6月(yuè)22日(rì)，第五屆中國(guó)品牌趨勢論壇暨首屆中國(guó)πφ₹經典傳播大(dà)獎頒獎典禮6月(yuè)22日(rì)到(dào)23日(rì)在北(bě₽'​i)京大(dà)學舉行(xíng)。

    以下(xià)為(wèi)中國('↔"guó)傳媒大(dà)學廣告學院院長(cháng)¶✘©€黃(huáng)升民(mín)在大(dà)會(huì)分(fēn)論↑γ→±壇“中國(guó)産業(yè)發展與品牌趨勢”的(de)發言，他(tā)認為(wèλ★£i)，廣告業(yè)面臨在國(guó)家(jiā)轉型期間(jiān)的(de)重新♥§定位。

中國(guó)傳媒大(dà)學廣告學院院長(cháng)黃(huáng)升‍£民(mín)

    黃(huángα↕‌♣)升民(mín)：我講的(de)這(zhè)個(gè)議(yì)題也(yě)是(shì)正♥∞好(hǎo)前兩個(gè)星期昌榮上(shàng)市(←✘™shì)的(de)會(huì)上(shàng)講的(​☆↕de)話(huà)題，廣告業(yè)也(yě)有(yǒu)面臨國(guó'§✘)家(jiā)的(de)轉型期間(jiān)有(yǒu)一(yī)個(gè)重新定位☆₽₩★的(de)問(wèn)題。

    全球廣告業(yè)績的(de)情況，整個(g‍β☆è)國(guó)際的(de)經濟形勢是(s≠✘₹hì)非常悲觀的(de)，到(dào)了(le)2012年(nián)才能(néng)恢®£β複到(dào)2007年(nián)的(de∞♠)水(shuǐ)準。相(xiàng)對(duì)來(lái)講，中國(guó)的(de)廣告業(y↔¥βè)還(hái)比較樂(yuè)觀，一(yī)些(xiē)數(shù)據證明(míng)，在λ≤​第一(yī)季度廣告業(yè)是(shì)增長(cháng)的(de)。我也(yě)覺得(de∑↑↑↓)看(kàn)待一(yī)個(gè)經濟和(hé)₩‌∏消費(fèi)的(de)指标非常重要(yào)的(de)一(yī)個(gè)核心的(de)東(π•↔dōng)西(xī)是(shì)廣告的(de)投放(fàng)，廣告畢竟是(shì≤>)對(duì)未來(lái)的(de)一(yī)個(gè)預期，這(zhè)✔÷★ 一(yī)點上(shàng)，應該說(sh∑φuō)還(hái)是(shì)比較樂(yuè)觀的(de)。π 

    在金(jīn)融危機(jī)的(de)時(shí)候，也(y β÷ě)是(shì)在這(zhè)個(gè)趨勢論壇發表過觀點，我認為(wèi)不(b÷→​ù)要(yào)過分(fēn)的(de)悲觀。對(duì)于★Ω未來(lái)中國(guó)的(de)經濟、消費(•≥fèi)和(hé)市(shì)場(chǎng)，我也(y↑<φě)覺得(de)沒必要(yào)太過的(de)₹←®>緊張。因為(wèi)過分(fēn)的(de)悲觀的(de)話(huà)，什€® φ(shén)麽事(shì)都(dōu)做(zuò)不(bù)了(le)♦∑λ，廣告必須建立在一(yī)個(gè)樂(yuè)觀的(de)預計(j‍→ì)上(shàng)，如(rú)果建立在一(y¥•✘≈ī)個(gè)悲觀的(de)預計(jì)上(shàng)，比如(rú)2012♥€∑♣年(nián)全球毀滅，那(nà)就(jiù)不(bù)要(yào)做(zuò)廣告了(♦'le)，隻有(yǒu)樂(yuè)觀了(le)₽"$才有(yǒu)希望往下(xià)走，悲觀↕<↕↑的(de)預計(jì)都(dōu)是(shì)政治≠♦≠δ下(xià)的(de)想法，政治下(xià)肯定考慮✘>₽ 很(hěn)悲觀，所以才有(yǒu)理(lǐ)由做(zuò)很(hěn)®£λ↔多(duō)事(shì)情，廣告人(rén)一(yī)般都(dōu)是(shì)樂(yuè)‍♦≠↔觀的(de)預計(jì)，這(zhè)樣的 ‌©✘(de)話(huà)就(jiù)會(huì)另外(wài)一(yī)些(xiē ✔)事(shì)情。

    第一(yī)、國(guó)際市(shì)場(chǎn€© g)：普遍看(kàn)好(hǎo)中國(guó)的(de)投資環境。大(d®>à)家(jiā)都(dōu)會(huì)預期四國(guó)金(jīn)磚裡(lǐ)✔§頭印度也(yě)起了(le)很(hěn)大(dà)的¶&™(de)作(zuò)用(yòng)，著(zhe)實從(cóng)各方面來(lái)講，中國(guó ≠σ)是(shì)最好(hǎo)的(de)投資環境。

    第二、廣告主構成的(de)變化(huà)—科(☆★♦kē)技(jì)、新能(néng)源企業(yè)勃興。世界杯裡<↕(lǐ)頭兩個(gè)露臉的(de)廣告主百威啤酒和(hé)格力。✔×

    第三、央企為(wèi)龍頭的(de)©§✔×巨額廣告投放(fàng)。這(zhè)一(yī)點也(yě)是(shì)研究廣告非常重要(yào)✔'©±的(de)趨勢，它會(huì)帶來(lái)一(yī)種新的(de)思維和(hé)< ≤文(wén)化(huà)的(de)方式，央企一(yī)↔₹¥種大(dà)央的(de)方式。這(zhè)一(yī)點，廣告業(yè)和(hé) ™↓學術(shù)界對(duì)這(zhè)方面的(de)研究是(sh ↕ì)不(bù)足的(de)。

    第四、數(shù)字化(huà)開(kāi)啓的±±★ (de)媒體(tǐ)資源。因為(wèi)這(zhè)十年(nφ™ián)就(jiù)是(shì)數(shù)字化(huà)的(de)時(shí)代，深刻的σ÷‍(de)改變了(le)我們原有(yǒu)的(de)的(de)格局。最近(jìn)談的σ¶(de)非常多(duō)的(de)是(shì)“三網 ' <融合”，在上(shàng)個(gè)星期國(guó)務院也(yěδπ≥→)是(shì)基本敲定了(le)三網融合的(de)東(dōng)西(xī)。在兩¶↓&個(gè)月(yuè)前我也(yě)曾經寫過文(wé‌$★n)章(zhāng)，三網融合帶來(lái)一(yī)個(g ≈ φè)新的(de)業(yè)态叫做(zuò)“媒信”業(yè)态，為(wèi)什(shé★ ₹<n)麽不(bù)叫通(tōng)信媒介業(yè)态呢(ne)？我認為←↑(wèi)任何的(de)融合都(dōu)有(yǒu)≠‌∏思想或者有(yǒu)主導的(de)。

    在10年(nián)¶'↔前甚至更早一(yī)點，1998年(nián)第一(yī)次融合方案，那(nà)是(sh≥↑ì)産業(yè)主導的(de)思想，當時(shí)就(jiù)是(sh$≥£σì)以大(dà)、以強統定所有(yǒu)。這(zhè)個(gè)方案形成的(de)∏§★✘國(guó)務院92号文(wén)件(jiàn)被否決了(↔☆le)，那(nà)就(jiù)出現(xiàn£♦)99年(nián)各自(zì)楚河(hé)漢界是&$®≤(shì)分(fēn)開(kāi)的(de)，唯獨中國(guó)不(bù)融合。一(§¶♣yī)直延續到(dào)今年(nián)才總體(tǐ)三網融合，我的(de∏Ω¶)預期除了(le)這(zhè)些(xiē)融合之 σ≠外(wài)，一(yī)個(gè)非常重要(yào)的(de)思路(lù)就¶↕¥&(jiù)是(shì)會(huì)産生(shēng)媒信§∏ε的(de)業(yè)态，媒信的(de)業(yè)态有(yǒu)兩個(gè)支柱，有(yǒu)÷αφ廣電(diàn)、媒體(tǐ)、通(tōng)信“三加一(yī)”的(de)平台為(wèi)基礎。φ©₩

    但(dàn)是(shì)中國(guó)特•$≤色就(jiù)是(shì)中國(guó)特色，有(yǒu)一(yī)個(gè)東(≤ε∞dōng)西(xī)控制(zhì)控制(zhì)，這(zhè)個(gè)東(dōng)西≤∞★(xī)我把它稱之為(wèi)可(kě)控可(kě)管的(de)媒信思維。國(guó)際上ε≈×(shàng)三網融合的(de)主導會(huì)以IT行(xíng)業(yè)中端廠(ch∏•↕σǎng)家(jiā)為(wèi)主導的(de)$¶融合，比如(rú)iPhone、iPod。當然β©♣也(yě)有(yǒu)以通(tōng)信為(wèi)主導的(de)，£σ‌★也(yě)有(yǒu)以傳媒業(yè)為(wèi)主導。我們可(kě)以看(kàn)到(dào)1>♥¥0年(nián)後的(de)三網融合是(sπ♥₹↑hì)一(yī)個(gè)媒介思維主導的(de)融合，希望≥↔φ各位廣告業(yè)的(de)同仁可(kě)以關注這(zhè)樣的(de)事(shì)情。

     第五、形成嶄新的(de)媒體←  ←(tǐ)業(yè)務系統布局，網絡的(de)視(shì)頻(píσ₽←n)、遊戲、搜索引擎等。非常重要(yào)的(de)是(shì)，​♣ ∞新媒體(tǐ)我們都(dōu)說(shuō)廣告完蛋了(le)，我們不(bù)用(yòng)∞ ¥做(zuò)廣告了(le)，10年(nián)後我們發現(xiàn)，無論是(shì)¥€新媒體(tǐ)還(hái)是(shì)老(lǎo)媒體(tǐ)，都(dōu)得(de)'©∞靠廣告吃(chī)飯，隻不(bù)過廣告有(yǒu)點轉♥γ™型，和(hé)過去(qù)不(bù)一(yī)樣了(le)。

    第六，大(dà)企業(yè)大(dà)媒體ε←∑≤(tǐ)催生(shēng)大(dà)代理(lǐ)。出現(xiàn)中國(gu¥©ó)大(dà)的(de)市(shì)場(chǎ®'↔>ng)、大(dà)的(de)企業(yè)和(hé)大(dà‌★₹Ω)的(de)媒體(tǐ)，這(zhè)時(shí)候需要(yào)品牌，同時(shí)需要♣€βΩ(yào)品牌的(de)推手，這(zhè)些(xiē)就(☆≤σ≥jiù)要(yào)有(yǒu)大(dà)的(de)公司出現(xiàn)。最近(jìn)我Ω♠們也(yě)看(kàn)到(dào)在資本市(shì)場(chǎng)上(sh•★♦ àng)最活躍的(de)就(jiù)是(shì)廣告的(de)代理(lǐ)公司♣&✘ ，完成了(le)這(zhè)種資本的(de)重組之後出現(± xiàn)了(le)非常大(dà)的(de)跳(tiào)★♠↓ 躍。

    廣告産業(yè)的(de)轉型構成有(yǒu)≥¶四個(gè)方面去(qù)理(lǐ)解：一(yī)是(shì)業(yè)務∏ ∞ 領域，從(cóng)過去(qù)單一(yī)的(de)廣告代÷β理(lǐ)向整合營銷、整合傳播的(de)轉型；二是(shì)媒體(t←¶•£ǐ)經營，以大(dà)衆媒體(tǐ)為(wèi)核心向“全媒體(tǐ)”平台拓展；"≈γ©三是(shì)經營理(lǐ)念，從(cóng)過去(qù)借鑒模仿歐美(mě< i)發達國(guó)家(jiā)，現(xiàn)在要(yào)重新考慮什(shén)麽是(sh₩<ì)中國(guó)的(de)營銷，什(shén)麽是(shì)中÷©"☆國(guó)的(de)廣告，什(shén)麽是(shì)中國(€"♣>guó)的(de)廣告代理(lǐ)等一(yī)系列的(de)問(wèn)題，都(dōu)會(huσ♣‌ì)不(bù)知(zhī)不(bù)覺帶有(yǒu)中國(guó)特色的(de)重新定✘'λ義和(hé)審核；四是(shì)産業(yè)的(de)定位，也(yě)會(huì)從(cóng)±≤商業(yè)的(de)傳播服務轉向創意産業(yè)龍頭 £‍行(xíng)業(yè)，在這(zhè)裡×$∏₩(lǐ)廣告必須承擔它的(de)曆史使命。在這(zhè)裡(lǐ)頭強 ♦調商業(yè)傳播的(de)同時(shí)，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)是(♦≥↕shì)文(wén)化(huà)的(de)傳播₩'，承擔著(zhe)一(yī)種新的(de)社會(huì)功能(néng)。

   這(zhè)樣一(y≈♣↑♣ī)種轉型的(de)背景，應該是(shì)兩年(nián)前在論∞↔&壇我也(yě)發表過，理(lǐ)解中國(guó)的(de)廣告業(yè)的λ✘‌≤(de)進程和(hé)發展當然和(hé)大(dà)∞λ的(de)時(shí)代背景是(shì)環環相(xiàng)扣的(de)，在中國✘§(guó)會(huì)形成國(guó)家(jiā≈γ₹§)的(de)意識和(hé)國(guó)家(jiā)的(de)經濟，這(zhè)兩個(gè)東(dō≠§ng)西(xī)推動著(zhe)廣告業(yè)的(de≈↕)發展，形成了(le)中國(guó)廣告業(yè)的(de)組織文(wén)✔≥∑♦化(huà)、整個(gè)流程的(de)變化(huà)，這( ↑₩←zhè)樣的(de)一(yī)個(gè)演變會(huì)延續今後若幹年(nián)。

    我們也(y®×∏ě)在理(lǐ)解中國(guó)的(de)确是(shì)在變化(huà)過程≠&★☆當中，正好(hǎo)上(shàng)個(gè)月(>÷≠yuè)有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)深的(de)印象，15年><≈(nián)前我們和(hé)中國(guó)的(de)廣告業(yè)第一(yī★§↓)個(gè)出國(guó)的(de)代表團，那(nà)個(gè)時(shí)候中國(guó)廣≠γ✔€告業(yè)走出國(guó)際，到(dào)美(měi)國(guó)去(qù)學習(xπ→í)一(yī)個(gè)月(yuè)。我們整個(gè)代表團進↓↑α 入拉斯維加斯的(de)時(shí)候，全團的(de)人(rén)都(dōu)♠£仰望星空(kōng)，感覺我們就(jiù)✔•∏♦跟一(yī)群孩子(zǐ)一(yī)樣，看(kàn)著(zh₽≥♠e)強大(dà)的(de)帝國(guó)主義是(s♠αhì)燈紅(hóng)酒綠(lǜ)，發出感慨，這(zhè)個(gè)太厲害，太偉大(dà)了(le​>∏₩)。15年(nián)後我們再去(qù)美(měi)國(Ω®guó)拉斯維加斯的(de)街(jiē)頭，也(yě)站(zhàn)在那(nà)個(gè)地(₽$dì)方看(kàn)，當時(shí)那(nà)種感慨沒有≈♥λ←(yǒu)了(le)，怎麽感覺到(dào)拉斯維加斯變得(de)那(nà)麽衰老(lǎo)。

    不(bù)知(zhī)不(bù)覺中國(guó)也(yě)¶✘成為(wèi)一(yī)個(gè)非常大(dà)的(de)國(guó)家(jiā)，大(dà)的(π​de)經濟實體(tǐ)，大(dà)的(de)文(wén)化(huà)。這(zhè₩β)個(gè)時(shí)候，突然發現(xiàn)我們身(shēn)上(shàng)穿的(de) £<¥、我們所想的(de)、我們所看(kàn)待的(de)和(hé)整個(gè)社會(huì)對(duìγ<'↔)我們的(de)、世界對(duì)我們的(de)會(huì)産生(shēng)很(hěn)大(dà​™∞×)的(de)沖突，這(zhè)個(gè)時(shí)€δ"候就(jiù)需要(yào)我們在品牌、文(wén)化(huà)上(shàng)¶←進行(xíng)重構，當然廣告業(yè)是(shì♣•☆)首當其沖的(de)。