最近(jìn)一(yī)段時(shí)間(jiān)，微(wēi)信平台朋(pén‌‌↕©g)友(yǒu)圈廣告的(de)上(sh‌"àng)線，或許将讓中國(guó)的(de)信↔ Ω息流廣告進入一(yī)個(gè)高(gāo)速爆發期。

　　信息流廣告不(bù)是(shì)個(gè⣶)新鮮事(shì)，國(guó)內(nèi)微(wēi)博早在2年(nián≈σε)前便開(kāi)始嘗試，信息流廣告作(zuò)為(wèi)移∑¥€動廣告的(de)重要(yào)形式，微(wēi)£∏信此番加入陣營，勢必預示著(zhe)在美♦¶(měi)國(guó)已經引爆Facebook、Twitter的(de)♠♥廣告模式即将在中國(guó)爆發了(le)。

　　這(zhè)兩天朋(péng)友(yǒu)圈✘>™廣告引爆了(le)整個(gè)科(kē)技(jì)圈，幾乎人(rén)人(rλπα↕én)化(huà)身(shēn)評論家(jiλ≠☆ā)，混雜(zá)著(zhe)叫罵與理(lǐ)解的(de)聲音(yīn)。對(d↑♠γuì)用(yòng)戶而言，廣告即使再精準也(yě)是(shì)廣告(騷擾)，但(dàn)對(du‌↓σì)互聯網企業(yè)而言，再如(rú)何探索商業(yè)化(huà)路≠ (lù)徑，廣告可(kě)能(néng)是(↓≠shì)最直接有(yǒu)效的(de)盈利方式之一(yī)。✘¥

　　互聯網發展到(dào)今天，豐富的(de)用(yòng)戶使用≥≥€‌(yòng)場(chǎng)景也(yě)極大(dà)地(dì)豐富了(le)互聯≈÷≤網産品的(de)盈利模式，甚至創業(yè)者及風(fēΩ$<•ng)投都(dōu)不(bù)屑于過早談論“盈利∏₩”二字，而願意以時(shí)間(jiān)換規模，再寄希望δ$于規模化(huà)盈利。但(dàn)實踐表明(míng)，廣告仍然是(shì÷×>)最具盈利能(néng)力的(de)模式，廣告的(de)討(tǎ>¥o)巧之處在于并不(bù)直接收費(fèi)，而是(shì)為(wèi)消費(fèi)者(用(yò₽ ↔•ng)戶)與廠(chǎng)家(jiā)(廣告主)搭建互相(xiàng)發現€'(xiàn)的(de)平台，其隻需要(yào)提供互聯網服務即可(kě)¥ 躺著(zhe)把錢(qián)賺了(le)。全球範圍內(nèi)，Google、Facebo$  ok、阿裡(lǐ)、百度的(de)主要(yào)盈利模式§✔λ 都(dōu)是(shì)廣告，而這(zhè)些(xiē)巨頭旗下(xià)諸如(r "×ú)電(diàn)商、遊戲、增值服務、付費 ≈(fèi)使用(yòng)等盈利水(shuǐ)平并不(bù)穩定。

　　而我認為(wèi)，朋(péng)友(yǒu)圈廣告的(de)襲來(lá♦≠✘i)，或許意味著(zhe)信息流廣告迎來(lái)了(le)爆發，準确地(dì)說(shuō)是(♦♦shì)在中國(guó)的(de)爆發。信息流廣告‍±不(bù)是(shì)個(gè)新鮮事(shì)，國(guó)內(nèi)γ <γ微(wēi)博早在2年(nián)前便開(kāi)始嘗試，信息σ↑♥♠流廣告作(zuò)為(wèi)移動廣告的(de)重要(yào)形式，微©✔>(wēi)信此番加入陣營，勢必預示著(zhe)在美(mφ$ěi)國(guó)已經引爆Facebook、Twitt$βer的(de)廣告模式即将在中國(guó)爆發了(le)α¶。

　　移動廣告市(shì)場(chǎng)爆發

　　根據著名市(shì)場(chǎng)研究公司 ↑ eMarketer去(qù)年(nián)12月(yuè)發布的(de)預測，20‌÷™>18年(nián)全球會(huì)有(yǒu)超過1500億美(měi)元的(de)廣告<≥£∏收入增長(cháng)，而其中的(de)1180♣♠億美(měi)元将會(huì)來(lái®$π)自(zì)于移動廣告，這(zhè)與移動設備的(de)使用(yβ₽↕òng)量超過PC設備這(zhè)個(gè)大(dà)背景相(xiàng)契合。"π≈€而在移動廣告市(shì)場(chǎng)，信息流廣告則成為(wèi)主流，移動屏幕本來¶ ♣∑(lái)就(jiù)小(xiǎo)，将PC端的(de)展示廣告、Banner廣告×>等穿插其中還(hái)不(bù)如(rú)直接顯示信息流廣☆γ告，後者更加符合用(yòng)戶的(de)使用(yòng)體(tǐ)驗，☆↑于是(shì)包括Facebook、Twitt©$er、Pinterest、Instagram在內(nèi)的(d$∑e)移動社交産品都(dōu)推出了(le)£✔☆信息流廣告，當然前提是(shì)你(nǐ)得(de)>π有(yǒu)“流”去(qù)承載廣告，理(lǐ)論上(sγ♦×βhàng)包括搜索、新聞等形式也(yě)可(kě)以承載這(zhè)種廣告形式。所以信息流宀λ廣告絕對(duì)是(shì)未來(lái)幾年(nián)在線廣告市(shì)→&場(chǎng)的(de)主角，而Facebook、Twitte≈ ÷±r、微(wēi)博、微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈等将受益于此。

為(wèi)何國(guó)內(nèi)信息流廣告才爆發

　　Facebook、Twitter在移動廣告市(shì)場(‍★∑chǎng)的(de)規模已經超過流PC端，一§✘(yī)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(de)原因就(jiù)是(shì)信息流廣告的®•(de)成功。以Facebook為(wèi)例，其2012年(nián)第二季‌ ×度開(kāi)始測試移動廣告，在2013年(nián)Q3後移動廣告收入規模就♦ε(jiù)超過了(le)PC端。(如(rú)下(xià)圖)γ✔Facebook的(de)移動廣告主要(yào)是(shì)信息流廣告≥π¥，包括內(nèi)容推廣、互動推廣、消費(fèi)券推廣、視(shì)頻(pín)推廣等。Ω←但(dàn)為(wèi)什(shén)麽國(guó)內(nèi)信息流廣告市(shì)場(ch♠‌↓ǎng)才爆發，較美(měi)國(guó★δ)晚了(le)一(yī)年(nián)多(duō)。我認為(wèi)原因有(yǒu)以下(xφε<ià)幾點：

　　國(guó)內(nèi)移動互聯網發展從(cóng)市(shì)場(chǎng)普及角度看(kλ↕àn)慢(màn)于美(měi)國(guó)：國(guó)內(nèi)雖然有(yǒu)大(dà•♥¶)量廉價智能(néng)機(jī)廠(chǎng)商，移動終端的(de)普及率雖∑←'然很(hěn)高(gāo)，但(dàn)用(yòng)戶的(de)使用(y<€<òng)場(chǎng)景單一(yī)，使得(de)對(duì)應的(de)移動廣告$§♦¶市(shì)場(chǎng)發展慢(màn)于美(měi)國(guó)。

　　移動社交漸成主流：相(xiàng)較于IM，SNS才是(shì)更好(hǎo)的(de± >)移動廣告載體(tǐ)，Facebook與Twitter很(hěn)早就(jiù)€σ€确定在美(měi)國(guó)的(de)社交♠♦γ地(dì)位，信息流廣告的(de)爆發直接使得(de)Facebo←<×∏ok的(de)在線廣告份額縮小(xiǎo)了(le)與Google的(de)差距。但(d≠≈àn)國(guó)內(nèi)最早是(shì)IM(QQ)壟斷，後來(‍€↔✔lái)才經曆了(le)空(kōng)間(jiān)、開(kāi)心、人(rén)人(™δ∑rén)、微(wēi)博、微(wēi)信(朋(péng)友(yǒu)圈)↓✘'​等社交網站(zhàn)的(de)崛起，在IM主導的(d€→e)市(shì)場(chǎng)移動廣告很(hěn)難展開(k♦₩āi)，直到(dào)這(zhè)兩年(nián)微(wēi)博與微(♣α wēi)信(朋(péng)友(yǒu)圈)♠β≥地(dì)位穩固下(xià)來(lái)，移動社交才真正意義上(shàng)成了(le)主流。相(&¶xiàng)比傳統的(de)網絡廣告，信息流廣告更适合移動社交這(✔σzhè)種承載模式，社交行(xíng)為(wèi)更能☆φ(néng)準确展現(xiàn)一(yī)個(gè)用(yòng)戶的(de)真實特點，這(zh₹€è)賦予了(le)信息流廣告更高(gāo)的(de)準确性，還(hái)有¶✘®α(yǒu)一(yī)個(gè)原因是(shì)由于移動搜§€σσ索體(tǐ)驗的(de)便捷性不(bù)如(rú)PC搜索，這(zhè)使得(de)其使用(y§← ™òng)場(chǎng)景被肢解化(huà)(被各種垂直搜索取代)。綜合原因，信息流廣告天然與​©ε>移動社交向契合。

　　市(shì)場(chǎng)接受度日(rì)趨廣泛：相(xiàng)較σ≠α∏于中國(guó)，美(měi)國(guó)的(de)廣告主更加成熟。Yahoo時(shí✔÷)代，美(měi)國(guó)企業(yè)就(jiù)有(yǒu)了σ±‍♠(le)互聯網經濟的(de)概念，其有(yǒ™×u)著(zhe)專門(mén)針對(duì≥<$←)在線廣告的(de)市(shì)場(chǎng)營銷部門(mén)，這(zhè)段時(s≥"hí)間(jiān)拿(ná)到(dào)國(guó)內(nèi)來™§(lái)看(kàn)，也(yě)就(jiù)是(shì)我們熟悉的(d×××γe)門(mén)戶廣告的(de)黃(hu> ↓áng)金(jīn)時(shí)代。随著(zhe)移動互聯網的(de)發展，越來(láiα↑★)越多(duō)的(de)廣告主意識到(dào)展↓∏示類廣告以及TVC廣告無法更為(wèi)精準覆蓋到(dào)自(zì)己的(de‍붩)目标人(rén)群，傳統的(de)互聯網廣告投放(fàng)模式一(yī)方面無法滿επ♦足廣告主日(rì)趨增長(cháng)的(de)胃口和(hé↔✘₹)需求，一(yī)方面也(yě)逐漸與用(yòng)戶的(de)獲取∑₹×渠道(dào)無法形成更高(gāo)效的(de)互動與駁接，更為(wèi‍₹≈ )精準、互動性強、符合用(yòng)戶使用(y↑✔₩òng)習(xí)慣的(de)移動信息流廣告的(de)出現(xiàn)÷Ω↑，使得(de)中國(guó)廣告主逐漸把目光(guāng)向之傾斜，廣告主越發¥♥成熟，市(shì)場(chǎng)接受度也(yě)愈發深入廣泛。  $¶

　　廣告營銷水(shuǐ)平也(yě)在進步：中國(guó)傳統的(de)網絡廣告 ₽∑≈幾乎是(shì)硬廣，但(dàn)近(jìn)些(xiē™σ)年(nián)大(dà)量優秀的(de)廣告文(wén)案出現(xiàn)，例如(rú)杜蕾斯的↔✘↓(de)微(wēi)博廣告，用(yòng)戶反而願意主動去(qù)看(kàn)，這(zhè)使得(♠←de)用(yòng)戶對(duì)信息流廣告接受程度提高(gāo)。

　　大(dà)數(shù)據挖掘水(shuǐ)<γ平的(de)提升：信息流廣告的(de)目的(de)是(shì)在最低(dī)程度影(yǐ ₽<ng)響用(yòng)戶的(de)情況下(xià)給廣告主帶來(lái)收益，這(zhè<'¥)就(jiù)對(duì)廣告的(de)精準匹配度有(yǒu)很(h¥ ěn)高(gāo)的(de)要(yào)求，而國(guó ₹¥>)內(nèi)公司大(dà)數(shù)據挖掘水(shuǐ)平的(de)進步客→÷觀提高(gāo)流信息流廣告的(de)可(kě)行(xín∏‍↑g)性。

　　也(yě)就(jiù)是(shì)說λ≤∏(shuō)，從(cóng)廣告主、互聯網平台、用(yΩ®òng)戶三個(gè)方面，國(guó)內(nèi)具備♣€流信息流廣告的(de)爆發前提。

　　返回國(guó)內(nèi)，信息流廣告最大(dà)的(de↑☆↓)受益者就(jiù)是(shì)微(wēi)博與騰訊系的(de)QQ空(kōng)γΩ♦間(jiān)、朋(péng)友(yǒu)圈，βε©尤其是(shì)微(wēi)博與朋(péng)友(yǒu)圈，其在覆蓋的(€₹de)用(yòng)戶數(shù)量及用(yòng)戶質量天然适合信息流廣告♣≤。根據微(wēi)博2014年(nián)Q3财報(bào)顯示其MAU為(wèi)1.6"←₹7億，微(wēi)信2014年(nián)Q3月(yuèφ↕)活超過4億，巨大(dà)的(de)用(yòng)戶規模背後是(shì)信息流廣告的(de)潛"♥力。

　　微(wēi)博&微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈迎來(l☆✔‍ái)機(jī)會(huì)

　　一(yī)旦信息流廣告爆發，那(nà)麽可(kě)以承載信息流廣告的(de)平台将獲<≤≤利，而微(wēi)博與微(wēi)信則是(shì)最直接的(de)獲益者。在這(zhè>Ω∑)之前，騰訊将微(wēi)信的(de)盈利方式壓在移動遊戲上(shàng)，但(d×σλ‌àn)其很(hěn)快(kuài)陷入了(le)遊戲發布頻(pín)率與用 ≠(yòng)戶關注度呈反比的(de)困擾，而随著(zhe)2014年(nián)卡牌為(₽↑wèi)代表的(de)輕度遊戲退場(chǎng)，手遊重度化(h®λ←↕uà)趨勢不(bù)可(kě)擋，渠道(dào)的(de)作(zuò>‌β±)用(yòng)開(kāi)始弱化(huà)，這(zhè)一(yī)點在騰訊'←δ的(de)上(shàng)季度财報(bà® $←o)中可(kě)以清晰看(kàn)出遊戲似乎已經¥"碰到(dào)了(le)增長(cháng)的(de)天花(huā)闆。微(wēi)博2πΩ↓012年(nián)就(jiù)已經在布局信息流廣告，接著(zhe)又(yòu)先後推出粉絲頭條、™π↔粉絲通(tōng)、品牌速遞等産品，豐富信息流廣告産品線。先暫且不(bù)論微(w¶©♥ēi)信與微(wēi)博在盈利方式的(de)探索效果如(rú)何，但(dàn)大(dà)把的(d©£e)流量沒有(yǒu)用(yòng)于信息流廣告就(jiù)是(shì)一(yī>→)種變現(xiàn)浪費(fèi)，其他(tā)盈利路(lù)徑都(dōu)偏複雜¶‌₽©(zá)。所以，這(zhè)次微(wēi)信進λ​↑↔入信息流廣告市(shì)場(chǎng)，對±"(duì)整個(gè)移動廣告市(shì)場(chǎng)絕對(d₽‍uì)具有(yǒu)正面的(de)意義。

　　機(jī)會(huì)擺在面前，形式π& 卻有(yǒu)所差異。微(wēi)博是(shì)個(gè)集"↓↓好(hǎo)友(yǒu)關系、明(mín<''≈g)星信息、新聞資訊、段子(zǐ)集錦在內(nèi)的(de)社交平台，其廣告主<αβ♠可(kě)以是(shì)大(dà)品牌商、也(yě±✘γ)可(kě)以是(shì)中小(xiǎo)企業(yè)、還(hái)可(kě)以是★÷(shì)個(gè)人(rén)(比如(rú)明(míng)星的(de)粉絲↔α ¥頭條)。而微(wēi)信用(yòng)戶關系更單純，對(δ↔duì)信息的(de)敏感度較強，所以廣告主初期可(kě)能(néng)主要(yào)是(s←→hì)土(tǔ)豪大(dà)品牌客戶。當然這(zhè)無優劣之分(fēn)，前者面向的(de)§¥廣告主更多(duō)，後者的(de)客單價相(xiàng)對(duì)更‍₩∏ 高(gāo)。總之，信息廣告是(shì)包括‍∏£移動社交、移動搜索、移動資訊等創業(yè)者在內(nèi)的(de)共同機(<γ ₹jī)會(huì)。

　　業(yè)界這(zhè)幾年(nián)似乎有(yǒu)✔§₩一(yī)種廣告恐懼症，談廣告色變，生(shēng)怕破壞了(le)用(yòng)戶的<φ(de)體(tǐ)驗，對(duì)其可(kě)謂又(yòu)愛(ài)又(yòu)恨，甚★≈σ至微(wēi)博、微(wēi)信等都(dōu)著(zhe)了(le)魔般的≠§ (de)探索其他(tā)盈利模式。其實大(dà)可(k÷↑ě)不(bù)必，在商言商，既然終極目的(de)還(hái)是(shì)盈利不(bù)如ασ(rú)勇敢地(dì)接納廣告，然後在廣告的(dΩ₩₽ e)精準投放(fàng)上(shàng)下(xià)功夫，這(zhè)才是(shì)王道(dàoε÷₩£)。信息流廣告來(lái)了(le)，我覺得(de)是(shì)好(∞₹hǎo)事(shì)，微(wēi)博、微(wēi)信們£©≥<收入上(shàng)去(qù)了(le)，或許就(jiù)∏♦§可(kě)以放(fàng)下(xià)心頭那(nà)柄達摩克利斯之劍認真去(qù)做(γ"'αzuò)産品了(le)。

　　那(nà)麽，高(gāo)速爆發式發展的(♦₽de)信息流廣告将為(wèi)中國(guó)的(∑®πde)廣告市(shì)場(chǎng)帶來(lái)怎樣的(de)影(yǐng)響？