艾瑞發布的(de)新報(bào)告顯示，2015年(nián)中國(gu♠✔£λó)網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模已達到(dào₩✔)2093.7億元!中國(guó)互聯網廣告在十幾年™Ω₽ε(nián)內(nèi)從(cóng)粗放(fàng)型發展進入了(le)精準時(shí)代。但‌ ∞®(dàn)國(guó)內(nèi)生(shēng)态的(de)良莠不(bù)齊±α不(bù)禁讓人(rén)疑惑：究竟什(shén)麽是(shì)精準廣↑♥γ←告?

　　首先，應該搞清楚互聯網廣告究竟有(yǒ<♦​u)哪些(xiē)?我們把目前的(de)互聯網•δ≥™廣告分(fēn)為(wèi)三大(dà)類：

　　1、僞互聯網廣告：廣告主購(gòu)買某網站(zhàn)固定廣告位。這(zhè)種“購(g™♠™òu)買廣告位獲得(de)廣告展現(xiàn)”的(d♣$e)商業(yè)模式與傳統廣告沒有(yǒu)任何®α±差異，隻是(shì)傳播介質由報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)或±₽電(diàn)視(shì)變成了(le)互聯網。

　　2、基于搜索的(de)效果營銷：以Googl∞'£e、百度為(wèi)代表的(de)搜索引擎通(tōng)過關鍵↕✔∏>詞定位技(jì)術(shù)，将企業(yè)推廣展現(xiàn)給搜索用(yòng)戶≤≥≥。這(zhè)類廣告具有(yǒu)一(yī)定的(de♠≤β)精準性，但(dàn)是(shì)強硬的(de)廣告展現(xiàn)容易引起&★<用(yòng)戶反感。

　　3、基于大(dà)數(shù)據的(de)程序化(h××γ¥uà)廣告：廣告主通(tōng)過程序化(hu©¥₹εà)購(gòu)買平台鎖定目标人(rén)群，讓廣告更投其所好(hǎo)∞ ₹，精準、及時(shí)、有(yǒu)效地(dì)将廣告呈✘∏¶現(xiàn)在廣告對(duì)象面前，獲得(de)預期轉化(huà)效果。

　　無疑，隻有(yǒu)程序化(huà)廣告能(néng)做(z≈★α≤uò)到(dào)真正的(de)精準!它的(de)優點是(shì)顯而易見(jiàn)的(de)：•€÷

　　(1)智能(néng)廣告投放(fàng)，大(dà)幅降低(d±§$×ī)交易費(fèi)用(yòng)，縮短(duǎn)交易時(shí±•✔)間(jiān);

　　(2)大(dà)數(shù)據定位用(yòng)戶需求，有¶₩(yǒu)效提高(gāo)媒體(tǐ)資源利用(yòn∞§€™g)率。

　　目前的(de)互聯網廣告市(shì) ×₽場(chǎng)魚龍混雜(zá)，大(dà)量廣告主仍然把第1種當做σ (zuò)精準廣告，而這(zhè)類廣告是(shì)非常傳統和(hΩαé)原始的(de)。花(huā)費(fèi)了(le)大(dà)把的(de)廣告費(fè♣★i)購(gòu)買固定的(de)廣告位和(hé)排期，卻根本無法βγ獲知(zhī)目标客戶會(huì)不(bù)會(huì)看(kàn)到(™γdào)廣告。

　　程序化(huà)廣告與僞互聯網廣告看(kàλ↑•§n)起來(lái)貌似大(dà)同小(xiǎo)異，但(dà₩∑'♦n)本質的(de)區(qū)别在于：它不($£bù)是(shì)購(gòu)買廣告位，而是(shì)購(gòu)買廣告位背後的‍$(de)受衆。

　　通(tōng)過對(duì)用(yòng)戶數(shù)據的(de)分ε↑(fēn)析，對(duì)受衆實現(xiàn)精準定位，在用(yòng)戶點擊的(₽ de)千分(fēn)之一(yī)秒(miǎo)，實現(xiàn)了(®αle)廣告位和(hé)廣告內(nèi)容的(de)智能(néng)精準匹配。

　　優豆傳媒大(dà)數(shù)據精準營銷讓合适的(de)<∑​廣告在合适的(de)時(shí)間(jiān)，合适的(de)場(chǎng)景出現(xiàn)δ₩↔在合适的(de)受衆人(rén)群面前。基于數(shù)據庫的(de)深度挖掘，DSP精準定₹&₽₹向，根據地(dì)域、年(nián)齡、職業(yè)、興趣點、購(gòu)買行(xíng)為φ±(wèi)、搜索習(xí)慣等等，智能(n↕&♦éng)匹配廣告資源，讓目标受衆在PC端、移動端、視(shì)頻(♠δ☆‍pín)端随時(shí)随地(dì)看(kàn)到(dào)廣告。并且廣告內(nèi)容定制(z¶↕hì)化(huà)，不(bù)同的(de)人(rén)打開(kāi)同一(yī)個(gè)網©★€頁看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)不(bù)同的(de)廣告，也(yě)就 ¥✘β(jiù)是(shì)千人(rén)千面。有(yǒu)效地(♦σdì)提高(gāo)精準廣告的(de)投放(fàng)效果，實現(xiàn​​)用(yòng)戶體(tǐ)驗和(hé)流量變現(xiàn)的(de)雙倍增長(chánγ&∏πg)。