摘要(yào)：在第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷節上(shàng)，展示了(l'Ωe)創新創業(yè)風(fēng)險，AI的(de)優勢，BAT的(dφλe)強大(dà)等各種觀點與現(xiàn)象。和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣，創意 π>>不(bù)再是(shì)傳播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(×<néng)和(hé)表現(xiàn)形式的(de)解決方案，未來(l♣∞ái)所有(yǒu)的(de)營銷都(dōu₽™​Ω)将是(shì)基于數(shù)字世界的(de)整合營銷。

　　上(shàng)周，應邀參加了(le)&&λ第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷節，在眼花(huā)Ω‌缭亂的(de)論壇、演講、辯論、案例PK和(hé)頒獎當中，除了(le)體(t‍♣ǐ)會(huì)到(dào)主委會(huì)>α的(de)良苦匠(jiàng)心外(wài)(嘉賓陣容∑§和(hé)內(nèi)容平衡BAT、微(wēi)信δ≥微(wēi)博和(hé)360、4A和(h ©é)本土(tǔ)、國(guó)內(nèi)和(hé)國(guó)際Ω♥>、贊助觀點和(hé)中立幹貨)，還(hái)被幾個(gè)觀點和(hé)數(shù)據擊中了 λ(le)，于是(shì)假期哪也(yě)沒去(qù)，≤±§£閉門(mén)造車(chē)整出了(le)如(rú)下(xià)內♦≠♣♠(nèi)容，需要(yào)的(de)拿(ná)走不(bù)謝(xiè)。

　　一(yī)、創新和(hé)顫抖同在。

　　據統計(jì)，2017年(nián)食品飲料行←Ω(xíng)業(yè)新增26.4萬個(gè)品牌，但(dàn)÷δ是(shì)對(duì)照(zhào)2016δΩ​¶年(nián)以來(lái)的(de)數(shù)據統計•πΩ☆(jì)，90%的(de)品牌活不(bù"α>)過18個(gè)月(yuè)。全民(mín)創業(yè)，萬衆創新，政策和(←>hé)市(shì)場(chǎng)的(de)驅動，看(kàn)似降低(dī)了(le¶γ)創業(yè)的(de)門(mén)檻，當品類極端豐富，而消費(fèiα×>)者的(de)時(shí)間(jiān)越來(lái)越碎片化(huà)之後，消費(fèi)者$≈∏≤的(de)變心速度和(hé)品牌的(de)死亡速度也(yě)在提速，上(shàn©‌g)一(yī)秒(miǎo)有(yǒu)好(hǎo)感，下(xià)一(yī)$§秒(miǎo)要(yào)嫁人(rén)即将ΩΩ ✘成為(wèi)常态。

　　二、無論營銷是(shì)科(kē)學還(hái)是(shì)藝術(shù)，人(✔α¥αrén)工(gōng)智能(néng)(AI)已經成為(wèi)這(zhèγ≥)個(gè)世界上(shàng)最最牛逼的(de)營銷人(rén)。

　　人(rén)工(gōng)智能(néng)在毫秒(miǎo)級★★的(de)響應中能(néng)夠完成cookie數(shù)據抓取、消費(fε≥<èi)者身(shēn)份識别和(hé)比對(duì)、後台素材組合、圖片裁切和(hé&♠♣)上(shàng)傳，從(cóng)而做(zuò)到(dào)快(©♣kuài)速做(zuò)到(dào)“千人(rén)千面”。阿裡(lǐ)的(de≈∞ ¶)人(rén)工(gōng)智能(néng)設計(jì)師(shī)“魯班”，在2017年(niáπ σn)的(de)雙十一(yī)期間(jiān)£δ，根據事(shì)先設定的(de)素材和(• •hé)模闆，每秒(miǎo)制(zhì)作(zuò'↔✔)8000張不(bù)同尺寸和(hé)內(♠☆nèi)容的(de)“海(hǎi)報(bào)”，平均每天4000萬張，同樣前一(y∑≈§'ī)段時(shí)間(jiān)被熱(rè)議(yì)的(de)“京東(dōng)殺☆✘熟”，也(yě)是(shì)人(rén)工(gōng)智能(néng)根據消費(fè•α∞βi)者的(de)消費(fèi)習(xí)慣和(hé)價格彈性而采取的(de)個(gè)性營銷，  ✘無論消費(fèi)者如(rú)何不(bù)滿和(hé)鄙棄，✘★這(zhè)種形态的(de)“殺熟”會(huì)成為(wèi)新常态。

　　三、在BAT面前，所有(yǒu)的(de)廣告公司都(σ↔•♣dōu)是(shì)一(yī)隻螞蟻。

　　BAT擁有(yǒu)看(kàn)不(bù)到(dào)邊際的(de¥​)版面資源，海(hǎi)量的(de)用(yòng)戶和(hé)消費(fèi‍<)行(xíng)為(wèi)數(shù)據，擁有(yǒu)最先進的(de)人(rén)工(gōng‍≈ &)智能(néng)算(suàn)法和(hé)學習(xí)技(jì)術(shù)♣♠≈，加上(shàng)通(tōng)過對(duì)傳統咨詢、廣告、公關等人(rén)才的(de)引進>₩→↔，正逐步演變成營銷和(hé)廣告行(xíng)業(yè)的(de)巨無霸，δ<​真正意義上(shàng)的(de)4A+。坊間(jiāλ✘↔↑n)傳聞，十年(nián)前馬雲想跟全球最大(dà)€≤★的(de)傳播集團WPP合作(zuò)未果，2017↑♦₩↔年(nián)夏天，WPP集團CEO帶了(le)旗下(xià)60多(duō)家(ji•✔γ↔ā)公司的(de)100多(duō)名高(gāo)管在杭州阿裡(lǐ)總部參觀學習(xí)，并達×↔β成全面的(de)戰略合作(zuò)關系。

　　四、大(dà)數(shù)據終将解決≥♦α×營銷界的(de)世界級曆史難題——“如(rú)何評價創意和(hé)內(n£€&€èi)容的(de)效果?”。

　　傳統廣告界的(de)“曝光(guāng)量”,公關界“廣告當量”考核都(©÷™δdōu)将成為(wèi)曆史;多(duō)維度的(de)“品效合一(yī)”★∏将成為(wèi)甲方的(de)緊箍咒和(hé₩≤"φ)乙方的(de)試金(jīn)石，就(jiù)視(shì)頻(pín)而♣≠言，完播率、互動性(點贊、評論、轉發)、轉化(huà)率(全網搜索指數(shù)、店(diàφ₹n)鋪收藏、賣貨數(shù)量等)會(huì)成為(w•×èi)考核的(de)新常态。

　　五、社交商務和(hé)一(yī)鍵下(xià)單的(d↔Ω₹e)發展，讓內(nèi)容成為(wèi)鏈接銷✔✔€☆售的(de)最便捷手段，因此，內(nèi)容即®©渠道(dào)。通(tōng)過持續的(de)內(nèi)容生(s‌♠hēng)産和(hé)運營增加消費(fèi)者的(de)接觸點，增強σ®>Ω情感鏈接，或者營造沉浸感是(shì)未來(lái)營銷的(de)必殺技(jì§α)。

　　六、創意很(hěn)重要(yào)，但(dàn)是(shì)和(hé)過去(qù)不(bù¶∑←)一(yī)樣，創意不(bù)再是(shì)傳♦&₩播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(né↔✘>£ng)和(hé)表現(xiàn)形式的(de)解決方案，比如(rú)菲亞δ★特把酒駕測試儀器(qì)整合到(dào)一(y ♣φ≈ī)鍵啓動的(de)鑰匙中，從(cóng)源頭上(shàng&εσ)解決可(kě)能(néng)的(de)酒駕問(wèn)題，産品軟文(↓₽wén)一(yī)經推出，各地(dì)交警成為(wèi)自(δ≈♣>zì)來(lái)水(shuǐ)大(dà)軍。

　　七、短(duǎn)視(shì)頻(pín)垂直領域的®✘¶(de)“超級個(gè)體(tǐ)”(PUGC)正在≠"批量形成，并且從(cóng)“種草(cǎo)λ™&”走向“拔草(cǎo)”。在制(zhì)作(zuò)短(duβ®ǎn)視(shì)頻(pín)時(shí)，大(dà)數(shù)據提供了(le)幾個♦ ∏Ω(gè)“戒律”：視(shì)頻(pín)時(shí)長(cháng)最好(hǎo)不(≠αbù)超過1分(fēn)鐘(zhōng);1分(fēn)鐘(zhαλ✔♣ōng)的(de)視(shì)頻(pín)20秒(miǎo)必須出産品;3分φ♠¥™(fēn)鐘(zhōng)的(de)視(shì)頻(pín)1分(fēn)4βγ§0秒(miǎo)必須出産品;五分(fēn)鐘(zhōng)的₽&β(de)視(shì)頻(pín)3分(f• ¶ēn)40秒(miǎo)必須出産品。

　　八、所謂的(de)數(shù)字營銷已經和(hé)O2O一(yī)樣，開(kāi)始成為(w'§èi)僞命題，線上(shàng)和(hé)線下(xià)已經到(dào)了(le)水" (shuǐ)乳交融的(de)狀态，未來(lái)所有(yǒu)☆¶₹的(de)營銷都(dōu)将是(shì)基于數(shù)字世界的(de)整合λε↓營銷。