最近(jìn)一(yī)段時(shí)間(jiān)，微(wēi)信平台朋(péng)友(yǒu≤<₩₹)圈廣告的(de)上(shàng)線，或許将讓₹↕中國(guó)的(de)信息流廣告進入一(yī)個(gè)高(gāoΩ¥)速爆發期。

　　信息流廣告不(bù)是(shì)個(gè)新鮮事(shì)，國(guó)內(n&₩≠èi)微(wēi)博早在2年(nián)前便開(kāi)始嘗試，信息流廣告作(zuò)為​'♠€(wèi)移動廣告的(de)重要(yào)形式，微(✔€β&wēi)信此番加入陣營，勢必預示著(zhe)在美(měi)國(guó≈ )已經引爆Facebook、Twitter的(de↑∏)廣告模式即将在中國(guó)爆發了(le)。

　　這(zhè)兩天朋(péng)友(yǒu)圈廣告引爆了(le)整個(gè)科  (kē)技(jì)圈，幾乎人(rén)人(rén)化(huà)身(s¥>hēn)評論家(jiā)，混雜(zá)著(zhe)叫罵€$ 與理(lǐ)解的(de)聲音(yīn)。對(duì)用(yòng)戶而言，廣告→±即使再精準也(yě)是(shì)廣告(騷擾)•±，但(dàn)對(duì)互聯網企業(yè)而言♣÷，再如(rú)何探索商業(yè)化(huà)路(lù)徑，廣告可(kě)能(nénφ£≤​g)是(shì)最直接有(yǒu)效的(de)盈利方式之一(↕®±&yī)。

　　互聯網發展到(dào)今天，豐富的(de)用(yòng)戶使用✔↑(yòng)場(chǎng)景也(yě)極大(dà)地(dì)豐富了(le)₩↕‍∞互聯網産品的(de)盈利模式，甚至創業(yè)者及風(fδ<∑ēng)投都(dōu)不(bù)屑于過早談論“盈利”二字，而願意≥ ‌以時(shí)間(jiān)換規模，再寄希望于規模化(huà)盈利。但(dàn)實踐表×≈↕γ明(míng)，廣告仍然是(shì)最具盈利能(néng≤≤≤ε)力的(de)模式，廣告的(de)討(tǎo)巧之處在于并不(bù)直接收費↑Ω$(fèi)，而是(shì)為(wèi)消費(fèi)者(用(yòng)戶)與廠(chǎ​∑εng)家(jiā)(廣告主)搭建互相(xiàng)發現(xiàn)≥δ的(de)平台，其隻需要(yào)提供互聯網服務即可(kě)躺著(zhe)把錢(qiáλ₩n)賺了(le)。全球範圍內(nèi)，Google、Fa α>cebook、阿裡(lǐ)、百度的(de)主要(yào)盈利模式都(dōu)是(s£♣✔≈hì)廣告，而這(zhè)些(xiē)巨頭旗下(xià)諸如(rε<ú)電(diàn)商、遊戲、增值服務、付費(fèi)使用(yòng)等盈§₩α©利水(shuǐ)平并不(bù)穩定。

　　而我認為(wèi)，朋(péng)友(yǒu)圈廣告的(de)襲來(lái)，或許意味著(zhγ&$$e)信息流廣告迎來(lái)了(le)爆發，準确地(dì)說(shuō)是(shì)在中國(gu♥"¶™ó)的(de)爆發。信息流廣告不(bù)是(shì∑★∑☆)個(gè)新鮮事(shì)，國(guó)內(φαδ™nèi)微(wēi)博早在2年(nián)前便開(kāi)始嘗試，信息流廣告®&ε作(zuò)為(wèi)移動廣告的(de)重要(yào)形式，微(wēi)信'‌δ→此番加入陣營，勢必預示著(zhe)在美(měi)國(<₩×₽guó)已經引爆Facebook、Twi×​>∏tter的(de)廣告模式即将在中國(guó'∑÷←)爆發了(le)。

　　移動廣告市(shì)場(chǎng)爆發

　　根據著名市(shì)場(chǎng)研究公司eMar←₩keter去(qù)年(nián)12月(yuè)發布的(de)預測，2018♣¶年(nián)全球會(huì)有(yǒu)超過1500億美('σměi)元的(de)廣告收入增長(cháng)，而其中的(de)€♠1180億美(měi)元将會(huì)來(lái)自(zì)于移動廣告，↓≥π這(zhè)與移動設備的(de)使用(yòng)量超過PC設備這(zhè)個(gè)大(✔∞dà)背景相(xiàng)契合。而在移動廣告>↕市(shì)場(chǎng)，信息流廣告則≠§<成為(wèi)主流，移動屏幕本來(lái)就(jiù)小(x£→iǎo)，将PC端的(de)展示廣告、Banner廣告等穿插其中還(hái)不(bù÷✔)如(rú)直接顯示信息流廣告，後者更加符合用(yòng)戶的(de)使• 用(yòng)體(tǐ)驗，于是(shì)包括F↑§<♠acebook、Twitter、Pinterest、Instagram在內(nèi)的(de)移☆÷★動社交産品都(dōu)推出了(le)信息流廣告，當然前提是(shì)你(nǐ)得(d∑¶★÷e)有(yǒu)“流”去(qù)承載廣告，理(lǐ)論上←↕₩♥(shàng)包括搜索、新聞等形式也(yě)可(kě)以承☆ε₹載這(zhè)種廣告形式。所以信息流廣告絕對 ©↕€(duì)是(shì)未來(lái)幾年(nián)在線廣告市(shì)場(chǎng)的(d₩∞e)主角，而Facebook、Twitte≤≤©r、微(wēi)博、微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈等将受益于此。

為(wèi)何國(guó)內(nèi)信息流廣ε•®告才爆發

　　Facebook、Twitter在移動廣告市(shì)場(£∑chǎng)的(de)規模已經超過流PC端，一(yī)個(gè)很(hěλ$∑©n)重要(yào)的(de)原因就(jiù)是(s∞♦ hì)信息流廣告的(de)成功。以Facebook為(wèi)例，其2012年(nián≤↓)第二季度開(kāi)始測試移動廣告，在2013年(nián)Q3後移動廣告收入規模就(ji☆ ×ù)超過了(le)PC端。(如(rú)下(x$©ià)圖)Facebook的(de)移動廣告主要(y¶←‍≤ào)是(shì)信息流廣告，包括內(nèi)容推廣、互動推廣、消費(fγ®λ¶èi)券推廣、視(shì)頻(pín)推廣等。但(dàn)為(wèi♥♣)什(shén)麽國(guó)內(nèi)信息流廣告市♣©↓‌(shì)場(chǎng)才爆發，較美(měi)國(guó)晚了(le)一≤ (yī)年(nián)多(duō)。我認為>★≠(wèi)原因有(yǒu)以下(xià)幾點：

　　國(guó)內(nèi)移動互聯網發展從(cóng)市(shì©→♠∑)場(chǎng)普及角度看(kàn)慢(màn)于美(× měi)國(guó)：國(guó)內(nèiβ≈±₽)雖然有(yǒu)大(dà)量廉價智能(néng)機(jī)廠(chǎng)商，移動終端的(de §)普及率雖然很(hěn)高(gāo)，但(dàn)用×★(yòng)戶的(de)使用(yòng)場(chǎng)景單一''÷"(yī)，使得(de)對(duì)應的(de)移動廣告市(shì)場(chǎng)發展慢(màn→±αε)于美(měi)國(guó)。

　　移動社交漸成主流：相(xiàng)較于IM，SNS才是(↔↓shì)更好(hǎo)的(de)移動廣告載體(tǐ)，Facebook與Twitter很(hě₩ →n)早就(jiù)确定在美(měi)國(guó)的(de)社交地(dìλ↑)位，信息流廣告的(de)爆發直接使得(de)Facebook的(de)↕¥¶ 在線廣告份額縮小(xiǎo)了(le)與Google的 <(de)差距。但(dàn)國(guó)內(nèi)最早是(shì)I∑₹M(QQ)壟斷，後來(lái)才經曆了(le)空(kōng€‌)間(jiān)、開(kāi)心、人(rén)人(rén)、微(wēi)博、微(wēi₽∏​)信(朋(péng)友(yǒu)圈)等社交網站(zhàn)的(de)崛‌∑"起，在IM主導的(de)市(shì)場(chǎng)移動廣告很(hěn)難展開(£>‍φkāi)，直到(dào)這(zhè)兩年(nián)微(wēi)博與微™‍(wēi)信(朋(péng)友(yǒu)圈)地(dì)位≥π®穩固下(xià)來(lái)，移動社交才真正意義上(shàng)成了(le)主流。相(xiàng)×¥比傳統的(de)網絡廣告，信息流廣告更适合移動社交這(♥‌zhè)種承載模式，社交行(xíng)為(wèi)更能§ (néng)準确展現(xiàn)一(yī)個(gè)用(yòng)戶的(de)真實特點，這(zh¶Ω✔è)賦予了(le)信息流廣告更高(gāo)的(de)準确性，還(hái)有(yǒ≈≠u)一(yī)個(gè)原因是(shì)由于移動搜索體(tǐ)驗的(de)便捷♠βΩ性不(bù)如(rú)PC搜索，這(zhè)使得><(de)其使用(yòng)場(chǎng)景被肢解化(hu→÷à)(被各種垂直搜索取代)。綜合原因，信息流廣告天然與移>♠‌動社交向契合。

　　市(shì)場(chǎng)接受度日(rì)趨廣泛：相(xiàng)較于中國(™π§guó)，美(měi)國(guó)的(de)廣告主更加成熟。Yahoo時(s↔♥₽hí)代，美(měi)國(guó)企業(yè)就(jiù)有(y¥‌→€ǒu)了(le)互聯網經濟的(de)概念，其有(yǒu)著(zhe)專門(mén)針→₩♠對(duì)在線廣告的(de)市(shì)場(chǎng)營銷部門(mén)，這(zhè) ★段時(shí)間(jiān)拿(ná)到≠ σ(dào)國(guó)內(nèi)來(lái)看(kàn)，也(yě)就(jiù)是(s₹ λ<hì)我們熟悉的(de)門(mén)戶廣告的(de)黃(huáng)金π®‍(jīn)時(shí)代。随著(zhe)移動互聯網的(de)發展，越↑→來(lái)越多(duō)的(de)廣告主意識到(dào)展示類廣告以及$φ♠←TVC廣告無法更為(wèi)精準覆蓋到(dào)自(zì)己的(de)目✘>标人(rén)群，傳統的(de)互聯網廣告投放(fàng)模式一(yī)方面無法滿足廣告主☆★日(rì)趨增長(cháng)的(de)胃口和©×(hé)需求，一(yī)方面也(yě)逐漸與用(≠₽™yòng)戶的(de)獲取渠道(dào)無法形成更高(gāo)效的(dπ®αe)互動與駁接，更為(wèi)精準、互動性強、符合用(yòng)戶使用÷α(yòng)習(xí)慣的(de)移動信息流廣告的(de)出現(xiàn)，£ ‍使得(de)中國(guó)廣告主逐漸把目光(guāng)向之傾斜，廣告主越發成 ‍熟，市(shì)場(chǎng)接受度也(yě)愈發深入廣泛。

　　廣告營銷水(shuǐ)平也(yě)在進步：中國(guó)傳統的(☆λde)網絡廣告幾乎是(shì)硬廣，但(dàn)近(jìn)些(xiē)年(↔'•<nián)大(dà)量優秀的(de)廣告文(wén)案出現(xiàn)，例如(rú)杜蕾斯的(de§™)微(wēi)博廣告，用(yòng)戶反而願意主動去(qù)看(kàn)，這( §≠φzhè)使得(de)用(yòng)戶對(duì)信息流廣告接受程度提高(gāo)。

　　大(dà)數(shù)據挖掘水(shuǐ)平的(de)提升：信息流廣告的(de)¶→$目的(de)是(shì)在最低(dī)程度影(yǐng)響用(yòngγ׶♠)戶的(de)情況下(xià)給廣告主帶來(lái)收益，♠♥∏σ這(zhè)就(jiù)對(duì)廣告的(de)>±♠精準匹配度有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)要(yào∏÷ ∏)求，而國(guó)內(nèi)公司大(dà)數(shù)據挖掘水(§γ×shuǐ)平的(de)進步客觀提高(gāo)流信息流廣告的(de)可(kě)行(xíng∏δ•‌)性。

　　也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，從(cóng)廣告主、互聯網平台γ✔"、用(yòng)戶三個(gè)方面，國(guó)內(nèi)具備流信息流廣告的(d ↕e)爆發前提。

　　返回國(guó)內(nèi)，信息流廣告最大(dà)的(de©π¥σ)受益者就(jiù)是(shì)微(wēi)博與>Ω‍騰訊系的(de)QQ空(kōng)間(jiān)、朋(pé>&ng)友(yǒu)圈，尤其是(shì)微(wēi)" ₹σ博與朋(péng)友(yǒu)圈，其在覆蓋的(de)用(yòng)戶數(shù•​© )量及用(yòng)戶質量天然适合信息流廣告。根據微(wēi)博2014年✔ >(nián)Q3财報(bào)顯示其MAU為(wèi)1.67億，微(wēi)信2014年(n♥•ián)Q3月(yuè)活超過4億，巨大(dà)的(de)用(yòng)戶規模÷✘×背後是(shì)信息流廣告的(de)潛力。

　　微(wēi)博&微(wēi)信朋(p★×'éng)友(yǒu)圈迎來(lái)機(jī)會(huì)

　　一(yī)旦信息流廣告爆發，那(nà)麽可(kě)以承載信息流廣告的(de)平台将獲利φ ♥‌，而微(wēi)博與微(wēi)信則是(shì)最直接的(de)"★≥​獲益者。在這(zhè)之前，騰訊将微(wēi)信的(de)盈利方式壓在移動遊σ¶↔戲上(shàng)，但(dàn)其很(hěn)快(ku<"σài)陷入了(le)遊戲發布頻(pín)率與用(yòng)戶關注度呈反比∏€的(de)困擾，而随著(zhe)2014年(nián)卡牌為(wèi)代表的(de)輕度遊戲退≈÷‍場(chǎng)，手遊重度化(huà)趨勢不(bù)可(kě)擋，渠道(dào)的(de≥β)作(zuò)用(yòng)開(kāi)始弱化(huà)，這(zhè)一(yī)點在騰♥'訊的(de)上(shàng)季度财報(bào)中可(kě)以清晰看(kàn) ™γ®出遊戲似乎已經碰到(dào)了(le)增長(chán✘÷g)的(de)天花(huā)闆。微(wēi)博2012年(nián)就(jiù)已經在布局信息流廣↔>>→告，接著(zhe)又(yòu)先後推出粉→→絲頭條、粉絲通(tōng)、品牌速遞等産品，豐富信息流廣告産品線。先暫且不(b✘‌←ù)論微(wēi)信與微(wēi)博在盈利方式的(de)探索效果如(rú)何 'Ω"，但(dàn)大(dà)把的(de)流量沒有(y¶π ✔ǒu)用(yòng)于信息流廣告就(jiù)是(shì)一(yī)種變現(xiàn®₹>>)浪費(fèi)，其他(tā)盈利路(lùα←ε)徑都(dōu)偏複雜(zá)。所以，這(zhè)次微(wēi)信進入信息流廣告市(shì)場(↕±₽¥chǎng)，對(duì)整個(gè)移動廣告市(shì)場(ch☆★ǎng)絕對(duì)具有(yǒu)正面的(de)意義。

　　機(jī)會(huì)擺在面前，形式卻有(♣ >yǒu)所差異。微(wēi)博是(shì)個(gè)集好(hǎo'≤ φ)友(yǒu)關系、明(míng)星信息、新聞資訊、段子(zǐ)集錦在內(nèi)的≥≈(de)社交平台，其廣告主可(kě)以是(shì)大(€φεdà)品牌商、也(yě)可(kě)以是(shì)中小(xiǎo)企業(yè)、還(hái)可♠‍(kě)以是(shì)個(gè)人(rén)(比→β如(rú)明(míng)星的(de)粉絲頭條)。而微(wēi∑‍♣•)信用(yòng)戶關系更單純，對(duì)信息的(de)敏感度較強，所以廣告主±σ&↑初期可(kě)能(néng)主要(yào)是(shì)土(tǔ)豪大(dà)品牌'≥™客戶。當然這(zhè)無優劣之分(fēn)，前者★★®面向的(de)廣告主更多(duō)，後者的(de)客單價相(xiàng)對(duì)更高(©§↑'gāo)。總之，信息廣告是(shì)包括移動社交、移動搜索、移動資"✘π®訊等創業(yè)者在內(nèi)的(de)共同機(jī)會(huì)。

　　業(yè)界這(zhè)幾年(nián)似乎有(yǒu)一(yī)種廣告恐懼症，談廣∞π™告色變，生(shēng)怕破壞了(le)用(yòng)戶的(de)體(tǐ)驗，對(duìπε$ )其可(kě)謂又(yòu)愛(ài)又(y♣₽òu)恨，甚至微(wēi)博、微(wēi)信等都εα(dōu)著(zhe)了(le)魔般的(de)探索其他(tā)盈利模式。其實大(dà)可Ω↔(kě)不(bù)必，在商言商，既然終極目的(de≥← δ)還(hái)是(shì)盈利不(bù)如(rú)勇敢地(dì)接納廣告，然後在廣告的σ∑(de)精準投放(fàng)上(shàng)下(xià)功夫，這(zhè)才是(shì)王道(Ω∏dào)。信息流廣告來(lái)了(le)，我覺得(de)是"®(shì)好(hǎo)事(shì)，微(wēi)博、微(w∏✘ēi)信們收入上(shàng)去(qù)了™>≤(le)，或許就(jiù)可(kě)以放(©$fàng)下(xià)心頭那(nà)柄達摩克利斯之劍認真去(qù)做(♦£♥∏zuò)産品了(le)。

　　那(nà)麽，高(gāo)速爆發式發展的(de)信息流廣告将為(wè♦ i)中國(guó)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)帶€↕∞來(lái)怎樣的(de)影(yǐng)響？