摘要(yào)：在第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷‍>節上(shàng)，展示了(le)創新創業(yè)風(fēng)險，AI的(de)優勢，BAT的Ω÷≈(de)強大(dà)等各種觀點與現(xiàn)象π± 。和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣，創意不(bù)再是δ×≈(shì)傳播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(néng)和(hé₹✔ )表現(xiàn)形式的(de)解決方案₽→，未來(lái)所有(yǒu)的(de)營銷都(dōu)将是(shì δ )基于數(shù)字世界的(de)整合營銷。

　　上(shàng)周，應邀參加了(le£&♥)第九屆金(jīn)鼠标數(shù)字營銷節，在眼花(huā)缭亂的(de)論壇、演講、εΩ¥辯論、案例PK和(hé)頒獎當中，除了(le)體(tǐ)會(huì)到(dào)主委會(₹♥Ωhuì)的(de)良苦匠(jiàng)心外(wài)(嘉賓陣¥≠→σ容和(hé)內(nèi)容平衡BAT、微(wēi)信微(wēi)博和(hé)360、4A和(h"<γé)本土(tǔ)、國(guó)內(nèi)和(hé)國(guó)際、贊助觀點和(hé)中立幹貨)&¶，還(hái)被幾個(gè)觀點和(hé)數(shù)據擊中了(le)，于是(shì)假期哪也(∏↑ Ωyě)沒去(qù)，閉門(mén)造車(chē)整出了(≠↓₩σle)如(rú)下(xià)內(nèi)容，需要(yào)的(de)拿±∞φ(ná)走不(bù)謝(xiè)。

　　一(yī)、創新和(hé)顫抖同在。

　　據統計(jì)，2017年(nián)食品φ‍←飲料行(xíng)業(yè)新增26.4萬個(gè)品牌，但(dàn)是(shì)對(duì)照¶$(zhào)2016年(nián)以來(lái)的(de)數(shù)據統計(jì)，90%的(d✔ e)品牌活不(bù)過18個(gè)月(yuè)。全民(mín)創業(yè)，萬衆創₽©Ωγ新，政策和(hé)市(shì)場(chǎng)的(de)驅動，看(kàn)似降低(dī"®)了(le)創業(yè)的(de)門(mén)檻，當品類極端豐富，而消費(fèi)者的(de &₽☆)時(shí)間(jiān)越來(lái)越碎片化(huà)之後，消費(fè★≤÷i)者的(de)變心速度和(hé)品牌的(de)死亡速度也(yě)在提速，上(shàng)一©±♦↕(yī)秒(miǎo)有(yǒu)好(hǎo)♥δ​λ感，下(xià)一(yī)秒(miǎo)要(yào)σ®嫁人(rén)即将成為(wèi)常态。

　　二、無論營銷是(shì)科(kē)學還(hái)是(shì)藝術(shù)，↓δ人(rén)工(gōng)智能(néng)♥±₹(AI)已經成為(wèi)這(zhè)個(gè)世界上(shàng)最最牛逼的(de)營銷人(r α≈én)。

　　人(rén)工(gōng)智能(néng)在毫秒(miǎ✘&$↓o)級的(de)響應中能(néng)夠完成cookie數(shù)據抓取、消費(fèi)者身↔$(shēn)份識别和(hé)比對(duì)、←"♦後台素材組合、圖片裁切和(hé)上(shàng)傳，從(cóng)而做(zuò)到(dào)快(σ‍λkuài)速做(zuò)到(dào)“千人(rén)千面”。阿裡(lǐ)的(de)人(rβσ€™én)工(gōng)智能(néng)設計(jì)師(shī)“魯班”，在2017年(nián)的(β×÷de)雙十一(yī)期間(jiān)，根據事(shì)先♣₽設定的(de)素材和(hé)模闆，每秒(miǎo)制(zhì)作(zπλuò)8000張不(bù)同尺寸和(hé)內(nèi)容的(de)“海(hǎi)"♥×♦報(bào)”，平均每天4000萬張，同₹₩♦樣前一(yī)段時(shí)間(jiān)被₽β≈熱(rè)議(yì)的(de)“京東(dōng)殺熟”，也(yě)是"↕(shì)人(rén)工(gōng)智能(néng​€ )根據消費(fèi)者的(de)消費(fèi)習(xí)慣和(hé)價格彈性而采取的(de®↓↑≈)個(gè)性營銷，無論消費(fèi)者如(rú)何不(bù)滿和(hé)鄙棄，這(z<←♥δhè)種形态的(de)“殺熟”會(huì)成為(wèi)新常态。

　　三、在BAT面前，所有(yǒu)的(de)廣告公司$δ← 都(dōu)是(shì)一(yī)隻螞蟻。

　　BAT擁有(yǒu)看(kàn)不(bù)到(dào)邊際Ω≥的(de)版面資源，海(hǎi)量的(de)用(yòng)戶和(h≈©™←é)消費(fèi)行(xíng)為(wèiβδ→)數(shù)據，擁有(yǒu)最先進的(de)人βδ✘ (rén)工(gōng)智能(néng)算(suàn)法σδγ和(hé)學習(xí)技(jì)術(shù)，加上(shàng)通(tōng £±>)過對(duì)傳統咨詢、廣告、公關等人(Ωλ♠rén)才的(de)引進，正逐步演變成營銷和(hé)廣告行(xíng)業(α&yè)的(de)巨無霸，真正意義上(shàng)的(de)4A+。坊間(jiān₽∑₽)傳聞，十年(nián)前馬雲想跟全球最大↓↓(dà)的(de)傳播集團WPP合作(zuò)未果，2017年(Ω€nián)夏天，WPP集團CEO帶了(le)旗下(xià)60多(du↓>ō)家(jiā)公司的(de)100多(duō)名高(gāo)管在杭州阿裡(lǐ)總部$δ✔δ參觀學習(xí)，并達成全面的(de)戰略合作(z≈®★σuò)關系。

　　四、大(dà)數(shù)據終将解決營銷界的(de)世>✘≈界級曆史難題——“如(rú)何評價創意和(hé)內(nèi)容的(de)效果?​€α÷”。

　　傳統廣告界的(de)“曝光(guāng)量”,公關界“廣告當量”考核都₹ β©(dōu)将成為(wèi)曆史;多(duō)維度的(de)“品效合一(yī)”将成為(✘λwèi)甲方的(de)緊箍咒和(hé)乙方的(de)試金(jīn)石，​σ★就(jiù)視(shì)頻(pín)而言，完播率、互★☆ 動性(點贊、評論、轉發)、轉化(huà)率(全網搜索指數(shù)、店(diàn)鋪收藏®≥π、賣貨數(shù)量等)會(huì)成為(wèi)考核的(de)新±↔常态。

　　五、社交商務和(hé)一(yī)鍵下(xià)單的(de)發展φ↓‍σ，讓內(nèi)容成為(wèi)鏈接銷售的(de)最便捷手段，因此，內(nèi)容即渠ε<™↕道(dào)。通(tōng)過持續的(de)內(nèi)容生&↓→(shēng)産和(hé)運營增加消費(fèi)者的(de)接觸點，增強情感鏈接δ↕±λ，或者營造沉浸感是(shì)未來(lái)營銷的(de•φ)必殺技(jì)。

　　六、創意很(hěn)重要(yào)，但(dàn)是(shì'¥)和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣，創意不(bù)再是€≤(shì)傳播層面的(de)big idea，而是(shì)綜合功能(n∞©±éng)和(hé)表現(xiàn)形式的(de)解決方案，比如(rú)菲亞特把酒駕測試✘®儀器(qì)整合到(dào)一(yī)鍵啓動的(∑≥de)鑰匙中，從(cóng)源頭上(shàng)€α☆®解決可(kě)能(néng)的(de)酒←₩駕問(wèn)題，産品軟文(wén)一(yī)♣₽≠♣經推出，各地(dì)交警成為(wèi)自(zì)來(lái)水(shuǐ)大(dà)軍  。

　　七、短(duǎn)視(shì)頻(pín)§↓垂直領域的(de)“超級個(gè)體(tǐ)”(PUGC)‌★§™正在批量形成，并且從(cóng)“種草(cǎo$ )”走向“拔草(cǎo)”。在制(zhì)作(zuò)短(duǎn)↓≤&$視(shì)頻(pín)時(shí)，大(dà)數(shù ±®≠)據提供了(le)幾個(gè)“戒律”：視(shì)頻(pí☆$✘n)時(shí)長(cháng)最好(hǎo)不(bù)超過1分(fēn)鐘(zhōng>>λ);1分(fēn)鐘(zhōng)的(de)視(s← hì)頻(pín)20秒(miǎo)必須出産品;3分(fēn)鐘(zhōng)的(÷​de)視(shì)頻(pín)1分(fē↑•< n)40秒(miǎo)必須出産品;五分(fēn) ✘•¶鐘(zhōng)的(de)視(shì)頻(pín)3分(fēn)40秒(miǎo)必須出∞φ∑↓産品。

　　八、所謂的(de)數(shù)字營銷已經和(hé)O2O一(yī)樣，開(kāi)始‌★成為(wèi)僞命題，線上(shàng)和(hé)線下(↕≥xià)已經到(dào)了(le)水(shuǐ)乳交融的(de)狀态，未來π∏<≠(lái)所有(yǒu)的(de)營銷都(dōu)将是(shì)基于數(shù)字世界的(de)₩φ¶整合營銷。