摘要(yào)：在第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷節上(shàng)，展示了(le)創新創‍•↓業(yè)風(fēng)險，AI的(de)優勢，BAT的(de)強大£₩δ​(dà)等各種觀點與現(xiàn)象。和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣，創意不(bù×β♣≠)再是(shì)傳播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(néng)和(h₽≈☆εé)表現(xiàn)形式的(de)解決方案，未來(lái)所有(yǒu¥×♦)的(de)營銷都(dōu)将是(shì)基于數(shù)字世界的(de)整合營銷。

　　上(shàng)周，應邀參加了(leδ®®↓)第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷節，在眼花(huā)缭亂的(de)論壇、演講、辯論、案例★δ♦PK和(hé)頒獎當中，除了(le)體(tǐ)會(huì)到(dào)主委>®→會(huì)的(de)良苦匠(jiàng)心外(wài)(嘉賓陣​↕≤容和(hé)內(nèi)容平衡BAT、微(wēi)信微(wēi)博和(hé)360、4A和(hé≥✔÷')本土(tǔ)、國(guó)內(nèi)和(hé)國(guó)際、贊助觀點和∏$<π(hé)中立幹貨)，還(hái)被幾個(gè)觀點和(hé)數(shù♥≤φ)據擊中了(le)，于是(shì)假期哪也(yě)沒去(qù)，閉門(mén)造γ€∏™車(chē)整出了(le)如(rú)下(xià)內(nèi)容，需要(yào)的(de)♠✘↔★拿(ná)走不(bù)謝(xiè)。

　　一(yī)、創新和(hé)顫抖同在。

　　據統計(jì)，2017年(nián)食品飲料€'行(xíng)業(yè)新增26.4萬個( ↑gè)品牌，但(dàn)是(shì)對(duì)照(zhào)2016年(✔€×nián)以來(lái)的(de)數(shù)據統計(jì)，90%的(de)品牌活不(bù)過>↔§©18個(gè)月(yuè)。全民(mín)創業(yè)，萬衆創新，政策和÷♣•£(hé)市(shì)場(chǎng)的(de)驅動，看(kàn)似降低(dī<≥•♣)了(le)創業(yè)的(de)門(mén)檻，當品類極端豐富，而消費(fèi)者的(d₹φ≈e)時(shí)間(jiān)越來(lái)越碎片☆$化(huà)之後，消費(fèi)者的(de)變心速度和(hé)品牌的(de) £死亡速度也(yě)在提速，上(shàng)一(yī)秒(miǎo)↕Ω有(yǒu)好(hǎo)感，下(xià)一( ≤π→yī)秒(miǎo)要(yào)嫁人(rén)即将£§α×成為(wèi)常态。

　　二、無論營銷是(shì)科(kē)學還(hái)₩₽是(shì)藝術(shù)，人(rén)"®​Ω工(gōng)智能(néng)(AI)已經成為(wèi)這(zλ♣hè)個(gè)世界上(shàng)最最牛逼的(de)營銷人(rén)。

　　人(rén)工(gōng)智能(néng)在毫秒(β™☆miǎo)級的(de)響應中能(néng)夠完成cookie數(shù)據抓取、消費(fè↑♣±>i)者身(shēn)份識别和(hé)比對(duì)、後台素材組合、圖片裁切和(hé)™™上(shàng)傳，從(cóng)而做(z≠π₩uò)到(dào)快(kuài)速做(zuò)到(dào)“千人(rén)千面”。阿裡(lǐ)♠×$→的(de)人(rén)工(gōng)智能(néng)設計(jì)師(shī)“魯班”>Ω$<，在2017年(nián)的(de)雙十一(yī)期間(jiān)，根據事(sh÷ε±ì)先設定的(de)素材和(hé)模闆，每秒(miǎo)制(zhì)作(z↑​÷uò)8000張不(bù)同尺寸和(hé)內(nèi)容的(de)♥¶Ω♦“海(hǎi)報(bào)”，平均每天4000λβ♥∞萬張，同樣前一(yī)段時(shí)間(jiān)被熱(rè)議(yì)的(de)“京↓​π東(dōng)殺熟”，也(yě)是(shì)人(rén)工™←(gōng)智能(néng)根據消費(fèi)<©者的(de)消費(fèi)習(xí)慣和(hé)價格彈性而采取的(de)個(gè)性£→♦營銷，無論消費(fèi)者如(rú)何不(bù)滿和(hé)鄙棄，這(zhè)種形态的(de)“™÷殺熟”會(huì)成為(wèi)新常态。

　　三、在BAT面前，所有(yǒu)的(de)廣告公司都(dōu)是(shì)一(yī)隻螞蟻。§εε

　　BAT擁有(yǒu)看(kàn)不(bù)到(dào)邊際的(de)版面資源"∏，海(hǎi)量的(de)用(yòng)戶↕<和(hé)消費(fèi)行(xíng)為(wèλ i)數(shù)據，擁有(yǒu)最先進的(de)人(rén)工(gōnΩ€g)智能(néng)算(suàn)法和(hé)學習(xí)技(jì)術(shù)，加上(sh'®€δàng)通(tōng)過對(duì)傳統咨詢、廣告επ±$、公關等人(rén)才的(de)引進，正逐步λ↓≥€演變成營銷和(hé)廣告行(xíng)業(yè)的(de)巨無霸，>≤♥真正意義上(shàng)的(de)4A+。坊間(jiān)傳聞，十年(nián)前馬雲想跟全球最大↑​(dà)的(de)傳播集團WPP合作(zuò)未果，2017年(nβ→ián)夏天，WPP集團CEO帶了(le)旗下(xià)60多(duō)家(jiā)公司的(de)<'≥100多(duō)名高(gāo)管在杭州阿裡±☆'(lǐ)總部參觀學習(xí)，并達成全面的(de)戰略合 ↕£♠作(zuò)關系。

　　四、大(dà)數(shù)據終将解決營銷界的(de)世界級α 曆史難題——“如(rú)何評價創意和(hé)內(nèi)容的(de)效果?”。

　　傳統廣告界的(de)“曝光(guāng)量”,公關界“廣告當量”考¥♥核都(dōu)将成為(wèi)曆史;多(duα≈ō)維度的(de)“品效合一(yī)”将成為(wèi)甲方的(de)緊箍咒和(hé>•±)乙方的(de)試金(jīn)石，就(jiù)視(shì)頻(pín)而言，完播率↓ 、互動性(點贊、評論、轉發)、轉化(huà)率(全網搜索指數(shù)、店★≤‍ε(diàn)鋪收藏、賣貨數(shù)量等)會(huì)成為(wèi)考核的(de)‌αα✔新常态。

　　五、社交商務和(hé)一(yī)鍵下(x₽‍ià)單的(de)發展，讓內(nèi)容成為(β∞♦→wèi)鏈接銷售的(de)最便捷手段，因此，內(nèi)容即渠道(dào)。通(t£↕εōng)過持續的(de)內(nèi)容生(s↓✔hēng)産和(hé)運營增加消費(fèi)者的(de)接觸點，增強情感鏈接，或者營∑φ造沉浸感是(shì)未來(lái)營銷的(de)必殺技( ≤jì)。

　　六、創意很(hěn)重要(yào)，但(dàn)是¥&→→(shì)和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣，創意不(bù)δ¶再是(shì)傳播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(n☆αéng)和(hé)表現(xiàn)形式的(de)解決方案，比如(rú)菲亞•'特把酒駕測試儀器(qì)整合到(dào)一(yī)鍵啓動的(de)鑰匙中，從(cóng)源頭上☆↓(shàng)解決可(kě)能(néng)σ™的(de)酒駕問(wèn)題，産品軟文(wén)一(yī)經推出，各地(dì)交警成為(wèi) ™©自(zì)來(lái)水(shuǐ)大(dà)軍。

　　七、短(duǎn)視(shì)頻(pín)垂直領‍ 域的(de)“超級個(gè)體(tǐ)”(PUGC)正σδ•δ在批量形成，并且從(cóng)“種草(cǎo)”走向“拔草>∞(cǎo)”。在制(zhì)作(zuò)短(duǎn)視(shì)頻(pín)時(shí♥∏™)，大(dà)數(shù)據提供了(le)幾個₽β(gè)“戒律”：視(shì)頻(pín)時(shí)長(cháng)最好(‌•≠↓hǎo)不(bù)超過1分(fēn)鐘(zhōng);1分(fēn)鐘(zhōng)的(de)視(↑'β©shì)頻(pín)20秒(miǎo)必須出産品;3分(fēn)鐘(zhōng)的(de)視£♦×(shì)頻(pín)1分(fēn)40秒(miǎo)必★•須出産品;五分(fēn)鐘(zhōng)的(de)視(shì&​$≥)頻(pín)3分(fēn)40秒(miǎo)必須出産品。

　　八、所謂的(de)數(shù)字營銷已經和(hé)O2O一(yī)樣，開♥∏(kāi)始成為(wèi)僞命題，線上(shàng)和(hé)線下(xià)已經到(dà↔≠♣o)了(le)水(shuǐ)乳交融的(de)狀态，未來(lái)所有(y® ǒu)的(de)營銷都(dōu)将是(shì)基于數(shù)字世界的(de)整合營銷。