移動DSP廣告是(₽↔shì)專為(wèi)移動端推出的(de)，其特性也(yě)更加符合移動設備≥₩¥§的(de)屬性，LBS本身(shēn)具有(yǒu)極強的(de)☆÷÷↔移動特性，在移動互聯網迅猛發展的(de)今天，手機(jī)等移動終端已成為(wèi)現(♠&βxiàn)代人(rén)常用(yòng)的(de)工(gōng)作γ &(zuò)生(shēng)活工(gōng)具，甚至說(shu<"↔>ō)在任何時(shí)間(jiān)、任何地(dì)點，LBS都(dōu)可(≈♥<kě)以充分(fēn)利用(yòng)移動終端進行(xíng)精準營銷，那(™↔β®nà)麽這(zhè)種精準營銷一(yī)≠$"÷旦與移動DSP相(xiàng)結合，所産生(shēng)的(de)就(jiù)會₹& (huì)是(shì)1加1大(dà)于2的(de)效應。

　　一(yī)旦移動DSP廣告平台與LBS技(jì)術(shù)相(xiàng)結合，就↕±→(jiù)可(kě)以用(yòng)較小(xiǎo)的(de)網捕撈較£‌≠₽多(duō)的(de)魚。廣告主可(kě)以選定自(z♣≈↓ì)己想定位的(de)多(duō)個(gè)商圈，并σ€&¥設置好(hǎo)覆蓋半徑，這(zhè)樣廣告主就(jiù)能(nδα‌ éng)定位到(dào)在這(zhè)些(xiē)商圈內(n‍<₹èi)經過的(de)用(yòng)戶。舉例說(s¥¥•‍huō)移動DSP廣告平台給某汽車(chē)品牌做(zuò)的(de)一(¥σ≥€yī)個(gè)投放(fàng)廣告案例，充分(fēn©♣<×)運用(yòng)LBS進行(xíng)投放(fàng)，根據DMP中6億人★₽(rén)群數(shù)據，進行(xíng)人(rén)群分(fēn↕↕)類，依據用(yòng)戶的(de)年(nián)齡、收入、人(rén)生(shēng)階段等→<基本信息與用(yòng)戶偏好(hǎo)屬性(有(yǒu)車(chē)人(rén)群、投資理₹Ω(lǐ)财者、商務人(rén)群等)相(xiàng¶$)結合，把目标人(rén)群縮短(duǎ ≤↔n)至4450多(duō)萬，接著(zhe)再利用(yòng)“LBS定↔≈γ 向”在500個(gè)不(bù)同城(chéng)市(♥↓shì)，8000個(gè)不(bù)同商圈進行(xíng)區(qū)分(fēn)，把目标γ §人(rén)群縮短(duǎn)至百萬甚至十萬級别，這(zhè)樣就(jiù)可££ (kě)以非常精準的(de)把廣告投放(fàng)給目标人€♠₩λ(rén)群。

　　移動DSP廣告平台與LBS的(de)結合有(yǒu)兩個(gè)特點：首先是(sh챶♣₩)基于大(dà)數(shù)據的(de)人(rén)群标簽定向，這(zhè)就(ji$&•¶ù)基于DSP廣告平台的(de)數(sh↕☆≥ù)據庫的(de)量有(yǒu)大(dà)多(duō)，以及标簽分(fē±"&n)類的(de)細分(fēn)度有(yǒu)多(duō)大(dà)。第二個(g©✔$è)就(jiù)是(shì)實時(shí)定向優化(huà)∞γ®投放(fàng)。移動DSP廣告會(huì)利用(yòng)LBS根據人(rén)群的(de)流×←∞向、位置信息的(de)變化(huà)等參數(shù)的(de)改變而'♦‍σ進行(xíng)投放(fàng)優化(huà)，這(zhè)個(gè)優化(h €uà)過程會(huì)使投放(fàng)持續鎖定精準的(de)那(nà)部分(fēn)人&λ₩(rén)群。

　　前面講的(de)地(dì)理(lǐ)位置定向是(shì)π"★"“實時(shí)”定向優化(huà)，即DS₽€P廣告平台根據用(yòng)戶實時(shí)位置來(lái)投放(fàng)廣告。另' 外(wài)一(yī)種定向是(shì)根據用(yòng)戶的(de)習(x©₹>↓í)慣位置來(lái)投放(fàng)廣告。譬如(rú)用ε•♦(yòng)戶經常出現(xiàn)在機(jī)場(c≥≠α∏hǎng)，我們就(jiù)能(néng)判斷他(tā)可(kě)能(néng)是(©←→shì)一(yī)個(gè)商旅人(rén)士，據此可(kě)以投一(yī)些↑±σ(xiē)貿易類或酒店(diàn)類的(de)廣告。在實施過程中，移動DSP把帶有(yǒu)地(d♣"₹ì)理(lǐ)信息的(de)廣告流量信息都(dōu)收α★∞↑集起來(lái)，通(tōng)過數(shù)據挖掘，提煉出專門(mén)的(de)β★♦→地(dì)理(lǐ)位置DMP。廣告主在投•≥←α放(fàng)的(de)時(shí)候就(jiù)可(kě)以選擇像“國(guó)貿☆♥白(bái)領”、“機(jī)場(chǎng)商旅人(rén)士”、“北(b​∞ěi)漂人(rén)群”等人(rén)群标簽進行(xíng)投放(fàng)。

　　移動DSP廣告平台與LBS結合的(de)精準度能(néng)達到(dào$✔σ™)多(duō)大(dà)程度，這(zhè)就(jiù)取決于移動平台的(de★φ∏¶)綜合實力，這(zhè)其中要(yào)包括數(shù)據庫的(de)量、标簽分(fēn)類的(←₹de)能(néng)力、數(shù)據挖掘的(de)能(néng)力、區(qū)域>≠♠劃分(fēn)的(de)精準度以及過往的(de)投放(₹✔fàng)經驗等要(yào)素，一(yī)個(gè)÷‍好(hǎo)的(de)平台可(kě)以把各項要(yào)素充分↑♦★™(fēn)結合，深挖出廣告投放(fàng)的(de)精準度，相(xiàng)反沒有(yǒu)通<•≈(tōng)盤的(de)掌控能(néng)力的(de)平台，其精準​α<≥度也(yě)必然會(huì)大(dà)打折扣事(shì)倍功半，因此廣告主在選擇LBS$∏★₹進行(xíng)投放(fàng)時(shí)需認真考π£核DSP廣告平台。

　　随著(zhe)LBS技(jì)術(shù)日(rì)臻完善以及移動DSP廣告的(de)普遍←"使用(yòng)，移動DSP廣告投放(fàng)≤§♠¶就(jiù)能(néng)達到(dào)超↕♦↔×精準，這(zhè)無疑會(huì)颠覆過往的(de)廣告投放(fàng)•♦方式。我們可(kě)以期待移動DSP廣告聯手LBS讓精準營銷更加閃耀。