最近(jìn)，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以笙蕭默》成為(wèi)了(le)觀衆λ≈群體(tǐ)的(de)熱(rè)門(mén)話(huà)題，當然這(z♠​₩ hè)個(gè)熱(rè)播劇(jù)不(bù)僅僅帶來(lái)了& ∏(le)收視(shì)率，也(yě)為(wèi)廣告主們帶來(lái)一(yī)個(​‌↔•gè)絕佳的(de)營銷機(jī)會(huì)。

　　根據代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(jù)作(zuò)為(wè₹•'i)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(shì✘​)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)可(εק kě)能(néng)性。而這(zhè)部≥∏×λ影(yǐng)片品相(xiàng)較好(hǎo)，考慮到(dào¥✔ λ)其小(xiǎo)說(shuō)的(de)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(diàn)視(shγ$ ì)劇(jù)當時(shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(yě)比較喜× 歡。

　　帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從(cóng)“千裡(>≤♥♦lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(duō)，喝(hē)了(le)保準不(bù)π±生(shēng)氣”開(kāi)始。

　　廣告代理(lǐ)公司說(shuō)廣告并不(bù)多(duō)

　　關于《何》劇(jù)的(de)植入廣告有(yǒu)這(zhè'βΩ£)麽一(yī)段子(zǐ)總結：帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從(c$Ωóng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(duō)，喝(‍≥hē)了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”"¶↕開(kāi)始;步入職場(chǎng)後，淘寶系産品在每一(yī)集都(dōu)和(hé)觀衆見≈★✔₩(jiàn)面。淘點點訂餐和(hé)淘寶訂機(jī)票(γ↑→piào)的(de)鏡頭，長(cháng)得(de)像淘寶産品說₹↑‌(shuō)明(míng)書(shū)一(yī)樣詳細;當男(nán)女♥₽(nǚ)主角溝通(tōng)用(yòng)“'<ε來(lái)往”時(shí)，觀衆真心快(kuài)哭了 ×λ>(le)：“男(nán)主角改名叫何淘寶吧(ba)γ←'。”因為(wèi)999感冒靈，女(nǚ)主角必須經常感冒，一(yī)喝(hē)就(jiù)好 €∏★(hǎo);因為(wèi)有(yǒu)了(le↕ש)RIO雞尾酒，開(kāi)心聚餐時(shí)要(yào)喝(hē)，失戀落魄時(shí)也( ↑≥yě)要(yào)喝(hē)，甚至劇(jù)←∞σ÷中女(nǚ)主角扮演的(de)攝影(yǐng)↑>&師(shī)還(hái)得(de)給這(zhè)個(gè)産品拍(pāi)廣告宣傳片。

　　對(duì)于植入廣告過多(duō)的(de)言論，《何》劇(jù)植λ←λ入廣告的(de)獨家(jiā)代理(lǐ)公司合潤傳媒并不(bù)認同：α★↓數(shù)目合适，而且是(shì)基于劇(jù)情的(de)合理(lǐ)性與商品适合程度‌↔植入的(de)。

　　該代理(lǐ)公司總經理(lǐ)接受專訪時(shí)，φ←未透露植入廣告的(de)總數(shù)，但(dàn)≤©其表示，總體(tǐ)上(shàng)，以《何》劇(jù)的(de)品質而言，植入廣告的(de> )數(shù)目是(shì)比較适當的(de)，現(xiàn)在有↑α∞✘(yǒu)一(yī)些(xiē)觀衆會(huì)以 ↓≈™數(shù)廣告數(shù)量為(wèi)樂☆↑×★(yuè)，但(dàn)植入廣告是(shì)否過量，不(bù)§®能(néng)簡單看(kàn)具體(tǐ)數(shù)量。

　　在《何》劇(jù)片尾，除了(le)該代理(lǐ)公司，列×λε'出的(de)戰略合作(zuò)夥伴共有(yǒu)23個(gè×γ$★)。

　　借著(zhe)上(shàng)市(shì)公司财報(‌$™✔bào)，《何》劇(jù)的(de)植入廣告收↕β≤₹入或許在不(bù)久之後有(yǒu)披露的(de)機(↓♦δλjī)會(huì)。該代理(lǐ)公司20%股♠ ★權歸屬浙江華策影(yǐng)視(shì)股份有₹β(yǒu)限公司(300133)了(le)，而《何》劇(jù)的(de)制(zhì)作(zu"₩ε♠ò)、出品方劇(jù)酷傳播為(wèi)克頓文(wén)化(huà)子(zǐ)公司，克頓文(wé≈←©n)化(huà)早在2013年(nián)就(j♦™iù)被華策影(yǐng)視(shì)以16.52億的(de)價碼收購(gòu)了☆₽(le)。

　　近(jìn)期有(yǒu)投資者就(jiù)在★↕♣ 互動平台上(shàng)向華策影(yǐng)視(shì)提問(wèn)：>>《何》劇(jù)的(de)廣告植入能(néng)為γ§(wèi)華策影(yǐng)視(shì)帶來(lái)↑€γ±多(duō)大(dà)收入，或者說(shuō)産生(sh¶₹↔ēng)的(de)收入占本片收入的(de)百分(fēn)比是(shì)多(du£σ≥φō)少(shǎo)?華策影(yǐng)視(shì)φ≥•✔的(de)回應是(shì)，該劇(jù)還(hái)在首輪發∏₹★行(xíng)期中，最終收入還(hái)不(bù)确定;各₽✘₩業(yè)務收入将在年(nián)報(bào)中 "δ 分(fēn)列。

　　劇(jù)酷傳播市(shì)場(chǎng)總監張≥≤<‌俊則告訴記者，官方沒有(yǒu)公布《何》劇(jù)的(de ≈)成本，但(dàn)肯定是(shì)高(gāo)過外≤✘(wài)面所說(shuō)200萬元的(de)單集成本的(de)，由于整個>‍(gè)國(guó)內(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入市(shì)場(ch"₹ǎng)尚在起步期，《何》劇(jù)所獲得(de)♣λ α的(de)植入廣告收入可(kě)以抵扣拍(pāi)攝成本，但(dàn)占比不÷©♦(bù)大(dà)。

　　開(kāi)機(jī)前半年(nián)便籌備植入

　　對(duì)于數(shù)量不(bù)多(duō)以及植入合理(lǐ)的(de)說(s¥€™huō)法，林(lín)怡天有(yǒu)自(zì)己↕σ的(de)解釋。

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何》劇(j≤≥αù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì✔<☆✔)劇(jù)，故事(shì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多∞ "↔(duō)植入的(de)可(kě)能(néng)性。而這(zhè)部影(y>®<ǐng)片品相(xiàng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其小(xiǎo)說(shuōδ₩)的(de)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(diàn)視(shì)劇(jù)當δ♠Ωα時(shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(yě)比∑₽γ較喜歡。

　　不(bù)評價《何》劇(jù)植入是(shì)否生(shēng)硬，但(dàn)業(yè)↔ ♣內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)這(zhè)樣共識點：在籌備期越早決定廣告₹πλ©的(de)投放(fàng)，就(jiù)可(→>εkě)以越巧妙地(dì)融入。而《何》劇(jù)∞ ε于2014年(nián)6月(yuè)20日(rì)在上(Ω®©shàng)海(hǎi)開(kāi)機(jī©₹)，2014年(nián)9月(yuè)14日(rì)于香港維多(duō)利亞港殺青。

　　林(lín)怡天稱，《何》劇(jù)開(kāi)機(jī)之前的(de)半年(niá≈↔n)，該代理(lǐ)公司就(jiù)可(kě)以介入✘'>進去(qù)。當時(shí)還(hái)在劇(jù)本形成階段，這(zhè∏★φ)種介入可(kě)以與創作(zuò)團隊進行(xíng)劇(jù)本活動，增加品 ↓←牌植入時(shí)的(de)自(zì)然性。

　　“我們會(huì)建議(yì)客戶最晚在開(k≥₩←★āi)機(jī)之前一(yī)個(gè)月(yuè)內(nèi)完成意向，這(zhè)樣✔α還(hái)有(yǒu)時(shí)間(jiān)對(duì)劇(jù±λ)本進行(xíng)進行(xíng)細節調整，當開(k>♣σ₩āi)機(jī)之後，植入就(jiù)比較困難，就(j≤→iù)要(yào)等合适的(de)機(jī)會(huì)。”林∏&×↕(lín)怡天進一(yī)步說(shuō)，在一(yī)些(xiē)操作(zuò)中，也≠'π(yě)難免會(huì)碰到(dào)較晚才介入的(de)客戶。

　　如(rú)果将目光(guāng)放(fàng)眼整個(gè)電(diàn)視(sh"$ì)劇(jù)植入市(shì)場(chǎng)，不(bù)少(shǎo) €"©植入被吐槽。有(yǒu)人(rén)總結出了(l∏★e)“為(wèi)了(le)廣告而廣告”的(de)四大(dàσ )通(tōng)病：植入時(shí)間(j£★&★iān)長(cháng)、頻(pín)次太高(gāo)、一↓•✔♦(yī)口氣植入品牌數(shù)量過多(duō)，以及植入手段毫無技(jì)術(shù♦‌♦)含量。

　　雖然很(hěn)多(duō)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告被诟病，但(dànφ÷')是(shì)影(yǐng)視(shì)制(zhì‍∞≠)作(zuò)時(shí)并不(bù)會(huì)一(yī)定滿¥∞β足廣告主所有(yǒu)的(de)要(yào)求。電(di✘←àn)視(shì)劇(jù)導演趙寶剛就(jiù)說(shuō)，自(zì)己植入是(shì¶♦)有(yǒu)底線的(de)，“劇(jù)情不(bù)能(néng)讓位于廣告。”

　　劇(jù)中有(yǒu)些(xiē)商品銷×"售有(yǒu)抽成

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn★₩)析，《何》劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(£←shì)劇(jù)，故事(shì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的¥β(de)可(kě)能(néng)性。

　　觀衆數(shù)著(zhe)廣告看(kàn)的(de)電(diàn)視(shì)劇(j®φ€ù)其實不(bù)少(shǎo)，包括《青年(nián)¥©α醫(yī)生(shēng)》、《金(jīn)婚δ≤'€風(fēng)雨(yǔ)情》都(dōu)被≈♥β£诟病廣告數(shù)量不(bù)少(shǎo)。♠•₩

　　植入廣告市(shì)場(chǎng)能(néng)有(yǒu)多(duō)大(dà)?新三"±≥闆一(yī)家(jiā)植入廣告營銷公司的(de)負責人(ré§₩< n)稱，2013年(nián)，國(guó)內λ≠&∏(nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告體(tǐ)量将突破10.2億元。→λ‍

　　當然依據展現(xiàn)方式和(hé)頻(pín)次±φγ↑，植入廣告價格有(yǒu)所不(bù)同，但(dàn)從(cóng)÷✘上(shàng)述廣告公司的(de)挂牌資料，可∏♠>​(kě)以看(kàn)出行(xíng)業(yè)加碼：十月(yuè)媽(m♣£↕ā)咪植入《辣媽(mā)正傳》的(de)合同價格為(wèi→β  )200萬元。

　　林(lín)怡天說(shuō)，産業(yè)角度出發，一(yī)些(₩∑→↓xiē)好(hǎo)的(de)項目植入廣告必不(&αbù)可(kě)少(shǎo)，其是(shì)影(yǐng)視(shì)劇(↔•jù)制(zhì)作(zuò)方面一(yī)個(gè)收入補充，當植入廣♥★告市(shì)場(chǎng)發展起來(lái)，♥€ 影(yǐng)視(shì)公司可(kě)以₽∏♣及時(shí)回收一(yī)些(xiē)成本，就(jiù)會(huì)花(huā)更多(duō)的®∞₹™(de)錢(qián)去(qù)提高(gāo)拍(pāi)攝水(shuǐ)平，≈∏ 請(qǐng)更多(duō)的(de)明(míng)星。

　　業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)說(shuō)法，就(jiù​✘Ωλ)是(shì)《虎媽(mā)貓爸(bà)》的(de)片方用(yòng)植入廣告的(δ≥↓de)錢(qián)，請(qǐng)了(le)趙薇和(hé)佟大(dà)為(wèi)。

　　值得(de)注意是(shì)，《何》劇(jù)中的(de)廣告植入在嘗試著(zhe)新的(de£ →€)方式。比如(rú)，觀衆會(huì)對(duì)劇(jù)中淘寶的(de)高(gāo)頻("•pín)率出現(xiàn)，有(yǒu)所印象。

　　根據林(lín)怡天的(de)介紹，公司對(d'λ≥uì)該劇(jù)也(yě)在嘗試“邊看(kàn)邊買”的(de)模式π₹↓ ，對(duì)一(yī)些(xiē)劇(jù)中人(rén)物(wù)所使用(yòn"€g)物(wù)品的(de)展示，會(huì)有(yǒβ' ×u)方法連接到(dào)實物(wù)銷售，而在銷∑↔售中的(de)一(yī)些(xiē)收入可(kě)以被廣告公司來(lái)分(fēn&•↕)成。

　　那(nà)麽，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以笙蕭默》的(de)廣告植入案例，≈"$是(shì)不(bù)是(shì)可(kě)以為(wèi)其他(tā)廣告主今後如(r¶♥φγú)何進行(xíng)電(diàn)視(shì)劇(jγ♣ù)植入廣告帶來(lái)一(yī)些(xiē)啓‌®示呢(ne)？