近(jìn)幾年(nián)來(lái)，在‌σ城(chéng)市(shì)美(měi)化(huà)的(de)亮(liàng)≠π">麗(lì)工(gōng)程中，戶外(wài)廣告扮演著(zhe)§≠↔無法替代的(de)重要(yào)角色。采用(yòng)霓虹燈、外(wài)射燈、泛光(guāng)©©燈、激光(guāng)燈、光(guāng)導纖維以及輪廓燈，将城(ch₽Ωδéng)市(shì)及城(chéng)市(shì)建築裝飾得(de)流光(guāng)溢彩，五彩§₩缤紛的(de)廣告牌已經成為(wèi)人(r<±λén)們生(shēng)活中必不(bù)可(α₽↔£kě)少(shǎo)的(de)部分(fēn)。縱觀近(jìn)年(nián)來(lái)>‌δ城(chéng)市(shì)戶外(wài)廣告的(de)發展走勢，有(yǒ©™ u)以下(xià)幾個(gè)特點：

　　一(yī)、由空(kōng)中向地(β↔$≠dì)面發展。

　　目前，城(chéng)市(shì)的(de)戶外(wài)廣告多(d←∏©γuō)以屋頂廣告為(wèi)主。在各類建築物(wù)頂上(shàng)架♣σ設體(tǐ)量巨大(dà)的(de)廣告牌♥∑≈，雖然醒目，視(shì)覺沖擊力大(dà)，但(dàn)這(zhè)種效果的(de"×)取得(de)往往是(shì)以犧牲建築本身(§←shēn)的(de)整體(tǐ)外(wài)觀、影(yǐng)響周邊環境為(wèi)代價的(de §)，特别是(shì)一(yī)些(xiē)有(yǒu)特色的(de)β™δ建築物(wù)上(shàng)頂著(zhe)一(yī)塊廣告牌，顯✔λ得(de)不(bù)倫不(bù)類。因此，戶外(wài)廣告由空(kōng)中落到(£‌dào)地(dì)面，強調廣告設施與周邊環境的(de)相(xiàng)容性已成為(w↑≤<∏èi)今後戶外(wài)廣告發展的(de)趨勢。

　　二、從(cóng)大(dà)型化(huà)向小(xiǎo♥×←)型化(huà)轉變。

　　幾年(nián)前，人(rén)們在街(jiē)頭上(s₩‌hàng)看(kàn)到(dào)的(de)大(dà)多(duō)是(shì)✘←"體(tǐ)量巨大(dà)、動辄上(shàng)百平方米的(de)大(dà)型戶外↕$(wài)廣告。而現(xiàn)在，體(tǐαβ♣)量小(xiǎo)巧、造型多(duō)樣、§£₹≤制(zhì)作(zuò)精美(měi)的(d×♣ε♥e)各種小(xiǎo)型戶外(wài)廣告比比皆是(shì)，≤✘特别是(shì)在一(yī)些(xiē)重要(÷≈yào)商業(yè)街(jiē)區(qū)，÷αα"小(xiǎo)型的(de)戶外(wài)廣告設施已經占據了(lβ≈∏↔e)主導地(dì)位。

　　三、商業(yè)性與公益性的(de)★β♦有(yǒu)機(jī)結合。

　　戶外(wài)廣告作(zuò)為(wèi)傳播商業(yè)信息的(de)載體(tǐ)，在δ®不(bù)失去(qù)其商業(yè)功能(néng)的(de)基礎上(shàng)，更加強調了('$♥•le)它的(de)公益性。如(rú)利用(yòng)戶外(wài←  ✔)廣告設施發布配合政治、文(wén)化(huà)活動的(de)×↔應時(shí)性公益廣告;站(zhàn)亭廣告牌能(nén  g)夠為(wèi)人(rén)們遮風(fēng)擋雨(yǔ);小(xiǎo)區(qū)內(nèi®•£)的(de)廣告牌同時(shí)也(yě)是(shì)指路(lù)牌;街(jiē)頭公告欄、¶™§閱報(bào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功能(néng)。這(zhè)種由¥∞單一(yī)的(de)商業(yè)功能(néng)向以人(rén)為(→γ₽↔wèi)本，兼顧市(shì)民(mín)生(shēng)♦±∏活需求，為(wèi)市(shì)民(mín)生↕‍$∑(shēng)活提供便利的(de)功能(néng)轉變，是(shì)目前戶外(wài∞•∏β)廣告發展的(de)一(yī)大(dà)趨勢。

　　四、新技(jì)術(shù)的(de)普遍采用(yòng)。

　　現(xiàn)在的(de)戶外(wài)​φ×廣告已經徹底摒棄了(le)設計(jì)低(dī)劣、制(zhì)作(zuò)粗≥φβ∞糙的(de)陳舊(jiù)工(gōng)藝α∏★，采用(yòng)了(le)很(hěn)多(duō)新技(jì)↔∏ 術(shù)、新材料、新工(gōng)藝，如(rú)電(diàn)腦(nǎo)噴繪、寫真、絲✘σ∏φ網印刷、各種燈具以及寶麗(lì)布、不(bù)鏽鋼等，使得₹☆•α(de)廣告設施在畫(huà)面設計(jì)、色彩運用(yòng)，工(gōng)藝造型©>↕上(shàng)更加精美(měi)，更加豐富，更加生(shēng)動活↓←¶♥潑，更具時(shí)代感。

　　随著(zhe)戶外(wài)廣告日(rì)益成為(>₩↑εwèi)城(chéng)市(shì)環境不(bù)可$α(kě)或缺的(de)一(yī)部分(fēn)，戶£<✔外(wài)廣告的(de)發展必須從(cóng)城(chéng)市(shì)環境規劃的(γ÷λde)總體(tǐ)要(yào)求出發，具有(yǒu)前瞻性與超ε£≠前性。在設置、設計(jì)、制(zhì)作(zuò)等環節都(dōu)應該十分(fēn)講究φ✔♠↑，通(tōng)過戶外(wài)廣告這(zhè)個(gè)窗(chuāng)口來(l•∑∏λái)展示城(chéng)市(shì)風(fēng)格，表現(xiàn)時(shí)代精神，反←β映城(chéng)市(shì)的(de)經濟狀©¶×況和(hé)文(wén)化(huà)層次。

　　其次，戶外(wài)廣告應與城(chéng)市(shì)環境和(hé)周邊♥<✔景觀有(yǒu)機(jī)結合，而不(bù)是(shì)遊離(lí)于環境和(h€✘é)景觀之外(wài)。設置有(yǒu)序、制(zh★ε"£ì)作(zuò)精美(měi)的(de)戶外(wà'±αi)廣告無疑會(huì)對(duì)城(chéng‌<α)市(shì)環境和(hé)景觀起到(dào)點綴和(hé)裝飾作(zuò"​♣↕)用(yòng)，而設置混亂、設計(jì)低(dī) >劣、擁擠不(bù)堪的(de)戶外(wài)廣告隻☆ε"δ能(néng)對(duì)城(chéng)市(shì)整體(tǐ)環境造成損害。

　　因而，戶外(wài)廣告在什(shén)麽地(dì)方設置，設計(jì)成®&₩何種造型，其色彩、體(tǐ)量、數(shù)量、燈光(guāng)與周邊♣<<環境和(hé)諧一(yī)緻，使之能(néng)夠既符合于環境要(yào)求又(y÷ £♣òu)同環境形成一(yī)定的(de)反差，是(shì)需要σ™(yào)我們認真對(duì)待的(de)。≥÷✘∞也(yě)就(jiù)是(shì)說(s‍×huō)，戶外(wài)廣告的(de)設置隻有(yǒu)做♠¥π(zuò)到(dào)社會(huì)效益、環境效益、經濟效益的(de)統一(yī)，才能(né↕•€βng)真正實現(xiàn)戶外(wài)廣告與城(chén↔≈‍γg)市(shì)環境的(de)有(yǒu)機(jī)結合。