傳媒大(dà)勢紛繁複雜(zá)，變化(huà)之快(kuà☆≈©i)讓人(rén)心莫及。局座秉承堅持出幹貨的(de)理(lǐ)念，今日(rì)πα>如(rú)約奉上(shàng)《2017中國(guó)廣告市 £(shì)場(chǎng)的(de)十大(dà)預測》上(shàng)。

　　預測1：中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(d≤✘ ₽iàn)視(shì)媒體(tǐ)、互聯網新平台/媒體(t'πǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ‍™)陣營格局。

　　今日(rì)頭條、分(fēn)衆傳媒2017年(n₹‌♦¶ián)的(de)廣告收入将超過任一(yī)單一(yī)電(dià•π∏‍n)視(shì)頻(pín)道(dào)，中≤®≠'國(guó)廣告創收最大(dà)的(de)媒體(<₩tǐ)集團或綜合平台将分(fēn)别是(shì)阿裡(lǐ)、百度、中央電≈≤(diàn)視(shì)台、騰訊、湖(hú)南(nán)廣電(diα∑≤₹àn)、今日(rì)頭條、浙江廣電(diàn)、分(fēn)衆傳媒。

　　就(jiù)廣告創收這(zhè)個(gè)角度來(l↓φ★₹ái)講，一(yī)邊是(shì)傳統媒體(tǐ)的(de)日(©€'rì)顯頹勢，一(yī)邊卻是(shì)新興平台的(de)如(rú)日(rì  )中天。今日(rì)頭條2016年(nián)的(de)廣告創收目标是(s>©™♠hì)60億，據創業(yè)家(jiā)了(le)解，截止到(d®©π÷ào)10月(yuè)20日(rì)，全年(nián)的(de)目标已經超額完成，®→‌預計(jì)全年(nián)廣告收入将達到(dàoλ♣Ω)100億，以這(zhè)個(gè)數(shù)字計(j↕βλì)算(suàn)，今年(nián)其在單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín)道(d≤↓ào)中也(yě)能(néng)排名第三位，僅次于CCTV1 ​和(hé)湖(hú)南(nán)衛視(shì)。而今日(rì)頭條的(de)目标更為(wèi)遠(₽​γyuǎn)大(dà)，其CEO張一(yī)鳴今年(nián)曾在內(nèi)部年(nián)∞δ©★會(huì)演講時(shí)指出，希望能(néng)夠通(tōng)過1/7的(d♥βλ±e)媒體(tǐ)時(shí)長(cháng)，通(tōng)過更強大(d‌β±à)的(de)廣告系統、更強大(dà)的(de)商業(yè)系統在2₩¶÷020年(nián)達到(dào)100億美(měi)金(jīn)的(de)收入目标，±×•這(zhè)也(yě)意味著(zhe)今日(rì)頭條每年(nián)™©✔必須保證有(yǒu)100億元以上(shàng)的(de)增長(cháng)才能(néng)達☆♦$≤到(dào)此目标。

　　未來(lái)進入TOP創收行(xíng)列的(de)媒體(tǐ)還(hái)有(♦♣yǒu)分(fēn)衆傳媒，據其2016年(nián)三季 σΩ★度财報(bào)，公司前三季度營收75.4億，同比增長(cháng)18"<✔.8%;淨利潤31.4億，同比增長(cháng)26.5%。按此成長(ch•♠€áng)速度，其2015年(nián)總營收93億，預計(jì)2016年(n ±Ω↑ián)将會(huì)達到(dào)110億，這(zhè)個(gè)數(shù)字已經足以超過↔≤$任一(yī)單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín)♦→₹¶道(dào)。而随著(zhe)中國(guó)城(chéng)市(shì✘ →)化(huà)的(de)不(bù)斷深入，在受衆媒介接觸日λ∞<(rì)益分(fēn)散和(hé)碎片化(huà)的(de)大(dà)趨勢下(xià)，分‍≥(fēn)衆作(zuò)為(wèi)城(chéng)市(shì)化(huà)基礎設施及“ φ>主流人(rén)群，必經之路(lù)，高(gāo)頻(pín)到(dào)達，低(dī)®αλ幹擾”的(de)核心價值會(huì)日(rì)益凸顯，分(fēn)衆廣告創收持續平¥←穩增長(cháng)仍可(kě)期。

　　雖然今日(rì)頭條和(hé)分(fēn)衆傳媒咄咄逼人(rén)，但(d₩≠àn)真正的(de)廣告創收霸主卻是(shì)阿裡(lǐ)和(hβ"™<é)百度兩強。據公開(kāi)數(shù)據，阿裡(lǐ)和(h↓‌←é)百度2015年(nián)的(de)廣告₹♥≈創收均超過500億，百度2015财報(b§∏∏←ào)更是(shì)顯示其網絡營銷總收入高(gāo)達640億元©≠÷♥。今年(nián)以來(lái)，百度因魏則西(xī)事(shì)件(jiàn)遭遇廣告成長(ch✘♣×áng)的(de)煩惱，而阿裡(lǐ)卻仍就(jiù)快(kuài)速增長↑©$'(cháng)，廣告收入預計(jì)今年(nián)将超越百度。BAT中的(de)另一( ★πyī)家(jiā)騰訊，雖然其整體(tǐ)營‍ε£®收在2015年(nián)已經超過1000億，☆σ★φ但(dàn)其主要(yào)業(yè)務貢獻是(shì)遊戲收入，2♣↓∞÷015年(nián)的(de)廣告收入雖高(gāo)速增長(cháng)，但₩↓(dàn)規模僅有(yǒu)175億，與阿裡(lǐ)和(hé)百度仍有(yǒu≥¥₽α)較大(dà)差距。

　　綜上(shàng)，中國(guó)廣告市(shì)場(c₹↕←↔hǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(diàn)視(shì)α←媒體(tǐ)、互聯網新平台/媒體(tǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)♣<→頭部媒體(tǐ)陣營。CCTV為(wèi)代表的(de)電(diàn)視(sh춙)媒體(tǐ)代表著(zhe)傳統媒體(tǐ)具有(yǒu) §∏高(gāo)覆蓋和(hé)高(gāo)公信力的(de)優勢，分(fēn)衆傳媒為(wèi)代±'±表的(de)生(shēng)活圈媒體(tǐ)代表著(↕₽zhe)城(chéng)市(shì)生(shēng)活空(Ω≤¶kōng)間(jiān)媒體(tǐ)的(de)高(gāo)到(dào)達和(hé)高(gāo∏×)匹配的(de)品質，而BAT、今日(rì)頭條等則代表的(de)是(shì)互聯網媒體(β≈×→tǐ)具有(yǒu)高(gāo)連接和(≤•hé)強互動的(de)屬性。

　　預測2. 中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告市©σ(shì)場(chǎng)總盤子(zǐ)在2017年(nián)預計(jì)跌破千億

　　電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)大(dà)盤增 $減主要(yào)受媒體(tǐ)價格漲跌、媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)增減及∏ '客戶的(de)投放(fàng)需求多(duō)少(shǎo)等核心要(yào)ε¶Ω素影(yǐng)響。

　　根據國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局公布的(de)數(shù)據，2014♥₩‌Ω年(nián)全國(guó)電(diàn)視(shì)廣告營收π> β規模為(wèi)1278.5億，同比增長(cháng)16.1%;而随著(zhe)一(yī'©≠)劇(jù)兩星、限娛令等政策調控對(d₹↕>​uì)媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)造成的(de)縮減，雖然大(dà)部‍≤±分(fēn)媒體(tǐ)大(dà)幅提高(gāo)刊例價格，2015年(nián)中國​<(guó)電(diàn)視(shì)廣告收入仍然出現(xiàn)10.31%的±∑ ↕(de)跌幅，總額為(wèi)1146億元。

　　2016年(nián)，國(guó)內(nèi)宏觀經濟形勢下(xià)行(xíng)壓力巨​±​大(dà)，隻有(yǒu)強勢頻(pín)道(dào)價格出現(xiàγλ&∑n)實際增長(cháng)，大(dà)多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)是(shì×≠∏π)明(míng)漲暗(àn)降，在廣電(diàn)總局一(yī)系列政<<策高(gāo)壓管控下(xià)，媒體(tǐ)廣告時(shí§↑λ )間(jiān)又(yòu)出現(xiàn♥≈Ωπ)縮減。上(shàng)半年(nián)，除少(shǎo)數(shù)♦±→&幾個(gè)電(diàn)視(shì)台能(nén≥γ₽g)維持平穩增長(cháng)外(wài)，大(dà≤∑)多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)→"業(yè)績将出現(xiàn)不(bù)同程度下(xià)滑，預計(jì)2016全年(nián≈→±)電(diàn)視(shì)廣告大(dà)盤能÷‌ασ(néng)勉強維持在1000億以上(shàng)。

　　而随著(zhe)當下(xià)各大(dà)頻(pín)道(dào)¶ α≈2017年(nián)招商遇冷(lěng)，各媒≤©體(tǐ)2017招商刊例價也(yě)首次在名義上(shàng)←∞☆沒有(yǒu)再繼續增長(cháng)，增值配送等政策也(yě)意↓✘味著(zhe)媒體(tǐ)價格的(de)實際下(xià)降，在昨天剛結束的×✘§(de)湖(hú)南(nán)衛視(sh∞$ì)廣告招标會(huì)上(shàng)，中标溢價率同比去(qù)年(nián)大(dà✘★α)幅下(xià)降，甚至個(gè)别節目出現(xiàn)了(le)流标現(xiàn)象。在沒有≤>‌Ω(yǒu)電(diàn)視(shì)劇(jù)中插恢複等利好(hǎo)性政策刺激±∞下(xià)，媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)不(bù)會(huì)出現(xiàn)&&明(míng)顯變化(huà)，如(rú)果在經濟下(xià)行(xíng)壓力下(xià)¥ 企業(yè)廣告預算(suàn)縮減或持續向互聯網等其他(tā)媒介轉移預算( ×>σsuàn)，中國(guó)電(diàn)∑♠視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)總盤在2017年(nián)跌破千億的(de)♦ ≈幾率将非常大(dà)。

　　預測3. 食品飲料、日(rì)化(huà)等快(kuài)消品、醫(yī)藥₩₩♥行(xíng)業(yè)仍将是(shì)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤的±☆(de)支柱行(xíng)業(yè)，而不(bù)斷湧現(xiàn)的(de)互聯網公司将繼續✘&是(shì)正向帶動中國(guó)廣告市(shì™÷€ )場(chǎng)增長(cháng)的(de≠✔↕)輸血點，除此之外(wài)，華為(wè‌βi)、小(xiǎo)米、OPPO、vivo等領銜的(de)∞↓國(guó)産手機(jī)，進入供大(dà)于求産能(néng)過剩的(de)汽車($​chē)行(xíng)業(yè)，進入調整周期又(yòu)要(yào)去(qù)庫存的 Ω←λ(de)房(fáng)地(dì)産行(xíng)業(yè)及回歸增長(π™cháng)軌道(dào)的(de)白(bái)酒​β✘行(xíng)業(yè)也(yě)将領銜成為(wèi)拉動2017廣告市(sh₽‌ δì)場(chǎng)大(dà)盤增長(cháng)的(de)主力軍。

　　從(cóng)媒介類型看(kàn)，目前拉動中國(guó)≈≈™✔廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤增長(cháng§πσ)的(de)隻有(yǒu)商務樓宇視(shì)頻(pín)、影(≤©₹yǐng)院視(shì)頻(pín)、互聯網、電(diàn)梯海(h♣β✔✔ǎi)報(bào)等幾種形式，電(diàn)視(shì)等傳統媒介對(duì)廣告市(shì)×←¶★場(chǎng)大(dà)盤都(dōu)是(shì)負貢獻。從(cóng)近(j☆®≈ìn)些(xiē)年(nián)的(de)行££®(xíng)業(yè)貢獻看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的λ×♦(de)支柱行(xíng)業(yè)是(shì)食品、飲料、日Ω£₹(rì)化(huà)、醫(yī)藥及商業(yè)服務性行(xíng)業(☆← yè)。其中，食品、飲料、日(rì)化(≤♣→>huà)也(yě)是(shì)互聯網媒體(tǐ)、樓宇媒體(tǐ)和(×απ✘hé)影(yǐng)院媒體(tǐ)重要(yào)的(de)支柱行(xíng)業(y​♣γ<è)，這(zhè)幾大(dà)行(xíng)業(yè)未來(l$♠ái)仍是(shì)主流媒體(tǐ)廣告創收的(de)保底行(xí≤‍← ng)業(yè)。

　　随著(zhe)中國(guó)經濟進入新常态及消費(fèi₽$)結構升級，一(yī)些(xiē)新的(de)消費(fèi)熱(rè)點行(xíng)業( "₩yè)将會(huì)成為(wèi)廣告市(shì)場(chǎng)新的(de)增長(§♠cháng)動力。

　　首先是(shì)國(guó)産手機(jī)行(xíng)業(yè)，随著(zhe≈★)三星受挫、蘋果下(xià)滑，國(guó)産手機(jī)品牌開(kāi)始逆襲，紛紛加碼搶奪巨₽σ頭丢失的(de)份額。受vivo、OPPO憑借娴熟的(de)廣告、渠道(d∑♠©ào)經驗逆襲成功的(de)模式影(yǐng)響，國(guó)±¥×産手機(jī)品牌紛紛加大(dà)廣告投放(fàng)。®→₹∑華為(wèi)先是(shì)請(qǐng)來(lái)吳亦凡做(zuò)榮耀品牌代言，又(<★¥yòu)推出針對(duì)年(nián)輕人(rén)的✔£(de)時(shí)尚手機(jī)品牌Nova，并邀請(qǐng)關曉彤和↕<£↓(hé)張藝興代言，巨資冠名了(le)浙江衛視≤≤✘(shì)《夢想的(de)聲音(yīn)》。今年(nián)備受成長(cháng)煩₩φ±♣惱的(de)小(xiǎo)米也(yě)頻(pín)頻(pín)出Ω& 招，繼今年(nián)7月(yuè)第一(yī♠"≤')次請(qǐng)到(dào)吳秀波、劉詩詩和(hé)劉昊然代言紅(h‍ αóng)米手機(jī)(預估在1500萬元至2000萬元不(bù)等)，又α♠₽(yòu)請(qǐng)到(dào)梁朝偉代言小(xiǎo)米Note2(數(shù)千萬元級别)¶∞←®，據說(shuō)小(xiǎo)米最終1.8億冠名了(le)現(xi★> ≠àn)象級網綜《奇葩說(shuō)》。

　　汽車(chē)行(xíng)業(yè)一(yī)直是(shì)廣告投放(fàng)大(d<¥¥∑à)戶。2016年(nián)上(shàng)半年(nián)，我國(guó)上(shàn$™g)市(shì)的(de)車(chē)企中< ↕>有(yǒu)6家(jiā)企業(yè)的(de)廣告宣傳推廣™≠≥±費(fèi)用(yòng)超過4億元人(rén)民(mín)币。其中上(shàng)汽集×↑<€團位居第一(yī)，廣宣費(fèi)用(yòn≠✘g)達到(dào)47.43億元。随著(z₽≠he)汽車(chē)行(xíng)業(yè)進入供大(dà)于求産能(néng)¶§過剩的(de)新階段，企業(yè)要(yào↔↔)想争取更多(duō)市(shì)場(chǎn∑✔πλg)份額就(jiù)必須加大(dà)營銷傳播投入。汽車(chē)行(xín"♦g)業(yè)近(jìn)兩年(nián)內(nèi)絕對(duì)是(shì)拉動廣告市★€✘(shì)場(chǎng)增長(cháng)的(de)主力軍。

　　白(bái)酒行(xíng)業(yè)回歸增長(cháng)軌道(d♦¶↑ào)，投放(fàng)潛力可(kě)期。19家♠σ £(jiā)白(bái)酒上(shàng)市(s♦₽ εhì)公司中，前三季度實現(xiàn)營收增長δ"§(cháng)率達到(dào)兩位數(shù)的(de)有(yǒu)11∏€家(jiā)，而前三季度淨利潤增長(cháng)率達到(dào)兩位數(shù)的(de) ♥有(yǒu)12家(jiā)。白(bái)酒主要(yào)品牌已經回歸增長€×←(cháng)軌道(dào)，作(zuò)為(wèi)傳統的(de)廣告≤<♣投放(fàng)大(dà)戶，白(bái)酒行(xíng)業(yè)或将在2017年(niá"→₽n)有(yǒu)大(dà)爆發。

　　限于篇幅，本次隻推出三大(dà)預測，請(qǐng)持續關注∑↓傳媒情報(bào)局後續推送。