最近(jìn)，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以笙蕭默》成為(↑ε☆∏wèi)了(le)觀衆群體(tǐ)的(de)熱(r→✔è)門(mén)話(huà)題，當然這(zhè)個(gè)熱(rè)播劇(jù)不(bù)僅僅帶>$λ✔來(lái)了(le)收視(shì)率，也(yě)為(wèi)廣告主們帶來(lái)一(y✔•∑ī)個(gè)絕佳的(de)營銷機(jī)會(huì)。

　　根據代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(j€ &ù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(s​≈hì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(d₹↕&e)可(kě)能(néng)性。而這(zhè)部影(₹£yǐng)片品相(xiàng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其小(x≥★iǎo)說(shuō)的(de)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(diàn)視(shì)‌‌£©劇(jù)當時(shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(yě)比較∏ εφ喜歡。

　　帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從(có∏↓'¥ng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(duō)，喝​↓↑(hē)了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”開(kāi)始。

　　廣告代理(lǐ)公司說(shuō)廣告并不(bù)多(duō)

　　關于《何》劇(jù)的(de)植入廣告有(yǒu)這(zhè)麽一(yī)段子≈↓≠¶(zǐ)總結：帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從£★α(cóng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè↔π)多(duō)，喝(hē)了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”開(kāi)始;步入←φ職場(chǎng)後，淘寶系産品在每一(yī)集都(dōu)和(hé)觀衆見α↔λ✘(jiàn)面。淘點點訂餐和(hé)淘寶≥€訂機(jī)票(piào)的(de)鏡頭，長(cháng)得(de)像淘寶産品說(↔∑±shuō)明(míng)書(shū)一(yī)樣詳細;當男(nán)女(nǚ)主角溝通(tō'∞‌↕ng)用(yòng)“來(lái)往”時(shí)，觀衆真心快(kuài)哭了(le)：“男("π✔÷nán)主角改名叫何淘寶吧(ba)。”因∑↑""為(wèi)999感冒靈，女(nǚ)主角必須經常感冒，一(yī)喝(hē)就(jiù)β&好(hǎo);因為(wèi)有(yǒu)了(le)RIO雞ε÷♣♣尾酒，開(kāi)心聚餐時(shí)要(yào)喝(​>→hē)，失戀落魄時(shí)也(yě)要(yào)喝(hē)，甚至劇(jù)®λ↓$中女(nǚ)主角扮演的(de)攝影(yǐng)師•↑Ω☆(shī)還(hái)得(de)給這(zhè)個(gè)産品拍(≤♥↕↓pāi)廣告宣傳片。

　　對(duì)于植入廣告過多(duō)的(de)言論，《何》劇(jù)植入廣告的(de)獨α✔£家(jiā)代理(lǐ)公司合潤傳媒并不(bù)認同：數(sσβ♣∞hù)目合适，而且是(shì)基于劇(jù)情的(de)合理(lσφ₽ǐ)性與商品适合程度植入的(de)。

　　該代理(lǐ)公司總經理(lǐ)接受專訪時(shí)，未透露植₩δ↓≈入廣告的(de)總數(shù)，但(dàn)其表示，總體(tǐ)上(sh÷π¥àng)，以《何》劇(jù)的(de)品質而言，植入廣告的(de)♦≤&數(shù)目是(shì)比較适當的(de)，現(xiàn)在有(yǒu)一(y ★ī)些(xiē)觀衆會(huì)以數(shù)廣告數(shù)量為(wèi)樂(yuè)，但(₽✔≠₽dàn)植入廣告是(shì)否過量，不(bù)能(néng)簡單看(kàn)具體(t ‌©ǐ)數(shù)量。

　　在《何》劇(jù)片尾，除了(le)該代理(lǐ)公司，列出的(de)≤φ​戰略合作(zuò)夥伴共有(yǒu)23個(gè)。

　　借著(zhe)上(shàng)市(shì)公司财¶≈★∑報(bào)，《何》劇(jù)的(de)植入廣告收入或許在不(bù‍♥>)久之後有(yǒu)披露的(de)機(jī)會(huì)。該代↔→≈♥理(lǐ)公司20%股權歸屬浙江華策影(yǐng)視(shì)股份有(yǒu)限公≥‍ 司(300133)了(le)，而《何》劇(jù)的(de)制(zhì)作(zuò)、™¶βε出品方劇(jù)酷傳播為(wèi)克頓文(wén)化(huà)子(zǐ)公司，克頓文(wén÷↕δφ)化(huà)早在2013年(nián)就(jiù)被華策影(yǐng)視(shì)以16.5γ±2億的(de)價碼收購(gòu)了(le)。

　　近(jìn)期有(yǒu)投資者就(jiù)在互動平台上(shàng)向華策影(yǐn®§εg)視(shì)提問(wèn)：《何》劇(jù)的(de)廣告植入能(né±₽♣'ng)為(wèi)華策影(yǐng)視(shì)帶來(lái)多(duō)大(₩β∑&dà)收入，或者說(shuō)産生(shēng)£γ的(de)收入占本片收入的(de)百分(fēn)比是(shì)多(duō)少(shǎo)?≠×≈£華策影(yǐng)視(shì)的(de)回應是(shì)，該劇(jù)還(hγ‌ái)在首輪發行(xíng)期中，最終收入還(hái)不(bù)确定;各業(yè)務收✔∏®入将在年(nián)報(bào)中分(fēn)列♦£。

　　劇(jù)酷傳播市(shì)場(chǎng)總監張俊則告訴記者，官方沒有(yǒuπλ)公布《何》劇(jù)的(de)成本，但(dàn)‍>‍肯定是(shì)高(gāo)過外(wài)面所說(shuō)200萬元的(de)單集成本的(d≈"e)，由于整個(gè)國(guó)內(nèi)γ↑影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入市(shì)場(chǎng)尚在起步期，  《何》劇(jù)所獲得(de)的(de)植入廣告收入可(kě)↓$©♠以抵扣拍(pāi)攝成本，但(dàn)占比不(bù)大(dà)。

　　開(kāi)機(jī)前半年(nián)便籌備植入

　　對(duì)于數(shù)量不(bù)多(duō)以及植入合§✔'♦理(lǐ)的(de)說(shuō)法，林(lín)怡天有(yǒu)自(z↕​Ω©ì)己的(de)解釋。

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(jù)作(zuò)為(®​≠εwèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì)情節本身(shē≥₹γn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)¥→可(kě)能(néng)性。而這(zhè)部影(©β÷yǐng)片品相(xiàng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其&>↑♦小(xiǎo)說(shuō)的(de)粉絲基礎Ω♠±，以及姊妹(mèi)篇電(diàn)視(shì)劇(jù)當時(↓↑shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(yě)比較喜歡。

　　不(bù)評價《何》劇(jù)植入是(shì)否生(shēng)硬，←•但(dàn)業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī✔≥)個(gè)這(zhè)樣共識點：在籌備期越早決定廣告的(de)>↓♠β投放(fàng)，就(jiù)可(kě)以越巧妙地(™→dì)融入。而《何》劇(jù)于2014年(niλ"↑≈án)6月(yuè)20日(rì)在上(shàng)海(hǎi)開(kāi)機≥←(jī)，2014年(nián)9月(yuè)14日(rì)于香港維多(duō)利亞港殺青。

　　林(lín)怡天稱，《何》劇(jù)開(kāi)機(j₩αī)之前的(de)半年(nián)，該代理(lǐ)公司就(jiù)可(kě)以介入進±≠∞去(qù)。當時(shí)還(hái)在劇(jù)本♦≠形成階段，這(zhè)種介入可(kě)以與創作(zuò)團隊進行(xíng)劇♣÷≤™(jù)本活動，增加品牌植入時(shí)的(de)自(zì)然性。

　　“我們會(huì)建議(yì)客戶最晚在開(kāi≈≠)機(jī)之前一(yī)個(gè)月(yuè)內(nèi)完成意向，這(zhè)樣≈₽還(hái)有(yǒu)時(shí)間(jiā™α‍n)對(duì)劇(jù)本進行(xíng)進行(xíng)細節調整，當開↕↑(kāi)機(jī)之後，植入就(jiù)比較困難，就(jiù)要(yào)等合适的(de)機(™λjī)會(huì)。”林(lín)怡天進一(yī)步說(shuō)，在一(yī)₩♣★些(xiē)操作(zuò)中，也(yě)難免會(huì)碰α∞•到(dào)較晚才介入的(de)客戶。

　　如(rú)果将目光(guāng)放(fàng)眼整個(gè)↕"≥★電(diàn)視(shì)劇(jù)植入市(shì)場(chǎng)，不(bù)少(shǎo)植入©&£<被吐槽。有(yǒu)人(rén)總結出了(lα✘∞e)“為(wèi)了(le)廣告而廣告”的(de)四≥€大(dà)通(tōng)病：植入時(shí)間(jiān)長(cháng)、頻(pín)次太高(g∑↕®≥āo)、一(yī)口氣植入品牌數(shù)量過多(duō)，以及植入手段毫無技(jì)術'α∑£(shù)含量。

　　雖然很(hěn)多(duō)影(yǐng)視(shì✘<¶)劇(jù)植入廣告被诟病，但(dàn)是(shì)影(yǐng)視(shì)制(z≤<ε€hì)作(zuò)時(shí)并不(bù)會(huì)一(yī)定滿足廣告÷ 主所有(yǒu)的(de)要(yào)求。電(diàn)視(sh≠ ↑​ì)劇(jù)導演趙寶剛就(jiù)說(shuō)，自(zì)己™₹₽₹植入是(shì)有(yǒu)底線的(de)，“劇<‌π↔(jù)情不(bù)能(néng)讓位于廣告。”

　　劇(jù)中有(yǒu)些(xiē)商品銷售有(&≥yǒu)抽成

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(jù)作(♥• ®zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì)情節本身(shēn→€)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)可(k€βě)能(néng)性。

　　觀衆數(shù)著(zhe)廣告看(kàn)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jùδ↑γ)其實不(bù)少(shǎo)，包括《青年(nián)醫(y←&÷≤ī)生(shēng)》、《金(jīn)婚風(fēng)雨(yǔ)情》都(dōu)被诟病廣告數(​★₽€shù)量不(bù)少(shǎo)。

　　植入廣告市(shì)場(chǎng)能(néng)有(yǒu)多(duō)×±大(dà)?新三闆一(yī)家(jiā)植入廣告營銷公司的(de)負責人(rén)稱，​→$≥2013年(nián)，國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)'≠♠‍劇(jù)植入廣告體(tǐ)量将突破10.2億元。

　　當然依據展現(xiàn)方式和(hé)頻(pín)次，植入廣告價格有(yǒu)所不(✘¥bù)同，但(dàn)從(cóng)上(shàng) ♥αα述廣告公司的(de)挂牌資料，可(kě)以看(kànπα)出行(xíng)業(yè)加碼：十月(yuè)媽(mā)咪植入《辣媽(mā)正傳》的(de)σ↔↓σ合同價格為(wèi)200萬元。

　　林(lín)怡天說(shuō)，産業(yè)角度出發，一(yī)些(xiē)好₹™"‍(hǎo)的(de)項目植入廣告必不(bù₩>)可(kě)少(shǎo)，其是(shì)影(yǐng)視(shì)劇(jù)制(zhì)作(z♣'•uò)方面一(yī)個(gè)收入補充，當植入廣告市(shì)場×€(chǎng)發展起來(lái)，影(yǐng)視(s" "hì)公司可(kě)以及時(shí)回收一(yī)些(xiē)成本，就(σ↓☆jiù)會(huì)花(huā)更多(duō)的(de‌÷φ™)錢(qián)去(qù)提高(gāo)拍(pāi)攝水(sh ¶÷uǐ)平，請(qǐng)更多(duō)的(de)明$↓ →(míng)星。

　　業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)說(shuō)法，×δ $就(jiù)是(shì)《虎媽(mā)貓爸(bà)》的(de)片方用(yò↑↓ng)植入廣告的(de)錢(qián)，請(qǐng)了(∞÷₹le)趙薇和(hé)佟大(dà)為(wèi)。

　　值得(de)注意是(shì)，《何》劇(jù↔♦)中的(de)廣告植入在嘗試著(zhe)新的(ε☆Ω‍de)方式。比如(rú)，觀衆會(huì)對(duì)劇(jù)中淘寶的(de)高(gāo↕δ)頻(pín)率出現(xiàn)，有(yǒu)所印象。

　　根據林(lín)怡天的(de)介紹，公司對(duì)該劇(jù)也(yě)在嘗試“邊↓ ★÷看(kàn)邊買”的(de)模式，對(duì)一(yī)些(xiē)♥✘φ劇(jù)中人(rén)物(wù)所使用(yòng)物(wù)品的( ↑←♦de)展示，會(huì)有(yǒu)方法連接到(dào)實物(wù)銷售，而在銷售中的¶±∏(de)一(yī)些(xiē)收入可(kě)以被廣告公司來(lái)分(fē↕♥≥★n)成。

　　那(nà)麽，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以笙蕭默$✘™》的(de)廣告植入案例，是(shì)不(bù)是(shì)可(kě)★‍÷以為(wèi)其他(tā)廣告主今後如(rú)何進行(xíng)電(diàn)視(sh↓↕©ì)劇(jù)植入廣告帶來(lái)一(yī)些(xiē>β )啓示呢(ne)？