最近(jìn)，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以∑↕笙蕭默》成為(wèi)了(le)觀衆群體(tǐ)的(de)熱(rè)門(mén)話(hu→✘σà)題，當然這(zhè)個(gè)熱(rè)播劇(jù)不(bù)僅僅帶來(lái)了(le)收視φ≤™≤(shì)率，也(yě)為(wèi)廣告主們帶來(lái)一(yī)個(g•₹©è)絕佳的(de)營銷機(jī)會(huì)。

　　根據代理(lǐ)公司的(de)分(fēn§★εγ)析，《何》劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(d¶≥‍×ōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì)情節本身&₽∑≤(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)可(kě)能(n®₽éng)性。而這(zhè)部影(yǐng)片品相(xiàng)較> ✔≤好(hǎo)，考慮到(dào)其小(xiǎo)說(shuō)的(≤≠₩de)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(diàn±₽)視(shì)劇(jù)當時(shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(yě)δ₹比較喜歡。

　　帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從(có₩‍ ng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(duō)，喝(hē)"↓了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”開(kāi)始。

　　廣告代理(lǐ)公司說(shuō)廣告并不(bù)多(duō)

　　關于《何》劇(jù)的(de)植入廣告有(y₩×✔ǒu)這(zhè)麽一(yī)段子(zǐ)總結：帶著(zhe)青澀初戀的(α₽∏<de)校(xiào)園戲，從(cóng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(du©↕ō)，喝(hē)了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”開(kāi)始λ÷;步入職場(chǎng)後，淘寶系産品在每一(yī)集都(dōu)和(hé)觀衆見(ji>ε♥"àn)面。淘點點訂餐和(hé)淘寶訂機(jī)票(piào)的(de)鏡頭，長↔&​≤(cháng)得(de)像淘寶産品說(shuō)明(míng)書(shū)一(yī)樣詳細÷&∏;當男(nán)女(nǚ)主角溝通(tōn★≈✘↔g)用(yòng)“來(lái)往”時(shí)，觀衆真心快(kuài)哭了(₩σle)：“男(nán)主角改名叫何淘寶吧(ba)。”因為(w≤☆èi)999感冒靈，女(nǚ)主角必須經常感冒， <一(yī)喝(hē)就(jiù)好(hǎo);因為✘±(wèi)有(yǒu)了(le)RIO雞尾酒，開(kāi)心聚↑ 餐時(shí)要(yào)喝(hē)，失戀落魄時(shí)也(yě)要(yào)"•喝(hē)，甚至劇(jù)中女(nǚ)主角扮演的©®≥(de)攝影(yǐng)師(shī)還(♥★©₹hái)得(de)給這(zhè)個(gè)産品拍(pāi)廣告宣傳片。

　　對(duì)于植入廣告過多(duō)的(de)言論，《何》劇(jù)植‌γ入廣告的(de)獨家(jiā)代理(lǐ)公司合™ 潤傳媒并不(bù)認同：數(shù)目合适，而且是(shì)基于劇(jù)情的‍★↕(de)合理(lǐ)性與商品适合程度植入的(de)。

　　該代理(lǐ)公司總經理(lǐ)接受專訪時(shí)，未透露植入廣告的(Ω↕♥≈de)總數(shù)，但(dàn)其表示↕ε，總體(tǐ)上(shàng)，以《何》劇(j₩™₩ù)的(de)品質而言，植入廣告的(de)數(shù'β)目是(shì)比較适當的(de)，現(xiàn)§♠★>在有(yǒu)一(yī)些(xiē)觀衆會(huì)以數(shù)廣告數(sπ≈hù)量為(wèi)樂(yuè)，但(dàn)植入廣告是(shì)否 ₽過量，不(bù)能(néng)簡單看(kàn)具體(tǐ)數(shù)量。

　　在《何》劇(jù)片尾，除了(le)該代理(lǐ)公司，列出® 的(de)戰略合作(zuò)夥伴共有(yǒu)↕€∞≤23個(gè)。

　　借著(zhe)上(shàng)市(shì)公司财報(bào)，《何》劇(jù)的&Ω±∞(de)植入廣告收入或許在不(bù)久之後有(yǒu≠δ)披露的(de)機(jī)會(huì)。該代理(lǐ)公司20%股♠↓£≠權歸屬浙江華策影(yǐng)視(shì)股份有(y ≠★♦ǒu)限公司(300133)了(le)，而《何》劇(jù)的(de ®✔♥)制(zhì)作(zuò)、出品方劇(jù)酷傳播為(wèi)克頓文(wén)化(huà)≤←₽子(zǐ)公司，克頓文(wén)化(huà)早在2013★<年(nián)就(jiù)被華策影(yǐng)視(shì)以16.52億的(de)價碼收購(gò♠©u)了(le)。

　　近(jìn)期有(yǒu)投資者就(jiù)在互動平台上(shàng)向華策影(yǐng)♣±視(shì)提問(wèn)：《何》劇(jù)的(dδ₩≈e)廣告植入能(néng)為(wèi)華策影(yǐng)視(shì)帶來(l<βδái)多(duō)大(dà)收入，或者說(shuō)↓€産生(shēng)的(de)收入占本片收入的(de)百分(fēn)比是(shì¥♦)多(duō)少(shǎo)?華策影(yǐng)視(s€↕£×hì)的(de)回應是(shì)，該劇(jù)還(hái)在首輪發↔​行(xíng)期中，最終收入還(hái)不(bù)确定;各業("‌δεyè)務收入将在年(nián)報(bào)中分(fēn)列。

　　劇(jù)酷傳播市(shì)場(chǎng)總監張俊則×&告訴記者，官方沒有(yǒu)公布《何》劇(jù)的(de)成本，但(dàn)肯定是(shì)高₩∞(gāo)過外(wài)面所說(shuō)200萬元的(de)單集成本的β‌γ‍(de)，由于整個(gè)國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入♠☆©市(shì)場(chǎng)尚在起步期，《何 ‌♠》劇(jù)所獲得(de)的(de)植入廣告收入可(k'↑παě)以抵扣拍(pāi)攝成本，但(dàn)占比不(bù)大(dà)。

　　開(kāi)機(jī)前半年(nián)便籌備植入

　　對(duì)于數(shù)量不(bù)多(duō)以及植入合理(lǐ)的(de)說(sh£<★uō)法，林(lín)怡天有(yǒu)自(zì)己的(de)解釋。

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》♠™σ劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì)情♥☆♥≥節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的£↓(de)可(kě)能(néng)性。而這(zhè)部影(yǐng)片品相(xià©☆≤ng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其小(xiǎo)說(shuō)的(de)粉絲基礎•δγφ，以及姊妹(mèi)篇電(diàn)視(shì)劇(jù)當時(shí)的(de)收₽€視(shì)率，所以廣告主也(yě)比較喜歡。

　　不(bù)評價《何》劇(jù)植入是(shì)否生(shēng)硬，但(dàn)業(y♣→≠§è)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)這(zhè)≥ ​樣共識點：在籌備期越早決定廣告的(de)®∞投放(fàng)，就(jiù)可(kě)以越巧妙地(dì)融入。而《何》劇✘•♣(jù)于2014年(nián)6月(yuè)20日(₩ rì)在上(shàng)海(hǎi)開(kāi)機(jī)， ₩♦2014年(nián)9月(yuè)14∞←"日(rì)于香港維多(duō)利亞港殺青。

　　林(lín)怡天稱，《何》劇(jù)開(kāi)機(jī)之前的(δ•de)半年(nián)，該代理(lǐ)公司就(jiù)可(kě)以介入進α₹去(qù)。當時(shí)還(hái)在劇(jù)本形成階♣'↑段，這(zhè)種介入可(kě)以與創作(zuò)•‌團隊進行(xíng)劇(jù)本活動，增加品牌植入時↓γ£(shí)的(de)自(zì)然性。

　　“我們會(huì)建議(yì)客戶最晚在開(kāi)♠♣機(jī)之前一(yī)個(gè)月(yuè)內(nèi)完成意↑β₽向，這(zhè)樣還(hái)有(yǒu)"±σ時(shí)間(jiān)對(duì)劇(jù)本進行(xíng)進行(xíng)✔∑β細節調整，當開(kāi)機(jī)之後，植入₹£∑ 就(jiù)比較困難，就(jiù)要(yào)等合适的(de)機(jī)會(huì)​€ ₽。”林(lín)怡天進一(yī)步說(shuō)，在一(yī)些(xiē)操作(zuò)中，也(₩≠yě)難免會(huì)碰到(dào)較晚才介入的™‌✔(de)客戶。

　　如(rú)果将目光(guāng)放(fàng)眼整個(gè)電(diàn)視(sh> ™ì)劇(jù)植入市(shì)場(chǎng)，不(bù)少(shǎo)植入被吐槽。有(∏∏≈yǒu)人(rén)總結出了(le)“為(w‍>èi)了(le)廣告而廣告”的(de)四大(dà)通(tōng)病：植入時(shí)間(ji£δ↔↔ān)長(cháng)、頻(pín)次太高(gāo)、一(yī →≠)口氣植入品牌數(shù)量過多(duō)，以及植入手段毫無技(jì)術(shù)含量。

　　雖然很(hěn)多(duō)影(yǐ∑<ng)視(shì)劇(jù)植入廣告被诟病，但(dàn)是(shì)影(yǐng)視φ₩(shì)制(zhì)作(zuò)時(shí)并不(bù)會(huì)一(yī)定滿足廣告主所€£'☆有(yǒu)的(de)要(yào)求。電(diàn)視(shì)劇(γβ€☆jù)導演趙寶剛就(jiù)說(shuō)，自(zì)己植入是(shì)有(yǒu)底線的∏÷ (de)，“劇(jù)情不(bù)能(néng)讓位于廣告。 $₩”

　　劇(jù)中有(yǒu)些(xiē)商品銷售有(yǒu)抽成 ε<<

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(jù)作(zuò)為(•✘®"wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì)情↕γ節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植↓≠‌∑入的(de)可(kě)能(néng)性。

　　觀衆數(shù)著(zhe)廣告看(kàn)的(de)電(diàn)視(sh©ε₹↑ì)劇(jù)其實不(bù)少(shǎo)，包括《青年(nián)醫(yī)生≥≠(shēng)》、《金(jīn)婚風(fēng)雨(yǔ)情》都(dōu)被诟病廣告數(shùΩ¶×)量不(bù)少(shǎo)。

　　植入廣告市(shì)場(chǎng)能(né≤γ♥ ng)有(yǒu)多(duō)大(dà)?新三闆一(yī)家(jiā)植 ↕入廣告營銷公司的(de)負責人(rén)稱，2013年(nián)，國(guó)內(nèi)→δ影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告體(tǐ)量将突破10.2億元。

　　當然依據展現(xiàn)方式和(hé)頻(§®pín)次，植入廣告價格有(yǒu)所不(bù)同，但(π£•≥dàn)從(cóng)上(shàng)述廣告公司的(de)挂牌資料，可(kě)以看(k∑₽¥àn)出行(xíng)業(yè)加碼：十月(yuè)媽(mā)咪植入《辣媽(mā)正傳》δ<≠的(de)合同價格為(wèi)200萬元。

　　林(lín)怡天說(shuō)，産業(yè)角度出發，一(yī)些(xiē)好(h©₽ ♣ǎo)的(de)項目植入廣告必不(bù)可(kě)少(shǎo)，其是(γ↑÷λshì)影(yǐng)視(shì)劇(jù)制(zhì)作(zuò)方面一(≤β>¶yī)個(gè)收入補充，當植入廣告市(shì)場(chǎng)發展起來(lái)∏€ ，影(yǐng)視(shì)公司可(kě)以及時(♣α✘Ωshí)回收一(yī)些(xiē)成本，就(jiù)會(h←​uì)花(huā)更多(duō)的(de)錢(qián)去($>qù)提高(gāo)拍(pāi)攝水(shuǐ)平，請(qǐng)更多(duō)♥​的(de)明(míng)星。

　　業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)說(sh$π♥←uō)法，就(jiù)是(shì)《虎媽(mā)貓爸(bà)》的(de)片方用(yòng)≥∏植入廣告的(de)錢(qián)，請(qǐng)了(le☆÷)趙薇和(hé)佟大(dà)為(wèi)。

　　值得(de)注意是(shì)，《何》劇(jù)中的(de)廣告植入在嘗試著(zhe)新的( ​↓φde)方式。比如(rú)，觀衆會(huì)對(duì)劇(jù)✔≤ 中淘寶的(de)高(gāo)頻(pín)率出現(xiàn)，有(yǒ↔¥u)所印象。

　　根據林(lín)怡天的(de)介紹，公司對(duì)該劇(jù)也(yě)在嘗試☆✘“邊看(kàn)邊買”的(de)模式，對(duì)一(yī✔♦©>)些(xiē)劇(jù)中人(rén)物(wù)所使用(yòng)物(wù)品的(d↔$§±e)展示，會(huì)有(yǒu)方法連接到(dào)實物(wù)銷售，而在銷售中的(de™♣Ωβ)一(yī)些(xiē)收入可(kě)以被廣告公司來(lái)分(fēn)成&≤±‍。

　　那(nà)麽，電(diàn)視(shì)劇± ≤(jù)《何以笙蕭默》的(de)廣告植入案例，是(shì)不(bù)是♦∑(shì)可(kě)以為(wèi)其他(tā)廣告主今後如✔ (rú)何進行(xíng)電(diàn)視(sh©↑αì)劇(jù)植入廣告帶來(lái)一(yī)些(xiē)啓示呢(ne)？π↑≤