(hǎo)的(de)平台可(kě)以把各項要(yào)素±±φ♠充分(fēn)結合，深挖出廣告投放(fàng)的↔✘(de)精準度，相(xiàng)反沒有(yǒu)通(tōng£Ω)盤的(de)掌控能(néng)力的(de)♥'"平台，其精準度也(yě)必然會(huì)大(dà)打折扣事(shì)倍功半，因此廣'☆<告主在選擇LBS進行(xíng)投放(fàng)時(shí)需認真考核DS☆δ®αP廣告平台。

　　随著(zhe)LBS技(jì)術(shù)日(rì)臻完善以↔★ε及移動DSP廣告的(de)普遍使用(yòng)，移動DSP廣告投放(fàng)就(jiù)能(né ✘δng)達到(dào)超精準，這(zhè)無疑會(huì♣♥§)颠覆過往的(de)廣告投放(fàng)₹"↑方式。我們可(kě)以期待移動DSP廣告聯手LBS讓精準營銷更加閃耀。§☆£