最近(jìn)，電(diàn)視(shì)劇(jù)《何以笙蕭×ε♠™默》成為(wèi)了(le)觀衆群體(tǐ)的(de)熱(rè)門(mén)話(huà)題，當然$÷這(zhè)個(gè)熱(rè)播劇(jù)不(bù)僅僅帶來(lái)了(le)" ÷≤收視(shì)率，也(yě)為(wèi)廣告主們帶來(lái)一(yī)個(gè)絕佳的(£✔ε♥de)營銷機(jī)會(huì)。

　　根據代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《♥&何》劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)<₩，故事(shì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)≤®可(kě)能(néng)性。而這(zhè)部影(yǐng)片品相(xià♠¥∏÷ng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其小(xiǎo)說(shuō←≈)的(de)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(dià<λn)視(shì)劇(jù)當時(shí)的(de)收視(shì)率，所以廣告主也(y‍ ∑≥ě)比較喜歡。

　　帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲♣®£，從(cóng)“千裡(lǐ)送你(nǐ)養樂(yu'<è)多(duō)，喝(hē)了(le)保準不(bù)生(shēng)氣”開(k™☆αāi)始。

　　廣告代理(lǐ)公司說(shuō)廣告并不(bù)多(duō)

　　關于《何》劇(jù)的(de)植入廣告有(yǒu)這(zhè)麽一(yī)段子(z$↕★ǐ)總結：帶著(zhe)青澀初戀的(de)校(xiào)園戲，從(cóng)“千裡β♦(lǐ)送你(nǐ)養樂(yuè)多(duō)，喝(hē)了(le)保準不(bù)生(​®÷shēng)氣”開(kāi)始;步入職場(chǎng)後，淘寶系産品在每一(β§∏±yī)集都(dōu)和(hé)觀衆見(jiàn)面。淘點點訂餐© &和(hé)淘寶訂機(jī)票(piào)的(de)鏡頭，長(cháng∑β★)得(de)像淘寶産品說(shuō)明(míng)書(shū)一(yī)樣詳細;當男(nánΩ↔)女(nǚ)主角溝通(tōng)用(yòng)“來(lái)往”時 α(shí)，觀衆真心快(kuài)哭了(le)：“男(nán)主角改名÷ ™叫何淘寶吧(ba)。”因為(wèi)999感冒靈，女(nǚ)主角必須經常感冒<♥∞&，一(yī)喝(hē)就(jiù)好(hǎo);因為(wèi)有(yǒuε®≠)了(le)RIO雞尾酒，開(kāi)心聚餐時(sh‌'í)要(yào)喝(hē)，失戀落魄時(shí)也(yě)要(yào)喝(hē ≠♦)，甚至劇(jù)中女(nǚ)主角扮演的(d$₩±>e)攝影(yǐng)師(shī)還(hái)得(de)給這(zhè&↑"♣)個(gè)産品拍(pāi)廣告宣傳片。

　　對(duì)于植入廣告過多(duō)的(de)言論，《何₹♦∞》劇(jù)植入廣告的(de)獨家(jiā)代理(lǐ)公司合潤傳媒并不(bù)認同：數(sh¶≈®ù)目合适，而且是(shì)基于劇(jù)情的(de)合理(lǐ)性與商品适合程度植入的(de×®✔)。

　　該代理(lǐ)公司總經理(lǐ)接受專‍♦訪時(shí)，未透露植入廣告的(de)總數(shù)α≥，但(dàn)其表示，總體(tǐ)上(shàng)，以《何》劇(jù)的(d≤∞πe)品質而言，植入廣告的(de)數(shù)目是(shì)比較>≤适當的(de)，現(xiàn)在有(yǒu)π↕↔σ一(yī)些(xiē)觀衆會(huì)以數(shù)廣告數σ∏λ₩(shù)量為(wèi)樂(yuè)，但☆∏→♥(dàn)植入廣告是(shì)否過量，不(bù)能(néng)簡單看♥✔‌λ(kàn)具體(tǐ)數(shù)量。

　　在《何》劇(jù)片尾，除了(le)該代理(lǐ)公司，列₩&出的(de)戰略合作(zuò)夥伴共有(yǒu)23個(gè)♣✘。

　　借著(zhe)上(shàng)市(shì)公司财報(bà'×o)，《何》劇(jù)的(de)植入廣告收入或許在不(bù)久♥"之後有(yǒu)披露的(de)機(jī)會(huì)。該代理(lǐ☆§←)公司20%股權歸屬浙江華策影(yǐng)視(shì)股份有(yǒu)限♣•₽公司(300133)了(le)，而《何》劇(jù)的(de)制(zhì)作(z∞ uò)、出品方劇(jù)酷傳播為(wèi)克頓文(wén)化(huà)子(zǐ)Ω‌公司，克頓文(wén)化(huà)早在2013年(nián)就(jiù)被華策影(yǐn★××σg)視(shì)以16.52億的(de)價碼收購(gòu)了(le)。→λ

　　近(jìn)期有(yǒu)投資者就(jiù)在互動平台上(shàn←•g)向華策影(yǐng)視(shì)提問(wèn)：《何》劇(jù)的(de)廣告植入能±φΩ↕(néng)為(wèi)華策影(yǐng)視(shì)帶來(lái)多(duō)大(π>•dà)收入，或者說(shuō)産生(shēng)的(de)收入占本片收入的(de)→$百分(fēn)比是(shì)多(duō)少(sh"←'ǎo)?華策影(yǐng)視(shì)的(de)回應是(shì)，該劇¶♦(jù)還(hái)在首輪發行(xíng↑÷)期中，最終收入還(hái)不(bù)确定;各業(yè)務收入将在年(nián)報(bào)中×<σ≠分(fēn)列。

　　劇(jù)酷傳播市(shì)場(chǎng)總監張俊則告訴記者，官方沒有(Ω§¶∞yǒu)公布《何》劇(jù)的(de)成本，但(dàn)肯定Ω​是(shì)高(gāo)過外(wài)面所說(shuō)200萬元的(de)單集成本✘σ÷的(de)，由于整個(gè)國(guó)內(nèi)影(yǐ∑≥↓ng)視(shì)劇(jù)植入市(shì)場(chǎng)尚在起步期，《何》劇(j±σδ"ù)所獲得(de)的(de)植入廣告收入可(kě)以抵扣♦←¶拍(pāi)攝成本，但(dàn)占比不(bù)大(dà)。

　　開(kāi)機(jī)前半年(nián)便籌備植入

　　對(duì)于數(shù)量不(bù)多(du₹←★×ō)以及植入合理(lǐ)的(de)說(shuō)法，林(lín)怡天有♠‌(yǒu)自(zì)己的(de)解釋。

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何δ↑×》劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù×‍σ↕)，故事(shì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)可(kě)能<₹®(néng)性。而這(zhè)部影(yǐng)片品相(™​®φxiàng)較好(hǎo)，考慮到(dào)其小(xiǎo)說(shuō)的(d§©γ∞e)粉絲基礎，以及姊妹(mèi)篇電(diàn÷σ)視(shì)劇(jù)當時(shí)的(de)收視(shì)率，∞•‌↓所以廣告主也(yě)比較喜歡。

　　不(bù)評價《何》劇(jù)植入是(shì)否生(shēng)硬α→♦，但(dàn)業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(gè)>∏≤€這(zhè)樣共識點：在籌備期越早決定廣告的(de)投放σ<→(fàng)，就(jiù)可(kě)以越巧妙地(dì)融入。而《何"≠£γ》劇(jù)于2014年(nián)6月(yuè)20日(rì)在‍¥上(shàng)海(hǎi)開(kāi)機(jī)，2014年(nián)9月(yuè)1↑÷ 4日(rì)于香港維多(duō)利亞港殺青。

　　林(lín)怡天稱，《何》劇(jù)開(kāi)機(jī)之前的(de→↔₩ )半年(nián)，該代理(lǐ)公司就(jiù)可(kě)以介入進去(qù)。當₹>時(shí)還(hái)在劇(jù)本形成階段，λβ這(zhè)種介入可(kě)以與創作(zuò₽')團隊進行(xíng)劇(jù)本活動，增加品 ¶牌植入時(shí)的(de)自(zì)然性。

　　“我們會(huì)建議(yì)客戶最晚在開(kāi)機(jī)之前一(yī)個(g₹€è)月(yuè)內(nèi)完成意向，這(zhè)樣還(hái)有(yǒu)時$₽®(shí)間(jiān)對(duì)劇(jù)本進行(xí↕↔ ng)進行(xíng)細節調整，當開(kāi)機(jī)之後 •，植入就(jiù)比較困難，就(jiù)要(yào)等合适的(de)機(jī)會(huì)€∏。”林(lín)怡天進一(yī)步說(shuō)，在一(yī)些∞​Ω(xiē)操作(zuò)中，也(yě)難免£★∑會(huì)碰到(dào)較晚才介入的(de)客戶。

　　如(rú)果将目光(guāng)放(fàng)眼整個(gè)電(diàn)視(shì)劇(jù≤<✘")植入市(shì)場(chǎng)，不(bù)少(shǎo)植入被吐槽。有↑>(yǒu)人(rén)總結出了(le)“為(wèi)了(le)廣告而廣告”的(de>₽)四大(dà)通(tōng)病：植入時(shí)間(jiān)長(cháng)、頻(píΩ✘n)次太高(gāo)、一(yī)口氣植入品牌數"₩ (shù)量過多(duō)，以及植入手段毫無技(jì)術(shù)含量。

　　雖然很(hěn)多(duō)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告被诟病，但(d₹ε‍Ωàn)是(shì)影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)時(shí)并不♣​↕(bù)會(huì)一(yī)定滿足廣告主所有(yǒu)的(d ¥™​e)要(yào)求。電(diàn)視(sh≥α‌≤ì)劇(jù)導演趙寶剛就(jiù)說(shuō)，自(zì)己植入是(shì)有(yǒu♥α)底線的(de)，“劇(jù)情不(bù)能(néng)讓位于廣告。•£←→”

　　劇(jù)中有(yǒu)些(xiē)商品銷售有↕π(yǒu)抽成

　　根據該代理(lǐ)公司的(de)分(fēn)析，《何‌λ》劇(jù)作(zuò)為(wèi)都(dōu)市(shì)劇(jù)，故事(sh ↑≥ì)情節本身(shēn)就(jiù)存在較多(duō)植入的(de)可(kě)能(néng)性。

　　觀衆數(shù)著(zhe)廣告看(kànα↔<∞)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)其實不β‌§(bù)少(shǎo)，包括《青年(nián)醫(yī)λ✘©生(shēng)》、《金(jīn)婚風(fēng)雨(yǔ)情》都(dōu)被诟病廣< 告數(shù)量不(bù)少(shǎo)。

　　植入廣告市(shì)場(chǎng)能(néng)有(yǒu)✘ 多(duō)大(dà)?新三闆一(yī)家(jiā)植入廣告營γ™銷公司的(de)負責人(rén)稱，2013年(nián)，國(guó)內('♠λ>nèi)影(yǐng)視(shì)劇(jù)植入廣告體(tǐ)♣ε↑φ量将突破10.2億元。

　　當然依據展現(xiàn)方式和(hé)頻↑&α(pín)次，植入廣告價格有(yǒu)所不(bù)同，但(dàn)從↑↕¶←(cóng)上(shàng)述廣告公司的(de)挂牌資料↔απ，可(kě)以看(kàn)出行(xíng)業(yè)加碼：十月(≥≥₩yuè)媽(mā)咪植入《辣媽(mā)正傳》'€σ的(de)合同價格為(wèi)200萬元。

　　林(lín)怡天說(shuō)，産業(yè)角度出發，一(yī)些λ‍(xiē)好(hǎo)的(de)項目植入廣告必不(bù)可(k‍£πě)少(shǎo)，其是(shì)影(yǐng)視(s↔≈hì)劇(jù)制(zhì)作(zuò)方面一(yī)個(gè)收入補充，當植入廣告市(s♠←÷hì)場(chǎng)發展起來(lái)，影(yǐng)視(shì)公司可(k₹↔ě)以及時(shí)回收一(yī)些(xiē™©‌)成本，就(jiù)會(huì)花(huā)更多(duō)的(de)錢(qián)去♠∞(qù)提高(gāo)拍(pāi)攝水(shuǐ)平，請(qǐng)更多(duōδ£×✘)的(de)明(míng)星。

　　業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(yī)個(‍‌✘∞gè)說(shuō)法，就(jiù)是(shì)《虎>↕★™媽(mā)貓爸(bà)》的(de)片方用(yòng)植入廣告的(de)錢(qián)，請(qǐα∏¥ng)了(le)趙薇和(hé)佟大(dà)為(wèi)。

　　值得(de)注意是(shì)，《何》劇(j¶‍ù)中的(de)廣告植入在嘗試著(zhe)新¥✔α的(de)方式。比如(rú)，觀衆會(huì)對(duì)劇(jù)中淘δ≠>"寶的(de)高(gāo)頻(pín)率出現(xiàn)，有(yǒu)所印象。

　　根據林(lín)怡天的(de)介紹，公司對(duì♣'ε≤)該劇(jù)也(yě)在嘗試“邊看(kàn)邊買”的(d"→e)模式，對(duì)一(yī)些(xiē)劇(jù)中人(rén)物(wù)所使用(yò<♠♥$ng)物(wù)品的(de)展示，會(huì)有(yǒu)方法€→β連接到(dào)實物(wù)銷售，而在銷售中的(de)一(yī)些(xiē)收入可(kě)以被廣δ♣<Ω告公司來(lái)分(fēn)成。

　　那(nà)麽，電(diàn)視(shì)劇(j Ωù)《何以笙蕭默》的(de)廣告植入案例，是₹♣(shì)不(bù)是(shì)可(kě)以為(wèi)其他(tā)廣告主今©←後如(rú)何進行(xíng)電(diàn)視(shì)劇(jù)植入廣告帶來(lái)一(yī ≠↔÷)些(xiē)啓示呢(ne)？