近(jìn×< ‌)幾年(nián)來(lái)，在城(chéng)市(sλΩ&αhì)美(měi)化(huà)的(de)亮(liàng)麗(lì)工(gōng)程中，戶外(w♠♠ài)廣告扮演著(zhe)無法替代的(de)重要(yào)角色。采用$✘↔φ(yòng)霓虹燈、外(wài)射燈、泛光(guāng☆↑​ )燈、激光(guāng)燈、光(guāng)導纖維以♠§₩及輪廓燈，将城(chéng)市(shì)及城(chéng)市(shì)建築裝飾得(​™de)流光(guāng)溢彩，五彩缤紛的(de)廣告牌已經成為(wèi)人(rén)們生<→β•(shēng)活中必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)部分(fēn)÷≠。縱觀近(jìn)年(nián)來(lái)城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告的(dδΩe)發展走勢，有(yǒu)以下(xià)幾個(gè)特點：

　　一(yī)、由空(kōng)中向地(dì)面發展。

　　目前，城(chéng)市(shì)的(de)戶外(wài)廣告多(duō)以屋頂廣告≠∞ε為(wèi)主。在各類建築物(wù)頂上(s>"↔hàng)架設體(tǐ)量巨大(dà)的(de)廣告牌，雖然醒目Ω$ •，視(shì)覺沖擊力大(dà)，但(dàn)這(zhè)種效果的(de)取得(↕"‍​de)往往是(shì)以犧牲建築本身(shēn)的(de)整體(tǐ)外(wài)觀、影(yǐn→←÷¶g)響周邊環境為(wèi)代價的(de)，特别是(shì)×≤一(yī)些(xiē)有(yǒu)特色的(de)∑‍↔建築物(wù)上(shàng)頂著(zhe)一(yī)塊廣告牌，顯得(de)不(bβ§♦ù)倫不(bù)類。因此，戶外(wài)廣告由空(kōng)中落到(dàεβo)地(dì)面，強調廣告設施與周邊環境的(de)相​λ(xiàng)容性已成為(wèi)今後戶外(wài)廣告發展的¶γ±∑(de)趨勢。

　　二、從(cóng)大(dà)型化(huà)向小(xiǎo)型化(huà)轉變。

　　幾年(nián)前，人(rén)們在街(jiē)頭上(shàng)看(kàn)到(dào)的→₩(de)大(dà)多(duō)是(shì)體(tǐ)量巨大(dà)、動辄上(shà ✘ε₽ng)百平方米的(de)大(dà)型戶外(wài)廣告。而現(xiàn)在，體(tǐ≈♦÷♥)量小(xiǎo)巧、造型多(duō)樣、制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de)各種α✘小(xiǎo)型戶外(wài)廣告比比皆是(shì)，特别是(shì)在一(yī)些(xiē)₹$★≤重要(yào)商業(yè)街(jiē)區(qū)，小(xiǎo)型的(de)戶外(wài£₩&)廣告設施已經占據了(le)主導地(dì)位。

　　三、商業(yè)性與公益性的(de)有(yǒu)機(jī)結合。

　　戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)傳播商業(yè)信息的(de)載體(tǐ)，•©δ​在不(bù)失去(qù)其商業(yè)功能(néng)的(de)基礎上(shàn✔♣π₩g)，更加強調了(le)它的(de)公益性。如(rú)利用₹÷(yòng)戶外(wài)廣告設施發布配合政治、文§Ω←★(wén)化(huà)活動的(de)應時(‌≈ 'shí)性公益廣告;站(zhàn)亭廣告牌能(néng)夠為(wèi)人(rén)£₩δ們遮風(fēng)擋雨(yǔ);小(xiǎo)區 ‌✔(qū)內(nèi)的(de)廣告牌同時(shí<")也(yě)是(shì)指路(lù)牌;∏☆∏ 街(jiē)頭公告欄、閱報(bào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功¶∞能(néng)。這(zhè)種由單一(yī)的(de)商業(yè)功能(néng)向以人(r ♣én)為(wèi)本，兼顧市(shì)民(mín)生(shēng)活需求，為(wèπ "i)市(shì)民(mín)生(shēng)活提供便利的(de)功能(nén¥∏g)轉變，是(shì)目前戶外(wài)廣告發展的(de)一(•↓¶yī)大(dà)趨勢。

　　四、新技(jì)術(shù)的(de)普遍采用(yòn®φ≥✘g)。

　　現(xiàn)在的(de)戶外(wài)廣告已經★♣↑徹底摒棄了(le)設計(jì)低(dī)劣、制(zhì)作(zuò)粗糙的(deπ≤→)陳舊(jiù)工(gōng)藝，采用(yòng)了(le)很(hěn)多(duō)新技(jì)≈★'★術(shù)、新材料、新工(gōng)藝，如(rú)電(diàn)腦(nǎo)噴繪、寫真、絲網印♥↕¥刷、各種燈具以及寶麗(lì)布、不(bù)鏽鋼等，₽∏使得(de)廣告設施在畫(huà)面設計(jì)、色彩運Ω✔ε‌用(yòng)，工(gōng)藝造型上(shàng)更加精美(měi)，更加豐→¶富，更加生(shēng)動活潑，更具時(shí)代感。

　　随著(zhe)戶外(wài)廣告日(rì)益成為(wèi♥₩)城(chéng)市(shì)環境不(bù)可(kě)或缺的(de)一(yī)部分(fēn)，戶外✔> ♥(wài)廣告的(de)發展必須從(cóng)城(chéng)市(shì)環境 λ規劃的(de)總體(tǐ)要(yào)求出發，具∑ δ有(yǒu)前瞻性與超前性。在設置、設計≈₹(jì)、制(zhì)作(zuò)等環節都(dōu)應該十分≤♠δ$(fēn)講究，通(tōng)過戶外(wài)廣告這(z✘γ↑hè)個(gè)窗(chuāng)口來(lái)展示城(chéng)市(±∑α∏shì)風(fēng)格，表現(xiàn)時(shí)代精•←神，反映城(chéng)市(shì)的(de)經濟狀況和(hé)文(wén)←©→化(huà)層次。

　　其次，戶外(wài)廣告應與城(chén✔§$φg)市(shì)環境和(hé)周邊景觀有(yǒu)機(jī)結合，而不(bù)是(∞÷φshì)遊離(lí)于環境和(hé)景觀之外(☆₹ε≤wài)。設置有(yǒu)序、制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(de‌♦)戶外(wài)廣告無疑會(huì)對(duì)城(chéng)市(shì)環境和(hé)景觀起到•β★(dào)點綴和(hé)裝飾作(zuò)用(yòng)，而γ ★Ω設置混亂、設計(jì)低(dī)劣、擁擠不(bù γ<)堪的(de)戶外(wài)廣告隻能(néng)對(duì)城(chéng)α§σ市(shì)整體(tǐ)環境造成損害。

　　因而，戶外(wài)廣告在什(shén)麽地(dì ≠​ )方設置，設計(jì)成何種造型，其色彩、體(tǐ)量、數(shù)量、燈光(guāng)♦Ω與周邊環境和(hé)諧一(yī)緻，使之能(néng)夠既©₹↕₽符合于環境要(yào)求又(yòu)同環境形成一(yī)定的(d♠✔‌e)反差，是(shì)需要(yào)我們認真對(duì)待的(de)。也♥‍β↓(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，戶外(wài)廣告的(de)設置隻有‍≤§•(yǒu)做(zuò)到(dào)社會(huì)效益、環境效益、經濟效益的(de)統一(yī)，±≥才能(néng)真正實現(xiàn)戶外(wài)廣告與城(ch∞★éng)市(shì)環境的(de)有(yǒu)機(♦σ∏®jī)結合。