95©×>☆後(1995年(nián)-1999年(niá®&γn)出生(shēng)人(rén)群)在第六次人(rén)口普查中，人(rén)口≠π♦×數(shù)約為(wèi)7848萬，其占全國(guó)₩₹÷當時(shí)總人(rén)口比例為(wèi)5.9%。他(tā)∞£"α們代表著(zhe)年(nián)輕的(de)消費(fèi)→₽勢力。如(rú)何才能(néng)最有(yǒu)效率的(de €)與95後消費(fèi)者溝通(tōng↓φ)?群邑中國(guó)2016版《山(shān)≈→©海(hǎi)今》報(bào)告對(duì)這(zhè)一(yī€♠δβ)人(rén)群的(de)媒介使用(yòng)習(xí)慣、對(duì)廣告的(de)态✘€∑≈度、消費(fèi)和(hé)生(shēng)活态度等方面↔Ω₽€進行(xíng)了(le)深入研究。

　　《山(shān)海(hǎi)今》是(shì)群邑中國(gu¥∑ó)從(cóng)2007年(nián)開(kāi)始的♦ →(de)大(dà)型消費(fèi)者年(nián)度研究，它覆蓋了(le)中國(gu☆♣ó)278個(gè)1-4線城(chéng)市(shì)，總樣本量超過20,000個(g•≠γδè)，研究內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者的(de)媒體(tǐ)使用(π∑≠yòng)習(xí)慣、生(shēng)活形态、消費(fèi)習(xí)慣、品類的(de)使用(yσγ£òng)習(xí)慣和(hé)對(duì)品牌的(de)态度等。同時(shí)，該調研對(duì)γ§÷ 嬰兒(ér)奶粉、汽車(chē)、護膚品、奢侈品、手機(jī)等20個(gè)最具代表$>性的(de)消費(fèi)品類進行(xíng)了(le)深度剖析，為≥ ©→(wèi)市(shì)場(chǎng)營銷者提供溝通(tōng)↔∑β機(jī)會(huì)點、溝通(tōng)渠道(d↓δào)和(hé)溝通(tōng)內(nèi)容等相(xiàng)關指導和(hé)δ✔∏建議(yì)。

　　95後的(de)消費(fèi)态度：前衛不(bù)講究沖動消費(fèi)追σ↑星

　　一(yī)二線城(chéng)市(shì)95後的(de)消費(f≈←☆§èi)态度具有(yǒu)沖動消費(fèi)的(d‍λσ←e)特質;三四線的(de)95後相(xiàng)信未來(lái)家(∞<¶•jiā)庭的(de)收入會(huì)顯著提高(gāo)，并且較為(wèi)支持Ω'₹ε國(guó)貨。一(yī)線 95後對(duì)明(míng)星的(de)追逐§β狂熱(rè)程度要(yào)高(gāo)于其他(tā)代際的(≥α∞$de)人(rén)群。研究發現(xiàn)，有®"↑(yǒu)57%的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)95後表±₹示即使價格比較貴，也(yě)願意購(gòu)買自(zì)己偶像使用(yòng)或代言的(de)産品♥‍<>，二線95後與三四線95後不(bù)如(rú)一(yī)線那(nà)麽熱(rè"•Ω)衷，贊成的(de)比例隻有(yǒu)41%。

　　95後的(de)媒介使用(yòng)：一(yī)半的(de)上β♣★(shàng)網時(shí)間(jiān)在看(kàn)視(shì)頻(pín)

　　95後平均每天使用(yòng)在互聯網上(shàng)花(hu× ā)費(fèi)的(de)時(shí)間(ji¶δān)占到(dào)155分(fēn)鐘(zhōng)，并且在電(diàn)視(shì)與網絡©∞"γ視(shì)頻(pín)上(shàng)使用(yòng)的(de)₽☆↔δ時(shí)間(jiān)近(jìn)乎相(xβ¥÷≥iàng)同，均要(yào)達到(dào)80分(fēn)鐘(zhōng)。報(↓ ₹bào)告稱，95後平均每天上(shàng)網∏←®♠的(de)時(shí)間(jiān)中有(yǒu)一(yī)半的(de)時(shí☆™‍™)間(jiān)是(shì)在觀看(kàn)網絡視(shì)頻(pín)。一(yī)≤®®二線與三四線的(de)95後在各個(gè)媒體(tǐ)上(shàng♦π‌¶)的(de)使用(yòng)頻(pín)率以及花(huā)費(fèi)時(shí)間(jiā∏©ε∏n)上(shàng)并無太大(dà)不(bù)同。在網絡視(s©↔≥♦hì)頻(pín)類型偏好(hǎo)上(shàng)，95後消費(fèi)者對(duì)§€δ內(nèi)地(dì)電(diàn)影(yǐng)以及內(nèi)地(dì)連續δ↑劇(jù)較為(wèi)熱(rè)衷，其中一(yī)線的(de)95後更為(wèi)喜愛(♦♣♣ài)在互聯網上(shàng)觀看(kàn)港台電(diàn)影☆★​(yǐng)，而二線的(de)小(xiǎo)城(chéng)青年(niá∑βΩ≤n)們則對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(yuè)有(yǒu)獨鐘(zhōng§∞£ )。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，↕↓♥95後并不(bù)是(shì)如(rú)之前傳言‌↑∞≤所說(shuō)“基本不(bù)使用(y←§òng)微(wēi)信”，95後網絡人(rén)群中在上(shàng)網行(xíng)為λφ(wèi)上(shàng)與95前、80後沒有(y♥• ǒu)明(míng)顯差别。82%的(de)95後經常使用(yòng)微(wēi)信π☆，比全國(guó)平均水(shuǐ)平高(gāo)出18%。

　　95後對(duì)廣告的(de)态度究​↓竟如(rú)何?

　　超過半數(shù)的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de)95‍ε←後被訪者認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過廣告的(de)産品我總是(shì♥♠ >)不(bù)太放(fàng)心”及“廣告會(huì)非常影(yǐng)響我對(d☆↕™♥uì)品牌的(de)選擇”。同樣的(de)，有(yǒu)四成的(de)二三四線城(c&> héng)市(shì)95後認為(wèi)“對(du★↕¥ì)沒做(zuò)過廣告的(de)産品我總←¥​是(shì)不(bù)太放(fàng)心”。48%二三四線城(π∏chéng)市(shì)的(de)95後認為(wèi)“廣告會(huì) '​非常影(yǐng)響我對(duì)品牌的(de)選擇”。而且接近(♠ jìn)六成的(de)95後認為(wèi)✔ ↑“能(néng)在越多(duō)媒體(tǐγ↓")上(shàng)看(kàn)到(dào)廣告品牌就(jiù)越可(kěΩ✔★)信”。對(duì)于隻做(zuò)互聯網廣告的(de)産品，有±¥✘λ(yǒu)48%的(de)一(yī)線城(chéng)市(®®∏shì)95後表示不(bù)放(fàng)心，二線城(chéng)市(sh÷γ←ì)95後(36%)，三四線城(chéng)市(s Ωhì)95後(38%)。