DSP廣告的(de)核心，是(sh£§≥≥ì)一(yī)個(gè)跨越不(bù)同推廣資源平台，使用(yòng)統一(yī)的(♥♠ε×de)定向投放(fàng)、數(shù)據優化(huà)和(hé)報(bào)告>↓，透明(míng)自(zì)動地(dì)購(gòu)買媒介資源§®↓的(de)投放(fàng)平台。為(wèi)什(shén)麽DSP廣告合适廣告企業(yè)主，總π♣δ結起來(lái)主要(yào)有(yǒu)四點：

　　1、合适的(de)RTB能(néng)力

　　一(yī)個(gè)DSP廣告平台必須♣&能(néng)夠連接到(dào)許多(duō)不(₽₽bù)同的(de)推廣位資源庫，這(zhè)樣才能(néng)創造出一(yī)個(gè)每天有₹✘® (yǒu)百億，甚至更多(duō)展現(x§αβiàn)的(de)巨大(dà)的(de)推廣位庫存池。在這(zhè)個(gè)過程中，DSP廣σ§‌告平台可(kě)以通(tōng)過使用(yòng)RTB或者其他(tā)方法實現(₹  xiàn)在沒有(yǒu)購(gòu)買的(de)情況下(xià)就(jλδiù)能(néng)看(kàn)到(dào)推廣展★♦ε​現(xiàn)的(de)機(jī)會(huì)。

　　一(yī)般的(de)環節中都(dōu)是(shì)有(yǒu)多(duō)個(γ×'gè)DSP廣告平台實時(shí)競價，通(tōng)過₩✔Real-time，就(jiù)是(shì)12​<Ω0毫秒(miǎo)，進行(xíng)競價，然☆↓後競價高(gāo)者得(de)，從(cóng)而有(yǒ♠• ¥u)效幫助媒體(tǐ)提高(gāo)CPM單價，DSP廣告必須能(néng)夠實時(™♠‌shí)地(dì)對(duì)每個(gè)推廣展₹±₹現(xiàn)做(zuò)出是(shì)否參與競©α ×價的(de)決定和(hé)出價金(jīn)額多(duō)少(shǎo£"✘♠)的(de)決定。DSP廣告必須能(néng)夠跨越所有(yǒu)推廣庫存資源，提供全©δ♦€局化(huà)投放(fàng)頻(pín)率控制(zhì)。老(lǎ₩∏±o)的(de)平台通(tōng)過向别的(de)服務器(qì)≠§'®發送非實時(shí)的(de)指令來(lái)購(gòu)買資源位。它們隻是(sh‍σ↑ì)具備非常局限性的(de)控制(zhì)和(hé)定向能(néng)力的(de)® 交互界面而已。而實時(shí)競價是(shì)衆多(duō)人( ♥π§rén)競價，120毫秒(miǎo)之內(nèi)開(kāi)槌，π φ∞結束競價的(de)環節。它不(bù)但(dàn)★Ω使買方實現(xiàn)了(le)精準營銷，也(yě)在完全意義上(shàng)給買方實現(xiàn÷α&)了(le)平台營銷，在一(yī)個(gè)競價過程中同時(shí)幫助賣方實現(x₽✔iàn)CPM收益提升，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)共赢的(d→®§e)結局。

　　2、合适的(de)客戶定向能(néng)力

　　DSP廣告平台必須有(yǒu)一(yī)定數(shù)量的(de)客戶基☆↑₩₽礎，隻有(yǒu)擁有(yǒu)龐大(dà)的(de)客戶群，才能(néng)具備一(♠✘yī)定的(de)定向能(néng)力。才能(néng)根據客戶的(de)分(f ∞∞±ēn)類和(hé)需求，對(duì)推廣投放(fàng)進行(↑™β₽xíng)精準的(de)營銷。同時(shí)DSP廣≥婧告在媒介購(gòu)買和(hé)用(yòng)戶數(shù)據購(gòu)買過程中↕↔<♠的(de)各個(gè)方面必須是(shì)完全透明(míng)的(de)。在DSP廣告平台中，‍​×用(yòng)戶可(kě)以管理(lǐ)他(tā)們所有(yǒu)的(de•ε®')推廣計(jì)劃，并且所有(yǒu)的(de)消耗，數(sh€®ù)據，站(zhàn)點，成交和(hé)§≈展現(xiàn)原因都(dōu)是(shì) ∑透明(míng)的(de)。

　　3、合适的(de)數(shù)據分(fē€→∏n)析能(néng)力

　　DSP廣告平台必須能(néng)夠提供統一(yī✘‍↑¶)的(de)優化(huà)，分(fēn)析，報(≤"bào)告和(hé)推廣展現(xiàn)原因分(fēn)析↓©←。 這(zhè)些(xiē)是(shì)一(yīε>↕)個(gè)好(hǎo)的(de)DSP廣告平台的(de)較有(yǒu)價•♣ε值的(de)部分(fēn)。DSP廣告平台必須能(néng)夠讓它的(de)用(y<•σ òng)戶可(kě)以在整個(gè)推廣展現(xi↔★'àn)池裡(lǐ)利用(yòng)第1方，第二方，和(hé)第三方提α♠✔§供的(de)數(shù)據。這(zhè)意味著(zhe)客戶可(kě)以映射γ→∑他(tā)們自(zì)己的(de)用(yòng)戶數(shù)據(第♠"∞1方)，使用(yòng)DSP的(de)數(shù)據(第二方)，并且購(≈↓σ♠gòu)買第三方提供的(de)數(shù)據。這(zhè)些(xiē)¥™☆↕數(shù)據可(kě)以用(yòng)在非常複雜(zá)的(de)多(duō)變量定向♣♥功能(néng)上(shàng)。

　　4、合适的(de)技(jì)術(shù)能(néng)力

　　DSP廣告平台必須要(yào)有(yǒu)cookie映射和(hé)數(s'©πhù)據分(fēn)享系統，能(néng)夠整合第三方數(shù)δ §™據，代理(lǐ)人(rén)數(shù)據，分(fēn)析 εα公司數(shù)據和(hé)客戶的(de)數(shù)據。這(zhè)個(g¶​​∞è)過程在線下(xià)和(hé)線上(shàng)都(dōu←γ ☆)能(néng)夠進行(xíng)。DSP廣告平台必須能(néng)夠實時(↔←‌shí)地(dì)計(jì)算(suàn)出每₩÷一(yī)個(gè)展現(xiàn)的(de)價值，這(zhè)個("βgè)價值由展現(xiàn)的(de)多(₹λ<γduō)種特征決定。這(zhè)種能(néng)力使得(de)高(gāo)效和(®∞‍πhé)有(yǒu)效的(de)媒體(tǐ)資源購(gòu)買成為(wèi)可(kě)能(nén®‍g)。通(tōng)過實時(shí)競價系統可(kě)以讓" &媒體(tǐ)流量獲得(de)更高(gāo)的(d≠≥<e)收益，可(kě)以讓依托于DSP廣告的(de)算(£ ®←suàn)法與匹配模型的(de)推廣主的(de σ&)花(huā)費(fèi)更物(wù)有(yǒu)所值。同時(shí)，DSP廣告平台隻有(yǒu&≤&)具備技(jì)術(shù)上(shàng)的(de)對(duì)接能₹π(néng)力，才能(néng)更好(hǎo)的(de)和(h ™¶♦é)Ad Exchange系統進行(xíβ☆©✘ng)數(shù)據交換。以達到(dào)雙方平台的(≠δ∑✔de)有(yǒu)效互通(tōng)。完成實時(shí)競價的(↕₹"‍de)能(néng)力。