江南(nán)春： 　當《泰囧》刷新了(∑¶✔le)13億的(de)國(guó)産票(piào)房(fáng)記錄之後€✘≥，你(nǐ)後面還(hái)怎麽混下(xià)去(qù)¥ 啊?也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)大≈↕∑(dà)家(jiā)對(duì)你(nǐ)的(de)預期是(shì)1 ¥♣3億是(shì)起步點，下(xià)一(yī)步你(nǐ)✘✔得(de)搞個(gè)十六七億?

徐峥對(duì)話(huà)江南(nán↓≈★)春 談廣告與電(diàn)影(yǐng)

徐峥： 　　沒有(yǒu)，這(zhè)個(gè)事(shì)情我已經和(ε¥hé)很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)或者在很(hěn)多(duō)場(≈§↔chǎng)合我已經說(shuō)過了(le)，我Ωδ說(shuō)我也(yě)許會(huì)成為(wè≥₹÷ i)那(nà)個(gè)票(piào)房(fáng)越拍(pāi)越低(dī)的(d•←φφe)導演。事(shì)實上(shàng)我其實很(hěn)希望大(dà)家(j✔✘'iā)能(néng)夠看(kàn)清楚這(zhè)件(jiàn)事(shì)±←←₽情本身(shēn)到(dào)底是(shì)怎麽回事(shì)。因為(wèi)在中♥ ♥國(guó)是(shì)比較容易把導演這(zλ™•§hè)個(gè)字眼放(fàng)大(dà)的(de)。當你(nǐ)的(de)名÷' 字後面出現(xiàn)導演這(zhè)樣的(de)稱謂σ÷，好(hǎo)像你(nǐ)就(jiù)代表了(le)某一(yī)種光(≤♣Ω→guāng)環。但(dàn)是(shì)在我看(kàn∑×₽)來(lái)，你(nǐ)要(yào)做(zuò₩π>)對(duì)一(yī)件(jiàn)事(shì)情，必須有(yǒuεα)一(yī)種比較全局的(de)概念。我覺得(de)在目前中國(guα↔≈πó)電(diàn)影(yǐng)的(de)市(shì)&±≈場(chǎng)上(shàng)，在這(zhè)樣的(d§✘λσe)一(yī)個(gè)氛圍下(xià)¥σ®，作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)從(cδ&© óng)業(yè)人(rén)員(yuán)，以我自(zì)己的(de)能(nα éng)力，我可(kě)以拍(pāi)一(yī)部什(shén♥α)麽樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，我應該給×>₹σ觀衆看(kàn)一(yī)部什(shén)麽樣的(de)電(diàn)影♣§(yǐng)，而這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)可(≈& kě)以達到(dào)什(shén)麽樣的(de)受衆面?這(zhè±✔₹←)個(gè)是(shì)會(huì)對(≈α&δduì)其他(tā)很(hěn)多(duō)方方面面有(yǒu)啓發的(de)。趕巧，正好(hǎo‌★↔¶)是(shì)這(zhè)樣一(yī)個(gè)時(♥∑‌shí)機(jī)，這(zhè)樣一(yī)個(gè)點，這(zhè)樣一(yī)個(gè)題材，∞'這(zhè)樣一(yī)個(gè)類型正好(hǎo)被更多(duō)的(de)受衆↑↑γ群接受，所以有(yǒu)了(le)這(zhè)樣的(de)成績。我覺得(de) ≠♣ 并不(bù)是(shì)這(zhè)個(gè)電(diàn)影(yǐng) ♠本身(shēn)它變成電(diàn)影(yǐng)界的(de)什(shén)麽什(shén)麽奇₹"迹，千萬不(bù)要(yào)這(zhè)樣看(kàn)這(zhè)件(j↓ αiàn)事(shì)情，如(rú)果這(zhè)樣看(k÷ àn)的(de)話(huà)，我覺得(de)是(shì)歪曲了(le)電(diàn)影(yǐn÷✔φg)本身(shēn)所包含的(de)意義。我覺得(de)如(rú)果我‌✔可(kě)以做(zuò)一(yī)塊鋪路(l®¶ù)石，讓大(dà)家(jiā)看(kàn)到(dào)有(yǒu)這♣±∏®(zhè)樣一(yī)種可(kě)能(néng)性，那(nà→♥)它的(de)意義可(kě)能(néng)更大(dà)一(yī)些(xiē♥↔"₹)。

江南(nán)春： 　但(dàn)是(shì)你(nǐ)這( ∏$zhè)個(gè)鋪路(lù)石高(gāo£δ∑)度有(yǒu)點高(gāo)?

徐峥： 　　因為(wèi)我相(xiàng)信在未來(lái)随著(zhe​®)電(diàn)影(yǐng)屏幕數(shù)的(de)增加，看(kàn)電(diàn)影(yǐ★φ‍ng)的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō) ™ ‍，當看(kàn)電(diàn)影(yǐng)變成我們一(yī)種新♠ΩΩ 的(de)生(shēng)活休閑娛樂(yuè)的(de)方式，我相(xiàng)信未來(láiασ☆∑)市(shì)場(chǎng)的(de)潛力是(s÷'σ≥hì)非常非常可(kě)怕的(de)。我覺得(de)大(dà)家∞α≠(jiā)隻需要(yào)看(kàn)到(dào)這(zhè)一(yī)點就(jiù)可(kě)以δ ©了(le)。所以如(rú)果這(zhè)樣想，我其實并沒有(yǒu)什(shé "₹n)麽壓力，我覺得(de)我應該努力去(q→₽✘ù)做(zuò)我自(zì)己喜歡做(zuò)的(de)，能(néng)做(zuòγ™∞‌)的(de)，正常的(de)事(shì)γ"σ 情。這(zhè)個(gè)數(shù)字我覺得(de)并不(bù)是(shì)特别重要(yàασγo)，關鍵是(shì)在這(zhè)樣一(yī)種形态下(xià)面，我們怎麽樣可(♣$®kě)以把我們中國(guó)的(de)文‍>∑Ω(wén)化(huà)，或者說(shuō)是(sh•φì)東(dōng)方的(de)價值觀可(kě)以植入到(dào)電(diàn)σδ↑₽影(yǐng)這(zhè)種形式裡(lǐ)面，就♣α(jiù)是(shì)輸出出去(qù)。‍×但(dàn)是(shì)我相(xiàng)信這(zhè)是(shì)需要(yào)有(£∞$yǒu)一(yī)個(gè)挺長(cháng)的(de)過程的(de)。你(nǐ)最喜歡的÷∑(de)電(diàn)影(yǐng)是(shì)什(shén)麽電(dià☆Ω≈n)影(yǐng)?

江南(nán)春： 　　《大(dà)話(huà∏✘♥)西(xī)遊》，我就(jiù)喜歡看(kàn)那(nà)些(xiē)娛σ♣•$樂(yuè)性很(hěn)強，但(dàn)是(shì)內(nèi)部又(yò&→u)很(hěn)憂郁的(de)，實質是(sh∞φ​♥ì)精神很(hěn)憂郁的(de)，就(jiù)是(shì)它最後提到φ€→(dào)了(le)一(yī)些(xiē)形而上( ©βshàng)的(de)問(wèn)題，讓你(nǐ)可(kě)以看(kàn±λ>)很(hěn)多(duō)遍，你(nǐ)也(yě)解不(bù)出‌✘這(zhè)個(gè)答(dá)案是(shì)什(shén)麽。

徐峥： 　　這(zhè)是(shì)不(bù)是(shì)和(hé)你(nǐ)以前寫£♦ 一(yī)些(xiē)詩有(yǒu)關系♣≈π?

江南(nán)春： 　　和(hé)我ε↔搞文(wén)學有(yǒu)關系。我有(∞£₹∑yǒu)時(shí)候看(kàn)電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)×δ♣λ個(gè)壞習(xí)慣，經常看(kàn)著(zhe↔∑ )看(kàn)著(zhe)就(jiù)從(cóng)叙事(shì)方式等很(hěn)多(duō) ®​專業(yè)的(de)角度看(kàn)這(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)，有(→βyǒu)時(shí)候就(jiù)看(kàn)著(zhe)沒什(‍£∞₽shén)麽意思。一(yī)個(gè)是(shì)它本身(shēn)娛樂(yuè&↕)化(huà)很(hěn)強，再加上(shàng)它本身(shēn)精神意義上(sh≤‍•≥àng)的(de)東(dōng)西(xī)對(duì)你(nǐ)有(yǒu)很(hěn)大(d‌ à)的(de)挑戰，有(yǒu)些(xiē)形而上(sσ ®hàng)的(de)問(wèn)題始終沒有(∑∑δ★yǒu)答(dá)案，這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ↓¶Ω∏)覺得(de)這(zhè)個(gè)電(di≥®àn)影(yǐng)值得(de)一(yī)看♦σ$(kàn)再看(kàn)。

徐峥： 　　你(nǐ)覺得(de)你(nǐ)對(∑¥duì)形而上(shàng)的(de)好(hǎo)奇和(hé)你(nǐ)自(₹≠>☆zì)己所從(cóng)事(shì)的(d÷∏e)廣告業(yè)之間(jiān)有(yǒu)​ε‌什(shén)麽聯系嗎(ma)，或者說(shuō)™$♠σ有(yǒu)什(shén)麽啓發嗎(ma)®§πσ?

江南(nán)春： 　　其實沒有(yǒu)太大(dà)的(de)聯系。我覺得(de↕≥♦)整個(gè)做(zuò)文(wén)學和(hé)我做(zuò)↓£的(de)廣告行(xíng)業(yè)有(yǒu)♠∞點關系。我以前寫先鋒詩歌(gē)的(de)，就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上(sh♠&≥$àng)的(de)東(dōng)西(xī)硬挨在一(™∞<yī)起。比如(rú)你(nǐ)用(yòng)一(yī)支玫瑰堵住你(nǐ)燃燒的≥∑"(de)嘴唇，燃燒和(hé)嘴唇其實不(bù)能(nén ©g)搭，但(dàn)是(shì)從(cóng)詞義上(shàng)不(bù)π★∑能(néng)搭的(de)東(dōng)西(xī)，一(yī)旦被搭到(d≠↓σ↕ào)一(yī)起，燃燒和(hé)嘴唇放₩♥‌(fàng)在一(yī)起，就(jiù)變成背後一(yī)種獨特的(de)意味，是(sh→≈ì)一(yī)種欲望湧動，這(zhè)種感覺就(jiù)會(huì)比較有(↔™↔σyǒu)意思。我覺得(de)其實媒體(tǐ)也(yě)是(sβ∏'Ωhì)這(zhè)樣。媒體(tǐ)的(de)想象力就(jiù)是(shì)把挨不(bù)上(☆₽♠>shàng)的(de)東(dōng)西(xī)，比如(rú)戶外(×γ✘‌wài)廣告就(jiù)是(shì)戶外(wài)廣告，電(diàn)視(shì)廣告就(€ jiù)是(shì)電(diàn)視(shì)廣告，其實這(zhè)兩個  (gè)挨不(bù)上(shàng)，你(nǐ)把兩個(gè)挨在一(yī)起就(≠γε↕jiù)變成了(le)戶外(wài)電(diàn)視( ♦δ"shì)廣告，它就(jiù)變成了(le)一(yī)個(gè)全新的(de)東(dō§∞÷∑ng)西(xī)。所以我想換一(yī)個(gè)不(bù)同↑↓>✔的(de)角度，或者換一(yī)個(gè)不(bù)同的(de)搭配元素、搭配方法，它就(jiù)​↓≠會(huì)創造一(yī)個(gè)全新的(d×¥e)東(dōng)西(xī)。我覺得(de)這(zhè)個(gè)在詩歌(gē)上(shàn®£g)也(yě)好(hǎo)，在廣告上(shàng)也​λ↕(yě)好(hǎo)，在商業(yè)上(shàng)，其實是(shì)差不(bù)多♥φ∞(duō)的(de)。

徐峥： 　　很(hěn)多(duō)創意或者說(shuō)很(hěn)多(duō)靈感它并不ε&★≠(bù)是(shì)憑空(kōng)捏造出來(lái)的(de)，而是(α←shì)不(bù)同元素的(de)組合。

【娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有(yǒu)能(né←​'ng)量的(de)】

徐峥： 　　其實這(zhè)個(gè)問(wèn)題說✔α<•(shuō)起來(lái)有(yǒu)點複雜(zá)。®♥♠★大(dà)部分(fēn)的(de)廣告希望在好(hǎo)的(de)電(di¶π λàn)影(yǐng)裡(lǐ)面以某一(yī)種形象出現(xiàn)。但(dàn)$∞Ω是(shì)随著(zhe)我們對(duì)整體(tǐ)商業(₽εyè)社會(huì)的(de)熟悉，我覺得(de)其實它出現(xiàφ n)的(de)形象并不(bù)僅僅是(shì)單一(yī)的(dλ↔™e)，它有(yǒu)的(de)時(shí)候甚至可(kě)以是(shì)破壞式的φ←(de)，明(míng)明(míng)是(shì)某一(yī)種車(cλ≤hē)在這(zhè)個(gè)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面植入®↕了(le)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(jiā)看(kàn)到(¶π∑dào)它“嗙”地(dì)就(jiù)撞得(de)亂七八糟，然後翻滾，它不(bù)δΩ≥再是(shì)以一(yī)種刻意營造的(de)不(bù)真實的(de)情境作₽λβ(zuò)為(wèi)廣告出現(xiàn)，而是(sh≤ π ì)以一(yī)種形象所代表的(de)更加♠♠深層的(de)催眠式的(de)方式進入到(d δ¥γào)觀衆無形當中的(de)視(shì)野，他(tā)的(de)眼睛看(kàn)到(dào)，'★耳朵聽(tīng)到(dào)，那(nà)樣的(de)一(yī)種狀況。我覺₹Ω♠₽得(de)這(zhè)是(shì)一(yī)種比較成熟的(de)商業(yè)态度。我想所有(y¶αǒu)的(de)導演都(dōu)希望自(zì)己的(dα¥e)電(diàn)影(yǐng)，特别是(shì)在現(xiàn)在這'★‌×(zhè)樣一(yī)個(gè)形态裡(lǐ)面，希望獲得(de)一( ✔÷yī)個(gè)廣告的(de)贊助也(yě)好(hǎo)，或者植入，或者是(shì)那(n&≤à)種合作(zuò)也(yě)好(hǎo)，但(dàn)是(shì)又(yòu)不(b$€✘®ù)希望在它的(de)電(diàn)影(yǐng)裡(lǐ)面出現(xià↓‌₩n)說(shuō)這(zhè)個(gè)茶真好(hǎo)喝♣ α★(hē)呀，那(nà)麽明(míng)顯的(de ←↓<)廣告語境，其實這(zhè)裡(lǐ)面₹™÷是(shì)存在一(yī)種矛盾的(de)。但(dàn)是(shì)随©‍★著(zhe)這(zhè)兩個(gè)行(xíng)業(yè)不(bù)斷地(dì)成<☆Ω熟，一(yī)定會(huì)有(yǒu)更多(duō)的(de)形态是(shì)可(kě♣¥)以在尊重電(diàn)影(yǐng)本體(tǐ)的(de)基礎★®δ上(shàng)，讓廣告在更大(dà)的(de)程度上(shàng)發¶∑↕ 揮它自(zì)己的(de)能(néng)量。

江南(nán)春： 　　植入這(zhè)個(gè)詞是(shì)有(yǒu)一(yī)些(↔$xiē)問(wèn)題的(de)，一(yī)旦是(shì)植入，這(zhè)個(g♥®✔è)東(dōng)西(xī)是(shì)從(cóng)®₽外(wài)面加進去(qù)的(de)一 ε>(yī)樣東(dōng)西(xī)，它跟它的(de)本原是(​​ shì)沒有(yǒu)什(shén)麽關系的(de)。比如(rú≤→)《泰囧》裡(lǐ)面泰國(guó)這(zhè)個(gè)形象的(de)出¥σ₩現(xiàn)，或者是(shì)《非誠勿擾φ 》日(rì)本北(běi)海(hǎi)道(dào)形象的(d¶‌‍e)出現(xiàn)，它就(jiù)是(shì)一(yī)種天然的(de)，它的(de)廣¶₽λ告作(zuò)用(yòng)是(shì)天然的(de)，看(kàn)完很(hěn♠π₹≥)多(duō)人(rén)就(jiù)奔泰國(guó)去(q≤↑★ù)了(le)，看(kàn)完很(hěn)多(duō)•✘人(rén)就(jiù)去(qù)北(běi)海(hǎi)道(≤×πdào)了(le)，它是(shì)一(yī)•¥種天然的(de)作(zuò)用(yòng)。所以我覺得(de)不(bù)能(néng)叫植✘"入，它必須是(shì)融入在一(yī)起的(de)，它本來(π"♦lái)就(jiù)是(shì)電(diàn)影(yǐng★↓↔♣)的(de)一(yī)個(gè)組成部分(fēn)，這(±→zhè)樣的(de)廣告我進去(qù)之後，我認為(®₽wèi)它對(duì)整個(gè)電(diàn)影(yǐng)本身(shēn)是(shì)一(yī✘ ♠)個(gè)融合的(de)過程，這(zhè)樣的(de)話(huà)我相(xiànβ₩∞g)信這(zhè)種水(shuǐ)平的(de)植入才會(huì)創造出真正 ↑‍ 的(de)有(yǒu)銷售力的(de)品牌傳φ​★£播的(de)價值。

徐峥： 　　那(nà)種能(néng)量。事(shì)實上(shàng)廣告到(∞§δ↑dào)最後，其實人(rén)們需要(yào)的(de)是(shì)故事(shì<γδ☆)，你(nǐ)像我們《泰囧》拍(pāi)完，泰國(guó)整體(tǐ)中國(g Ω¥uó)遊客達到(dào)了(le)曆史上(shàng)最高(g±¥"āo)峰，而清邁的(de)翻了(le)五倍。其實我在拍(pāi)的(de)時(sh↓ε ≥í)候完全沒有(yǒu)想到(dào)給清邁做(zuò)一(φ≈→yī)個(gè)廣告。但(dàn)是(shì)你(nǐ)隻要( ₹yào)說(shuō)那(nà)個(gè)地(dì)方是(shì)清邁，而©β∑∑且在那(nà)裡(lǐ)發生(shēng)了(le)β→ε這(zhè)樣一(yī)個(gè)故事(shì)，大(dà)家(jiā)就(jiù)很(h≈✔€☆ěn)想到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)玩(wán)兒(ér)。事(‍σ≈♦shì)實上(shàng)我已經盡量在電(diàn)影(yǐng)←≥裡(lǐ)面降低(dī)它的(de)比重和(hé)元素了(le)。那(nà)如(rú)果現(‌​xiàn)在某一(yī)個(gè)地(dì)方或者某一(y÷εī)個(gè)縣或者某一(yī)個(gè)城(chéng)市(shì)說βε≈(shuō)你(nǐ)給我拍(pāi)一(yī)個(gè)城(ché☆§ng)市(shì)廣告片，你(nǐ)要(yào)在我這(zhè)₹♦♥•裡(lǐ)做(zuò)一(yī)個(gè)故事(shì)，這(zhè)樣反而很(≠★∑'hěn)難拍(pāi)好(hǎo)。

江南(nán)春： 　　而且我覺得(de)你(nǐ)剛才講了(le)一(y♥<¥ī)個(gè)非常重要(yào)的(de)詞就(jiù£×π)是(shì)能(néng)量。什(shén)麽是(shì)娛樂(yu€φ ✔è)?娛樂(yuè)本身(shēn)是(shì)有∑∑φ&(yǒu)能(néng)量的(de)。一(yī)個(gè)品牌的(d∞★e)露出，在一(yī)個(gè)娛樂(yuè≤φ™)裡(lǐ)面的(de)露出是(shì)沒有(yǒu)意義的(de)。我認為(wèi)它的(↕σ§πde)露出必須是(shì)把能(néng)量轉化(huà)過來(lá&≈i)，要(yào)把這(zhè)個(gè)娛樂(yuè)所創造的(de)能(néng)✔Ω‍↓量轉化(huà)到(dào)整個(gè)品牌裡(lǐ)，這✘‌®(zhè)個(gè)轉移的(de)過程一&↓©(yī)旦你(nǐ)變成了(le)一(yī)種強行(xíng)的(de)植入，這(±•πzhè)個(gè)轉移就(jiù)不(bù)順。你(nǐ)要(yào)把能(néng)量不↕↑&(bù)知(zhī)不(bù)覺地(dì)無形之間(jiān)轉移過來(lái"")，才會(huì)形成所謂品牌傳播或者銷售力上(shàng)的(de)爆炸。所以我∞'"&個(gè)人(rén)覺得(de)越不(bù)像廣告的(de)東(dōng)​​γ西(xī)，越沒有(yǒu)感覺的(de)東(d∞<✘ōng)西(xī)越能(néng)産生(shēng)•>'&消費(fèi)者深層次、潛意識當中激發的(de)能(néng)量。

徐峥： 　　之前我拍(pāi)了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)影(yǐng)叫♠₩• 做(zuò)《催眠》，我演一(yī)個(gè)催眠師($₽shī)，他(tā)在大(dà)學裡(lǐ)面給學生(shēng)講課的(de)時(shí±×±)候就(jiù)說(shuō)，事(shì)實上(shàng)最好(hǎo)的(de)廣告都(d≈¥ ōu)是(shì)一(yī)種無形的(de)催眠。↔ "

【導演要(yào)向低(dī)端的(de)審美(měi)妥協嗎(ma)?】

徐峥： 　　我也(yě)有(yǒu)一(yī)個(gè)問(wèn)題挺想問(♣φ<♥wèn)問(wèn)江總，因為(wèi)我自(zì)己也(yě)很(hěn)喜歡β£®→電(diàn)影(yǐng)，我們在買碟片的(de)時(shí)& 候經常會(huì)去(qù)看(kàn)國(guó)外(wài)λ♠∏×的(de)一(yī)些(xiē)非常非常優秀的(de)廣告。但(dàn)是(shì)後≥∞γπ來(lái)據我所知(zhī)，比如(rú)說(shuō)在戛納的(d<β€e)廣告展，它都(dōu)不(bù)是(shì)在大(dà)衆層面上(÷"÷shàng)傳播的(de)一(yī)些(xiē)廣告。我自(z★×γ"ì)己也(yě)拍(pāi)廣告，事(shì)實上(shàng)大(dà)量的(de)時(' shí)候從(cóng)行(xíng)業(yè)整體<♠±®(tǐ)上(shàng)講，說(shuō)到< (dào)廣告，說(shuō)到(dào)我們要(yào) ★÷出現(xiàn)的(de)電(diàn)視(shì)廣告，₩‍✘好(hǎo)像都(dōu)在向一(yī)種比較低(dī)端的(de)審美(měi•♠€)價值做(zuò)妥協，作(zuò)為(wèi)從(cóng)業(yè)人(rén)員(yuá§βn)來(lái)講，我不(bù)知(zhī)道(dào)什(shén)麽時(shí≈÷≥←)候才能(néng)有(yǒu)那(nà)種真正比較高(gāo)端的(de©‍ )審美(měi)價值來(lái)體(tǐ)現(xiàn)廣告的(d±σe)內(nèi)容?什(shén)麽樣的(de)→&♥₽時(shí)代才能(néng)達到(dào)那(nà)樣一(yī)步?

江南(nán)春： 　我覺得(de)廣告打動人(rén)的(d•≤↓δe)東(dōng)西(xī)無非是(shì)≈"☆兩種，一(yī)種是(shì)廣告的(de)USP的(de)方法，這(z¥πhè)個(gè)産品本身(shēn)是(‌✔♠ shì)有(yǒu)獨特的(de)功能(nén×÷g)賣點的(de)，無非是(shì)今天面對(λ₽$duì)廣告片導演的(de)工(gōng)‌♦作(zuò)就(jiù)是(shì)把這(zhè)個(gè)獨特的‍<♠φ(de)銷售說(shuō)辭和(hé)銷售賣點以一(yīε¶≥)種非常趣味的(de)生(shēng)動的(de)、幽默的(de)方式，或者誇≠¥張的(de)方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人(rén)家(jiā)記憶猶新。其實這(zα©÷≠hè)種商品是(shì)好(hǎo)賣的(de)，因為(wγ"≥₩èi)有(yǒu)非常獨特的(de)賣點。現(xiàn) <在因為(wèi)大(dà)多(duō)數(shù)商品之間(jiān)是(shì)沒€✘有(yǒu)什(shén)麽差别的(de)↕£>↓，在沒有(yǒu)差别的(de)情況下(xià)，這(zhè)個(gè)問(wèn)題✘☆σ就(jiù)嚴重了(le)。實際上(shàng)要(yào)在品牌形象上(shàng)形成消費(f×≠₽¥èi)者情感上(shàng)的(de)差異，≈§©∞就(jiù)是(shì)說(shuō)你(nǐ)要(yào)創造情感上(shàng)的(de)差×&​異，你(nǐ)要(yào)賦予他(tā)額外(wài)的(de)精神理(lλ₹ǐ)念和(hé)這(zhè)種情感情緒進去(qù)，這(zhè)時(shí)候對(du‌  ì)導演的(de)要(yào)求就(jiù)很(hěn)高(σβgāo)，他(tā)不(bù)僅能(néng)生(shēng)動地(dì)表現(xiàn)他(tāσ ∞≤)的(de)賣點，而是(shì)在沒有(yǒu)差異的(de)産品層面上(shàng)形成λ↕↔±附加的(de)品牌的(de)情緒，要(yào)引起消費(fèi)者內(nèi)心深層次的♣•γ♣(de)共鳴，而這(zhè)個(gè)共鳴其實跟這(zhè)個(gè)産品≈δδ之間(jiān)是(shì)附加的(de)，并沒 ‍¶有(yǒu)實際聯系的(de)，但(dàn)是(shì)&<你(nǐ)要(yào)把它創造成有(yǒ•‌βαu)聯系。現(xiàn)在多(duō)數(shù)的(de)廣告采用(yòng)了(le)•∞π×一(yī)種其實沒有(yǒu)實際賣點，但(d♥φ¥<àn)是(shì)又(yòu)硬生(shēng)生(shēng)地(÷• dì)表達賣點，就(jiù)變成一(yī)個(gè)↕π非常傻的(de)廣告。比如(rú)耐克的(de)廣告just↕± do it，我認為(wèi)它基本上(shàng)都(dōu)回↑±<∏到(dào)人(rén)性本身(shēn)或者人(rén)本身(shēn)內(<®↔nèi)心有(yǒu)的(de)那(nà)種普世價值的(de)東(d♣‌&≈ōng)西(xī)，所以你(nǐ)看(kàn)完了(π​αle)之後很(hěn)感動，把自(zì)己的(de)感動融入到(dào)這(zσ∏♥hè)個(gè)品牌當中去(qù)。我認為(wèi)這(✘≈zhè)個(gè)就(jiù)對(duì)導演功力的(de)考驗和(hé)對(d® λuì)廣告片創意者的(de)精神價值本身(shēn)的(de)水(s♠​αhuǐ)平要(yào)求很(hěn)高(gāo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我覺得(de)好(hǎo)像更λα多(duō)的(de)是(shì)來(lái)自(zìγ↔)客戶的(de)要(yào)求。

江南(nán)春： 　這(zhè)個(gè)你✔•✘>(nǐ)說(shuō)的(de)有(yǒu×→₹)道(dào)理(lǐ)，好(hǎo)的(de)客戶能(néng→♦)容忍這(zhè)些(xiē)廣告片的(de)出現(xiàn)。

徐峥： 　　是(shì)是(shì)是(shì)，或者他(tā)追求這(zhè)樣的(≤≥♥‍de)一(yī)種你(nǐ)所說(shuō)的(d↕ e)精神層面的(de)融入。但(dàn)是(shì)更多(du®€β≥ō)的(de)時(shí)候我們接觸到(dào)的(de)是(£✔→shì)比較低(dī)端的(de)一(yī)種價值的(de)追求。你(nǐ)覺得(de)在目前δ±這(zhè)樣一(yī)個(gè)情況下(xià)，它什(shén)麽時(shí)候會(huì↓$¶)出現(xiàn)一(yī)個(gè)比較大(dà)的(dπβ₩e)轉變呢(ne)?就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)都(§€dōu)開(kāi)始比較尊重創意，比較以你(nǐ)所說(shuō)的(de)內(nèi)δ≈↑在的(de)精神層面作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)廣告的(de)≈®核心價值。

江南(nán)春： 　我的(de)期待是(shì)所謂物(wù)極必反，你(nǐ)可(∞ kě)能(néng)走得(de)再極端一(yī☆₽δ)點，再低(dī)端一(yī)點，低(dī)ε≤端到(dào)大(dà)家(jiā)對(duì)這(zhè)個(gè)廣告毫無感覺，産☆β♥生(shēng)不(bù)了(le)任何銷售力的(de)時(s $  hí)候，我認為(wèi)廣告會(huì)重新回到(dào)那(nà)Ω±種上(shàng)面。現(xiàn)在我覺得(de)還(hái)沒到(dào)極§₽端，為(wèi)什(shén)麽?總體(tǐ)上(shàng)≠®ε₩每年(nián)還(hái)是(shì)看(kàn)到(dào)有(yǒu)五六÷©÷條優秀的(de)廣告，內(nèi)心還(h'™ái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)顫動的(de)廣告産生(shēng)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)每年(nián)我們也(yě)會(huì)看(kàn)到(☆$®•dào)一(yī)些(xiē)特别惡劣的(de)廣告在不(bù)斷地(dì)重複π€γ演播。比如(rú)在同一(yī)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)面同樣的(de)一(yī)≈α↔句話(huà)播放(fàng)三遍，通(tōng)過這(zhè)種方式作(zuò)為(wèi)廣₹δ$告的(de)傳播，但(dàn)是(shì)它依然好(hǎo)像有€‍(yǒu)不(bù)錯(cuò)的(de)®Ω 效果。

江南(nán)春： 　這(zhè)就(jiù)是(shì)中✘×國(guó)消費(fèi)層次非常多(duō)元化(huà)，所以在中國(guó)很(hěn)多(φ$duō)消費(fèi)層之上(shàng)還(hái♣‌)是(shì)記住名字可(kě)能(néng)是(shì)革命的(λφ♥de)根本。在記住名字之外(wài)它所延伸的(de)所謂品牌©←↕£的(de)溢價價值或者是(shì)能(néng)力，有(yǒu)很(hěn)多∞←<(duō)的(de)産品是(shì)從(có∑↔→¥ng)沒品牌到(dào)有(yǒu)品牌，有(yǒu)名字→>β≤被記憶，它就(jiù)産生(shēng)了(l•↕£e)銷量的(de)增加。隻是(shì)這(zh↔≈ ≈è)種品牌到(dào)了(le)一(yī)定程度就(jiù)進入瓶頸了(le)，上©₹(shàng)去(qù)不(bù)了(le)，品牌精神價值是(shì)空(kōng) ✘±∞心化(huà)的(de)，最終不(bù)能(néng)和(hé)消費(fèi)者內(nè≈≈i)心形成足夠的(de)共鳴，所以它最終是(shì)形不©¥♥ (bù)成偉大(dà)的(de)品牌，所以也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)形成偉大‍♦ (dà)的(de)銷量。

【中國(guó)最缺的(de)是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編÷φ劇(jù)】

徐峥： 　   我覺得(de)講到(dào)目前的(de φ←≥)電(diàn)影(yǐng)，我們看(kàn)到(dào)西(xī)方有(yǒu)很(hěn)©£¶多(duō)電(diàn)影(yǐng)好(hǎo)像更‍®↔ 加具有(yǒu)想象的(de)空(kōng)→€≤間(jiān)。事(shì)實上(shàng)我覺得(de)所有(yǒu)的(de)想象力也(y"λ©ě)好(hǎo)，它的(de)靈感也(yě)好(>♣hǎo)，事(shì)實上(shàng)它也(yě)是(shì)↑‌£有(yǒu)一(yī)定的(de)規律可(kě)循的(d↕§™e)。舉個(gè)例子(zǐ)，我們看(kàn)到(dào)宮崎峻有(yǒu)很(hΩδ₹€ěn)多(duō)電(diàn)影(yǐng)，他(tā)非常非常富有(yǒu)想φ≈象力。你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)他 ←(tā)這(zhè)些(xiē)是(shì)從(cóng)哪裡(lǐ)來(lái)的(de)，但(↓λσ±dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ)仔細地(dì)對(duì)宮崎峻做(zuò)一>₽γ(yī)個(gè)采訪，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)事(shì)實上(♥δshàng)所有(yǒu)的(de)靈感，為(wèi)什(sh₩‍≠én)麽這(zhè)個(gè)人(rén)是(shì)戴著(zhe)面具，©π↕為(wèi)什(shén)麽這(zhè)個(gè)人(rén)是(<₹∞shì)沒有(yǒu)臉的(de)人(rén)，他(tā)所代表的(de)是(shì₹>$)什(shén)麽東(dōng)西(xī)，其實都(dōu)是(s✔Ωαhì)有(yǒu)依據可(kě)循的(de)。隻是(shìΩ×<)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)創作(zuò)者，或者一(yī)個(γ£gè)好(hǎo)的(de)創意者，他(tā)能(néng)夠把生σγγ<(shēng)活中他(tā)感知(zhī)到(dào)的(dφ®£"e)東(dōng)西(xī)以他(tā)自(zì)己的(de)形式聚合到(dào)一(y≠↔€€ī)起，并且有(yǒu)效地(dì)表達出來(lái)。$γ↔≥要(yào)形成這(zhè)樣一(yī)種創作(zuò)條件(jiàn)是¶λ(shì)需要(yào)有(yǒu)其他(tā)的(de)條件(jiàn)來(&÷↓↓lái)支撐的(de)。比如(rú)在我們現(xiàn)在的(de)中國(guó)電(diàn☆↓↑)影(yǐng)，我覺得(de)整體(t→πδ≈ǐ)的(de)格局，整體(tǐ)的(de)産業(yè)化(huà)的(de)模±£ε式，它其實還(hái)需要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)過程能(néβ">ng)讓它完全地(dì)形成，并且能(néng)夠為(wèi)創作(zuò)者提供‍¶更好(hǎo)的(de)條件(jiàn)，能(néng)夠激發。現(xi∏¶>©àn)在當我們看(kàn)到(dào)突然一(yī)下(xià)子(zǐ)可(kě)以形成這§"✘(zhè)麽多(duō)票(piào)房(fáng)了(le)，我們發現(xiàn)↕‍γα我們最缺的(de)人(rén)依然是(shì)制(zhì)片人(rén)和(hé)編劇(jù)，>☆↕γ那(nà)個(gè)我覺得(de)才是(shì)所有(yǒu)內©↔δ∏(nèi)容的(de)核心，才是(shì)最最最起源的(de)問(wèn)題‌↑。所以我們當下(xià)要(yào)解決的(de)問(wèn)題就(§£jiù)是(shì)要(yào)解決這(zhè)些(xiē)問(w↔← £èn)題，我們能(néng)不(bù)能(néng)産生(sh&♦↔ēng)出更多(duō)的(de)編劇(jù)，能(néng)不€λ₹(bù)能(néng)産生(shēng)更多(duō)✔™的(de)制(zhì)片人(rén)進入到(dào♣±)我們這(zhè)個(gè)行(xíng)業(y≥Ω∏™è)中來(lái)。

江南(nán)春： 　目前的(de)電(diàn)影(yǐng)或者廣₹ 告片，它更多(duō)的(de)是(shì)在技(±↕jì)術(shù)上(shàng)的(de)一(yī)種變♠✔®革，包括我對(duì)好(hǎo)萊塢電 ‍(diàn)影(yǐng)，我也(yě)沒有(yǒu)覺得(de₹  &)有(yǒu)太大(dà)的(de)想象力。我特别π 不(bù)喜歡看(kàn)那(nà)種不(bù)是(shì)真人(φ≤✔rén)的(de)，都(dōu)是(shì)什(shén)麽俠什(shén)麽俠的(de)，'‌♣'最後你(nǐ)看(kàn)到(dào)的(de)是(shì)非常繁瑣的(dσ∞e)科(kē)技(jì)，3D的(de)、視(shì)覺的(de)享受， ₩φ±或者什(shén)麽東(dōng)西(xī)。我覺得(de)由于對(duì)這(zhè) ±↕種科(kē)技(jì)過渡的(de)追逐，我已經看(kàn)不(bù)出什(shén£™•')麽叙事(shì)方式的(de)變革，我已經看(kàn)不(b♥‍ù)出像《百年(nián)孤獨》當時(shí)所創造的(de)許多('♦$☆duō)年(nián)以後奧列裡(lǐ) σ亞諾上(shàng)校(xiào)面對(duì)的(de)行(xíng)刑隊，他(tā↕↕ )會(huì)記得(de)他(tā)爸(bà)爸(bà)帶他(tā)去(qù)見(jiàn)士兵(♣π↑σbīng)的(de)那(nà)個(gè)下(xià)午。我們看(kàn)到 §(dào)叙事(shì)結構從(cóng)當下(xià)的(de)叙事(shì)結構向以¶ε& 前回述，再講到(dào)未來(lái)的(de)‍"☆¶某個(gè)點，它把時(shí)間(jiān)的(de)三維空(≈π‌kōng)間(jiān)打破了(le)，所★•‍以我覺得(de)核心問(wèn)題大(dà)家(jiā)如(rú)果一(yī)直 ‌₽ 在技(jì)術(shù)層面，在3D層面，或者4D、5D都(✘ε✔dōu)可(kě)能(néng)發生(shēng)。我覺得(de)像徐導說(shuō)的( Ω≈de)，隻要(yào)你(nǐ)資本湧入，這(zh→α₽è)些(xiē)你(nǐ)能(néng)想得(de)出的(de)東(dōngσ£)西(xī)都(dōu)是(shì)可(kě)以實現(xiàn)σ≤的(de)。問(wèn)題在于我認為(wèi)一(yī)是(shì)大(‍♥∞dà)家(jiā)在叙事(shì)模式上∑α(shàng)的(de)變革有(yǒu)沒有(yǒu)真正在過程中發生(shēng)。≤σ•¶我覺得(de)以前在小(xiǎo)說(shuō)行(xí"‍♠ng)業(yè)中曾經變革過。還(hái)有(yǒu)由于作(zuò)者本身(shēn♦‍≠✔)生(shēng)命體(tǐ)驗的(de)不₩☆&(bù)同，比如(rú)以前我們在中文(wén)系看(kàn)《透明(míng)的(de)紅☆¥‍(hóng)蘿蔔》的(de)時(shí)候我們所體(tǐ)會(huì)到(☆ ←♠dào)的(de)很(hěn)神秘的(de)境界，以前我們說(shu↕ ∏×ō)馬爾克斯在魔幻現(xiàn)實主義中所體(tπ¥<ǐ)現(xiàn)的(de)，這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(xī)是(shì)有↕≠♦≈(yǒu)他(tā)在那(nà)個(gè)村(cūn)莊當中，在高(gāo)密農↔¶λπ(nóng)莊中從(cóng)小(xiǎo✘σ)的(de)很(hěn)多(duō)生(shēng)命體(tǐ)驗被重新表達所産生(shēn᧩¥g)的(de)東(dōng)西(xī)。這(zhè)就(jiù)要(yào)求我們故事(s ←‍hì)的(de)創造者、編劇(jù)、導演有(yǒu)更×✔™強的(de)生(shēng)命體(tǐ)驗，把這(zhè)些(xiē)生(sh↑ ↔πēng)命體(tǐ)驗用(yòng)另外(wài)一(yī)種表達方式，另  ☆外(wài)一(yī)種叙述方式呈現(xiàn)的(de)時(shí)候，我覺得(de&↑ α)這(zhè)個(gè)電(diàn)影(yǐng)所謂的(de)想象力在這φ©(zhè)方面能(néng)夠再有(yǒu)大(dà≥✔‌‌)的(de)突破。我認為(wèi)科(kē)技(jì)變化(h₽€uà)的(de)突破有(yǒu)時(shí)候看(k↓§àn)著(zhe)也(yě)很(hěn)煩。

徐峥： 　　您說(shuō)到(dào)的(de)一(y§'®€ī)個(gè)問(wèn)題也(yě)是(shì)我們現(xiàn)在的(de)，事(shì)₽'↕•實上(shàng)是(shì)一(yī)種狹隘，看(kàn)上(shàng)去(qù)好(hǎo)∏&像我們有(yǒu)很(hěn)多(duō)很(hě<±n)多(duō)類似的(de)産品，或者有(yǒu)很(hěn)多(duō)高(gāo)科(kē$£)技(jì)的(de)産品，或者我們可(kě)以看(kàn)到(dào¶σ)很(hěn)多(duō)所謂很(hěn)高(gāo)科(kē)技(jì)的(de)大(dà≠<Ω×)片，那(nà)種電(diàn)影(yǐng)，實際上(shàng)這(zhè)種電(d÷ iàn)影(yǐng)在想象力的(de)層面是(shì)非常有(yǒu)局限的(d‌"™πe)，它完全是(shì)有(yǒu)規則的(de)，它其實并沒有(yǒu)那₽®(nà)麽有(yǒu)個(gè)性，它的(de)個(gè)性隻是(shì)有(yǒu)一"​(yī)些(xiē)拼接的(de)元素湊合在一(yī)起完成的(de)。類似《 ​£λ百年(nián)孤獨》這(zhè)樣的(de)作(zuò)品，當你(nǐ¶©♥β)在讀(dú)這(zhè)樣作(zuò)品的(de)時(shí)候，既能($≥​néng)夠感覺到(dào)非常熟悉的(de)元素，但(dàn)是(shì♥‌ )又(yòu)能(néng)夠感覺到(dào)一♥≤δ₩(yī)種新的(de)生(shēng)命的(de)活力，可(kě)是(shì)現(xi♦∑àn)在很(hěn)多(duō)的(de)年(nián)輕人(rén)甚至都(₩§dōu)沒有(yǒu)機(jī)會(huì)看(kà↑↕↑n)到(dào)。因為(wèi)他(tā)沒有(yǒu)看(kàn)過，所以當我們消費( '₩fèi)那(nà)些(xiē)快(kuài)餐文(wλ✔φ én)化(huà)的(de)時(shí)候，我們覺得(de)那(nà)樣就(jiù)夠了♣₹(le)，那(nà)樣就(jiù)已經很(hěn)有(yǒu)想象力了(l‍Ωe)。實際上(shàng)當你(nǐ)接觸™®這(zhè)類作(zuò)品的(de)時(sh"₹​í)候，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)那(α♠nà)個(gè)才是(shì)真正的(de)創意，真正的(de)想象空(kōng)間(ji≠↑ān)。所以我認為(wèi)其實真正的(de)創意和(hé)真正的(de)想象力并不(bù)是∑‌λ←(shì)那(nà)麽大(dà)衆的(de)，大(dà)衆的(de)東(dōng)西(xī)一γδ(yī)定是(shì)快(kuài)餐文(wén)化(huà)的(de)東&∑(dōng)西(xī)，真正有(yǒu)想象力的(de)東(dōng)西(xī)需要(yàoλ↓)有(yǒu)一(yī)些(xiē)對(duì)自(zì)己有(yǒ≤®↔¥u)自(zì)身(shēn)要(yào)求，并且有(yǒu)探索的(de)好(hǎo)奇→∑™$心的(de)那(nà)一(yī)類的(de)人(rén)群追逐的(de)東(dōng)西(xī)≠δ↓≈。所以它永遠(yuǎn)應該是(shì)去(qù)啓迪其他(tā)的(de)創作( ∞ zuò)者，給他(tā)們以靈感的(de)那(nà)麽一(yī)群少(shǎo)數(shù)↓≈§派，我覺得(de)應該是(shì)這(zhè)樣的(d₽±¶e)。

江南(nán)春： 　 我也(yě)感覺目前的(de)電(diàn)影(yǐng)，由™σ¶ 于技(jì)術(shù)太多(duō)，大(dà)家(jiā)的(d♦¥e)關注點焦了(le)，如(rú)果今天全沒πσε有(yǒu)這(zhè)些(xiē)技(jì)術(sh₹∞ ₽ù)，沒有(yǒu)3D，先不(bù)去(qù)想這(zhè)些(xiē)技(jì)術(shù)→δ&，回到(dào)故事(shì)本身(shēn)，我們怎麽把一(yī)個(gè)故事(shì±&§↕)本身(shēn)，無論從(cóng)叙述方式，★↔↑φ它的(de)原素材的(de)體(tǐ)驗，重新回到(dào)'§∑那(nà)些(xiē)東(dōng)西(xī)，而不(bù)是(shì)立馬看(kàn)到(☆φ↔₹dào)。其實我對(duì)大(dà)多>✘☆λ(duō)數(shù)好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐng)都(dōu)持有(yǒu)≤'非常負面的(de)态度，我基本上(shàng)不π↔♥(bù)看(kàn)這(zhè)些(xiē)電(d‍>☆iàn)影(yǐng)。我覺得(de)無論是'>'(shì)《泰囧》也(yě)好(hǎo)，《緻青₹←春》也(yě)好(hǎo)，《中國(guó)合夥人(rén)》都(dōu)很(hěn)••$₽好(hǎo)，我願意看(kàn)的(de)電(diàn)影π (yǐng)是(shì)這(zhè)些(xiē)。

徐峥： 　　而且我覺得(de)我們中™δ 國(guó)的(de)觀衆也(yě)更願意看(÷∏kàn)這(zhè)類電(diàn)影(yǐng)，其實從(cóng)內(nèi↓πδ)在來(lái)說(shuō)，或者說(shuō)他(t→&σā)們更需要(yào)這(zhè)樣的(de)電(diàn)影(yǐng)，是(shì≤ββ)講述他(tā)們自(zì)己的(de)故事(shì) ≠ ↔，隻不(bù)過是(shì)以一(yī)些(""★xiē)共通(tōng)的(de)有(yǒu)一(yī)些(xiē)規則，在那(nà$σ♥)個(gè)故事(shì)的(de)架構裡(lǐ)面。所以我覺得(de)我們的(de)電(dπ☆€•iàn)影(yǐng)行(xíng)業(yè)，或者我們的(d<&↕e)廣告行(xíng)業(yè)，事(shì)×≠≈↑實上(shàng)它仍然存在巨大(dà)的(de)空(kōng) ✘λ間(jiān)，因為(wèi)我覺得(de)我們可(←✔∏δkě)講的(de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們所需要(yào)聽(tīng♠$•)的(de)故事(shì)太多(duō)了(le)，我們每天打開(kāi)新聞，我們看(kαβπ₹àn)到(dào)那(nà)麽多(duō)故π÷ 事(shì)，但(dàn)是(shì)我們本身(shēn)能(néng)表現(xiàn)的(de)∑→∏₩就(jiù)隻有(yǒu)那(nà)些(xiπ∏ē)。在那(nà)些(xiē)可(kě)以表∑✔現(xiàn)的(de)範圍內(nèi)，仍然有(yǒu)∏→∑可(kě)以被反複講述的(de)很(hěn)多(duō)的(de)東₹♠(dōng)西(xī)。我覺得(de)我們必須找ελφ到(dào)我們自(zì)己的(de)故↓'$事(shì)，必須找到(dào)我們自(zì)己的(de)內(nèi)容，然後讓所有(yǒu)的(↓‌♣¶de)技(jì)術(shù)為(wèi)我們服務。

【大(dà)尺度不(bù)等于大(dà)品牌】

江南(nán)春： 　　其實我覺得(de)用(yòng)性的(de)手段也(yě)隻是←δλ(shì)刹那(nà)之間(jiān)的(de)≠☆≈♥，最後消費(fèi)者記住的(de)是(shì)那(n§∏<±à)個(gè)裸露的(de)女(nǚ)生(s→ >₩hēng)，并沒有(yǒu)記住裸露女(nǚ)生(shēng)背後的(de)品牌是(shì)什(λ∑☆↓shén)麽，或者說(shuō)裸露女(nǚ)生÷®<(shēng)所代表的(de)品牌究竟對(duì)它¥₹ε↑的(de)意義和(hé)價值是(shì)什(shén)麽，所以我覺得(de)這(zhè)個(gè©☆↔)沒有(yǒu)太大(dà)的(de)意義，對(duì)實際的(de)銷售沒有(yǒu)什Ω£↑(shén)麽意義。我認為(wèi)真正一(yī)個(gè)品牌實際上(shàng)要(yà¥σ σo)在消費(fèi)者當中形成極大(dà)的(ε&∑de)共鳴，它是(shì)跟消費(fèi)者內(nèi)在的(de)深層次的(de)體(tǐ)ε✔≤™驗，或者深層次的(de)價值觀形成了(le)巨大(dà)的(de)共鳴，這(zhè)種品牌是(sα↔>‌hì)有(yǒu)震撼力的(de)，它對(duì)✘♣÷​你(nǐ)內(nèi)心所形成的(de)長(chβ∞<áng)期被植入。現(xiàn)在你(nǐ)能(néng®‍σ₩)記起一(yī)個(gè)廣告說(shuō)兩三年(nián)之後、三五年(nián)→δ"<之後還(hái)能(néng)被記起嗎(ma)?但(dàn)是(shì"¶)我們确實記得(de)一(yī)些(xiē)耐克的(de)廣告，它能(néng)夠★↓♣記上(shàng)五年(nián)十年(nián)以上(shàng)。比如(rú)我做(z¶§$uò)一(yī)個(gè)産品選擇，品牌選擇的(de)過程中，沒有(yǒu)任何理(lǐ)₩←∑由，我也(yě)沒有(yǒu)研究它的(de)功能(néng)，反正我隻奔著(zhe)這(λ≈§zhè)個(gè)店(diàn)去(qù)了(le)，它形成的(™≥☆♦de)這(zhè)種品牌價值，我認為(wèi)這(zhè)種才是™↓£(shì)一(yī)個(gè)真正好(hǎo)的(de)廣告。

徐峥： 　　   我覺得(de)觀衆和(hé)觀衆±"都(dōu)是(shì)不(bù)一(yī)樣的(de)。觀衆本身(shēn)每個(gè'±™♣)人(rén)都(dōu)是(shì)一(yī)∞§‍個(gè)個(gè)體(tǐ)，更不(b ↓ù)用(yòng)說(shuō)你(nǐ)去(qù)劃分(fēn)80後、90後，★δ✔ 如(rú)果你(nǐ)拿(ná)這(zhè)個(gè)原則去(♣±><qù)劃分(fēn)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)你(nǐ  ‌¶)疲于去(qù)尋找他(tā)們不(bù)同的(de)訴求，然後你(n÷αǐ)自(zì)己會(huì)很(hěn)容×α易丢失掉方向。我覺得(de)作(zuò)為(wèi)電(diàn)影(yǐnεα₩£g)來(lái)講，事(shì)實上(shàng)比較簡單的(de)一(yī)個(gè)原則就↑σ≈¥(jiù)是(shì)所有(yǒu)的(de)電(diàn)影(yǐng׶™&)都(dōu)是(shì)有(yǒu)它自(↑∑€★zì)己的(de)主題。電(diàn)影(yǐng)的(de)主題就(jiù)是(shì)這(zh↕• <è)部電(diàn)影(yǐng)的(de)核心。實際上(shàng)當這(zhè)部$•↑₹電(diàn)影(yǐng)的(de)劇(jù)本寫完以後，當它的(de)主題呈現(xiàn)出來<↕(lái)以後，這(zhè)部電(diàn)影‌₩γ(yǐng)基本上(shàng)最後的(de)結果是(shì)成是(shì)敗已經擺在那(nà)↕∏$裡(lǐ)了(le)。你(nǐ)可(kě)以有(yǒu)各種各樣的(de)☆≤标準，當你(nǐ)在設置你(nǐ)的(de↔Ω)故事(shì)的(de)時(shí)候，你(nǐ)可(kě)以選取一(yī)個(↔γλgè)非常具有(yǒu)普世價值的(de)主題來(lái)作(zuò)為(w←>èi)你(nǐ)電(diàn)影(yǐng)的(de)主題，那"•(nà)樣的(de)話(huà)就(jiù)意味著(zhe)一(yī)開(kāi)始你(nǐ₩π™‍)就(jiù)打算(suàn)奔著(zhe)俘獲大(dà)部分(fēn)的(de)觀衆而去(q> ù)的(de)，當然你(nǐ)也(yě)✘±γ可(kě)以選擇一(yī)個(gè)比較偏激的(de)觀點，或者一(yī)個(gè)非常非常個(®∏α®gè)人(rén)化(huà)的(de)方式。但(dàn)是(shì)<₹β這(zhè)又(yòu)并不(bù)是(shì)全部的(de)。有(yǒu)些(§☆ xiē)導演選擇非常個(gè)性化(huà)的(de)表達方式，但(d™α"àn)是(shì)反而引起了(le)共鳴，也(yě)有(yǒu)這(zh☆εγαè)種可(kě)能(néng)的(de)。作(zuò)為(wèi)一(yī)般的↓§(de)商業(yè)片來(lái)講，如(rú)果它的(de)商業(yè)需求是(shì)非常$↑非常明(míng)确的(de)，我就(jiù)是(sh∏£ì)要(yào)拍(pāi)一(yī)部商業≤£±(yè)片，基本上(shàng)所選的(de)主題一(yī)定是∑&™(shì)非常非常有(yǒu)普世價值的'εγ(de)，就(jiù)是(shì)一(yī)句話(huà)能(néng)講出來(©•σlái)的(de)。

江南(nán)春： 　　我感覺現(xiàn)在的(de)電(¶£ πdiàn)影(yǐng)，導演每天要(yào)去(qù)想迎合哪部分(≤↔fēn)的(de)受衆，難度是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)。我覺得(de)還(há¶>¥≥i)是(shì)導演的(de)自(zì)我表達。我≤•覺得(de)現(xiàn)在電(diàn)影(y∞‌¶'ǐng)所謂想象力是(shì)允許所謂多(du↑ ¶ō)元化(huà)的(de)表達。多(duō₩↔≤¥)元化(huà)表達的(de)核心就(j←©iù)是(shì)每個(gè)導演順著(zhe)他(tā)所理(lǐ)×'∏解的(de)角度以及他(tā)的(de)生(shēng)命情感的(de)東(dōng)西(xī₩§​π)去(qù)表達自(zì)己的(de)東(dōng)西(xī)，接下(xià)來πβ‌(lái)之後才會(huì)産生(shēng)更多(duō)想象力的(de)片子(zǐ)。因•↕為(wèi)用(yòng)市(shì)場($≤Ωchǎng)來(lái)看(kàn)一(yī)個£φ•¶(gè)東(dōng)西(xī)的(de)時©↑ ®(shí)候，出來(lái)的(de)東(dōng)¶₩>西(xī)會(huì)是(shì)差不(bù)多(duō)的(de)¥₽®∏，越來(lái)越趨近(jìn)。好(hǎo)像大(dà)家(jiā)劃出了(le)一(yī)個≠λ(gè)規則，這(zhè)個(gè)規則<™•♠是(shì)這(zhè)樣的(de)才能(néng)™£∑赢得(de)大(dà)衆，否則是(shì)赢不(bù)了(le)大(dà)衆的(de)。以蘋果為αε(wèi)代表，它不(bù)赢得(de)大(dà)衆，它表達的(de)是≥•(shì)喬布斯個(gè)人(rén)的(de)觀點和(hé)對(duì)審美&‌&(měi)的(de)需求。但(dàn)是(shì)最終它在行(xíng)銷上(shàng)使用¶×>(yòng)的(de)是(shì)能(néng)夠→↕£撼動大(dà)衆的(de)東(dōng)西("≤&•xī)，能(néng)夠驅動大(dà)衆<<跟随它這(zhè)個(gè)地(dì)方去(qù)。我認為(wèi)Ω↑↓這(zhè)種電(diàn)影(yǐng)既表達了(le)“喬幫主”自(±>φzì)己的(de)個(gè)人(rén)價值取向和↑& π(hé)他(tā)的(de)審美(měi)取向，又(yòu)引發了(le)大(dà)₹♣♣♠衆跟随的(de)浪潮。當然我說(shuō)的(de)都(→λ≈↓dōu)是(shì)比較難幹的(de)活。但(dàn)是(shì)相(→÷xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)我不(bù)太覺得(de)完全欄出幾道(dào)≥₩杠杠，今天90後就(jiù)喜歡《小(xiǎo)時(shí)代》這(zλ≠δhè)種片子(zǐ)，所以我們把《小(xiǎo)時(shí)代》總結出五種道(dào)理(lǐ)，φ ®然後我們按照(zhào)這(zhè)五種道(dào)理(lǐ$ )去(qù)拍(pāi)，我覺得(de)這(zhè)種反推法可(ε'kě)能(néng)出不(bù)了(le)​™<好(hǎo)的(de)作(zuò)品。

【現(xiàn)代科(kē)技(jì)易使★< α人(rén)迷失】

江南(nán)春： 　我覺得(de)這(zhè)是(shπ‍ ì)人(rén)生(shēng)選擇的(de)問(wèn)題，還(hái)是(shì)你(nǐ)自 ♦£±(zì)己要(yào)不(bù)要(yào)去(qù)做(zuò)這(±±€zhè)個(gè)事(shì)情，沒有(yǒu)人(rén₹α★)逼你(nǐ)。但(dàn)是(shì)人(rén)§₩≈☆很(hěn)容易在這(zhè)個(gè)環境中迷失，在一(yī)"∞↑≈個(gè)階段當中迷失。我相(xiàng)信每∑≤★¶個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)迷失的(d✘'¶σe)過程和(hé)回歸的(de)過程。所以我覺得(de)它是(shì)有(y±→×ǒu)回家(jiā)的(de)過程，有(yǒu)回歸到(dào)自(zì)φ&©己生(shēng)命本原的(de)過程，也(yě↔✘γ)跟不(bù)同的(de)年(nián)齡 ☆σ有(yǒu)關系，在一(yī)個(gè)年(nián)齡當中你(nǐ)主要(yào)的₹×(de)任務是(shì)什(shén)麽，你(nǐ)可(kě)能(néng)在這(zhè)₽±©φ個(gè)時(shí)候就(jiù)是(σ$shì)去(qù)拼搏的(de)，就(jiù)是(shì)去(qù)做(zuò)這(z≈π≤≠hè)些(xiē)任務的(de)，到(dào)一≈<φ©(yī)定程度上(shàng)就(jiù)有(yǒu)一(yī)種歸家(jiā)的(de)± 旋律，可(kě)能(néng)內(nèi)心感悟到(dào)回§¥<∏家(jiā)的(de)道(dào)路(lù)開(δ↑•♥kāi)始了(le)。

徐峥： 　　我非常同意這(zhè)個(gè)觀點。&↔我也(yě)想問(wèn)江南(nán)春，今後您作(zuòε≥)為(wèi)分(fēn)衆傳媒的(de)創始人(rén)，未來(lái)你(±↔&≤nǐ)會(huì)引領在這(zhè)個(gè)行(xíng)ε♣₩業(yè)裡(lǐ)面走向什(shén)±¥♦÷麽樣的(de)方向?

江南(nán)春： 　我自(zì)己在看(kàn≤"✘$)的(de)是(shì)，其實整個(gè)廣告行€♣(xíng)業(yè)的(de)發展無非是(shì)兩個(gè)方向，一(yī)個(gè)≈★↓是(shì)更加精準，實際上(shàng)我所有(yǒu)的(de)品牌都(dō♥α↔&u)是(shì)細分(fēn)化(huà)₹♥↔ε的(de)，分(fēn)衆化(huà)的(de)，它如(rú)何精準地(dì)找到(dào)消費(γβ& fèi)者。第二個(gè)部分(fēn)是(♣<←πshì)如(rú)何和(hé)消費(fèi)者♦ ₽進行(xíng)有(yǒu)效地(dì)互動，甚至這(zhè)種互動是(shì)直接÷≈¥的(de)能(néng)夠連接到(dào)銷售上₹‍λ​(shàng)的(de)。因為(wèi)我覺得(§©de)廣告和(hé)電(diàn)影(yǐng)還( §←hái)是(shì)有(yǒu)區(qū)别的(de ₽♦α)，電(diàn)影(yǐng)是(shì)娛樂(yuè)行(xíng)業(yè¶∏)，廣告更多(duō)的(de)實際上(shànΩ£g)是(shì)以銷售為(wèi)目的(de)的(de)一(yī)個(gè) ‍→任務，它是(shì)一(yī)個(gè)對(duì)消費(fèi)者舒服的(de)¥β過程。除了(le)廣告內(nèi)容，我們剛才談到(dào)了(ε★✘≤le)很(hěn)多(duō)廣告內(nèi)容怎麽去(qù)撼動消費(f€φ←èi)者之外(wài)，通(tōng)過什(shé§"≈↓n)麽介質能(néng)夠精準，比如(rú)說(shuō)框架的(d α↑e)東(dōng)西(xī)，以前很(hěn)多(d↔≤uō)人(rén)家(jiā)裡(lǐ)都(dōu)有(yǒu)電( ∑diàn)梯海(hǎi)報(bào)，那(nà)你(nǐ)怎麽發✘®π現(xiàn)精準呢(ne)?我們今天覺得(de)移動互聯網有(yǒu)很πλ(hěn)多(duō)種方法，但(dàn)是(shì)框架也(yě)有(yǒ♥σ u)很(hěn)多(duō)的(de)方法，因為(wèα÷i)它研究了(le)很(hěn)多(duō)的(♥ ≠™de)物(wù)業(yè)，他(tā)跟∏≠ £物(wù)業(yè)簽約的(de)時(sh¥δ±í)候問(wèn)了(le)81個(gè)π¥問(wèn)題，他(tā)可(kě)以了(le)解到(dào)原來Ωα(lái)國(guó)美(měi)、蘇甯要(yào)的(de)樓是(shì)剛剛交樓入住率低(βπ>dī)于30%的(de)，或者交樓之後六π&✔大(dà)十年(nián)的(de)，可(kě)能(néng)是(•'εshì)要(yào)賣家(jiā)電(diàn&δ)。可(kě)能(néng)今天賣汽車(chē)，你(nǐ)賣一(yī)個∏♦↑(gè)所謂十萬塊錢(qián)左右的(d ✘★®e)汽車(chē)，那(nà)你(nǐ)去(qù)租一(yī)萬平方米的(de)®∞∞房(fáng)子(zǐ)。如(rú)果你(nǐ)賣一(yī)個(gè♥∞)奔馳車(chē)、寶馬車(chē)、奧迪車(chē)，你(nǐ)就∑<β✘(jiù)去(qù)租一(yī)個(gè)四萬塊♥≤的(de)房(fáng)子(zǐ)，它的(de)房(fáng)價本身(shēn)和×≈‍(hé)消費(fèi)力就(jiù)有(yǒu)很(hě↓©δn)大(dà)關系。同時(shí)它是(shì)地(dì←★★•)圖上(shàng)的(de)一(yī)棟棟樓，所以它是(shì)可(kě)以商圈化(huà)→≤‍的(de)。所以你(nǐ)可(kě)以說(shuō)我的(de)售點就(jiù)是(sh÷‍ì)這(zhè)50個(gè)，我是(shì)這(zhè)50個(gè)售點旁邊三公裡(∑​γ★lǐ)之內(nèi)的(de)社區(qū)做(zuò)這(zhè)個£ (gè)廣告。其實當中是(shì)有(yǒu)86種參數(shù)。有(yǒu)人(r<φén)賣網球鞋，我們小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)有φ (yǒu)網球場(chǎng)。這(zhè)還(há↕§i)不(bù)夠，如(rú)果你(nǐ)能(néng)夠把今天的(de)電(d≥♣iàn)子(zǐ)商務，比如(rú)淘寶、壹号店(diàn)賣的(de)數(s÷ ✘hù)據跟社區(qū)結合起來(lái)，你(nǐ)知( ×₽λzhī)道(dào)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)區(qφπ≥ū)裡(lǐ)面喜歡的(de)品牌是(shì)什(s§♠★↓hén)麽，當然我們還(hái)拿(ná)不(bù)到(dà±→o)這(zhè)個(gè)數(shù)據，所以我們隻能(néng)用(yòng)更笨的(←↕de)方法去(qù)做(zuò)垃圾分(fēn)析法γε ，讓阿姨去(qù)用(yòng)條形碼掃描槍去(qù)掃描垃圾，通(tōng)過兩三年(n®‌≠​ián)的(de)垃圾分(fēn)析知(zhī)道(dào)這(zhè)個(gè)小(Ω±÷xiǎo)區(qū)裡(lǐ)面喝(hē)的(de)水(shuǐ)是(shì)伊雲的(dק★e)，還(hái)是(shì)農(nóng)夫山(shān)泉的(de)，還(hái)是(shì←"&‌)康師(shī)傅礦物(wù)質水(shuǐ)的​÷ε↑(de)。我相(xiàng)信這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)沒有(€↓yǒu)窮盡的(de)，你(nǐ)都(dōu)可(kě)以不(bù)斷地(♣δ®dì)下(xià)去(qù)。第二個(gè)部分(fēn)就(j↕®​iù)是(shì)和(hé)消費(fèi)者互動。比如(rú)今天微♥λ×ε(wēi)信支付也(yě)好(hǎo)，支付寶支付也(yě)好(h​÷§βǎo)，它出來(lái)的(de)手機(jī)端的(↑‌>de)支付，今天框架看(kàn)到(dà¶→↓o)一(yī)個(gè)廣告，上(shàng λ≠₩)面是(shì)賣奶粉的(de)，你(nǐ)可(kě)能(néng)直接去(qù)掃一($★♣yī)個(gè)碼，出來(lái)是(shì)購(gòu)物(wù)頁面，一(yī)‌Ω÷<進錢(qián)沒了(le)，跳(tiào)出來(lái)的(de)是(shì)你(nǐ)們家(j♦♠iā)的(de)地(dì)址，再一(yī)進，東(dōng)西(xī)送你(nǐ)們家(jΩ£₩iā)了(le)。所以它可(kě)能(néng£↓ ♠)沒有(yǒu)渠道(dào)這(zhè)個(gè)概念了(le)，它變成了(ε¶≥↓le)框架本身(shēn)，不(bù)僅是(shì)廣告♥β，它也(yě)是(shì)銷售渠道(dào)之一ε≠(yī)。我覺得(de)這(zhè)種發展過程中都(dōu)會(huì)出現(xià×∑♦n)，像樓宇LED可(kě)能(néng)變成了(le)一(yī)個↑α $(gè)WiFi熱(rè)點，你(nǐ)走到(dào)電(di'‍♦àn)梯口之後連接這(zhè)個(gè)WiFi熱β&©♥(rè)點，出來(lái)的(de)第一(yī)個(gè)界面就(ji☆£β®ù)是(shì)跟這(zhè)個(gè)α‍有(yǒu)關的(de)互動的(de)內(nè↓ε£πi)容等等。我認為(wèi)這(zhè)些(xiē)跟移動互聯網技(jì)術(♣&™≥shù)、大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)、物(wù)聯網技(jì)術(sh  ù)三種技(jì)術(shù)的(de)組合，一(yī)定會(huì)使屏幕與屏幕之間∞≠≈δ(jiān)的(de)連接變得(de)越來(lái)越直接，使πγ↑→得(de)廣告語銷售的(de)連接變得(de)越來(lái)越直接。

【未來(lái)電(diàn)影(yǐng)院會(huì)消失嗎(ma)】

徐峥： 　　我倒不(bù)覺得(de)電(diàn)影(yǐng)行(x≤<‍íng)業(yè)會(huì)因為(wèi)互聯網而消失，而是(shì≈↑£)它會(huì)做(zuò)出一(yī)>©些(xiē)形态上(shàng)的(de)改變。因為(wèi)我覺得(de)越是(shì)Ωε™≤在外(wài)部世界越來(lái)越繁雜(zá)便捷的(de↔ )時(shí)候，人(rén)越需要(yào)被關在一(yī)個(gè)黑(hēi)盒≈Ω♥子(zǐ)裡(lǐ)看(kàn)一(yī)個(gè)故事(shì)，我覺得(>★de)那(nà)個(gè)體(tǐ)驗是(s↑&σhì)完全不(bù)一(yī)樣的(de)。但(dàn)是(shì)我真的(de)沒有(yǒε‍¥ u)辦法想象在未來(lái)互聯網和(hé)電(diàn)影(yǐnα‌♠g)之間(jiān)會(huì)發生(shēng)一(yī)些(xiē)什(shén)麽Ω≈‍≥事(shì)情，會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)新的(de)‌ ♠>形态，會(huì)不(bù)會(huì)有(yǒu)一(yī)種什(shé&•♥n)麽樣的(de)結合方式，我不(bù)知(zβ ♥<hī)道(dào)您在這(zhè)方面有(yǒu)想象嗎(ma)?

江南(nán)春： 　我覺得(de)電(diàn)影(yǐn"α≠δg)院不(bù)僅不(bù)會(huì)随著(zhe)互聯 ☆¶網的(de)産生(shēng)而變得(de)好(hǎo)像更加弱勢，事(shì)實上≥↑(shàng)過去(qù)幾年(nián)是(shì)互聯網視(shì)σβ∏☆頻(pín)大(dà)發展的(de)這(zhè)幾年(nián)，也(yě)是(γ¥shì)電(diàn)影(yǐng)院産€δ∑業(yè)屏幕大(dà)量發展的(de)同時(shí)，它并沒有(yǒu)互相(xΩ♠'≥iàng)影(yǐng)響，不(bù)是(shì)因為(wèi)消費€≥☆$(fèi)者可(kě)以在電(diàn)腦(nǎo)前或者家(jiā)裡(lǐ)的(de₹​Ω)電(diàn)視(shì)前看(kàn)到(dào)一(yī)個₩♠₹(gè)片子(zǐ)。我有(yǒu)好(hǎo)幾次都♦γ∞(dōu)是(shì)因為(wèi)在電(diàn)影(y≠ ♦ǐng)院看(kàn)了(le)一(yī)部片子(zǐ)很(hěn)有(yǒu)感覺，終于有 €✔(yǒu)一(yī)天又(yòu)在電(diàn)視(shì)©©★裡(lǐ)面偶爾看(kàn)到(dào)這(zhè)部片子(zǐ)，說↔→(shuō)再看(kàn)一(yī)遍，看(kàn)不(bù)下(xià)去(qù)。盡管£'§我們家(jiā)電(diàn)視(shì)£↑¥∑機(jī)已經很(hěn)高(gāo)級了(le)，已經具有(y¥♦¶≥ǒu)劇(jù)院級效果的(de)，但(dàn)是(shì)看(kàn)上(shàng)去♠±(qù)就(jiù)是(shì)不(bù)一(yī>₩≠)樣。所以我覺得(de)剛才你(nǐ)說(shuō)的(de)人(rén)能(néng)不(bù)$<✔能(néng)停下(xià)來(lái)，在£★♦♠一(yī)個(gè)完全黑(hēi)匣子(zǐ)的(de ¶)環境中靜(jìng)靜(jìng)地(dì)讓自(zì)己集中進去(φδqù)，投入進去(qù)，這(zhè)是(shì)一(yī)個(g®®☆è)。第二，人(rén)也(yě)需要(yào)一(yī)個(✘β•gè)所謂放(fàng)松體(tǐ)驗的(de)過程，他(tā)去(qù)電($↔diàn)影(yǐng)院是(shì)一(yī)種生(shēng)活方式，是(₽"shì)現(xiàn)在以shopping mall為(wèi)核心的(≈↑←de)體(tǐ)驗生(shēng)活方式的(de)僅存的(de)還  ≤©(hái)能(néng)夠娛樂(yuè)的(de)古老(lǎo)的(de)方式。我有(•→‌♠yǒu)時(shí)候還(hái)幻想說($₹↓ shuō)以前我們在草(cǎo)地(dì)上(sh• àng)放(fàng)電(diàn)影(yǐng)的(de)時(shí)候可(kě)能(nén→↔©g)感覺也(yě)很(hěn)好(hǎo)，以前我們大(dà)學生(shēng)的(₩₹​de)時(shí)候，一(yī)堆人(rén)躺在草(cǎo)地(dì)上(shàng)↔®β™在那(nà)邊看(kàn)電(diàn)影(yǐ♠​÷÷ng)，感覺也(yě)很(hěn)好(h← ®↔ǎo)。

徐峥： 　　但(dàn)是(shì)我真的(de)覺得∏₽(de)互聯網會(huì)對(duì)電(diàn∏→)視(shì)産生(shēng)非常非常大(dà)的(de)沖擊。

江南(nán)春： 　尤其是(shì÷λ)屏幕和(hé)電(diàn)腦(nǎo)是(shì)§ 一(yī)樣的(de)。我覺得(de)那(nà)個(↔≤gè)是(shì)影(yǐng)院的(de)®★λ介質，跟它有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)差别。我記得★"✔(de)以前我們讀(dú)大(dà)學看(kàn)球的(de)時(shí)候÷™♣ ，必須是(shì)一(yī)群人(rén)在一(yī)起看(kà<™≤n)的(de)，一(yī)個(gè)人(rén)看(kà✘π↕ n)這(zhè)個(gè)球，你(nǐ)整個(gè)感覺起不(bù)來(lái)。就(jiù)像看£<★(kàn)電(diàn)影(yǐng)一•★÷(yī)樣，大(dà)家(jiā)一(yī)群人(rén)在這(zh↓♥βè)裡(lǐ)，旁邊有(yǒu)感動，有(yǒu)人(rén)在哭，有(yǒu)人(r₽↔én)在那(nà)邊笑(xiào)，它有(yǒu)個(gè©☆)群體(tǐ)反應的(de)過程，也(yě)是(shì)享受在群體(tǐ)反應過程中的(•≥&λde)一(yī)種觀影(yǐng)體(tǐ)驗。

徐峥： 　　我覺得(de)看(kàn)一(yī)® 場(chǎng)足球賽也(yě)好(hǎo)，或者看(kàn)一(yī)場(cαΩhǎng)電(diàn)影(yǐng)也(yě)好(hǎo)，其實它更趨同于很(h<♠>δěn)原始的(de)方式。原始人(rén)大(dà)家(jiā)圍在一(yī)起聽(tīng)₹¶部落的(de)酋長(cháng)講一(yī)個(gè)故事(shì)，事(shì)實上↔÷™(shàng)這(zhè)是(shì)非常非常古老(lǎo)✘↓的(de)方式，這(zhè)個(gè)方式之所以一(yī)直延續下(xiβ÷à)來(lái)，就(jiù)是(shì)因為(wèi)它具有(‌ ₹yǒu)某一(yī)種儀式感。在今天這(zhè)種儀式感€₩'已經變成了(le)一(yī)種一(yī)線式的(de)生✘‍¶>(shēng)活方式，你(nǐ)今天要(yào)出↔π£ 門(mén)，你(nǐ)吃(chī)完晚餐，吃(chī)δ♥δ©完晚餐看(kàn)一(yī)場(chǎng)電(diàn)影(yǐng)，再約會(h¶∑♦uì)，去(qù)别的(de)地(dì)方，然後回家(ji∞δ≈ā)，這(zhè)是(shì)一(yī)條龍服務。這(zhè)是(sh♠φ₹±ì)一(yī)種生(shēng)活方式。我覺得(de)那(nà '♠φ)個(gè)不(bù)會(huì)受到(dào)太得(de)多(du↑☆©ō)影(yǐng)響。倒是(shì)在電(diàn)¥≈影(yǐng)的(de)營銷上(shàng)，宣傳上(shàng¥∑γ)，推廣上(shàng)，會(huì)有(yǒu)各種各樣越來(lái)越多(duō)的(deα∏↔→)形式。你(nǐ)想看(kàn)一(yī)部電(diàn₹✘✔≥)影(yǐng)，或者你(nǐ)想獲得(de)這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)∞♥δ↔的(de)信息，這(zhè)些(xiē)會(hu•∞♠'ì)非常非常全面和(hé)便捷。但(dàn)是(sh±₽&ì)我真的(de)覺得(de)互聯網會(huì←​)對(duì)電(diàn)視(shì)形成很(hěn)大(dà)的(de)沖↕'↓擊。它會(huì)整個(gè)改變電(diàn)視(shì)行(∑πxíng)業(yè)的(de)形态，而且以一(yī)種"∞₹‍非常快(kuài)的(de)速度改變。

【手機(jī)端引發媒體(tǐ)大(dà)變革?】

徐峥： 　 想當年(nián)《大(dà)話(huà)西(xī)遊》并不( ↔∑£bù)是(shì)一(yī)部非常非常賣座的(de)電(diàn)影(yǐng)，它是£​•(shì)慢(màn)慢(màn)慢(màn)慢(màn)放(fàng)了(le)幾年(n​↓​‍ián)以後，突然發現(xiàn)大(dà)家(jΩ★©iā)注意到(dào)這(zhè)部電(diàn)影(y¥£$ ǐng)是(shì)一(yī)部非常後現>¶→(xiàn)代的(de)解構的(de)方式重新讀(dú)西(xī)遊£₩←的(de)故事(shì)，所以等到(dào)☆×西(xī)遊的(de)時(shí)候又(yòu)有(yǒ§αu)一(yī)個(gè)能(néng)量的(d©λ‍ e)爆發。我覺得(de)這(zhè)種形态仍然會(huì)存在的(de)。就(jiù)是(shì←∑∏₹)它不(bù)是(shì)以慣常的(de)觀影(yǐng)"∑的(de)體(tǐ)驗和(hé)方式進入你(nǐ)叙事(shì)的(de) <  層面，它是(shì)以一(yī)種全新的(de)視(shì)角跟你(nǐ)一(yī)起去✔↔(qù)探索。我覺得(de)未來(lái)也(♠×yě)會(huì)有(yǒu)很(hěn)大(dà)一(yī)群人(rén)他(tā)們↔↓希望進行(xíng)這(zhè)種探索和(hé)探討(® ₹tǎo)。它的(de)形态會(huì)更多(duō)種多(duō)樣。包括作(zuò)為(α✘wèi)一(yī)個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)文(wén)化(huà)體(t&‌✔'ǐ)系來(lái)講，其實它不(bù)能(néng)全部是(∏♠®×shì)shopping mall和(hé)廣場(chǎng)式的(de)電(diàn)影(π★yǐng)，也(yě)應該保留藝術(shù)院線，讓藝術(shù)家(jiāδ♦)可(kě)以做(zuò)出更多(duō)的(d÷β↓♥e)探索，因為(wèi)那(nà)些(xiē)探索也(yě)是(shì)商業(y襀£)電(diàn)影(yǐng)靈感的(de)源泉。

江南(nán)春： 　我想手機(jī)端在影(yǐng)響所有(yǒ★≈u)的(de)媒體(tǐ)，這(zhè)已經成為(wèi)了(le)大(dà)家(jiā) ™∏基本上(shàng)公認的(de)事(shì)實，首先它對(duì)報(b ∞ào)紙(zhǐ)行(xíng)業(yè)是(sh•$ì)很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響，因為ε÷βγ(wèi)報(bào)紙(zhǐ)作(zuò)為‍↑(wèi)內(nèi)容提供者的(de)價值依舊(jiù)是(shì)存在的(de)，但(dà✘≤​n)是(shì)現(xiàn)在是(shì)有(yǒu)自(zì)媒體(t☆↑ǐ)的(de)，每個(gè)人(rén)都(dōu)可> (kě)以創造很(hěn)好(hǎo)的(de)內(nèi)容。第二個(gè)部分(fēn₩∞∞)它對(duì)戶外(wài)有(yǒu)很(hěn)大÷↕(dà)的(de)挑戰。大(dà)家(jiā)都(dōu)在車(chē)<∞裡(lǐ)面看(kàn)到(dào)手機(jī)了(le)，外(wài)面σ∑ε的(de)戶外(wài)還(hái)有(yǒu)人δ€ε(rén)看(kàn)嗎(ma)?這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)很♠→(hěn)大(dà)的(de)挑戰。第三個(gè)部分↓♠(fēn)它對(duì)于互聯網也(yě∞☆)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)挑戰，當60%的(de)流量來(lái)源于•∏手機(jī)端的(de)時(shí)候，以• 前這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)的(de)方法，當然很(hěn)多(duō)互≠β♥♠聯網開(kāi)始革自(zì)己的(de)命≠©，最後變成了(le)手機(jī)端的(de)公司，也(yě)是(sh≈Ωαì)很(hěn)好(hǎo)的(de)一(yī)種方式。我認為(wè↓☆•i)這(zhè)些(xiē)的(de)革§γ&命，包括放(fàng)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí)候中國(g≤₹•uó)對(duì)泰國(guó)那(nà)一(y∏®♣ī)場(chǎng)，中場(chǎng)休息的(de)時(shí)候，你(nǐ)看(kàn)到( ↓$dào)微(wēi)博也(yě)好(hǎo)，微(×★πwēi)信也(yě)好(hǎo)，大(dà)♥←α量湧出的(de)是(shì)什(shén)麽內(nèi)容?大(dà)家(jiā)都(dōu)在罵 ♦ 人(rén)，當中放(fàng)廣告的(de)時(sγα‌hí)候，就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)罵人(r↕‌♣én)的(de)時(shí)候。當然我覺₹✘γ✔得(de)對(duì)電(diàn)視(shì)的(de)沖擊→♦÷§還(hái)是(shì)有(yǒu)限的(de)，包括☆​∞★對(duì)我們行(xíng)業(yè)，以前我們是(shì)靠什(shén)麽δ‍為(wèi)生(shēng)的(de)?靠無聊為(wèi)生(shēng)δ₹Ω≥的(de)。電(diàn)梯口無聊，你(nǐ)抓住消費(fè←✔¶♣i)者在碎片化(huà)的(de)無聊的(de)時(shí)間(jiān)，我覺得(d<'e)消費(fèi)者最有(yǒu)價值的(de)時(shí)間(jiān)是(shì)不(→₩∑&bù)會(huì)來(lái)看(kàn)廣告的(de)，消費(fèi)者認為(w¥πèi)最沒有(yǒu)價值的(de)時(shí)間(jiān)往往是(shì)廣告最有✔↔(yǒu)價值的(de)時(shí)間( γjiān)。但(dàn)是(shì)今天手機(jī)切入§£<進來(lái)，它有(yǒu)可(kě)能(néng)把這(zhè)些(xiē)無聊的(dβ₹∏e)碎片化(huà)時(shí)間(jiān)占用(yòng)，還(hái)好(hǎo)的(de)§β是(shì)我們自(zì)己的(de)追蹤，以前可(k>φ∑ě)能(néng)在電(diàn)梯口看(kàn)手機(jī∏ α<)的(de)，可(kě)能(néng)正好$<♠Ω(hǎo)有(yǒu)個(gè)短(duǎ>★∑♠n)信來(lái)你(nǐ)看(kàn)一(yī)看(kàn)，比例εδΩ→很(hěn)小(xiǎo)，是(shì)個(gè'↓)個(gè)位數(shù)，但(dàn)是₩→•∞(shì)現(xiàn)在寫字樓裡(lǐ)面所有(yǒu)人(rén)的(de)手機(jīα‍)都(dōu)變成智能(néng)手機(jī)的(de)時(shí♥©€)候，目前的(de)比例是(shì)18-19%，就(jiù)是(shì)會(hβ♠≈uì)看(kàn)手機(jī)的(de)人(r↔≥∞<én)，這(zhè)個(gè)比例已經很(hěn)大(dà)了(le)。但(dàn)是Ω♥>(shì)還(hái)好(hǎo)，我覺得(de)總體(tǐ)比起其他(tā)₩↕≤→媒體(tǐ)的(de)影(yǐng)響，我們是(shì)碎≈☆& 片這(zhè)個(gè)詞，兩三分(fēn)鐘(zhōn§φ↕g)的(de)時(shí)間(jiān)，你(nǐ)打開(kāi)•±手機(jī)要(yào)幹什(shén)麽事(∞ ™shì)也(yě)幹不(bù)了(le)，第二個(gè)是(shì)你(nǐ)在不(bù)穩¶δ定的(de)狀态中，一(yī)會(huì)兒(ér)要γ (yào)進電(diàn)梯，一(yī)會(huì)兒(ér)要(yào)出電(dià∑₩πn)梯，這(zhè)是(shì)比較大(d"±à)的(de)挑戰。什(shén)麽時(shí)間(jiān)是(shì)→₹消費(fèi)者使用(yòng)手機(j•®¶ī)的(de)高(gāo)潮?就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)人(r→≤£Ωén)處在穩定的(de)狀态中，比如(rú)坐(zuò)著(zheδ ≈)的(de)狀态，能(néng)夠有(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘(zhōσ÷"βng)以上(shàng)的(de)時(shí)間(jiān)，比如(rú)等人(ré‍→n)，還(hái)有(yǒu)坐(zuò)公₹↕交車(chē)，坐(zuò)地(dì)鐵(tiě)，他(tā)一(yī)直坐(zuò)下(xià)→δΩ去(qù)，有(yǒu)五到(dào)十分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時↓©≈☆(shí)間(jiān)，等飛(fēi)機(jī)，這(zhè)個(gè)時<β(shí)候他(tā)不(bù)把手機(jī)搞出來(lái)是(shì)很(hěn)難的(de$✔∞)。但(dàn)是(shì)兩三分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí​§€‌)間(jiān)，碎片化(huà)，在電(diàn)梯裡(lǐ)面隻有(yǒuσ≥∏δ)30秒(miǎo)，還(hái)經常沒信号，這(zh₹₹σ↑è)個(gè)沖擊就(jiù)不(bù)太大(dà)。比如(rú)看(kàn)電(diàn)≤©∑影(yǐng)前，要(yào)放(fàng)電(diàn)±×β影(yǐng)了(le)，他(tā)進入這(zhè)個(gè)情境了(l λe)，是(shì)不(bù)是(shì)還(hái♦" ≠)要(yào)拿(ná)手機(jī)出來(lái)非要(yào)<'σ搞一(yī)搞微(wēi)信，不(bù)是(shì)的(de)。但(dà•₹±↑n)是(shì)總體(tǐ)來(lái)說(shuō)我認π₽為(wèi)手機(jī)行(xíng)業(yè)對(du∏¥ì)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)形成了(le)巨大(dà)的(de)影(yǐng)響。✘Ω☆但(dàn)是(shì)手機(jī)行(xíng)業(yè)¥π∏的(de)進入不(bù)會(huì)以一(yī)個(gè)視(s€•¥ hì)頻(pín)廣告的(de)方法進入。你(nǐ)手機(j±‍&ī)這(zhè)種輕薄短(duǎn)小(xiǎo)的(de)東("<©dōng)西(xī)本身(shēn)它不(bù)是(₹£shì)視(shì)頻(pín)廣告主要(yào)的(de)表達地(dì)方，不(bù)是(₩β‍✔shì)品牌展示的(de)空(kōng)間(jiān)，但(dàn)是(©γ$ shì)手機(jī)帶來(lái)的(de)可♥∑$(kě)能(néng)性是(shì)讓廣告和(h∏'β∏é)銷售的(de)機(jī)會(huì)連接得(de)更緊≤ φ。你(nǐ)看(kàn)到(dào)一(yī)個(gè)品牌廣告，你(nǐ)怎麽樣用(yò™$♣±ng)二維碼拍(pāi)，你(nǐ)用(yòng)手機(jī)去(qù)感應，它×←★就(jiù)會(huì)跳(tiào)出頁面，它怎麽能(néng)夠↓÷α♣直接地(dì)有(yǒu)震撼力地(dì)影(yǐng)響消費(fèi)者，這(zhèδ')不(bù)是(shì)手機(jī)的(de)功能(néng)，它'₩λ‌是(shì)connect到(dào)下(xià©₹)一(yī)步，最後怎麽close deal，最後你(nǐ)怎麽進行(xíng)持續的αΩ​(de)正面分(fēn)享，這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì) ↔★£手機(jī)比較有(yǒu)殺傷力的(de)地 $☆₽(dì)方。

【互動問(wèn)答(dá)】

徐峥： 　　如(rú)果給你(nǐ)個(gè)機(jī)會( ≈δhuì)，重新回到(dào)創業(yè)那(nà)一(yī)年"☆(nián)，你(nǐ)會(huì)對(duì)≥₹那(nà)時(shí)的(de)自(zì)己說(shuō)什(§φshén)麽?

江南(nán)春： 　 那(nà)自(zì)己說(shuō)還(hái)是(shì©♥)别幹了(le)吧(ba)，還(hái)是(shì)回家(jiā)歇著(φα€zhe)比較好(hǎo)，過一(yī)個(g'✔✘★è)平常人(rén)的(de)生(shēng)活滿好(hǎφ∑§♠o)的(de)，這(zhè)樣的(de)話(huà)有(yǒu)更多∞'(duō)屬于自(zì)己的(de)時(sh₹♥δí)間(jiān)和(hé)空(kōng)間(jiān)。徐導，你(≠♠nǐ)在內(nèi)心力量和(hé)想象力當中會(huì)選擇什(shén)麽λ₹?

徐峥： 　　我會(huì)選擇內(nèi)心力量。

江南(nán)春： 　 你(nǐ)參演或者指導的(de)影(yǐng)片大(d"♦à)部分(fēn)都(dōu)是(shì)喜劇(jù‍ ↑")，你(nǐ)的(de)內(nèi)心是(shì)一(yī)個(gè)很(h∑α<ěn)有(yǒu)喜感的(de)人(rén)嗎(ma)?

徐峥： 　　其實反而不(bù)是(s✘×'hì)。事(shì)實上(shàng)我覺得(de)真正好(hǎo)∏←γ←的(de)喜劇(jù)它反而應該有(yǒu)一(yī)些(xiē)悲傷的(de)情感。人(rénΩ≥)在大(dà)笑(xiào)了(le)之後其實是(shì)很♦≠★±(hěn)需要(yào)進入一(yī)個(gè)哀傷 π時(shí)刻的(de)。我覺得(de)再好(hǎo)的(☆™"≥de)喜劇(jù)都(dōu)應該有(yǒu)哀傷時(shí)刻，那(nà)樣它的(d€< ≠e)情感表達才是(shì)完整的(de)。