移動DSP廣告是(shì)專為(wèi)移動端推↕λ←出的(de)，其特性也(yě)更加符合移動♥§↓ 設備的(de)屬性，LBS本身(shēn)具有(yǒu)極強的(de)移動特性，在移動互聯網迅猛 ♣‍®發展的(de)今天，手機(jī)等移動終端已成↔€↕☆為(wèi)現(xiàn)代人(rén)常用(yòng)的(d'≠÷φe)工(gōng)作(zuò)生(shē₩✔ng)活工(gōng)具，甚至說(shuō)在≈♠↑♦任何時(shí)間(jiān)、任何地(dì)點，LBS都(dōu)可(kě)以充分(fēn)利用¥ (yòng)移動終端進行(xíng)精準營銷，那(nà)麽這(zhè)種精準營銷一(y"π↕↕ī)旦與移動DSP相(xiàng)結合，所産生(shēng)←₽的(de)就(jiù)會(huì)是(shì)1加1大(dà)于2的(de)效應。©≤$φ

　　一(yī)旦移動DSP廣告平台與LBS技(jì)術(shù)相(x≈§®iàng)結合，就(jiù)可(kě)以用(yòng)較小(xiǎo)的'←÷×(de)網捕撈較多(duō)的(de)魚。廣告主可(kě)以®✘≠選定自(zì)己想定位的(de)多(duō)個(gè)商圈，并設置好(hǎo)覆蓋半徑，這(zhè™↔✘)樣廣告主就(jiù)能(néng)定位到(dào)在這λ≠α≈(zhè)些(xiē)商圈內(nèi)經過的(de)用(yòng)戶。舉例說(shuō)移動DSP¥↔廣告平台給某汽車(chē)品牌做(zuò)的(de)一(yī)個(gè)投放(fàng)廣告案例，λ×±充分(fēn)運用(yòng)LBS進行(xíng)投放(fàng)，根據DMP® 中6億人(rén)群數(shù)據，進行(xíng)人(rén)群分(fēn)類，依據用(yò   &ng)戶的(de)年(nián)齡、收入、人(rén)生(shēng)階段等基本信息與用(≤ πyòng)戶偏好(hǎo)屬性(有(yǒu)車(chē)人(rén)群、投資理↓♣​(lǐ)财者、商務人(rén)群等)相(xiàng)結合，把目标人(rén)群縮短(↓₩"σduǎn)至4450多(duō)萬，接著(zhe)再利用(yòng)“LBS定向”在500個(gλ÷è)不(bù)同城(chéng)市(shì)，8000個(gè)不(bù)同商圈進↓÷πε行(xíng)區(qū)分(fēn)，把目标人(rén)群縮δ☆'∏短(duǎn)至百萬甚至十萬級别，這(zhè)樣就(jiù)可(kě)以Ω&×非常精準的(de)把廣告投放(fàng)給目标人(rén)群。

　　移動DSP廣告平台與LBS的(de)結合有(yǒu)兩個(gè)特點∏♣：首先是(shì)基于大(dà)數(shù)據的(de)人(rén)群标簽定向，這(zhè↔♣)就(jiù)基于DSP廣告平台的(de)數(shù)據庫的(de)量有 '>♣(yǒu)大(dà)多(duō)，以及标簽分(fēn)類的(de‍¶φ")細分(fēn)度有(yǒu)多(duō)大(dà)。第二個(g‌≤è)就(jiù)是(shì)實時(shí)定向優化(huà)投放(fàng)。移動DSP廣告 •會(huì)利用(yòng)LBS根據人(rén≥>)群的(de)流向、位置信息的(de)變化(huà)等參數(sαδhù)的(de)改變而進行(xíng)投放(fàng)優化(huà)，這(zhè)個(gè)φ×λφ優化(huà)過程會(huì)使投放(fàng)持續↕↕✘鎖定精準的(de)那(nà)部分(fēn)人(λ rén)群。

　　前面講的(de)地(dì)理(lǐ)位置定向是≈≤γ(shì)“實時(shí)”定向優化(huπ&à)，即DSP廣告平台根據用(yòng)戶實時(shí)位置來(lá₹•§αi)投放(fàng)廣告。另外(wài)↔✔一(yī)種定向是(shì)根據用(yòng)戶的(de)習(xí)慣₹​位置來(lái)投放(fàng)廣告。譬如(rú)用(yòng)戶經常出現↓φ §(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，我₹♥們就(jiù)能(néng)判斷他(tā)可(kě)能(néng)是(shì)一(yī)個♥≤•&(gè)商旅人(rén)士，據此可(kě)以投一(yī)些(xiē)貿易類或酒店(dià>×‌>n)類的(de)廣告。在實施過程中，移動DSP把帶有(yǒu)地(dì)理(lǐ)信息的(≥♥✔de)廣告流量信息都(dōu)收集起來(lái)，通(tōng)過數(shù)據挖掘，提煉☆↔₹出專門(mén)的(de)地(dì)理(lǐ)位置DMP。廣告主在投放(fàng)的(d☆βe)時(shí)候就(jiù)可(kě)以選Ω↔擇像“國(guó)貿白(bái)領”、“機(jī)場(chǎng)商旅人(rén)士”、“北(b₽₩€ěi)漂人(rén)群”等人(rén)群标簽進行(xín≈"↓>g)投放(fàng)。

　　移動DSP廣告平台與LBS結合的(de)精準度能(n♥≥♣ éng)達到(dào)多(duō)大(dà)程度，這(zh‍ è)就(jiù)取決于移動平台的(de)綜合實力，這(zhè)其中要($÷'yào)包括數(shù)據庫的(de)量、标簽分(fēn)類的(de)能(néng)力、數÷☆←(shù)據挖掘的(de)能(néng)力、區(qū)域劃分(fēn)的(de)精準度以≤π→及過往的(de)投放(fàng)經驗等要(yào)素，一(yī)個​ (gè)好(hǎo)的(de)平台可(kě)以把各項要(yàφ✔σ©o)素充分(fēn)結合，深挖出廣告投放(fàng)的(de)精準度，相(xiàng)反沒有₩δ(yǒu)通(tōng)盤的(de)掌控能(néng)力的(de)平台，其精準度也(yě)必←₹β♥然會(huì)大(dà)打折扣事(shì)倍功半，因此廣告主在選擇LBS進行(xíng)投放(fΩ àng)時(shí)需認真考核DSP廣告平台。

　　随著(zhe)LBS技(jì)術(shù)日(rì)®±臻完善以及移動DSP廣告的(de)普遍使用(yòng)，移動DSP廣告投放(fàng)就Ω←(jiù)能(néng)達到(dào)超精準，這(zhè)無疑會(h‌₹uì)颠覆過往的(de)廣告投放(fàng)方式。我們可(kě)以期待移動D& βSP廣告聯手LBS讓精準營銷更加閃耀。