95後(1995年(nián)-19→¶₩™99年(nián)出生(shēng)人(rén)群)在第六次人(rén→‌)口普查中，人(rén)口數(shù)約為(wèi₩β☆)7848萬，其占全國(guó)當時(shí)總人(rén)口比例為(&₽wèi)5.9%。他(tā)們代表著(zhe)年(nián)輕的Ω ®♦(de)消費(fèi)勢力。如(rú)何才能(néng)最≠₩ ε有(yǒu)效率的(de)與95後消費(fèi)者溝通(tōng)×∏↑​?群邑中國(guó)2016版《山(shān)海(hǎi)今α€》報(bào)告對(duì)這(zhè)一(yπ↓✘↑ī)人(rén)群的(de)媒介使用(yòng)習(xí)慣 δ©₩、對(duì)廣告的(de)态度、消費(fèi)和(hé)生(shēngδ∑)活态度等方面進行(xíng)了(le)深入研究。

　　《山(shān)海(hǎi)今》是(shì)群‍<邑中國(guó)從(cóng)2007年(nián)開(kāi)始的(de)大(dà≥δ≤)型消費(fèi)者年(nián)度研究，它覆蓋了(le)中國(guó)278個(gè)1-4線‌​城(chéng)市(shì)，總樣本量超過20,000個(gè)，研究內(nèi)容涵蓋消費(fèα©↕®i)者的(de)媒體(tǐ)使用(yòng)習(xí)慣、生(©α≠shēng)活形态、消費(fèi)習(xí)慣、品類的(de)使用(yòng×↔)習(xí)慣和(hé)對(duì)品牌的₽φ"(de)态度等。同時(shí)，該調研對(duì)嬰兒(ér)奶粉、汽車(chē)、<₽護膚品、奢侈品、手機(jī)等20個(gè)最具代表性的¥‍★(de)消費(fèi)品類進行(xíng)了(le)深度剖析 ∏♥λ，為(wèi)市(shì)場(chǎng)營銷者提÷¥↓•供溝通(tōng)機(jī)會(huì)點£π、溝通(tōng)渠道(dào)和(hé)溝通(tōng)內(n♠Ωαèi)容等相(xiàng)關指導和(hé)建議(y$ ≈ì)。

　　95後的(de)消費(fèi)态度：前衛不(bù)講究沖動消費(fèi)追星

　　一(yī)二線城(chéng)市(shì)95後的(‌δ™∞de)消費(fèi)态度具有(yǒu)沖動消費(fèi)的(de)特質;三四線的(d​<e)95後相(xiàng)信未來(lái)家(ji≈£✔ā)庭的(de)收入會(huì)顯著提高(✘βgāo)，并且較為(wèi)支持國(guó)←✔π貨。一(yī)線 95後對(duì)明(míng)星的(de)追 •™逐狂熱(rè)程度要(yào)高(gāo)于其他(tā)代際的(de)人(rén)群。研究發現≠♦​(xiàn)，有(yǒu)57%的(de)一(yī)線城(ch>✘"éng)市(shì)95後表示即使價格比較貴，也(yě)願意購(gò€≥₩u)買自(zì)己偶像使用(yòng)或代言的(de)産品，二線¥€95後與三四線95後不(bù)如(rú)一(yī)線那(n™€λà)麽熱(rè)衷，贊成的(de)比例隻有(yǒu)41%。

　　95後的(de)媒介使用(yòng)：一(yī)半♠≈¥α的(de)上(shàng)網時(shí)間(jiān)在看(✘£↔kàn)視(shì)頻(pín)

　　95後平均每天使用(yòng)在互聯網上(shàng)花(huā)費(fèi♦ )的(de)時(shí)間(jiān)占φ 到(dào)155分(fēn)鐘(zhōng)，并且在電(diàn)視(shì)與網"≠絡視(shì)頻(pín)上(shàng)使用(yòng)的('✘de)時(shí)間(jiān)近(jìn)乎相(xiàng)同，均要(yào)達到(dàoε<↕)80分(fēn)鐘(zhōng)。報(bào)告稱，9↕β5後平均每天上(shàng)網的(de)時(shí)間(jiān)中有(¥§λyǒu)一(yī)半的(de)時(shí)間(jiān)是(shìβα)在觀看(kàn)網絡視(shì)頻(pín)。一(yī)二線與三四線的(€'de)95後在各個(gè)媒體(tǐ)上(shàng)的(de)使用≈∑♣☆(yòng)頻(pín)率以及花(huā)費(fèi)時(shí)間(jiān® ↑)上(shàng)并無太大(dà)不(bù)同。在網絡視(shì) ∏↓&頻(pín)類型偏好(hǎo)上(shàng)，95後消費(f‌≤èi)者對(duì)內(nèi)地(dì)電(diàn)影(yǐn≠'♣✔g)以及內(nèi)地(dì)連續劇(jù)較為(wèi)熱(rè)衷，其中一(yī)線的(↕≥♣∞de)95後更為(wèi)喜愛(ài)在互聯網上(shàng)觀看(kàn)港台電(d♣≥iàn)影(yǐng)，而二線的(de)小(x®"iǎo)城(chéng)青年(nián)們則對(duì$βα)國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(yuè)有∏'(yǒu)獨鐘(zhōng)。

　　值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，<∑<"95後并不(bù)是(shì)如(rú)&>δ之前傳言所說(shuō)“基本不(bù)使用(yòng)微(wēi)信”，95後↕↔✘網絡人(rén)群中在上(shàng)網行(xíng)為(wèi)上(shàng)與95前、↑®80後沒有(yǒu)明(míng)顯差别。82%的(de)95後經常使用(yòng)微(wē© i)信，比全國(guó)平均水(shuǐ)平高(gāo±ε)出18%。

　　95後對(duì)廣告的(de)态度究竟如(rú)何?

　　超過半數(shù)的(de)一(yī)線城(chéng)市(shì)的(de↕♦)95後被訪者認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過≤ 廣告的(de)産品我總是(shì)不(bù)太放≤↑$'(fàng)心”及“廣告會(huì)非常影(yǐng)響我<↑>對(duì)品牌的(de)選擇”。同樣的(de)，有(yǒu)四成的(de)二三四線城(®♣chéng)市(shì)95後認為(wèi)“對(duì)沒做(zuò)過廣告的(de)産品我總™πλ€是(shì)不(bù)太放(fàng)心 ®¶”。48%二三四線城(chéng)市(shì)的(de)95&±¥後認為(wèi)“廣告會(huì)非常影(yǐng)響我對(duì)品牌的(↓♠δde)選擇”。而且接近(jìn)六成的(de)95後認為(wèi)“能(nε<éng)在越多(duō)媒體(tǐ)上(shàng)看(kàn)到(dào)廣告品牌就(jiù)♥πβ∑越可(kě)信”。對(duì)于隻做(zuò)互聯網廣告的(de)産品，有(¥γ yǒu)48%的(de)一(yī)線城(chéng)γ★市(shì)95後表示不(bù)放(fàng)‌≤心，二線城(chéng)市(shì)95後(36Ω∑←‌%)，三四線城(chéng)市(shì)95後(38%)。