第34次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計(jì)報(bào)告數(shù)≠≠©©據于日(rì)前正式公布，讓我們一(yī)起&φ•δ看(kàn)一(yī)下(xià)這(zhè)些(xiē)具體(tǐ)的(de)數(shù)據，并♣₹★對(duì)今後的(de)市(shì)場(chǎng)σφ趨勢進行(xíng)一(yī)番分(fēn)析：

　　截至2014年(nián)6月(yuè)，我國(guó)網民(mín)規模達6¥₹♠™.32億，其中，手機(jī)網民(mín)規模已高(gāo)達5.27億，互聯網普及率達46↑∞$.9%。與此同時(shí)2014年(nián)截止目前為(w↓∞èi)止，前三季度互聯網廣告營收規模已達1099億元，預計(jì)201φ₽​₩4全年(nián)可(kě)達1500億元，将首次超越電(diàn)✔‍ 視(shì)成為(wèi)中國(guó)第一(yī)大(dà)×<♦®媒體(tǐ)。

随著(zhe)智能(néng)手機(jī)的(de)普及以及互聯網寬帶的(de)升級，新媒體(tγ™ǐ)發展将更加迅速，舉步維艱的(de)傳統媒體(tǐ)将如(rú)何逆勢而上(sh♣✔àng)擁抱新媒體(tǐ)？三網融合的(de)道(dào)路(→×lù)又(yòu)将如(rú)何走下(xià)去(qù)？2015年(niá$φn)中國(guó)網絡媒體(tǐ)又(yòu)将會(huì)¥₩有(yǒu)怎樣的(de)變革？帶著(zhe)這(zhè)些(xiē)問( ​wèn)題，讓我們一(yī)起探討(tǎo)2015年(nián)的δγ(de)網絡媒體(tǐ)發展趨勢。

　　一(yī)、互聯網廣告營收規模将首次超越電(d∑ ↑iàn)視(shì)，成為(wèi)中國(guó)第一(yī)π₽​大(dà)媒體(tǐ)

　　據權威研究機(jī)構CTR最新發布的(de)《2014上(s<‍Ωhàng)半年(nián)中國(guó)廣告市(shì)場(ch☆'®ǎng)回顧》顯示，2014上(shàng)↓β¶↔半年(nián)中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)（含戶外(wài)視(shì↓→₩)頻(pín)媒體(tǐ)和(hé)互聯網）增長(c ←"​háng)僅為(wèi)4.1%。其中，傳統廣告市(shì)場(chǎng)僅增長(cháng)0δ<♠&.9%，增速明(míng)顯放(fàng)緩。與此同時(shí)，互聯網廣告以 ​♠₽39.5%的(de)增長(cháng)對(σ↓πduì)市(shì)場(chǎng)整體(t★≠÷αǐ)的(de)拉動作(zuò)用(yòng)顯而易見(jiàn)。

　　2013年(nián)互聯網廣告市(shì)場(chǎn↓‍ ±g)規模約為(wèi)1100億，劇(jù)星傳播預計(jì)到(dào)2014年(λ¶↕<nián)年(nián)底整個(gè)市(shì)場(ch§γǎng)規模将達到(dào)1500億左右。今年(nián)必将成為(wèi)中國(guó)廣告市♥₽☆"(shì)場(chǎng)值得(de)銘記的(de)一(yī)年(nián∏∑)，因為(wèi)互聯網廣告營收規模将首次超越電γ§(diàn)視(shì)，成為(wèi)中國(guó)第一(yī)大(dà)媒體(tǐ >↕)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)拐₹βε點，也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)起點。

　　二、阿裡(lǐ)巴巴戰略投資優酷，視(shì)頻(p★δλín)BAT群雄割據局面形成

　　今年(nián)伊始，阿裡(lǐ)巴巴便不(bù)甘寂寞，用(yòng)一(y™☆β≠ī)連串實際行(xíng)動向業(yè)界證明(míng‌¶÷α)著(zhe)其欲踏足文(wén)化(huà)娛樂(yuè)行(xíng)業(↓♠yè)的(de)決心。從(cóng)3月(yuè)中阿裡(lǐ)62.44億港¶φ‍币入股文(wén)化(huà)中國(guó)、3月(yuè)底推₹→> 出“娛樂(yuè)寶”、4月(yuè)初馬雲入股華數(shù)傳媒、直至4月(yuè)阿裡(lǐ±α±)入股優酷土(tǔ)豆。兩大(dà)行(xíng)業(yè)巨頭的(de)正式攜手也(y₽ ě)正式掀開(kāi)了(le)BAT（愛(ài)奇藝PPS背靠百度，騰訊視'>(shì)頻(pín)背靠騰訊集團，優土(tǔ)聯手阿裡(lǐ)巴巴在視(shì)頻(pín₩<)行(xíng)業(yè)的(de)又(yòu)一(yī)輪血拼大(dà)戰。

　　三、移動端流量爆發式增長(cháng)，超越PC端成主導

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)π€♦的(de)優酷土(tǔ)豆2014年(nián)資源推介會(huì)上♠>$(shàng)，優酷CEO古永锵就(jiù)表示，2014年(nián)優酷土(tǔ)豆在移動端‌↕‍¥的(de)流量會(huì)超過PC上(shàng÷>✘₩)的(de)流量，而彼時(shí)優酷PC端和(hé)移動端的(de)流量占比為(wèi)6$₽‌:4。僅3個(gè)月(yuè)之後，這(zh<&♠≈è)一(yī)比例就(jiù)被改寫為(wèi)4:6，其中個(gè)别火(huǒ)爆大(dà)β§$×劇(jù)綜藝，如(rú)《宮鎖連城(chéngΩ ® )》、《舌尖上(shàng)的(de)中國(guó)2》等，這(zhè)一(yī)比例甚至超₩δ∞™過3:7（數(shù)據來(lái)源于媒體(tǐ)）。相(xiàngΩλ↔)信随著(zhe)4G網絡的(de)普及，甚至是(shì)5G時(shí)代<∑ 的(de)到(dào)來(lái)，移動端流量必将繼續激增，成為(w<‌èi)網民(mín)上(shàng)網第£α一(yī)入口。

　　四、以湖(hú)南(nán)衛視(shì)為(w₽‌ <èi)代表的(de)領先衛視(shì)，啓動全媒體 ×≠★(tǐ)戰略

　　2014年(nián)4月(yuè)，一(yī)向不(bù≠₹↑¶)走尋常路(lù)的(de)電(diàn)視(shì)湘軍λ‍再次爆出震驚業(yè)內(nèi)的(de)新聞——“湖(hú)南(nán)衛視(shì)開£Ω π(kāi)啓獨播戰略”，2015年(nián)湖(h∑↕ ú)南(nán)衛視(shì)優質節目不(bù)再分(fēn®​)銷其他(tā)視(shì)頻(pín)平台。全新改版上(shàng)線的(d÷φ¶∑e)芒果TV攜帶萬千寵愛(ài)，坐(zuò©←)擁湖(hú)南(nán)衛視(shì)旗下(↑← ₽xià)一(yī)衆強IP綜藝節目版權，以黑(hēi)馬之姿強硬而≥∞£穩健的(de)撞進了(le)每個(gè)人(rén)的(de)視(shì)線裡(lǐ)。♦♣長(cháng)久以來(lái)，在視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)飛(fēi)★ •>速發展的(de)情況下(xià)，主流電(diàn)視(shì)台難免淪為(™♦₩wèi)內(nèi)容提供商，失去(qù)了(le)一(yī)大(dà)部分(fēn)的→β(de)話(huà)語權。

　　在“芒果獨播”的(de)概念推出後，安徽衛視(shì)馬上(shàng) '跟進，宣布“旗下(xià)節目《我為(wèi)歌(gē)狂2》版權歸安徽廣播電(diàn)視(sh<£‍ì)台所有(yǒu)，未經書(shū)面授權，各網站(zhàn)不(bù)得(de)δ∑✘σ擅自(zì)播出”。互聯網這(zhè)條鲶魚帶動了(le)傳統行(xíng✘ δ)業(yè)的(de)變革，傳統行(xíng)業(★∞yè)的(de)覺醒反過來(lái)激勵互聯網企業(yè)的(de)再≈→π次革新，最終或許我們能(néng)見(jiàn)證一(yī)個(gè)更加πσ生(shēng)态與融合的(de)傳播環境的(de)誕生(shēng)。

　　五、網絡自(zì)制(zhì)迎來(lái)爆發式發展，自(zì)制(zhì)大☆☆♣(dà)片時(shí)代即将到(dào)來(lái)

　　2014年(nián)被業(yè)內(nèi)普遍稱為(wèi)“自(zì)制(zh♣±™ì)元年(nián)”，各大(dà)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)相(xiàng •π£)繼推出的(de)自(zì)制(zhì)劇(jù)及自(zì)制♣∏≈(zhì)綜藝加起來(lái)數(shù)目高(gāo)達1∑∞'₽00部左右，全網自(zì)制(zhì)節目投資近(jìn)10億，單集投放←™☆λ(fàng)量級不(bù)斷攀升。據悉，愛(à↔∞i)奇藝将在2015年(nián)推出的(de)《盜墓筆(bǐ)記》投資竟高(gāo)達500♠↓¶≠萬/集。

　　此外(wài)諸如(rú)搜狐視(shì)頻(pín)在今年(nián)推​±♦出的(de)《匆匆那(nà)年(nián)》這(zh₹✔ ‍è)樣的(de)大(dà)制(zhì)作(zuò)、£₩高(gāo)流量、高(gāo)口碑的(de)網絡自(zì♣​σ)制(zhì)劇(jù)，騰訊視(shì)頻(pín)推出的(de)全民(mín)科(kē)學調查<®☆§類真人(rén)秀《你(nǐ)正常嗎(ma)？》均引得(de)衆多(duō)電(diàn∏&☆)視(shì)台抛出橄榄枝，可(kě)見(jiàn)其制(z​✘☆σhì)作(zuò)之精良已可(kě)與電(diàn)視(shì)劇(jù)/綜藝相(xiàng)媲≠✔δ美(měi)。

　　随著(zhe)廣電(diàn)總局加強對(duì)視(shì)頻(pín>ו≤)行(xíng)業(yè)播出內(nèi)容的(de)監管，以及漫無休止↕★↓的(de)版權之争帶來(lái)的(de)資金(jīn)壓力，進入→¶≈Ω2015年(nián)，各家(jiā)視(shì)頻(pín)網λΩ站(zhàn)将繼續加大(dà)力度發展網絡自(zì)€♣÷≠制(zhì)。2015年(nián)，網絡自(zì)制(zhì)勢必₹ε♣将迎來(lái)爆發之年(nián)，讓我們一(yī)₽​✔↕起見(jiàn)證網絡自(zì)制(zhì)大(dà)片時(shí)代的(de"÷ ±)到(dào)來(lái)。

　　六、從(cóng)拼播到(dào)獨播，版權競争進一(yī)步升級，影(yǐng)響‌↓力大(dà)幅提升

　　視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)各家(jiā)拼播電(diàn→♣)視(shì)劇(jù)綜藝的(de)時(shí)★β≈代早已過去(qù)，在內(nèi)容為(wèi)王的(de)時(shí)代，“獨播"™”已經成為(wèi)互聯網視(shì)頻(pín)網站(z↕•hàn)最核心的(de)差異化(huà)競争資源。愛(ài)奇藝2014年(nián)砸下✘→(xià)2億資金(jīn)獨播湖(hú)南(n‍γ₩<án)衛視(shì)旗下(xià)數(shù)檔熱(rè)門(mén)™$綜藝，其中包括為(wèi)愛(ài)奇藝帶來(lá♣↔α¥i)14億流量的(de)《爸(bà)爸(bà)去(qù)'¥¶ 哪兒(ér)2》；騰訊視(shì)頻(pín)今年(nián)不(bù)僅拿(ná)下(xià♦€☆$)《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)3》，還(hái)在暑期來‌©ε(lái)臨之際，重拳出擊推出數(shù)部獨播大(dà)劇(jù)吸引流量（《離(lí)$€ 婚律師(shī)》、《神犬奇兵(bīng)》等）。

　　2015年(nián)，除了(le)芒果TV将獨播湖(→₹₩hú)南(nán)衛視(shì)旗下(xià)所有(yǒu)綜藝，各家(jiā)視(shì•↑)頻(pín)網站(zhàn)也(yě)必将迎來(lái)更殘酷✘ ™的(de)版權之争。

　　七、網絡媒體(tǐ)紛紛向上(shàng)遊延伸，布局內(nèφ¥δ"i)容産業(yè)鏈

　　伴随網絡視(shì)頻(pín)用(yòng)÷&©戶及市(shì)場(chǎng)規模的(d®₩e)不(bù)斷攀升，視(shì)頻(p✔δín)網站(zhàn)已經開(kāi)始有(yǒu)計(jì)劃的(de)擺脫傳統內(nèi)容σ≤©提供方的(de)掣肘。近(jìn)年(nián)來(lái)，視(shì)頻(pín‌✘)網站(zhàn)投拍(pāi)微(wēi)電(d®♥ ₹iàn)影(yǐng)、自(zì)制(zhì)劇(jù)屢見(jiàn)不♥÷δ(bù)鮮，如(rú)今更是(shì)将觸角伸向電(>★diàn)影(yǐng)層面，樂(yuè)視(shì)影(yǐ "≥<ng)業(yè)，愛(ài)奇藝影(yǐng)業(yè)，€£←☆合一(yī)影(yǐng)業(yè)等的(de) &成立彰顯著(zhe)網絡媒體(tǐ)的(de)野心。視(shì)頻(pín)網站(zhàn)向$₹β★上(shàng)遊內(nèi)容端全面滲透的(β≤♠>de)背後，版權支出成本高(gāo)是(shì)一(yī)個(gè)重要(∞γyào)驅動力。

　　與此同時(shí)，向上(shàng)打通(tōng)內(nèi)容環節，以尋求商業(yè¥≥)模式拓展，也(yě)是(shì)另一(yīΩΩ♠λ)個(gè)潛在的(de)商業(yè)原因。無論如(rú)何，全面深入的(d÷קe)拓展及布局上(shàng)遊內(nèi)容産業(yè)鏈，是(shì)目前飽受版φ₩✘權競争困擾的(de)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)不(bù)容懈怠的≠↑(de)重要(yào)任務。

　　八、百度直達号推出，開(kāi)啓本地(dì)服務業(y©‌è)O2O的(de)百度生(shēng)态體(tǐ)σΩ系之旅

　　O2O服務如(rú)今已成為(wèi)互聯網公司★≠的(de)必争之地(dì)，繼微(wēi)信公共賬号、支付寶服務窗(chuāng)後，百×≥度也(yě)正式推出了(le)自(zì)己的(de)O2O服務——“直達号”。在今年(≤ nián)9月(yuè)3日(rì)的(de)百度世界λ‌大(dà)會(huì)上(shàng)，百度宣布§Ω推出“直達号”，為(wèi)傳統服務行(xíng)業(yè)向移動互聯網轉型提供解決方案↑α§δ，正式将輕應用(yòng)的(de)重點指向本地(dì)服務業(yè)的(de)O2∞α∏λO，将他(tā)們納入百度生(shēng)态體(tǐ)系。

　　移動互聯網是(shì)一(yī)個(g♠σè)巨大(dà)的(de)金(jīn)礦，也(yě)将成為(wèi)引領傳統産業(yè)變革的(d¥±e)最大(dà)力量，圍繞移動互聯展開(kāi£™ )的(de)更多(duō)O2O服務的(de‌♦©☆)競争也(yě)将層出不(bù)窮，值得(de)緊密關注。

　　九、微(wēi)博微(wēi)信成為(wèi)網絡公關的(de)主戰場(chǎng)

　　如(rú)果說(shuō)2014年(nián)是(shì)多(duō∞ €)事(shì)之年(nián)，一(yī)↕♦點也(yě)不(bù)為(wèi)過。國(gγ₽ uó)際政事(shì)方面，前有(yǒu)馬航空(kōng)難令人(rén)震驚憤慨，後有÷¶ π(yǒu)英格蘭公投令人(rén)啼笑(xiào)皆非。四年(n¥‍∑♣ián)一(yī)次的(de)世界杯讓人(rén)們熱(rè)血沸騰，透心涼愛÷∞←↓(ài)心揚的(de)“冰桶挑戰”火(huǒ)×β₹→遍全球。而這(zhè)些(xiē)大(dà)小(xiǎo)事(shì)件(ji<γ§$àn)的(de)信息集散與傳播策源地(dì)都(dōu)集中在了(le)微(wēi)博（λ✔©twitter）微(wēi)信等社交網站(zhàn)。

　　除了(le)以上(shàng)提到(dào)的(de)這(zhè)↕✔∏✘些(xiē)，社交網站(zhàn)的(de)另一↑₹(yī)個(gè)“重要(yào)職能(néng)”便是(sh ±÷ì)成為(wèi)了(le)網絡公關的(de)主戰場(chǎng)，涵蓋面之廣泛，幾乎承包了↑ε§(le)所有(yǒu)可(kě)能(néng)發生(shēng)的≥‍ε↔(de)事(shì)件(jiàn)，包括文(wén)章(zhāng)出軌׶、姚晨離(lí)婚內(nèi)幕、雙11電(diàα<<↕n)商大(dà)戰等一(yī)系列文(wén)娛公關營銷活動。

　　十、廣電(diàn)總局對(duì)網絡播出內(∑∑nèi)容監管力度加大(dà)

　　2012年(nián)7月(yuè)、2014年(nián)1月(yuè)，國(guó)家(j∑≈iā)有(yǒu)關部門(mén)先後兩次下(xià)發通(tōng)φ♠ε¶知(zhī)，要(yào)求加強網絡劇(jù)♥↕₩₽、微(wēi)電(diàn)影(yǐng)等€™φ÷網絡視(shì)聽(tīng)節目管理(lǐ)，明φ ₩(míng)确“先審後播”制(zhì)度，并要(yào)求制(zhì)作(zuò)方“₩± ∑持證上(shàng)崗”，個(gè)人(rén)上(shàn​α‍§g)傳“實名制(zhì)”。

　　今年(nián)3月(yuè)，廣電(diàn₩<α)總局再發通(tōng)知(zhī)，重申強化(huà)網絡劇(jù)、微(wēi)¥‍電(diàn)影(yǐng)等網絡視(shì)聽(tīng)節目內(nè‌ i)容審核，除了(le)網站(zhàn)自(zì)制(zhì)劇(≤"jù)和(hé)國(guó)産劇(jù)集，各大(dà)網站(zhàn)争相(xiàng)購(gò€$"u)買的(de)美(měi)劇(jù)、β★₹英劇(jù)也(yě)将被審查。4月(yuè)，如(rú)《生(shēng)™απε活大(dà)爆炸》等美(měi)劇(jù)相(xiàng)繼被下(x€'•★ià)架，而這(zhè)僅是(shì)廣電("≈diàn)總局加大(dà)對(duì)網絡播出內(nèi)容§♥監管的(de)第一(yī)步而已。9月(yuè)¥ 廣電(diàn)總局正式下(xià)發“封殺劣迹藝人(rén)”的(de)通(tōπ≥™ng)知(zhī)，由“劣迹藝人(rén)”參與制(zhì)作(zu‌πò)的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)、電(dià≥§Ωn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)節目、網絡劇γ≠♠(jù)、微(wēi)電(diàn)影(yǐng)等被要(yào)'∑ ​求暫停播出。

　　看(kàn)似苛刻的(de)監管條令也(yě)彰顯著(zhe)廣電(dià∏☆n)總局對(duì)互聯網行(xíng)業(yè)的(÷☆♥de)緊密關注，必要(yào)的(de)監管措施也♣σφ"(yě)能(néng)激勵視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)盡早走上(shànβαg)綠(lǜ)色生(shēng)态的(de)道(dào)路(lù)。

　　在看(kàn)過以上(shàng)的(de)互聯網媒體(♠→ tǐ)行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)趨勢分(fēn)析之★$後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于今後網媒媒體(tǐ)市(→​shì)場(chǎng)的(de)走向也(yě)有(yǒu)了(le)一(✘β✔™yī)定心得(de)了(le)呢(ne)？