徐峥對(duì)話(huà)江南(nán)春 暢談廣告與電(diσ∞àn)影(yǐng)
江南(nán)春： 當《泰囧》刷新了(le)13億的(de§♠¶)國(guó)産票(piào)房(fáng♦≥$★)記錄之後，你(nǐ)後面還(hái)怎麽混下(xià)去(qù)啊?也(yě)就(ji∞≥₩★ù)是(shì)說(shuō)大(dà)家(jiā)對(duì)÷≤你(nǐ)的(de)預期是(shì)13億是(shì)起步點， ×下(xià)一(yī)步你(nǐ)得(de)搞個(gè)十六七億?
徐峥對(duì)話(huà)江南(nán)春 λ↕•談廣告與電(diàn)影(yǐng)
徐峥： 沒有(yǒu)，這(zhè)個(gè)事(shì)情我已經和(hé)很(h↑♣ěn)多(duō)媒體(tǐ)或者在很(hěn)多(duō)場(chǎng)合我已經說(sh ↓>πuō)過了(le)，我說(shuō)我也(yě)許會(huì)成為(♣★γ wèi)那(nà)個(gè)票(piào₩€™)房(fáng)越拍(pāi)越低(dī)的(de)導演。事(∏♠≈ shì)實上(shàng)我其實很(hěn)希望大(dà)家(jiā)能(néng)夠看(kàn Ω)清楚這(zhè)件(jiàn)事(sh∑♥$✘ì)情本身(shēn)到(dào)底是(shì)怎麽回事(shì)←♦。因為(wèi)在中國(guó)是(shì)比較容易把導演這(zhè)個(gè)字眼放(∑∞₩fàng)大(dà)的(de)。當你(nǐ)的(de)名字後面出現(£≤xiàn)導演這(zhè)樣的(de)稱謂，好(hǎo)像你(nǐ)就(jiù)代表了✔Ω(le)某一(yī)種光(guāng)環。但( "<dàn)是(shì)在我看(kàn)來(lái)，你(nǐ)要₽σ(yào)做(zuò)對(duì)一(yī)件(jiàn)事(shì)情，必須有(yǒu)一(y©₩☆ī)種比較全局的(de)概念。我覺得(de)在目前中國(guó)∑€π電(diàn)影(yǐng)的(de)市(shì)場(ch★₩ǎng)上(shàng)，在這(zhè)樣< ∏的(de)一(yī)個(gè)氛圍下(xià)，作(zuò)為(wèi)一(yī)≥§✔個(gè)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuán)，以我'φ₽自(zì)己的(de)能(néng)力，我可(kě)以拍(pāi)一(yī)部γ₽什(shén)麽樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，我應該給觀衆看(kà©©n)一(yī)部什(shén)麽樣的(de)電¶ &'(diàn)影(yǐng)，而這(zhè)部電(diàn)影(yǐng∏φ<≠)可(kě)以達到(dào)什(shén)麽樣的(de)受衆↕α₩面?這(zhè)個(gè)是(shì)會(huì)對(duì)其 ♠他(tā)很(hěn)多(duō)方方面面有(yǒu)啓發的(de≈¶↓)。趕巧，正好(hǎo)是(shì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)時(shí)機(✘ λjī)，這(zhè)樣一(yī)個(gè)點，這(zhè)樣一(yī)個(gè)題材，這(zhè☆©)樣一(yī)個(gè)類型正好(hǎo)被更多(duō)的(de)受衆群接 ≥'受，所以有(yǒu)了(le)這(zhè)樣的(de)成績。✘ σ我覺得(de)并不(bù)是(shì)這(zhè)個(gè)電(diàn)影(yǐng)本身(↓>shēn)它變成電(diàn)影(yǐng)界的(de)什(shén)麽什(shé λn)麽奇迹，千萬不(bù)要(yào)這(z↔∏hè)樣看(kàn)這(zhè)件(jiàn)事(shì)情，如(rú)果這(¥zhè)樣看(kàn)的(de)話(huà)，我覺得(de)是(shì)歪曲了(le)電(di¥"' àn)影(yǐng)本身(shēn)所包含的(de)意義。我覺得"§(de)如(rú)果我可(kě)以做(zuò)一 ✔≥(yī)塊鋪路(lù)石，讓大(dà)家(ji ¥™∞ā)看(kàn)到(dào)有(yǒu)這(zhè∏§¶ε)樣一(yī)種可(kě)能(néng)性，那(nà)它的(de✘ )意義可(kě)能(néng)更大(dà)一(yī±β∞¶)些(xiē)。
江南(nán)春： 但(dàn)是(shì)你(nǐ)這(zhè)個(gè)鋪£♦∞©路(lù)石高(gāo)度有(yǒu)點高(gāo)?
徐峥： 因為(wèi)我相(xiàng)信在未來(lái)随著(Ω§zhe)電(diàn)影(yǐng)屏幕數(shù)的(de)增加π♦•£，看(kàn)電(diàn)影(yǐng)的(de)人(rén)越來(lái)越多(÷☆'duō)，當看(kàn)電(diàn)影(yǐng)變成我們一(yī)種新的(&♣αde)生(shēng)活休閑娛樂(yuè)的(de)方式，我相(x∏♥♣iàng)信未來(lái)市(shì)場(chǎng)的(de)潛力是(shì)非常非常可(kě×δ∑)怕的(de)。我覺得(de)大(dà)家(jiā)隻需要(yào)看(kà∏♣☆n)到(dào)這(zhè)一(yī)點就(jiù)可(☆₹ kě)以了(le)。所以如(rú)果這(zhè)樣想，我其實并沒有(yǒu♥ )什(shén)麽壓力，我覺得(de)我應該努力去(qù)做(zuò)我自(zì←≤♥)己喜歡做(zuò)的(de)，能(néng)做(zuò)→©的(de)，正常的(de)事(shì)情。這(zhè)個(gè)數(shù)字我覺得(¶≈de)并不(bù)是(shì)特别重要(y∞₽ào)，關鍵是(shì)在這(zhè)樣一(yī)種形态下(xià)面，我們怎麽樣可(× kě)以把我們中國(guó)的(de)文(wén)化(huàβ∑)，或者說(shuō)是(shì)東(dōng)方的(de)價值∏≈✔觀可(kě)以植入到(dào)電(diàn)影(yǐng)這ε™(zhè)種形式裡(lǐ)面，就(jiù)是(shì)輸出出去(qù)。但(dàn)是(shì) ∏我相(xiàng)信這(zhè)是(shì)需要(yào)↓≠ ↑有(yǒu)一(yī)個(gè)挺長(chán✔™g)的(de)過程的(de)。你(nǐ)最喜歡的(de)電(diàn)影(yǐΩng)是(shì)什(shén)麽電(diàn)影(yǐng)?
江南(nán)春： 《大(dà)話(huà)西(xī)遊》，≠≥♣我就(jiù)喜歡看(kàn)那(nà)些(xiē)娛樂(yuè)性很(∞® ₽hěn)強，但(dàn)是(shì)內(nèi)部又(yòu)很(hěn)憂郁的 ★$(de)，實質是(shì)精神很(hěn)憂郁的(de)，就 λ(jiù)是(shì)它最後提到(dào)了(le)一(yī)些(xiē)形而上Ω☆©(shàng)的(de)問(wèn)題，讓你(nǐ)可(kě)以看÷÷✔(kàn)很(hěn)多(duō)遍，你(nǐ)也(yě)解不(bù)出這(zhγ&è)個(gè)答(dá)案是(shì)什(shén)麽。
徐峥： 這(zhè)是(shì)不(bù)是(shì)和(hé)你(nǐ)↔>以前寫一(yī)些(xiē)詩有(yǒu)關系?
江南(nán)春： 和(hé)我搞文(wéε♣n)學有(yǒu)關系。我有(yǒu)時(shí)候看(kàn)電(diàn)影(y♥π&ǐng)有(yǒu)個(gè)壞習(xí)慣"♣，經常看(kàn)著(zhe)看(kàn)著(zhe)就(jiù)從(cón±≤ g)叙事(shì)方式等很(hěn)多(duō)專業(yè)的(de ≤)角度看(kàn)這(zhè)個(gè)東(dōng)西(₹× ✔xī)，有(yǒu)時(shí)候就(jiù)看(kàn)著(zhe)沒什(sh•±≈♦én)麽意思。一(yī)個(gè)是(shì)它本身(shēn)娛樂(yu§↕è)化(huà)很(hěn)強，再加上(shàng)它本身(shēn↔∏α)精神意義上(shàng)的(de)東(♠π>✘dōng)西(xī)對(duì)你(nǐ)有(yǒuσ✔©$)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰，有(yǒu)些(xiē)形而上(shàng)&£₩的(de)問(wèn)題始終沒有(yǒu)答(dá)案，這(zhè)個(gè)時(∏®✘↑shí)候你(nǐ)覺得(de)這(zhè)個(gè)電(diàn)影(<₽φyǐng)值得(de)一(yī)看(kàn)再看(kàn)。
徐峥： 你(nǐ)覺得(de)你(n↓σ$ǐ)對(duì)形而上(shàng)的(de)好(hǎ↓ ♥o)奇和(hé)你(nǐ)自(zì)己所從(cóng)事(shì)的¥∞(de)廣告業(yè)之間(jiān)有(yǒu)什(shénφα™)麽聯系嗎(ma)，或者說(shuō)有(yǒu)什(shδγén)麽啓發嗎(ma)?
江南(nán)春： 其實沒有(yǒu)太大(dà)的(de)聯系。>₹我覺得(de)整個(gè)做(zuò)文(wén)學和(hé)我做(zuò)的(de)廣告≠☆行(xíng)業(yè)有(yǒu)點關系。我以前寫先鋒詩歌(gē)的(de)，就(jiù)是Ω↔(shì)把挨不(bù)上(shàng)的(de)東(dōng)西(xī)硬挨在™δ☆δ一(yī)起。比如(rú)你(nǐ)用(yòng)一(yī)支玫瑰堵住你®♣≥©(nǐ)燃燒的(de)嘴唇，燃燒和(hé)嘴唇其實•α不(bù)能(néng)搭，但(dàn)是(shì↔α)從(cóng)詞義上(shàng)不(bù)能(néng)搭的(de)東(d ōng)西(xī)，一(yī)旦被搭到(d•≈∞ ào)一(yī)起，燃燒和(hé)嘴唇放(fàng)在一γ♦♠∏(yī)起，就(jiù)變成背後一(yī)種獨特的(de)意$ ε味，是(shì)一(yī)種欲望湧動，這(zhè)種感覺就(jiù)會(huì)比較有(yǒ∏♣ u)意思。我覺得(de)其實媒體(tǐ)也(yě)是(shì)這(zhεγ±₩è)樣。媒體(tǐ)的(de)想象力就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上<↔☆≥(shàng)的(de)東(dōng)西(xī)，比如(rú)戶外(wài)廣告就(jiù)¥×∞δ是(shì)戶外(wài)廣告，電(diàn)視(sh±$ ì)廣告就(jiù)是(shì)電(diàn)©£>☆視(shì)廣告，其實這(zhè)兩個(gè)挨不(bù)上(shàng)，你(nǐ→φ)把兩個(gè)挨在一(yī)起就(jiù)變成了(leβπλ)戶外(wài)電(diàn)視(shì)廣告，它就(jiù)變成了(le)一(yī)個(gε♥è)全新的(de)東(dōng)西(xī)。所以我想換φ≤£一(yī)個(gè)不(bù)同的(de)角度，或者換一(yī)個(gè)不(bù)同的(€✔de)搭配元素、搭配方法，它就(jiù)會(huì)創造一ε ∏(yī)個(gè)全新的(de)東(dōng)西(xī)。我覺得(de)這(z€>∑<hè)個(gè)在詩歌(gē)上(shàng)也(yě$)好(hǎo)，在廣告上(shàng)也(&γδyě)好(hǎo)，在商業(yè)上(shàng)，其實是(shì)差不(bù)多(duō)的(↔¥de)。
徐峥： 很(hěn)多(duō)創意或者說(shuō)很(hě∑&•←n)多(duō)靈感它并不(bù)是(shì)憑空(kōng)捏α"©造出來(lái)的(de)，而是(shì)不(bù)同元素的(de)組合。
【娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)÷σ≥γ有(yǒu)能(néng)量的(de)】
徐峥： 其實這(zhè)個(gè)問(wèn∑≠β)題說(shuō)起來(lái)有(yǒu)點複雜(zá)。大(dà)部分(fēn)的(d∏☆☆e)廣告希望在好(hǎo)的(de)電(diàn)影(y✔←ǐng)裡(lǐ)面以某一(yī)種形象出現(xiδ>₩₽àn)。但(dàn)是(shì)随著(zhe)我們對(duì)整體(tǐ)商業(yè)社&∞會(huì)的(de)熟悉，我覺得(de)其實它出現(xiàn)的(de)形象并不(bù)僅僅是( ↔Ωshì)單一(yī)的(de)，它有(yǒu)的(de)時(shí)候ε☆→甚至可(kě)以是(shì)破壞式的(de)，明(míng)明(míng)是(shì)₽©某一(yī)種車(chē)在這(zhè)個(gè)電(d<φiàn)影(yǐng)裡(lǐ)面植入了(le)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(×♠ jiā)看(kàn)到(dào)它“嗙”地(dì)♠αλ™就(jiù)撞得(de)亂七八糟，然後翻滾，它不(bù)再✘€<≈是(shì)以一(yī)種刻意營造的(de)不(☆β₽bù)真實的(de)情境作(zuò)為(wèi)廣告出現(x• πiàn)，而是(shì)以一(yī)種形象所↔δ'代表的(de)更加深層的(de)催眠式的(de)方式進入到(dà≈↓®>o)觀衆無形當中的(de)視(shì)野，他(tā)的(deλ☆)眼睛看(kàn)到(dào)，耳朵聽(tīng)到(dào)，那(nà)樣的(de)一↑←γ✘(yī)種狀況。我覺得(de)這(zhè)是(shì)一(yī)種比較成熟的(de)商∏§α業(yè)态度。我想所有(yǒu)的(de)₩<導演都(dōu)希望自(zì)己的(de)電(diàn)影(yǐng)，特别是(shì)在現(x♥£λ₩iàn)在這(zhè)樣一(yī)個(g>☆è)形态裡(lǐ)面，希望獲得(de)一(yī)個(gè)廣告的(de)贊助也(yě)好(h↕★÷ǎo)，或者植入，或者是(shì)那(nà)種合作(zuò)也(yě)好(hǎo)，但™π→(dàn)是(shì)又(yòu)不(bù)希望在它的(de)電(diàn∑≈★)影(yǐng)裡(lǐ)面出現(xiàn)說(←₹shuō)這(zhè)個(gè)茶真好(hǎo)喝(hē)©→¶呀，那(nà)麽明(míng)顯的(de)廣告語境，其實這(z&≤εγhè)裡(lǐ)面是(shì)存在一(yī)種矛盾的(de)。但(dàn)Ω≈©≠是(shì)随著(zhe)這(zhè)兩個(g ♣€è)行(xíng)業(yè)不(bù)斷地(dì)成熟，一(yī)定會(huì)有(y' ÷ǒu)更多(duō)的(de)形态是(shì)可(kě)以在尊重電♠±(diàn)影(yǐng)本體(tǐ)的(de)基礎上(shàng)，讓廣告在更<"大(dà)的(de)程度上(shàng)發揮它自(zì)己的(de)能(néng)量₽π。
江南(nán)春： 植入這(zhè)個(gè)詞σ✘↓是(shì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)問(wèn)題的(↔♣de)，一(yī)旦是(shì)植入，這(zhè)個(¥∞gè)東(dōng)西(xī)是(shì)從(cóng)''外(wài)面加進去(qù)的(de)一(yī)樣東(dōng)西(xī)，它跟它的(de)本≤原是(shì)沒有(yǒu)什(shén)麽關系的(de)。比如(rú)《泰囧》裡(lǐ☆')面泰國(guó)這(zhè)個(gè)形象的(de)出現(xiàn)，或者是(shì)<γ《非誠勿擾》日(rì)本北(běi)海(hǎi)道(dào)形象的(de)出現(xiàn)，它₹φ>♠就(jiù)是(shì)一(yī)種天然的(de)，它的(de)廣告作(zuσ>ò)用(yòng)是(shì)天然的(de)，看(kàn)完很(hěn)多•≠≠(duō)人(rén)就(jiù)奔泰國↓®≤≤(guó)去(qù)了(le)，看(kàn)完很(hěn)多(duō)人(<≤rén)就(jiù)去(qù)北(běi)海(hǎi)道(dσ •☆ào)了(le)，它是(shì)一(yī)π≈≈種天然的(de)作(zuò)用(yòng)。所以我覺得(deε')不(bù)能(néng)叫植入，它必須是(shì)↔φ融入在一(yī)起的(de)，它本來(lái)就π¥ (jiù)是(shì)電(diàn)影(yǐngπ₩)的(de)一(yī)個(gè)組成部分(fēn)，這(zhè)樣的(de)廣告我進去(qù<☆)之後，我認為(wèi)它對(duì)整個(g≈♦φè)電(diàn)影(yǐng)本身(shēn♠φ↕)是(shì)一(yī)個(gè)融合的(de)過程，這(zhè)樣的(de)話(hu↓€₩€à)我相(xiàng)信這(zhè)種水(shuǐ)平的(de)植¥¥入才會(huì)創造出真正的(de)有(yǒu)銷★♦≠售力的(de)品牌傳播的(de)價值。
徐峥： 那(nà)種能(néng ♠☆ )量。事(shì)實上(shàng)廣告到(dào)最後，其實人(×εrén)們需要(yào)的(de)是(shì§&★)故事(shì)，你(nǐ)像我們《泰囧》拍(pāi)完，>£≥σ泰國(guó)整體(tǐ)中國(guó)遊客達到(dào)了(le)曆史上(sh♥∏✘àng)最高(gāo)峰，而清邁的(de)翻了(le)五倍。其實我在拍(pāi)γ∏≤≤的(de)時(shí)候完全沒有(yǒu)想到(dào)給清邁做(zuò)一(yī)個(gπαè)廣告。但(dàn)是(shì)你(nǐ)隻要(yào)說(shuō)那(nà)個(gè)≤≤ ✔地(dì)方是(shì)清邁，而且在那(nà)裡(lǐ)發生(shēng)了¥★(le)這(zhè)樣一(yī)個(gè)故事(sh"§ì)，大(dà)家(jiā)就(jiù)很(hěn)想到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)÷ 玩(wán)兒(ér)。事(shì)實上(shàn♥¥¥εg)我已經盡量在電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面降低(dī)它的(de) δ∑∞比重和(hé)元素了(le)。那(nà)如( ₽rú)果現(xiàn)在某一(yī)個(gè)地(dì)方或者某一(yī)個(gè)縣或者某一(yφ$♣ī)個(gè)城(chéng)市(shì)→↔↕說(shuō)你(nǐ)給我拍(pāi)一(yī)個(gè)↔±∑城(chéng)市(shì)廣告片，你(nǐ)要(yào)在我這✔→♣(zhè)裡(lǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)故事(shì)，這(zhè)樣反而很(hě¶γ∞n)難拍(pāi)好(hǎo)。
江南(nán)春： 而且我覺得(de)你(nǐ)剛才講了ε¥(le)一(yī)個(gè)非常重要(yào)©↓的(de)詞就(jiù)是(shì)能(néng§)量。什(shén)麽是(shì)娛樂(yuè¥↔↓)?娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有(yǒu)能(n"δéng)量的(de)。一(yī)個(gè)品牌的(• de)露出，在一(yī)個(gè)娛樂(yuè)裡(lǐ)面的(de)露出≠∏是(shì)沒有(yǒu)意義的(de)。我認為(wèi)它δπ的(de)露出必須是(shì)把能(néng)量轉化(huà)過來(lái)φ€，要(yào)把這(zhè)個(gè)娛樂(yuè)所創造的(de)能(₹&néng)量轉化(huà)到(dào)整個(gè)品牌裡§ (lǐ)，這(zhè)個(gè)轉移的(de)過程一(yī)旦你(nǐ)變成←∏γ了(le)一(yī)種強行(xíng)的(de)植入，這(zhè)個(¥©gè)轉移就(jiù)不(bù)順。你(nǐ)要(yào)把能(néng)量不(←¶bù)知(zhī)不(bù)覺地(dì)無形之間(jiān)轉移過來(lái)，才會(huì)形Ω•∑成所謂品牌傳播或者銷售力上(shàng)的(₩×de)爆炸。所以我個(gè)人(rén)覺得(de)越不(bù)像廣告≈¥的(de)東(dōng)西(xī)，越沒有(σ>yǒu)感覺的(de)東(dōng)西(xī)越能(néng)産生(<♣shēng)消費(fèi)者深層次、潛意識當中激發的(de)能(néng)↑✘量。
徐峥： 之前我拍(pāi)了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)影(yǐng)叫₽β♠♦做(zuò)《催眠》，我演一(yī)個(gè)催眠師(→↓shī)，他(tā)在大(dà)學裡(lǐ)面給學生(shēng)講課α"♥σ的(de)時(shí)候就(jiù)說(shuō£©₹₽)，事(shì)實上(shàng)最好(hǎo> ")的(de)廣告都(dōu)是(shì)一(yī)種無形的(de)催眠。
【導演要(yào)向低(dī)端的(de)審美(mě÷ i)妥協嗎(ma)?】
徐峥： 我也(yě)有(yǒu)一(yī)個(♥γ∑gè)問(wèn)題挺想問(wèn)問(wèn)江總，•≠因為(wèi)我自(zì)己也(yě)很(hěn)喜歡電(diàn)影( λyǐng)，我們在買碟片的(de)時(shí)候經常會(huì)去(qù)看(kàn)國(guó)™₽外(wài)的(de)一(yī)些(xiē)π÷非常非常優秀的(de)廣告。但(dàn)是(shì)後來(lái✘↕δ♠)據我所知(zhī)，比如(rú)說(shuō)在戛納的(de)廣告展，它都( $∞dōu)不(bù)是(shì)在大(dà)衆層面上(shàng)傳播的(de)一(yī)些(xiē←Ω±±)廣告。我自(zì)己也(yě)拍(pāi)廣 ♠∞ 告，事(shì)實上(shàng)大(dà)量的(de)時(shí)候從(cóng)行("≥'xíng)業(yè)整體(tǐ)上(shàng)講，說(shuō)到(dào)廣告，說(shuō♠÷ )到(dào)我們要(yào)出現(xiàn)的(de)電(diàn)視(shì)廣告，'"π好(hǎo)像都(dōu)在向一(yī)種比較低(dī)端的(de)審美( £měi)價值做(zuò)妥協，作(zuò)為(wèi)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuπ•×án)來(lái)講，我不(bù)知(zhī)道(dào↔§♥)什(shén)麽時(shí)候才能(néng)有(yǒu)那(nà↔Ω)種真正比較高(gāo)端的(de)審美(měi)價值來(l™✘€σái)體(tǐ)現(xiàn)廣告的(de)內(nèi)容?什β&(shén)麽樣的(de)時(shí)代才能(néng)達到(dào)那(nà)樣一(yī)步₹→σ ?
江南(nán)春： 我覺得(de)廣告打動人(rén)的(de)東(dōng •)西(xī)無非是(shì)兩種，一(yī)種是(shì)廣告的(de)US'λ♣αP的(de)方法，這(zhè)個(gè)産品本身(shēn)是(shì)有(yǒu)獨♦$∑特的(de)功能(néng)賣點的(de)，無非是(shì)今天÷₽面對(duì)廣告片導演的(de)工(gōng)作(zuò)就(j✘≥iù)是(shì)把這(zhè)個(gè)獨特的(de)銷售說(shuō)辭'•≥和(hé)銷售賣點以一(yī)種非常趣味的(de)生(shēng)動的"€γ(de)、幽默的(de)方式，或者誇張的(de)方式呈♠×↕γ現(xiàn)出來(lái)，讓人(r鮣n)家(jiā)記憶猶新。其實這(zhè)種商←γ↕品是(shì)好(hǎo)賣的(de)，因為(wèi)有(y•¶₽ǒu)非常獨特的(de)賣點。現(xiàn)在因為(wèi)大(dà)多(duō)數(φ↓→←shù)商品之間(jiān)是(shì)沒有(yǒu)什(shén)麽≥¥↓差别的(de)，在沒有(yǒu)差别的(de)情況下(xià)，這γ∞↑♣(zhè)個(gè)問(wèn)題就(jiù)嚴重了(le)。實際上(₩₽ ≤shàng)要(yào)在品牌形象上(shàng)形成消費(fè♥¥i)者情感上(shàng)的(de)差異，就(jiù)是(shì)說§±(shuō)你(nǐ)要(yào)創造情感上(shàng)的(de)差異，你(nǐ)要(yà♥∑☆o)賦予他(tā)額外(wài)的(de)精神理(lǐ)念和(hé)這(zhè)種情感情 $緒進去(qù)，這(zhè)時(shí)候對(duì)導演的(de)要&÷®φ(yào)求就(jiù)很(hěn)高(gāo)，他(tā)不(bù)僅能(néng)生(shēnα₩g)動地(dì)表現(xiàn)他(tā)的(de)賣點，而是(shì)在沒有<£≠(yǒu)差異的(de)産品層面上(shàng)形成附加的∏↑(de)品牌的(de)情緒，要(yào)引起消費(€™fèi)者內(nèi)心深層次的(de)共鳴，而這(zhè)個(gè)共鳴其實跟這(zhè)個∑ε•↑(gè)産品之間(jiān)是(shì)附加的(de)，并沒×≤有(yǒu)實際聯系的(de)，但(dàn)₹≤♣☆是(shì)你(nǐ)要(yào)把它創造成有£≈δ(yǒu)聯系。現(xiàn)在多(duō)數(shù)的(de)廣告采用(yòng)✘←'了(le)一(yī)種其實沒有(yǒu)實際賣點，但(dàn)是(shì)又 ±(yòu)硬生(shēng)生(shēn•αg)地(dì)表達賣點，就(jiù)變成一(∞'π≈yī)個(gè)非常傻的(de)廣告。比如(rú)耐克的(de ★)廣告just do it，我認為(wèi)它基本上(shàng)都(dōu)回到(dà®πo)人(rén)性本身(shēn)或者人(rén)本身(shēn)內(nèi)φΩφ心有(yǒu)的(de)那(nà)種普世價值的(de)東(dō↕ng)西(xī)，所以你(nǐ)看(kàn)完了(<le)之後很(hěn)感動，把自(zì)己的(de)感動融入到(dào)這(zhè)個(gè≠♦)品牌當中去(qù)。我認為(wèi)這(zhè)個(gè)就(jiù)對(duì₽ £")導演功力的(de)考驗和(hé)對(duì)廣告片創意者的(de)精神™≠∏∞價值本身(shēn)的(de)水(shuǐ)平要(yào)求很(hěn)高(gāo)。
徐峥： 但(dàn)是(shì)我覺得(deππ∏☆)好(hǎo)像更多(duō)的(de)是(shì€$)來(lái)自(zì)客戶的(de)要(yào)求。
江南(nán)春： 這(zhè)個(gè)你(nǐ)說(shuō★α≠©)的(de)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)，好(hǎo)±♠的(de)客戶能(néng)容忍這(zhè)些(xiē)廣告片的(de)出現(xi₹<àn)。
徐峥： 是(shì)是(shì)是(shì)，或β✘者他(tā)追求這(zhè)樣的(de)一(yī)種你(nǐ)所說(shγ&™ uō)的(de)精神層面的(de)融入。但(dàn)是(shì)更多'(duō)的(de)時(shí)候我們接觸到(dào)的(de)是(shì)比較低(£×πdī)端的(de)一(yī)種價值的(de)追求。你(nǐ)覺得(dφ£e)在目前這(zhè)樣一(yī)個(g£™è)情況下(xià)，它什(shén)麽∞±ε時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一(yī)個(★ →gè)比較大(dà)的(de)轉變呢(ne)?就(jiù)是(sα§✘hì)大(dà)家(jiā)都(dōu)開(kāi)始比較尊重創意，比較以→>你(nǐ)所說(shuō)的(de)內(nèi €)在的(de)精神層面作(zuò)為(wèi λ×)一(yī)個(gè)廣告的(de)核心價值。
江南(nán)春： 我的(de)期待是(shì)所謂物(wù)極必反，你(•←γ←nǐ)可(kě)能(néng)走得(de)再極端一(yī)點，再低(dī)α<←₹端一(yī)點，低(dī)端到(dào)大(dà)家(jiā)對(d☆>©£uì)這(zhè)個(gè)廣告毫無感覺，産生(shēn©₩g)不(bù)了(le)任何銷售力的(de)♦λ時(shí)候，我認為(wèi)廣告會(hu≈∞≈ì)重新回到(dào)那(nà)種上(shàng)→☆↔面。現(xiàn)在我覺得(de)還(hái)沒到(d₽ào)極端，為(wèi)什(shén)麽?總體(tǐ)上(shàng)每年(nián)還(hái)☆<≥是(shì)看(kàn)到(dào)有(yǒu)五六條優秀的(de)廣告，內(nèi∞§✘™)心還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)顫動的(de) ∞廣告産生(shēng)。
徐峥： 但(dàn)是(shì)每年(nián)我們也(yě)會(huì←♠≤®)看(kàn)到(dào)一(yī)些(xiē)特别惡劣≤₽的(de)廣告在不(bù)斷地(dì)重複演播。比如(rú)在同一(yī)時(shí)間(jiΩπ♦ān)裡(lǐ)面同樣的(de)一(yī)句話(huà)播放(fàng)三遍，通(tōng)過這←≠>(zhè)種方式作(zuò)為(wèi)廣告的(de)傳播，但(dàn)是(sh"≥ì)它依然好(hǎo)像有(yǒu)不(bù)錯(cuò)₽'§的(de)效果。
江南(nán)春： 這(zhè)就(j♥≈iù)是(shì)中國(guó)消費(fèi)層次非常多(duō)元✔ ε≤化(huà)，所以在中國(guó)很(hěn)φα✘'多(duō)消費(fèi)層之上(shàng)還"☆♠(hái)是(shì)記住名字可(kě)能(néng)是(shì)革命的(de)根本。在 £✔記住名字之外(wài)它所延伸的(de)所謂品牌的(de)溢價價值或者是(shì)能(néng)力↔γ±，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)産品是(shì)從(cóng)沒 ≤≠品牌到(dào)有(yǒu)品牌，有(yǒu)名字被記憶，它就(ji₩₩ù)産生(shēng)了(le)銷量的(de)增加。隻是(shì)這(zhè)種品∑₽ 牌到(dào)了(le)一(yī)定程度就(jiù)進入瓶頸了(le)，上(shàng)∞←去(qù)不(bù)了(le)，品牌精神價值™φ是(shì)空(kōng)心化(huà)的(de)，最終不(§∏bù)能(néng)和(hé)消費(fèi)者內(nèi)心形成足夠的(de)共鳴，所以∞<它最終是(shì)形不(bù)成偉大(dà)§>≈←的(de)品牌，所以也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)形成偉大♦Ω≥(dà)的(de)銷量。
【中國(guó)最缺的(de)是(shì)制↔♠(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)】
徐峥： 我覺得(de)講到™÷φ(dào)目前的(de)電(diàn)影(yǐng↕¥♠)，我們看(kàn)到(dào)西(xī)方有(yǒu)很(hěn)✘₹€多(duō)電(diàn)影(yǐng)好(hǎo)像更加具有(yǒu)想象的(de)空(×β•kōng)間(jiān)。事(shì)實上(shàng)我♦→← 覺得(de)所有(yǒu)的(de)想象力也(yě)好(hǎo)，它的(de)靈感也(δ ₹yě)好(hǎo)，事(shì)實上(shàng)它↔β±∑也(yě)是(shì)有(yǒu)一(yī)定的(de룧↔)規律可(kě)循的(de)。舉個(gè)例®÷子(zǐ)，我們看(kàn)到(dào)宮崎峻有(y₩↓♠↓ǒu)很(hěn)多(duō)電(diàn)影(yǐng)，他(tā≥™Ω )非常非常富有(yǒu)想象力。你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)他(tā)這(zhè©∏α)些(xiē)是(shì)從(cóng)哪裡♣β(lǐ)來(lái)的(de)，但(dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ™ >)仔細地(dì)對(duì)宮崎峻做(zuò)一(yī)個(gè)采•¶✘訪，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)事(shì)實上(shàn←✘£∏g)所有(yǒu)的(de)靈感，為(wèi)什(shén)麽這÷φ•(zhè)個(gè)人(rén)是(shì)戴著(zhe♦γ )面具，為(wèi)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(rén)是& ¶γ(shì)沒有(yǒu)臉的(de)人(rén)，他(tā)所代表的(de±)是(shì)什(shén)麽東(dōng)西(xī)，其實都(dōu)是(shì)有(yǒu↓↓)依據可(kě)循的(de)。隻是(shì)一(yī)個(gè∑δ)好(hǎo)的(de)創作(zuò)者，或者一( ®↓yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創意者，他(tā)能(néng)夠把✘±§生(shēng)活中他(tā)感知(zhī)到(dào)的(de )東(dōng)西(xī)以他(tā)自(zì)己的(de)形式聚合到(d•✘©ào)一(yī)起，并且有(yǒu)效地(dì)表達出來(&↑lái)。要(yào)形成這(zhè)樣一(y≤£ī)種創作(zuò)條件(jiàn)是(shì)需要(yào)有(yǒu)其他(tā)的λ>(de)條件(jiàn)來(lái)支撐的(de∑)。比如(rú)在我們現(xiàn)在的(Ω¥→de)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)，我覺得(de)整體(tǐ)的¶®Ω (de)格局，整體(tǐ)的(de)産業(yè)化(huà)的(de)模式，©< £它其實還(hái)需要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)過程¶♠∑能(néng)讓它完全地(dì)形成，并且能(™ ↕↕néng)夠為(wèi)創作(zuò)者提供更好(hǎo)的(de)條件(ji&àn)，能(néng)夠激發。現(xiàn)在當我們看(kàn)到(dào)突然一≤€≥(yī)下(xià)子(zǐ)可(kě)以形成這(zhè)麽多(du¶Ω≤ō)票(piào)房(fáng)了(le)，我們發現(xiàn)我們最缺的(de)人(rén)依±β¶←然是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)，那(nà)個(gπ₽¥÷è)我覺得(de)才是(shì)所有(yǒu)內(n ₽♥¶èi)容的(de)核心，才是(shì)最最最起源的(de)問(wèn)∏ 題。所以我們當下(xià)要(yào)解決的(de)問(wèn)題就(jiù)是(shì)要(∑δ✔σyào)解決這(zhè)些(xiē)問(♦©"Ωwèn)題，我們能(néng)不(bù)能(néng)産生(shēng)出更多(duō)的(de)ε♥編劇(jù)，能(néng)不(bù)能(néng)産生(shēng)更₽∏多(duō)的(de)制(zhì)片人(rén)進入←>到(dào)我們這(zhè)個(gè)行($"αxíng)業(yè)中來(lái)。
江南(nán)春： 目前的(de)電(diàn)影(y↔ε♦ǐng)或者廣告片，它更多(duō)的(de)是(shì)在技(j₩βì)術(shù)上(shàng)的(de)一(yī)種變革，包括我對(duì)好(hǎo)>± ₽萊塢電(diàn)影(yǐng)，我也(yě)沒有(yǒu)♥↑♦↑覺得(de)有(yǒu)太大(dà)的(de)想象力。我特别不(b♦♦←ù)喜歡看(kàn)那(nà)種不(bù)是(shì)真人(réα±≤n)的(de)，都(dōu)是(shì)什(shén)麽俠什(shén)麽俠的(de)，最後你(♦δnǐ)看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)非常繁瑣的(de)科( kē)技(jì)，3D的(de)、視(shì)覺的(de)享™€∞☆受，或者什(shén)麽東(dōng)西(xī)¥↑↕≥。我覺得(de)由于對(duì)這(zhè)種科(kē)技(α₹✘jì)過渡的(de)追逐，我已經看(kàn)不(bù)出什(shén)麽叙事(shì)方式的λ₹>↑(de)變革，我已經看(kàn)不(bù)出像《百年(nián)孤獨》當時(sh¥βí)所創造的(de)許多(duō)年(nián)以後奧列裡(lǐ)亞諾上(shàng)校(xiào≈φ•)面對(duì)的(de)行(xíng)刑隊，他(tā)會(huì)記得(de)•≈§他(tā)爸(bà)爸(bà)帶他(tā)φβ去(qù)見(jiàn)士兵(bīng)的<★•≤(de)那(nà)個(gè)下(xià)午。我們看(kàn)✔↕≈到(dào)叙事(shì)結構從(cóng)當下(xià)的(d ±<e)叙事(shì)結構向以前回述，再講到(dào)未•±來(lái)的(de)某個(gè)點，它把時(shí)間(jiān)的(de)三維空(kō≈φ←§ng)間(jiān)打破了(le)，所以我覺得(de)核心問(wèn)δφ←♣題大(dà)家(jiā)如(rú)果一(yī)直在技(jì)術(shù)層面，γ↔₩¶在3D層面，或者4D、5D都(dōu)可(kě)能(σ↑¶néng)發生(shēng)。我覺得(de)像徐導說(shuō)的(de)，隻要✔♦(yào)你(nǐ)資本湧入，這(zhè)些(xiē)你(nǐ)能(néng)想得(de)出的(d®φe)東(dōng)西(xī)都(dōu)是(shì)可(kě)以實現(xiàn)的(de)。 ©問(wèn)題在于我認為(wèi)一(yī)是(shì)大(dà)家(∑₹jiā)在叙事(shì)模式上(shàng)的(de)變革有(yǒu)沒有(yǒu)真正在™Ω★≠過程中發生(shēng)。我覺得(de)以前在小(×δxiǎo)說(shuō)行(xíng)業(yè)中曾經變革過。還(hái)有♥∞(yǒu)由于作(zuò)者本身(shēn)生(shēng)命體(tǐ)驗的↑σ(de)不(bù)同，比如(rú)以前我們在中文(wén)系看(kàn)《§≥σ↑透明(míng)的(de)紅(hóng)₹ε↓蘿蔔》的(de)時(shí)候我們所體(tǐ)會∏φ(huì)到(dào)的(de)很(hěn)神秘的(de)境界，以前我們說(shuō)≈$馬爾克斯在魔幻現(xiàn)實主義中所體(tǐ)現(xiàn)的(de)，這(zhè)↔↔≥些(xiē)東(dōng)西(xī)是(shì)有(yǒu)他(tā✘©↔♦)在那(nà)個(gè)村(cūn)莊當中，在高(gāo)密農(n≈σ óng)莊中從(cóng)小(xiǎo)的(de)很(hěn)多(duō)生(shēng)命體Ω¶•(tǐ)驗被重新表達所産生(shēng)的(de)東(dōng)西(xī)。這(zhè)π←就(jiù)要(yào)求我們故事(shì)的(de)創造者、編劇(ε≥jù)、導演有(yǒu)更強的(de)生(shēng)命體(tǐ)驗，把這(zhè>λ)些(xiē)生(shēng)命體(tǐ)驗♦≤§用(yòng)另外(wài)一(yī)種表達方式，另 βε•外(wài)一(yī)種叙述方式呈現(xiàn)的(de)時(shíδ←≠¶)候，我覺得(de)這(zhè)個(gè←←Ω)電(diàn)影(yǐng)所謂的(de)想α•δ象力在這(zhè)方面能(néng)夠再有(yǒu)大(d§à)的(de)突破。我認為(wèi)科(kē)技(jì)變化(huà)的(deεε$₩)突破有(yǒu)時(shí)候看(kàn)著(zhe)也(€♦©yě)很(hěn)煩。
徐峥： 您說(shuō)到(dào)的(de)一(yī)個(gè)問÷α(wèn)題也(yě)是(shì)我們現(xiàn)在的(de)，事(s£↕hì)實上(shàng)是(shì)一(yī)種狹隘，看(kàn)上(shàng)去(qù• ¥)好(hǎo)像我們有(yǒu)很(hěn)多(duō♥☆©✔)很(hěn)多(duō)類似的(de)産品，或者有(yǒu)很(hěn)>σ®多(duō)高(gāo)科(kē)技(jì)的(de)産品，或者我們可(kě)以看(kàn)到(d¶δ↕φào)很(hěn)多(duō)所謂很(hěn)高(gāoδ€™)科(kē)技(jì)的(de)大(dà)片，那(nà)種電(diàn)影∏ <ε(yǐng)，實際上(shàng)這(zhè)種電(diàn)影(yǐng ≥)在想象力的(de)層面是(shì)非常有(yǒu)局限的(de)，它完"←£全是(shì)有(yǒu)規則的(de)，它其實并沒有(yǒu)那(nà)麽有(®≤yǒu)個(gè)性，它的(de)個(gè)性隻是(shì£β)有(yǒu)一(yī)些(xiē)拼接的(de)元素湊合在一(yī)起完成的(d←&e)。類似《百年(nián)孤獨》這(z∑×hè)樣的(de)作(zuò)品，當你( nǐ)在讀(dú)這(zhè)樣作(zuò)品的(de)時(φπ✘δshí)候，既能(néng)夠感覺到(dào)非常熟悉的(de)元素，但(d±±®àn)是(shì)又(yòu)能(néng)夠感§<覺到(dào)一(yī)種新的(de)生(shēng)命的(de)活<∞力，可(kě)是(shì)現(xiàn)在很(hěn)多✔≈✘(duō)的(de)年(nián)輕人(rén)>♣甚至都(dōu)沒有(yǒu)機(jī)會(h☆₹®uì)看(kàn)到(dào)。因為(wèi)他(tā)沒有β₽(yǒu)看(kàn)過，所以當我們消費(fèi)那(nà)些(xiē)快(kuài)餐ε文(wén)化(huà)的(de)時(s↕✔§hí)候，我們覺得(de)那(nà)樣就(j♦∏iù)夠了(le)，那(nà)樣就(jiù)已經很(hěn)有(yǒu)想象力了(le)。實際÷£♠↑上(shàng)當你(nǐ)接觸這(zhè)類作(zuò∏→€)品的(de)時(shí)候，你(nǐ)會λ (huì)發現(xiàn)那(nà)個(gè)才是(shì)真正的(de)創意，真正的( ≤←de)想象空(kōng)間(jiān)。所以我認為(wèi)其實真正的(de)創意∏← 和(hé)真正的(de)想象力并不(bù)是(shì)那(nà)麽大(dà)衆的(de)，大✘₹★✘(dà)衆的(de)東(dōng)西(xī)一(yī)定是(shì)快(kuài)餐文(wén€× )化(huà)的(de)東(dōng)西(xī)，真正有(yǒu)想象力的(de)東(dōn€'™$g)西(xī)需要(yào)有(yǒu)一(♠ yī)些(xiē)對(duì)自(zì)己有(yǒu)自(zì)身(shēn)要(yào≈'≠)求，并且有(yǒu)探索的(de)好(hǎo)奇心的(de)那(nà)一(yī)類的(d₩✔$$e)人(rén)群追逐的(de)東(dōng)西(xī)。所以它永遠(yuǎn)應該是(s"☆hì)去(qù)啓迪其他(tā)的(de)創作(zuò)者，給他↕γ(tā)們以靈感的(de)那(nà)麽一(yī)群少(shǎo)✔€♦數(shù)派，我覺得(de)應該是(shì)這(zhè)樣的(de)。
江南(nán)春： 我也(yě)感覺目前的(de)電(diàn)影(y×≠₽∞ǐng)，由于技(jì)術(shù)太多(duō)，大(dà)家♦""(jiā)的(de)關注點焦了(le)，如(rú)果今天全沒有₽<(yǒu)這(zhè)些(xiē)技(jì)術(sh÷§✘>ù)，沒有(yǒu)3D，先不(bù)去(qù)想這(zhè)些(xiē)技(jì)術(s¶βhù)，回到(dào)故事(shì)本身(shēn₽≤∏)，我們怎麽把一(yī)個(gè)故事(shì)本身(shēn)，無論從(cóng)叙述方式，它≈¶的(de)原素材的(de)體(tǐ)驗，重新回到(dào)那(nà)些(xiē)東(dō ★×δng)西(xī)，而不(bù)是(shì)立馬看(kàn)到(dào)。其實我對(duì)大§&(dà)多(duō)數(shù)好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐng)都(dōu)持有π(yǒu)非常負面的(de)态度，我基本上(shàng)不(bù)看(kàn)這(↓₩zhè)些(xiē)電(diàn)影(yǐng)。我✔λ覺得(de)無論是(shì)《泰囧》也(yě)好(hǎo)，《緻青春》也(yěδ )好(hǎo)，《中國(guó)合夥人(rén)§₩》都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，我願意✘¶∏'看(kàn)的(de)電(diàn)影(yǐng)是(shì)這(zhè)些(xiē)。
徐峥： 而且我覺得(de)我們中國(₹♦guó)的(de)觀衆也(yě)更願意看(kàn)這(zhè)類電(diàn)影(yǐng β₹)，其實從(cóng)內(nèi)在來(lái$♠∞™)說(shuō)，或者說(shuō)他(tā)們更需要(yào)<$這(zhè)樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，是(shì)講述他(tā)們自(zì)己的 ←(de)故事(shì)，隻不(bù)過是(shì)以一(yī)些(xiē)共通(tōng)的δ★(de)有(yǒu)一(yī)些(xiē)規則，↓↔在那(nà)個(gè)故事(shì)的(de)架構裡(lǐ)面。所以我覺得(∑₹de)我們的(de)電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業(yè)，或者我們的(d>©e)廣告行(xíng)業(yè)，事(shì)實上(shàng>φ)它仍然存在巨大(dà)的(de)空(kσ×ōng)間(jiān)，因為(wèi)我覺得(de)我們可(kě)講的(≠✔∞de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們所需要(yào)聽(tīng)的(♠πde)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們每天打開(kāi)新聞，我們看(kàε♣n)到(dào)那(nà)麽多(duō)故事(shì)，但(←γdàn)是(shì)我們本身(shēn)能(néng)表現(xià©₹n)的(de)就(jiù)隻有(yǒu)那(nà$ )些(xiē)。在那(nà)些(xiē)可(kě)以表現(xiàn)的(de)範圍內(nèi)，♠©₹∑仍然有(yǒu)可(kě)以被反複講述的(de)很(hěn)多(duō)¥的(de)東(dōng)西(xī)。我覺得(de)我們必須找到(dào)ε™✔我們自(zì)己的(de)故事(shì)，必須找到∏"♥(dào)我們自(zì)己的(de)內(nèi)容，然後>✔讓所有(yǒu)的(de)技(jì)術(shù)為(wèi)我們服∏ 務。
【大(dà)尺度不(bù)等于大(dà)品牌•→】
江南(nán)春： 其實我覺得(de)用(yòng)性的(de)手段也(yě)隻φ₽是(shì)刹那(nà)之間(jiān)的(de)≤↔&，最後消費(fèi)者記住的(de)是(shì)那(nà)個(gè)裸露的♣€ ☆(de)女(nǚ)生(shēng)，并沒有(yǒu)記住裸露女(nǚ)生(shēng ¥♥)背後的(de)品牌是(shì)什(shén)麽，或者說(shuō)裸露女(nǚ)生(s"↓♦hēng)所代表的(de)品牌究竟對(duì)它的(de) ♣ 意義和(hé)價值是(shì)什(shén)麽，所以我覺得(de)≈>這(zhè)個(gè)沒有(yǒu)太大(d¶✔₩γà)的(de)意義，對(duì)實際的(de)銷售沒有(yǒu)什÷(shén)麽意義。我認為(wèi)真正一(yī>π)個(gè)品牌實際上(shàng)要(yào)在消費(f"φ↓λèi)者當中形成極大(dà)的(de)共鳴，它是(shì)跟消費(fèi)者內(nèi)在的(•§de)深層次的(de)體(tǐ)驗，或者深層次的(d♦±e)價值觀形成了(le)巨大(dà)的(d≤πσe)共鳴，這(zhè)種品牌是(shì)有(yǒ♥₩£♠u)震撼力的(de)，它對(duì)你(nǐ)內(n✔ε•èi)心所形成的(de)長(cháng)期被植γ☆™入。現(xiàn)在你(nǐ)能(néng)記起一≈α™(yī)個(gè)廣告說(shuō)兩三<↔§年(nián)之後、三五年(nián)之後還(hái)能(néng)被記起嗎(ma)♦♠?但(dàn)是(shì)我們确實記得(de)一(yī)些(xiē)耐克的(de)廣告，它能(n±✘♣éng)夠記上(shàng)五年(nián)十年(nián↕✘₽)以上(shàng)。比如(rú)我做(zuò)一(yī)個(gè&)産品選擇，品牌選擇的(de)過程中，沒♦≤有(yǒu)任何理(lǐ)由，我也(yě)沒有(yǒu)研究它的(de)功能(néng)，反正✘我隻奔著(zhe)這(zhè)個(gè)店(dπ₹iàn)去(qù)了(le)，它形成的(de)這(zhè)種品λ≠€✘牌價值，我認為(wèi)這(zhè)種才是(shì)一(yī)個(gè)真正好(hǎo)λ的(de)廣告。
徐峥： 我覺得(de)觀衆和(hé)觀衆都(dōu)是(shìα≈γ)不(bù)一(yī)樣的(de)。觀衆本身'δ(shēn)每個(gè)人(rén)都(dōu)是(shì)一(yī)個( ¶≠≤gè)個(gè)體(tǐ)，更不(bù)用'>€✔(yòng)說(shuō)你(nǐ)去(qù)劃>♦®♠分(fēn)80後、90後，如(rú)果你(n×λǐ)拿(ná)這(zhè)個(gè)原則去(qù)劃分←≠(fēn)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)你(nǐ)疲于去(qù)尋找他(tā)們不(↓§bù)同的(de)訴求，然後你(nǐ)自(zì)己會♠>λ₩(huì)很(hěn)容易丢失掉方向。我覺得(de)作(zuò)為(w♦σσèi)電(diàn)影(yǐng)來(lγ♣ái)講，事(shì)實上(shàng)比較簡單的(de)一(yī)個↓↔≤(gè)原則就(jiù)是(shì)所有(yǒu)的(de)電(diàn)影§★(yǐng)都(dōu)是(shì)有(yǒu)它自(zìδ<∞♦)己的(de)主題。電(diàn)影(yǐng)的(de)主題就(jiù)§☆φ≠是(shì)這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)的(de)核心。實際上(shàng)當這¶↓(zhè)部電(diàn)影(yǐng)的(de)劇(jù)本寫完以♠¥後，當它的(de)主題呈現(xiàn)出來(lái)以後，這(z≈ ©hè)部電(diàn)影(yǐng)基本上(shàng)最後的(de)結果是(shì)成是(≥§shì)敗已經擺在那(nà)裡(lǐ)了(le)。你(nǐ)可(kě)↕>以有(yǒu)各種各樣的(de)标準，當你(nǐ)在設置你(nǐ)的(de)故事(s↑≠"♦hì)的(de)時(shí)候，你(nǐ)可(kě)✘ ★≠以選取一(yī)個(gè)非常具有(yǒu)普世價值的(de)主題來(lá≈<<i)作(zuò)為(wèi)你(nǐ)電(diàΩ∞n)影(yǐng)的(de)主題，那(nà)樣的(de)話(huà)就(jiù)意味著(zh πe)一(yī)開(kāi)始你(nǐ)就(jiù)打算(suàn)€$奔著(zhe)俘獲大(dà)部分(fēn)的(de)觀衆而去(qù)的(de)，當然你(nǐ)也(λλ✔yě)可(kě)以選擇一(yī)個(gè)比較偏激的(de)觀&♦點，或者一(yī)個(gè)非常非常個(gè)人(rén)化(h'₹≤±uà)的(de)方式。但(dàn)是(shì)這(zhè)又(yòu)并不≤¥ε≤(bù)是(shì)全部的(de)。有(yǒuφφ≠)些(xiē)導演選擇非常個(gè)性化(huà)的(de)表達方式，但(dàn)是(sh₩↕←Ωì)反而引起了(le)共鳴，也(yě)有(yǒu)這(zhè)種可(kě)能(néng)的(d★π™e)。作(zuò)為(wèi)一(yī)般的(de)商業(yè)片來(lái)講§&>，如(rú)果它的(de)商業(yè)需求是(shì)非常非常明(míng)确的(ε¶de)，我就(jiù)是(shì)要(yào)拍(pāi)一(↓'♠λyī)部商業(yè)片，基本上(shàng)所選的(de)主題一(yī)✔<♠♣定是(shì)非常非常有(yǒu)普世價值的(de)，就(ji₩→$ù)是(shì)一(yī)句話(huà)能(néng)講出來(lái)的(de)。
江南(nán)春： 我感覺現(xiàγ→n)在的(de)電(diàn)影(yǐng)，導演每天要(yào)去(qù)"π 想迎合哪部分(fēn)的(de)受衆，難度是(shì)很(hěn)大'↓∑(dà)的(de)。我覺得(de)還(há÷>i)是(shì)導演的(de)自(zì)我表達。我覺得(de)現(xiàn)在電(d↔'¥iàn)影(yǐng)所謂想象力是(shì)允許所謂多(duō)元化(huà)的(de)表λ•達。多(duō)元化(huà)表達的(de)核心就(jiù)是(shì)每個(gè←✘)導演順著(zhe)他(tā)所理(lǐ)解的(de)角度以及他☆ ←₽(tā)的(de)生(shēng)命情感的(de)東(dōng)西(xī)去(qù) &表達自(zì)己的(de)東(dōng)西(xī'λ)，接下(xià)來(lái)之後才會(huì)産生(shēn✘"'g)更多(duō)想象力的(de)片子(zǐ)。因為(wèi↕§&σ)用(yòng)市(shì)場(chǎng)來(lái)看(kàn)一(yī)個(gè)東(dφ€ōng)西(xī)的(de)時(shí)候，出來(lái)的(de)∏©¥東(dōng)西(xī)會(huì)是(shì)差不(bù)多(duō)的(de)，÷★α越來(lái)越趨近(jìn)。好(hǎo)像大(dà)家(jiā)劃出了(le)一(yī)←≤≤個(gè)規則，這(zhè)個(gè)規則是(shì) ₽π這(zhè)樣的(de)才能(néng)赢得(de)大(dà)衆，否則是(shì)赢不(b≥≥ù)了(le)大(dà)衆的(de)。以蘋果為(wèi)代表，它不(bε ù)赢得(de)大(dà)衆，它表達的(de)是(shì)喬布斯個(gè)人(rén)•$☆的(de)觀點和(hé)對(duì)審美(měi)的(de)需求。但(dàn)是♥≈ (shì)最終它在行(xíng)銷上(shàng)使用(yòng)&±¶的(de)是(shì)能(néng)夠撼動大(dà)衆的(de€©→)東(dōng)西(xī)，能(néng)夠驅動大(dà)衆跟随它這£¥±(zhè)個(gè)地(dì)方去(qù)。我認為(wèi)這(zh ">è)種電(diàn)影(yǐng)既表達了(le)“喬幫主”自(zì)己♣•的(de)個(gè)人(rén)價值取向和(hé)他(tā)的(de)審美(mě≥∏→i)取向，又(yòu)引發了(le)大(dà)衆跟随的(de)浪潮。當然我說(shuō)的(d≥δ€λe)都(dōu)是(shì)比較難幹的(de)活。但(dàn)是(shì)相(xià₩©¶"ng)對(duì)來(lái)說(shuō)我不(§α ¶bù)太覺得(de)完全欄出幾道(dào)杠杠，今天90後就(jiù)喜歡《小(xiǎo× ±★)時(shí)代》這(zhè)種片子(zǐ)，所以我們把《小(xi¶↔σǎo)時(shí)代》總結出五種道(dào)理(lǐ)，然後我們按照(zhào)這(φ✔β•zhè)五種道(dào)理(lǐ)去(qù)拍(pāi)，我覺得(de)這(zhè)σ<∑↓種反推法可(kě)能(néng)出不(bù)了(le)好(hǎo)的(de)作(™★zuò)品。
【現(xiàn)代科(kē)技(jì)易使人(rén)迷失】
江南(nán)春： 我覺得(de)這(zhè)是(sh≠≠ βì)人(rén)生(shēng)選擇的(de)問(wèn)題，還(hái)是(shβ±ì)你(nǐ)自(zì)己要(yào)不(bù)要(yào)去(qù)做(z↕→uò)這(zhè)個(gè)事(shì)情，↓€$ 沒有(yǒu)人(rén)逼你(nǐ)。但(dàn)是(shì)人(₹γ₩™rén)很(hěn)容易在這(zhè)個(gè)環境中δ®迷失，在一(yī)個(gè)階段當中迷失。我相(xiàn≠g)信每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)迷失的(de)過程和(hé)回歸的€≥™(de)過程。所以我覺得(de)它是(shì)有(×$¥yǒu)回家(jiā)的(de)過程，有(yǒu)回歸到(dào)自(♠∑βzì)己生(shēng)命本原的(de)過程，也(yě)跟不(b∏π✘∑ù)同的(de)年(nián)齡有(yǒu)關系，在一(yī)個('®≠≠gè)年(nián)齡當中你(nǐ)主要(yào)的(de)任務§←σ是(shì)什(shén)麽，你(nǐ)可(kě)能(néng) ↑₩λ在這(zhè)個(gè)時(shí)候就(jiù)☆€是(shì)去(qù)拼搏的(de)，就(j✔λiù)是(shì)去(qù)做(zuò)這(zhè)些(xiē)任務的(de)↕≈，到(dào)一(yī)定程度上(shàng)就(jiù)有(yǒ₹ ₽∏u)一(yī)種歸家(jiā)的(de)旋律，可(↓↕™kě)能(néng)內(nèi)心感悟到(dào)回家(jiā)的(de)道(dào)路γα(lù)開(kāi)始了(le)。
徐峥： 我非常同意這(zhè)個(gè)觀©>點。我也(yě)想問(wèn)江南(náε♣ n)春，今後您作(zuò)為(wèi)分(fēn)衆傳媒的( $•de)創始人(rén)，未來(lái)你(nǐ)會(huì)引領在這(zhè)個(gè)♠↓¶行(xíng)業(yè)裡(lǐ)面走向什(sh∑σén)麽樣的(de)方向?
江南(nán)春： 我自(zì)己在看(kàn≥€π)的(de)是(shì)，其實整個(gè)廣告行(xíng)業(yè↓¶✔¶)的(de)發展無非是(shì)兩個(gè)方向，一(yī↑≠>★)個(gè)是(shì)更加精準，實際上(shàng)我所有(y" ǒu)的(de)品牌都(dōu)是(shì)細分(fēn)化(huà)的(de)，分(fēn)衆化÷Ω(huà)的(de)，它如(rú)何精準地(dì)找到(dào)消費(fèi)者。≥∏∑✔第二個(gè)部分(fēn)是(shì)如(rú)何和(hé)消費(fè"φ↔i)者進行(xíng)有(yǒu)效地(dì)互動，甚至這(zhè)種互動是(shì)直接§γ÷的(de)能(néng)夠連接到(dào)銷售上(shàng)的(de)。因為(w×<èi)我覺得(de)廣告和(hé)電(diàn)影(yǐng)還(h•®ái)是(shì)有(yǒu)區(qū)别的(de)，∑δφ電(diàn)影(yǐng)是(shì)娛樂(yuè)'≠行(xíng)業(yè)，廣告更多(duō)£'∏的(de)實際上(shàng)是(shìπ✔π)以銷售為(wèi)目的(de)的(de)一(yī)個(gè)任務，它是(shì)一(y÷ī)個(gè)對(duì)消費(fèi)者舒服的(de)≈★↔過程。除了(le)廣告內(nèi)容，我們剛才談到(dào)了(l ∏£e)很(hěn)多(duō)廣告內(nèi)容怎麽去(qù)撼動消 ♦δ費(fèi)者之外(wài)，通(tōng)過什(s±ε♣hén)麽介質能(néng)夠精準，比如(©↑rú)說(shuō)框架的(de)東(dōng)西(xī)，以前很(₽↕←hěn)多(duō)人(rén)家(jiā)裡(lǐ)都(dōu)有★ε£(yǒu)電(diàn)梯海(hǎi)報(bào)，那(€€nà)你(nǐ)怎麽發現(xiàn)精準呢(ne)?我們今天覺得(de)移®Ω<動互聯網有(yǒu)很(hěn)多(du ε→ō)種方法，但(dàn)是(shì)框架也 ₹±(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)方法，因為(w§≈èi)它研究了(le)很(hěn)多(duō)的(de)物(wù)業(yè)，他(tā)跟 <↔物(wù)業(yè)簽約的(de)時(shí)候問(wèn)了(le)81個(♦∞gè)問(wèn)題，他(tā)可(kě)以了(le)解到(dào)原來↕←✘(lái)國(guó)美(měi)、蘇甯要(yào)的(de)樓是(shì)剛剛交樓入住率Ω 低(dī)于30%的(de)，或者交樓之後六大< (dà)十年(nián)的(de)，可(kě)能(néng)是(shì)要(yà↑♣♥o)賣家(jiā)電(diàn)。可(kě)能(néng)今天賣汽車•§(chē)，你(nǐ)賣一(yī)個(gè)所謂十萬塊錢(qián)左右的(de✘€∏)汽車(chē)，那(nà)你(nǐ)去(qù)租一(yī)萬平方★&米的(de)房(fáng)子(zǐ)。如(r✘☆×δú)果你(nǐ)賣一(yī)個(gè)奔馳車(chē)、寶馬車(chē)、奧迪車(chē)，你(↓♦nǐ)就(jiù)去(qù)租一(yī)個φ ∑(gè)四萬塊的(de)房(fáng)子(zǐ)，它的↔σ(de)房(fáng)價本身(shēn)α和(hé)消費(fèi)力就(jiù)有(yǒu)很(hěn)大(dà)±₩≤∞關系。同時(shí)它是(shì)地(dì)圖上(shàng)的 '♣∞(de)一(yī)棟棟樓，所以它是(shì)可(kě)以商圈化(huà)的(de)。所 €×以你(nǐ)可(kě)以說(shuō)我的(de)售•®點就(jiù)是(shì)這(zhè)50個(gè)，我是(shì)這(zhε£₽≥è)50個(gè)售點旁邊三公裡(lǐ)之內&₹ ₹(nèi)的(de)社區(qū)做(zuò)這(zhè)個(gè)廣告∞&。其實當中是(shì)有(yǒu)86種參數(shù)。有(yǒu)人(rén)賣&φ網球鞋，我們小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)有(yǒu)↔λ£φ網球場(chǎng)。這(zhè)還(hái)不(bù)夠，如(rú∑φ↔)果你(nǐ)能(néng)夠把今天的(de)電(diàn)子(zǐ)↔πβ商務，比如(rú)淘寶、壹号店(diàn)賣的(de)數(shù)據跟社區(qū)結♥×合起來(lái)，你(nǐ)知(zhī)道(d♠¶ào)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)面喜歡的(d↔✔λe)品牌是(shì)什(shén)麽，當然我們還(hái)拿(ná₹•)不(bù)到(dào)這(zhè)個(gè)數(shù)據，所以我們隻能(néng)用(yòn&♦♦∏g)更笨的(de)方法去(qù)做(zuò±¶β)垃圾分(fēn)析法，讓阿姨去(qù)用(yòng)條形碼掃描槍去(qù)掃描Ω≤φ垃圾，通(tōng)過兩三年(nián)的(de)垃圾分(fēn)析知∞γ(zhī)道(dào)這(zhè)個(gè)小(xiǎ≈ ✘¶o)區(qū)裡(lǐ)面喝(hē)的(de)水(shuǐ)是(shì)伊™¥¥雲的(de)，還(hái)是(shì)農(nóng>αδ )夫山(shān)泉的(de)，還(hái)是(shì)康師(≤↔λshī)傅礦物(wù)質水(shuǐ)的(de)。我相(xiàng≥π¥♣)信這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì®→≥α)沒有(yǒu)窮盡的(de)，你(nǐ)都(dōu)可(kě)以不(bù)斷地(dì)λ®±下(xià)去(qù)。第二個(gè)部分(fēn)就(jiù)是($σ±$shì)和(hé)消費(fèi)者互動。比如(rú)今天微(wēi)信支付也(yě)好≠™(hǎo)，支付寶支付也(yě)好(hǎo)，它出來(lái)的(d✘¶e)手機(jī)端的(de)支付，今天框架看(kàn§")到(dào)一(yī)個(gè)廣告，上(shàng)面是 γ☆(shì)賣奶粉的(de)，你(nǐ)可(kě)能(néng)γ↑直接去(qù)掃一(yī)個(gè)碼， ♥出來(lái)是(shì)購(gòu)物(wù☆→¥♣)頁面，一(yī)進錢(qián)沒了(le)，跳(tiào)出來(lái)的(de)是(shì)δ↔✔你(nǐ)們家(jiā)的(de)地(dì)址，再一(yī)進，東(dōng)西(xī)↔ ×$送你(nǐ)們家(jiā)了(le)。所以它可(×≠δ'kě)能(néng)沒有(yǒu)渠道(dào)這(₹×zhè)個(gè)概念了(le)，它變成了(le)框架§™ 本身(shēn)，不(bù)僅是(shì)廣告，它也(yě)是(shì)銷售渠道(dào)之一( ☆ yī)。我覺得(de)這(zhè)種發展過程中都(dōu)會(huì)出現( "xiàn)，像樓宇LED可(kě)能(néng)變成了(le)一(yī)個(gè)↕£★WiFi熱(rè)點，你(nǐ)走到(dào)電(di♣€✔àn)梯口之後連接這(zhè)個(gè)WiFi熱(rè)點，出來(lá≈¥✘↕i)的(de)第一(yī)個(gè)界面就(jiù)是(shì)跟≤γ&→這(zhè)個(gè)有(yǒu)關的(de)互動的(de)內(nèi✘•÷)容等等。我認為(wèi)這(zhè)些(xiē)跟移動α☆互聯網技(jì)術(shù)、大(dà)數(shù)據技(jì)術(ε¶₹shù)、物(wù)聯網技(jì)術(shù)三種技(jì)術(shù)的(de)組合，一§δ(yī)定會(huì)使屏幕與屏幕之間(jiān)的(deσ)連接變得(de)越來(lái)越直接，使得(de)廣告語銷售的(de)連接變得(<Ωde)越來(lái)越直接。
【未來(lái)電(diàn)影(yǐng)院會(huì)消失嗎(ma) ↔】
徐峥： 我倒不(bù)覺得(de)電(diàn)影(yǐng)行(xíng¶δ&")業(yè)會(huì)因為(wèi)互聯網而消失，©→♣而是(shì)它會(huì)做(zuò)出β•≈一(yī)些(xiē)形态上(shàng)的(de)改變。因為(wèi)我覺得(de)越是φδ(shì)在外(wài)部世界越來(lái)越繁雜(zá)便捷的λ☆↕(de)時(shí)候，人(rén)越需要(yà↑∑o)被關在一(yī)個(gè)黑(hēi)盒子(zǐ)裡(lǐ)看(kàn)一(""• yī)個(gè)故事(shì)，我覺得(de)'≤那(nà)個(gè)體(tǐ)驗是(shì)完全不(bù)一(yī)樣的(de )。但(dàn)是(shì)我真的(de)沒有(yǒu)辦法想象在未來(lái$↔≥β)互聯網和(hé)電(diàn)影(yǐng)之間(jiān)會(huì)發生(shēng)一★✘♦(yī)些(xiē)什(shén)麽事(shì)情φ€☆←，會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)新的(de)形> 态，會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)一(yī&γ)種什(shén)麽樣的(de)結合方式，我不(bù)知(zhī)道(dào)您在這(zhè)方面 λ≤∏有(yǒu)想象嗎(ma)?
江南(nán)春： 我覺得(de)電(diàn)影φ♠β☆(yǐng)院不(bù)僅不(bù)會(huì)随著(zhe)互聯網的(de)★¶産生(shēng)而變得(de)好(hǎo€★§)像更加弱勢，事(shì)實上(shàng)過去(qù)幾年(nián)是(shì)互聯網視(γ¶shì)頻(pín)大(dà)發展的(d≤↓↔e)這(zhè)幾年(nián)，也(yě)是(shì♣→↔®)電(diàn)影(yǐng)院産業(yè)屏幕大(dà)量發展的(★∑÷de)同時(shí)，它并沒有(yǒu)互相↕≥₽(xiàng)影(yǐng)響，不(bù)是(shì)因為(wèi)消費(fèi)者可(kě)以在¶←&電(diàn)腦(nǎo)前或者家(jiā)裡(lǐ)的(de)電(diàn)視(shì)前看("→$kàn)到(dào)一(yī)個(gè)片子(zǐ)。我有(yǒu)好±♥✔€(hǎo)幾次都(dōu)是(shì)因為(wèi÷♣)在電(diàn)影(yǐng)院看(kàn)了(le)一(yī)部片子(zǐ) >∏很(hěn)有(yǒu)感覺，終于有(yǒu)一(yī)天又(α×"yòu)在電(diàn)視(shì)裡(lǐ)面偶爾看 γ&(kàn)到(dào)這(zhè)部片子(>↓$zǐ)，說(shuō)再看(kàn)一(yī)遍，看(kàn)不(bù&¥∏β)下(xià)去(qù)。盡管我們家(jiā)電α§✘₹(diàn)視(shì)機(jī)已經很(hěn)高γ¥™(gāo)級了(le)，已經具有(yǒu)劇(→≤jù)院級效果的(de)，但(dàn)是(shì)看(kàn)上(shàng)去(q∑'♣ù)就(jiù)是(shì)不(bù)一(yī)樣。所以我覺得(de)剛♣π♣§才你(nǐ)說(shuō)的(de)人(rén)能(néng)不(bù)能(×εnéng)停下(xià)來(lái)，在一(yī)個(gè)完全黑(hēi)匣×Ω ≈子(zǐ)的(de)環境中靜(jìng)¶✔靜(jìng)地(dì)讓自(zì)己集中進去(qù)，投入&↔♠進去(qù)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(g<λè)。第二，人(rén)也(yě)需要(yào)一(yī)個(gè)所謂放(fàng×)松體(tǐ)驗的(de)過程，他(tā)去(qù)電(diàn)影(yǐn÷♥g)院是(shì)一(yī)種生(shēng)活方式，是(shì)現(xiàn)在以shopδδping mall為(wèi)核心的(♥↕de)體(tǐ)驗生(shēng)活方式的(de)僅存¶₩&的(de)還(hái)能(néng)夠娛樂(yuè)的(de)古老(lǎo)的(de₩ )方式。我有(yǒu)時(shí)候還(hái)幻想說(shuō)以前我們在↕✔α草(cǎo)地(dì)上(shàng)放(fà£α÷ng)電(diàn)影(yǐng)的(de)時(shσ↕δí)候可(kě)能(néng)感覺也(yě)很(hěn)好(hǎo)，™₽以前我們大(dà)學生(shēng)的(de)≈>時(shí)候，一(yī)堆人(rén)躺在草(cǎo)地(dì)上(shàng)在那(nà)邊看∏✔↑ε(kàn)電(diàn)影(yǐng)，感覺也(yě)很(hěn)好(hǎo)。
徐峥： 但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì)對(duì)電(d©&iàn)視(shì)産生(shēng)非常非常大(dà↕<÷↓)的(de)沖擊。
江南(nán)春： 尤其是(shì)屏幕和(hé)電(diàn)腦(nǎo)≈≠↔是(shì)一(yī)樣的(de)。我覺得(de)那(nà)個(gè)是(shì)影(yǐ↑≠→ng)院的(de)介質，跟它有(yǒu)很(hě'€₽↓n)大(dà)的(de)差别。我記得(de)以前我們讀(d™ ú)大(dà)學看(kàn)球的(de)時(shí)候，必須是(shì)一(yī)群人(rén)α÷¶在一(yī)起看(kàn)的(de)，一(yī)個(gè)人(rén±♥φ®)看(kàn)這(zhè)個(gè)球，你(nǐ)整個(gè)感覺起不(bù)♥∏"≥來(lái)。就(jiù)像看(kàn)電(diàn)影(yǐng)δ₽一(yī)樣，大(dà)家(jiā)一(yī)群人(rén)在這(zhè)裡(lǐ)，旁邊有(yǒ£φu)感動，有(yǒu)人(rén)在哭，有(↕φyǒu)人(rén)在那(nà)邊笑(xiào)φ¥₽，它有(yǒu)個(gè)群體(tǐ)反應的(deγ>)過程，也(yě)是(shì)享受在群體(tǐ)反應過程中<>的(de)一(yī)種觀影(yǐng)體(tǐ)驗。
徐峥： 我覺得(de)看(kàn)一(yī)場(chǎng)足球賽也(≈ ®yě)好(hǎo)，或者看(kàn)一(yī)場(chǎng)電(diàn)影(yǐ®σ¶ng)也(yě)好(hǎo)，其實它更趨同于很(hěn)原始的♣€↑(de)方式。原始人(rén)大(dà)家(™∏σjiā)圍在一(yī)起聽(tīng)部落的(de)酋長(cháng$¥)講一(yī)個(gè)故事(shì)，事(shì)實上(shàng)這(zhè)是($≈¶shì)非常非常古老(lǎo)的(de)方式，這(zhè)個(gè)方式之所以一(yī)直₹€↓Ω延續下(xià)來(lái)，就(jiù)是(shì)因為(☆☆≠<wèi)它具有(yǒu)某一(yī)種儀式感。在今天這(zhè)種儀式感♥← σ已經變成了(le)一(yī)種一(yī)線式的(de)生(shē β✘ng)活方式，你(nǐ)今天要(yào)出門(mén)，你(nǐ)¶ •Ω吃(chī)完晚餐，吃(chī)完晚餐看(kàn)一(yī>→)場(chǎng)電(diàn)影(yǐng)，再約會(huì)，去(qù)别↑±的(de)地(dì)方，然後回家(jiā)，這(zhè)是(shì)一(yī÷ )條龍服務。這(zhè)是(shì)一(yī)種生(shēng)活方式。®π我覺得(de)那(nà)個(gè)不(bù)會(huì)受到(dào)太得(de)多(duō)€γ≥影(yǐng)響。倒是(shì)在電(diàn)影(yǐng)的(de)營銷上©★™φ(shàng)，宣傳上(shàng)，推廣上(shàng)，會(huì)有(yǒu)各種各樣越≈←§來(lái)越多(duō)的(de)形式↑±₽。你(nǐ)想看(kàn)一(yī)部電(diàn)影(yǐng)，或者你(nǐ)想獲得(d¥¶←e)這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)的(®>¶↕de)信息，這(zhè)些(xiē)會(huì)非常非常全面 ↓和(hé)便捷。但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì)對(dλ↓uì)電(diàn)視(shì)形成很(hěn)γ π大(dà)的(de)沖擊。它會(huì)整個(gè)改變電(diàn)™✔視(shì)行(xíng)業(yè)的(de)形♣∑态，而且以一(yī)種非常快(kuài)的(de)速度改變。
【手機(jī)端引發媒體(tǐ)大(dà)變革?】
徐峥： 想當年(nián)《大(d♦∑à)話(huà)西(xī)遊》并不(bù)是(shì)一(yī)部非常非常賣座的(de)電(di♣♦✔àn)影(yǐng)，它是(shì)慢(màn)慢(màn)慢(màn)慢(màn)放(fàng∏×)了(le)幾年(nián)以後，突然發現(xiàn)✘λ♦大(dà)家(jiā)注意到(dào)這(zhè)部電(§¶≥↓diàn)影(yǐng)是(shì)一(yī)部非常後現(xiàn'♣)代的(de)解構的(de)方式重新讀(dú)西(xī)遊的(de)故事(shì)，所以等®↔到(dào)西(xī)遊的(de)時(shí)候又(yòu)有(yǒu)一(y₽Ωī)個(gè)能(néng)量的(de)爆發。我覺得(de)這(zhè) ≥✔種形态仍然會(huì)存在的(de)。就(jiù)是(☆↕✔shì)它不(bù)是(shì)以慣常的(de)觀影(yǐng)的(de)體(tǐ)驗和(hé$•∏₹)方式進入你(nǐ)叙事(shì)的(de)層面，它是(shì)以一©×★÷(yī)種全新的(de)視(shì)角跟你(nǐ)一(yī)起<>δ"去(qù)探索。我覺得(de)未來(lái)也(yě)會(huì)有(yǒu)很(hěn)大("≥±¥dà)一(yī)群人(rén)他(tā)們希望進行(xíng)這(zhè)種探索和(hé)探討(©¥☆tǎo)。它的(de)形态會(huì)更多(duō)種多(duō)樣。包括作(zuò)為(w啧©èi)一(yī)個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)文(wén≤)化(huà)體(tǐ)系來(lái)講，其實它€₽不(bù)能(néng)全部是(shì)shopping mall和(hλ€≈é)廣場(chǎng)式的(de)電(diàn)影(yǐng)，也(yě)應該保留藝術(←&★shù)院線，讓藝術(shù)家(jiā)可(kě)以做(zuò)出更多(duō)的(d₽♣ e)探索，因為(wèi)那(nà)些(xiē)探索也(yě)是(shì)商業(yè)電§→(diàn)影(yǐng)靈感的(de)源泉。
江南(nán)春： 我想手機(jī)端在影(yǐng)響所有(yǒα u)的(de)媒體(tǐ)，這(zhè)已經成為(wèi)了(le)大(dà)家(j≈γ≥→iā)基本上(shàng)公認的(de)事(shì)實，首先它對(duì)報 <β∞(bào)紙(zhǐ)行(xíng)業(yè)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐφ×±ng)響，因為(wèi)報(bào)紙(zhǐ)作(zuò)為(wèi)內(nèi₹γ↕∏)容提供者的(de)價值依舊(jiù)是(shì)存在的(de)，但(dàn)是(sh&&↕¶ì)現(xiàn)在是(shì)有(yǒu)自(zì)媒體(tǐ)的(de)，每個(gè)↕∏∏人(rén)都(dōu)可(kě)以創造很(hěn)好(hǎo)的(de)δ"內(nèi)容。第二個(gè)部分(fēn)它對(duì)戶外> (wài)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰。大↕π(dà)家(jiā)都(dōu)在車(chē)裡(lǐ)面看(kàn)¶γ到(dào)手機(jī)了(le)，外(wài)面的(φφ♦de)戶外(wài)還(hái)有(yǒu)人(rén♠σ←→)看(kàn)嗎(ma)?這(zhè)是(s•hì)一(yī)個(gè)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰。第三個(gè)部分(fēn)•™它對(duì)于互聯網也(yě)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰€←，當60%的(de)流量來(lái)源于手機(jī)端的(d¥®e)時(shí)候，以前這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)的(de)方法，當然很(hěnβ≥±)多(duō)互聯網開(kāi)始革自(zì)己的(de)命，最後變成了(φγle)手機(jī)端的(de)公司，也(yě)是(shì)很(hěn)好(₩πhǎo)的(de)一(yī)種方式。我認為(wèi)這↓♥¶ (zhè)些(xiē)的(de)革命，包括放(fàng)電(diàn)視(shì)的(de)時(₹¥<>shí)候中國(guó)對(duì)泰國(® guó)那(nà)一(yī)場(chǎng)，中場(chǎng)休息♥∏σ的(de)時(shí)候，你(nǐ)看(kàn)到(dào)微(wēi)博也(yě)好(hǎ✘≥o)，微(wēi)信也(yě)好(hǎo)，大(dà)量湧出的(de)是(s<↔hì)什(shén)麽內(nèi)容?大(dà)家(jiā)都(dōu)在γ✔&∞罵人(rén)，當中放(fàng)廣告的(de)時(shí)候，就(jiù)是(shì)大(dà₹"₩)家(jiā)罵人(rén)的(de)時(shí)候。當™↕≠然我覺得(de)對(duì)電(diàn)視(shì)的(de★→ )沖擊還(hái)是(shì)有(yǒu)限的(σ♦€de)，包括對(duì)我們行(xíng)業(yè)，以前我們是(shì)靠什±∞↑↕(shén)麽為(wèi)生(shēng)的(de)?靠無聊為(wèi)生(shēngε"$¶)的(de)。電(diàn)梯口無聊，你™"(nǐ)抓住消費(fèi)者在碎片化(huà)的(de)無聊的(de)時(shí)間(jiān≥£)，我覺得(de)消費(fèi)者最有(" yǒu)價值的(de)時(shí)間(j₽±±iān)是(shì)不(bù)會(huì)來(lái)看(kàn)廣告的(d✘↔★•e)，消費(fèi)者認為(wèi)最沒有(yǒu)價值的(de)時(shí)間(jiān)往往₽β≤φ是(shì)廣告最有(yǒu)價值的(de)時(shí)間(• ∑jiān)。但(dàn)是(shì)今天手機(jī)切入進來®'(lái)，它有(yǒu)可(kě)能(néng)把這(zhè)×♥↑些(xiē)無聊的(de)碎片化(huà)時(shí)間(jiān)占用€↑$(yòng)，還(hái)好(hǎo)的(de)是(shì)我€×們自(zì)己的(de)追蹤，以前可(kě)能(néng)在電€↓(diàn)梯口看(kàn)手機(jī)的(d ≈e)，可(kě)能(néng)正好(hǎo)有(yǒu)個(gè)≤↓短(duǎn)信來(lái)你(nǐ)看(kàn)一(yī)看(kàn)，♦±<©比例很(hěn)小(xiǎo)，是(shì)個(gè)個( ±gè)位數(shù)，但(dàn)是(shì)現(xiàn)在寫字樓裡(lǐ)面→∑所有(yǒu)人(rén)的(de)手機(jī)都(dōu)變成智能(₽§∑<néng)手機(jī)的(de)時(shí)候，目♥ ↕ 前的(de)比例是(shì)18-19%，就(jiù)是(shì)會(huì)看(kàn)手機☆ ±×(jī)的(de)人(rén)，這(zhè)個(gè)比例已經很(hěn)大(dà)了(le)。但≈€ (dàn)是(shì)還(hái)好(hǎo)，我覺得(♥ ®σde)總體(tǐ)比起其他(tā)媒體(tǐ)的(de)影(yǐng)響，我們≠↑α是(shì)碎片這(zhè)個(gè)詞，兩三分(fēn)鐘(zhōng)的(de✘♣)時(shí)間(jiān)，你(nǐ)打開(kāi)手機(jī)要(yào'< )幹什(shén)麽事(shì)也(yě)幹不(bù)了(₽≈'le)，第二個(gè)是(shì)你(n↓ǐ)在不(bù)穩定的(de)狀态中，一(∑™yī)會(huì)兒(ér)要(yào)進電(diàn)梯，一(yī)會(huì)兒(ér"♠↕)要(yào)出電(diàn)梯，這(zhè)是β(shì)比較大(dà)的(de)挑戰。什(sh•∞én)麽時(shí)間(jiān)是(shì)消費(fèi)者使用(y∏₽$òng)手機(jī)的(de)高(gāo₹≥÷♥)潮?就(jiù)是(shì)一(yī)₽™φ∏個(gè)人(rén)處在穩定的(de)狀态中，比如(rú)坐(zuò✘<)著(zhe)的(de)狀态，能(néng)夠有(yǒu)五×₩✔到(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)以上(shàng)的(de)時(s•™hí)間(jiān)，比如(rú)等人(rén)，還(hái★÷)有(yǒu)坐(zuò)公交車(chē)，坐(zuò)地(dì)鐵(tiě)，他("↑✔∑tā)一(yī)直坐(zuò)下(xià)去(qù'∏♣)，有(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(sh••í)間(jiān)，等飛(fēi)機(jī)，這(zhè)個(gè)時(shí)候他(tā)↓>≤不(bù)把手機(jī)搞出來(lái)是(sh§<×₹ì)很(hěn)難的(de)。但(dàn)是(shì)兩三分(fēn)鐘(zhōng)的(de₽§)時(shí)間(jiān)，碎片化(huà)，在電(diàn)梯裡(lǐ)面隻有(yǒu)3¥↔0秒(miǎo)，還(hái)經常沒信号，這(zhè♠↓←β)個(gè)沖擊就(jiù)不(bù)太大(dà)。比如(rú)看(k♦≈àn)電(diàn)影(yǐng)前，要(yào)放(fàng)電(diàn)影(y×Ω$ǐng)了(le)，他(tā)進入這(zhè)個(gè)情境了(l<↑♠∑e)，是(shì)不(bù)是(shì)還(h→₽• ái)要(yào)拿(ná)手機(jī)出來(lái)非×>≥♥要(yào)搞一(yī)搞微(wēi)信，不(bù)是(shì)的(©δ♦±de)。但(dàn)是(shì)總體(tǐ)來(lái)說(shuō)我★π↑認為(wèi)手機(jī)行(xíng)業(yè)對(duì)媒體(tǐ)行(xíng)業(y'✘♥×è)形成了(le)巨大(dà)的(de)影(yǐng)響。但(dàn)是(shì)手機(jī₽®®)行(xíng)業(yè)的(de)進入不(bù)會(huì)以一(yī)個(gè)視(sh ±ì)頻(pín)廣告的(de)方法進入。你(nǐ)手機(jī)這(z∏≥hè)種輕薄短(duǎn)小(xiǎo)的(de)東(dōng)西∑♣(xī)本身(shēn)它不(bù)是(shì)視(shì)頻(pín)廣告主要(yào)的↔α(de)表達地(dì)方，不(bù)是(shì)品牌展示的(de)空(kō♠↓ng)間(jiān)，但(dàn)是(shì)手機(jī€≤)帶來(lái)的(de)可(kě)能(néng)性₽α是(shì)讓廣告和(hé)銷售的(de)機(jī)會(huì)連接得(de)更緊。你(nǐ)看(>∑kàn)到(dào)一(yī)個(gè)品牌廣告，你(nǐ)怎 ±δ&麽樣用(yòng)二維碼拍(pāi)，你(n€ 'ǐ)用(yòng)手機(jī)去(qù)感應，它就(jiù)•↔δ會(huì)跳(tiào)出頁面，它怎麽能(néng)夠÷×σ直接地(dì)有(yǒu)震撼力地(dì)影(yǐng)響消費(fèi)者β $π，這(zhè)不(bù)是(shì)手機(jī)的(de)功能(néng)，它是(shì)c¶♦onnect到(dào)下(xià)一(yī)步，最後怎麽close d& eal，最後你(nǐ)怎麽進行(xíng)持續的(de)正面分(fēn)享，這(zhè)可(kě& €)能(néng)是(shì)手機(jī)•比較有(yǒu)殺傷力的(de)地(dì)方。
【互動問(wèn)答(dá)】
徐峥： 如(rú)果給你(nǐ)個(gè)機(jī)會(huì)，重新回到(dà ✔↓o)創業(yè)那(nà)一(yī)年(niá&→÷>n)，你(nǐ)會(huì)對(duì)那(nà)時(shí)的(de)自(zì)己說(♠×γ✘shuō)什(shén)麽?
江南(nán)春： 那(nà)自(zì)己說(shu®↔"ō)還(hái)是(shì)别幹了(le)吧(ba)，還(hái)是(shì)回家(ji₹™πā)歇著(zhe)比較好(hǎo)，過一(yī)個(gè)平常人(ré≥♣$"n)的(de)生(shēng)活滿好(hǎo)的(de)，這(zhè₽≈)樣的(de)話(huà)有(yǒu)更多(duō)屬于自(zì)己的(de)時(shí)間>₹ε(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)。徐導，你(nǐ)在內(nèi)心力量和( ✔hé)想象力當中會(huì)選擇什(shén)麽?φπ✔
徐峥： 我會(huì)選擇內(nèi)心׶力量。
江南(nán)春： 你(nǐ)參演或者指導的(de)影(yǐng)片大(dà)部分(®γfēn)都(dōu)是(shì)喜劇(jù)，你(nǐ)的(de)內(×✘♥±nèi)心是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒu)喜×π'感的(de)人(rén)嗎(ma)?
徐峥： 其實反而不(bù)是(shì)。事(sh♣™<ì)實上(shàng)我覺得(de)真正好(hǎo)的(de)喜劇(j£↕ù)它反而應該有(yǒu)一(yī)些(xiē)♣§Ω悲傷的(de)情感。人(rén)在大(dà)笑(xià>σo)了(le)之後其實是(shì)很(hěn)需要(yào)進入一(yī)個(gè)哀傷時<₹(shí)刻的(de)。我覺得(de)再好(hǎo)的(de)喜劇(jù)都(dōu)應該有¥✘Ωα(yǒu)哀傷時(shí)刻，那(nà)樣它的(de)情感表達才是(shì)完整的(de)。