傳媒大(dà)勢紛繁複雜(zá)♣φ£≥，變化(huà)之快(kuài)讓人(rén)心莫及。局座秉承堅持出幹貨的(de)理¥‌β≤(lǐ)念，今日(rì)如(rú)約奉上(shàng)《2017中國(guó)♥φ廣告市(shì)場(chǎng)的(de)十大(dà)預測》上(shàng)。

　　預測1：中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)媒體(tǐ)♣ε λ創收将形成傳統電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)、互聯網新平台/媒體(tǐ)、生(shēπ​ng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣營格局。

　　今日(rì)頭條、分(fēn)衆傳媒2017年(nián)的(de)廣告收入↓¶∏ 将超過任一(yī)單一(yī)電(diàn)視(shì)頻₽±δ (pín)道(dào)，中國(guó)廣™‍告創收最大(dà)的(de)媒體(tǐ)集團或綜合平台将分(fēn)别是(shπ§↔ì)阿裡(lǐ)、百度、中央電(diàn)視(shì)台、騰訊、湖(hú)南(nán)≤♦☆廣電(diàn)、今日(rì)頭條、浙江廣電(dià 'n)、分(fēn)衆傳媒。

　　就(jiù)廣告創收這(zhè)個(gè)角度來(lái)講，一(y♥‌ī)邊是(shì)傳統媒體(tǐ)的(de)日(rì)顯頹勢，一(∞♠×yī)邊卻是(shì)新興平台的(de)如(rú)日(rì)中天。今日(rì)頭條2016年(₽​nián)的(de)廣告創收目标是(shì)60億，據創業(yè)家(jiā)了(le♠↔©≈)解，截止到(dào)10月(yuè)20日(rì)，♦™©★全年(nián)的(de)目标已經超額完成，預計(jì)全年•↓(nián)廣告收入将達到(dào)100億，以這(zhè)個(gè)數(shù)字計(jì)算(↕¥suàn)，今年(nián)其在單一(yī)電(diàn)視(shì)頻(pín)道♠>(dào)中也(yě)能(néng)排名第三位，僅次于CCTV1和(hé)湖(hú)南↓©₩¥(nán)衛視(shì)。而今日(rì)頭條的(de£‌δ)目标更為(wèi)遠(yuǎn)大(dà)，其CE≥"αφO張一(yī)鳴今年(nián)曾在內(nèi)部年(nián)會(huì)演講時(shí)§✘₹指出，希望能(néng)夠通(tōng)過1/₹‍÷7的(de)媒體(tǐ)時(shí)長(cháng)，通(tōng)過更強大(dà)'≤∑的(de)廣告系統、更強大(dà)的(de)商業(yè)系統在2020年(nián)達到✔₽Ω§(dào)100億美(měi)金(jīn)的(de)收入目标，★≤∞這(zhè)也(yě)意味著(zhe)今♠↔×日(rì)頭條每年(nián)必須保證有(yǒ≈φ↑πu)100億元以上(shàng)的(de)增長(∞§βcháng)才能(néng)達到(dào)此目÷¶‍λ标。

　　未來(lái)進入TOP創收行(xíng)列的(de)媒體(↔↑tǐ)還(hái)有(yǒu)分(fēn)衆傳媒，據其2016年(nián)三季度财報(b≈★ ₹ào)，公司前三季度營收75.4億，同比增長(cháng)18.8%;淨利潤31.4億，同™±比增長(cháng)26.5%。按此成長(cháng)速度，其2015年(n↓±ián)總營收93億，預計(jì)2016年(nián)将會(huì)達到♠<δ÷(dào)110億，這(zhè)個(gè)數(shù)字已經足以超過任一(yī)單一(yī₽​δ±)電(diàn)視(shì)頻(pín)道(dào)。而随著  (zhe)中國(guó)城(chéng)市(shì)化(huà)的(dλ÷®e)不(bù)斷深入，在受衆媒介接觸日(rì)益分(fēn)散和(hé)碎片化(huà)γ∞ε的(de)大(dà)趨勢下(xià)，分(fēn)衆作(zuò)為(wèi&‌≈)城(chéng)市(shì)化(huà)基礎設施及“主流人(rén)群，必經之路(lù)，ββ® 高(gāo)頻(pín)到(dào)達，低(dī)幹擾”的(d λe)核心價值會(huì)日(rì)益凸顯，分(f ¶ēn)衆廣告創收持續平穩增長(cháng)仍可(kě)期。

　　雖然今日(rì)頭條和(hé)分(fφ☆★ēn)衆傳媒咄咄逼人(rén)，但(dàn €)真正的(de)廣告創收霸主卻是(shì)阿裡(lǐ)和(hé)百度兩強。據公開(k ÷āi)數(shù)據，阿裡(lǐ)和(hé)百度2015年(nián)的(de)廣告創收均超過50₹α™ε0億，百度2015财報(bào)更是(shì)顯示其網絡營銷總收入高(gāo)達640億元↑≥§。今年(nián)以來(lái)，百度因魏則西(xī)事(shì)件(jiàn)遭遇廣告成長(c ←háng)的(de)煩惱，而阿裡(lǐ)卻仍就(jiù)快(kuài)速增長(c≥®∑γháng)，廣告收入預計(jì)今年(nián)将超越百度。BAT中的(de)另一(↑©₩÷yī)家(jiā)騰訊，雖然其整體(tǐ)營收在2015年(nián)已經超過1₩♣ε000億，但(dàn)其主要(yào)業(¥$₩×yè)務貢獻是(shì)遊戲收入，2015年(n‌ ₩ián)的(de)廣告收入雖高(gāo)速♣δλ→增長(cháng)，但(dàn)規模僅有(yǒu)175億，與阿裡(l  ↑ǐ)和(hé)百度仍有(yǒu)較大(dà)差距。

　　綜上(shàng)，中國(guó)廣告市(shìδ←β‌)場(chǎng)媒體(tǐ)創收将形成傳統電(d ∏£☆iàn)視(shì)媒體(tǐ)、互聯網新平台/媒體‍‍≤£(tǐ)、生(shēng)活圈媒體(tǐ)三足鼎立的(de)頭部媒體(tǐ)陣≤£營。CCTV為(wèi)代表的(de)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)代表著(zhe)傳統™↑↕"媒體(tǐ)具有(yǒu)高(gāo)覆蓋和(γ∑hé)高(gāo)公信力的(de)優勢，分(fēn)衆傳媒為(w™₽èi)代表的(de)生(shēng)活圈媒體(tǐ)代表著(zhe)城(ch鱶® ng)市(shì)生(shēng)活空(kōng)$>≥間(jiān)媒體(tǐ)的(de)高(gāo)到(dào)達和(hé)高(gāo)匹配的( φde)品質，而BAT、今日(rì)頭條等則代表的(de)是(shì)互聯網媒體(tǐ)具有£ ✔(yǒu)高(gāo)連接和(hé)強互動的(de)屬性。

　　預測2. 中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)總©→§盤子(zǐ)在2017年(nián)預計(jì)跌破千億

　　電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(π≤&λchǎng)的(de)大(dà)盤增減主要(yào)受媒體(tǐ)價格漲跌、媒體(tǐ)時(↔♠≠shí)間(jiān)增減及客戶的(de)投放( ≈fàng)需求多(duō)少(shǎo)等核心要(yào)素影(yǐng)響©π。

　　根據國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局公布的(de)數(shù)據，2014年✘&(nián)全國(guó)電(diàn)視 ≈(shì)廣告營收規模為(wèi)1278.5億，同比增長(cháng)16.1%;而随著¥∞♥(zhe)一(yī)劇(jù)兩星、限娛令等政策調控對(duì)→≈≥≥媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)造成的→¶☆(de)縮減，雖然大(dà)部分(fēn)媒☆↔體(tǐ)大(dà)幅提高(gāo)刊例價格，2015年(niá₩♦n)中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告收入仍然出現(xiàn)10.31%的(♣♥♠de)跌幅，總額為(wèi)1146億元。

　　2016年(nián)，國(guó)內(nèi)宏觀經濟形勢下(≥₹xià)行(xíng)壓力巨大(dà)，隻有(yǒu)強勢頻(pín)道(dào)價格∏♠出現(xiàn)實際增長(cháng)，大(dà) ✔™∞多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)是(shì)明(míng) ​>♥漲暗(àn)降，在廣電(diàn)總局一(yī)系列政策高(gāo)壓管控下(xià)，媒體(©∏"↕tǐ)廣告時(shí)間(jiān)又(yòu)出現(xiàn)縮減。上(shàng)半年(niáδ∞×n)，除少(shǎo)數(shù)幾個(α"≤∑gè)電(diàn)視(shì)台能(nén✔€§<g)維持平穩增長(cháng)外(wài)∞"φ，大(dà)多(duō)數(shù)頻(pín)道(dào)業(¶αyè)績将出現(xiàn)不(bù)同程度下(xià)滑，預計(jì)2016全年(nián)✘↓☆♣電(diàn)視(shì)廣告大(dà)盤能(néng)勉$ 強維持在1000億以上(shàng)。

　　而随著(zhe)當下(xià)各大(dà)頻(pín)道(dào)201  ±7年(nián)招商遇冷(lěng)，各媒體(tǐ)2017招商刊例§¶價也(yě)首次在名義上(shàng)沒有(yǒu)再繼續增長(↑λcháng)，增值配送等政策也(yě)意味著(zhe)媒體(tǐ)價格的(de)實際下®≤(xià)降，在昨天剛結束的(de)湖(hú)南(nán)衛視(shì)廣告♣↓招标會(huì)上(shàng)，中标溢價率同比去(qù)年('↕σ₽nián)大(dà)幅下(xià)降，甚至個(gè)别節目出現(xiàn)了λε∑(le)流标現(xiàn)象。在沒有(yǒu)₩→‍¥電(diàn)視(shì)劇(jù)中插恢複等利好(hǎo)性政策刺激下(x£♠&ià)，媒體(tǐ)時(shí)間(jiān)不(bù)¥©Ω✔會(huì)出現(xiàn)明(míng)顯變化(huà)，如(rú)果在經濟下(xià)׶​≥行(xíng)壓力下(xià)企業(yè)廣告預算(s®≈→'uàn)縮減或持續向互聯網等其他(tā)媒介轉移預算(suàn)，₹↓←中國(guó)電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng₩₽φ¶)總盤在2017年(nián)跌破千億的←α₹×(de)幾率将非常大(dà)。

　　預測3. 食品飲料、日(rì)化(huà)等快(kuài∑βε♦)消品、醫(yī)藥行(xíng)業(yè)仍将是(shìφ₽¶)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤的(de)支柱行(xíng)業(yè)，而不(bΩ&ù)斷湧現(xiàn)的(de)互聯網公司将繼續是(sh₽→↑¶ì)正向帶動中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)增長(cháng)的(de)輸×÷血點，除此之外(wài)，華為(wèi)×₹↔、小(xiǎo)米、OPPO、vivo等領銜的(de)國(guó)産手機(jī)，進入供 λ¶✘大(dà)于求産能(néng)過剩的(de)汽車(chē)行(xíngε₩¥ )業(yè)，進入調整周期又(yòu)要(yào)去(qù)庫存的(de)房(f ≠↔áng)地(dì)産行(xíng)業(yè)及回歸增長(c≤↕‌εháng)軌道(dào)的(de)白(bái)酒行(xíng)業(yè)也(yě)将領銜≤÷成為(wèi)拉動2017廣告市(shì)場(δ¥chǎng)大(dà)盤增長(cháng)的(de)主力軍。

　　從(cóng)媒介類型看(kàn)，←$目前拉動中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)大(dà)盤增長(cháng↕™δ)的(de)隻有(yǒu)商務樓宇視(shì)頻( ‌♣pín)、影(yǐng)院視(shì)頻(pín ♦¥€)、互聯網、電(diàn)梯海(hǎi)報(bào)等幾種形式，電(♦≥'₽diàn)視(shì)等傳統媒介對(duì)廣告市(shì)場(chǎng)大₽₩÷(dà)盤都(dōu)是(shì)負貢獻≠•。從(cóng)近(jìn)些(xiē)年(nián)的(de)行(x♠λ‌→íng)業(yè)貢獻看(kàn)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)支柱行≈↓≥≤(xíng)業(yè)是(shì)食品、飲料、日(↑☆‍rì)化(huà)、醫(yī)藥及商業(yè)服務性行(xíng₹•)業(yè)。其中，食品、飲料、日(rì)化(hu ‍à)也(yě)是(shì)互聯網媒體(tǐ)、樓宇媒體(tǐ)和(hé)影(yǐnα£g)院媒體(tǐ)重要(yào)的(de)支柱行(xíng)業(yè)，這(zhè•πλ)幾大(dà)行(xíng)業(yè)未來(lái)仍是(shì)主流媒體(t​ ǐ)廣告創收的(de)保底行(xíng)業←©≈✘(yè)。

　　随著(zhe)中國(guó)經濟進入新常态及消費(fèi)結構升級，一(yī)些(xiē​λ≠)新的(de)消費(fèi)熱(rè)點行(xín<®&g)業(yè)将會(huì)成為(wèi)廣告市(shì)β≈∏∑場(chǎng)新的(de)增長(cháng)動δ&£力。

　　首先是(shì)國(guó)産手機(jī)行(xíng)業→↓'₹(yè)，随著(zhe)三星受挫、蘋果下(xià)滑，國('↕•↔guó)産手機(jī)品牌開(kāi)始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丢λ☆失的(de)份額。受vivo、OPPO憑借娴熟的(de)廣告、渠道(dào)經驗逆襲成功的("§αde)模式影(yǐng)響，國(guó)産手機(jī)品牌紛紛加大(dà)廣告投放(f ∞àng)。華為(wèi)先是(shì)請(qǐng)來(lái)吳亦凡做(zuò)™÷α榮耀品牌代言，又(yòu)推出針對(duì)年(nián)輕人(rén)的(de)時•¶'∞(shí)尚手機(jī)品牌Nova，并邀請(q® α€ǐng)關曉彤和(hé)張藝興代言，巨資冠名了(le)浙江衛視(shì)《夢想的(de)聲音(y∏>©īn)》。今年(nián)備受成長(cháng)煩惱的(d ≈ ♠e)小(xiǎo)米也(yě)頻(pín)頻(pín←₩)出招，繼今年(nián)7月(yuè)第一(yī)次請(qǐ£★ng)到(dào)吳秀波、劉詩詩和(hé)劉昊然代£♠言紅(hóng)米手機(jī)(預估在1500萬元至20 • 00萬元不(bù)等)，又(yòu)請(qǐng)到(dào)梁朝偉代言小(xiǎo)±Ω米Note2(數(shù)千萬元級别)，據說(shuō)小(xiǎΩ↔↓o)米最終1.8億冠名了(le)現(xiàn)象級網綜《奇葩說(shu§¥ ō)》。

　　汽車(chē)行(xíng)業(yè)一(yī)直是(shì)廣告♥§÷§投放(fàng)大(dà)戶。2016年(nián)上(shàng)半年(nián)，δ‌≤&我國(guó)上(shàng)市(shì)的(de)車(chē)企中有(y‌∞Ω§ǒu)6家(jiā)企業(yè)的(de)廣告宣傳推廣費(fèi)用(y×λ©òng)超過4億元人(rén)民(mín)币。其中上(shàng)汽集團位居第一(yδγβī)，廣宣費(fèi)用(yòng)達到(dào)47.43億元。随著(zhεφ'¶e)汽車(chē)行(xíng)業(yè)進入供大(dà)于求産≥'β能(néng)過剩的(de)新階段，企業(y€↔∞☆è)要(yào)想争取更多(duō)市(shì)場(chǎng♣£)份額就(jiù)必須加大(dà)營銷傳播投入。汽車(chē)行(xíng)業(yè)近(jìn&λπδ)兩年(nián)內(nèi)絕對(duì)是(shì)拉動廣告市(shì)場(c ≤α₽hǎng)增長(cháng)的(de)主力軍<≤。

　　白(bái)酒行(xíng)業(yè)回歸增長(cháng)軌道(dào)，投放(fàng‍♠<)潛力可(kě)期。19家(jiā)白(bái)酒上(shàng)市(shì)公司中，×÷®前三季度實現(xiàn)營收增長(cháng)φ​≠率達到(dào)兩位數(shù)的(de)有(yǒu)11家(jiā)，而前三季度淨利↑♥ε潤增長(cháng)率達到(dào)兩位數₩α(shù)的(de)有(yǒu)12家(jiā)。白(bái)酒主要(∑&yào)品牌已經回歸增長(cháng)軌道(dào)，作(zuò)為(wèi)傳 ↑> 統的(de)廣告投放(fàng)大(dà)戶，白(bái)酒行(x↕₽♠♦íng)業(yè)或将在2017年(nián)有(yǒu)大(dà)爆發。€↓∏

　　限于篇幅，本次隻推出三大(dà)預測，請(qǐng)  ↑持續關注傳媒情報(bào)局後續推送。