6月(yuè)23日(rì)，第五屆中國(guó)品牌趨勢論壇暨首屆中國×<¶(guó)經典傳播大(dà)獎頒獎典禮6月(yuè)22日(rì)到(dà ×o)23日(rì)在北(běi)京舉行(xíng)。

    以下(xià)為(wèi)安吉斯媒體(tǐ)‌Ω™↕集團大(dà)中華區(qū)首席執行(xíng)官李桂芬在大(d$‍à)會(huì)分(fēn)論壇“創意傳播管理(lǐ)與中國(guó)廣告業(yè)轉型”發言，β ♦δ她(tā)認為(wèi)，數(shù)字媒體(tǐ)的(de)重要(yào)性不(bù)隻是(≥$shì)接觸，最重要(yào)的(de)是(shì)跟消費(fèi)者的(de)互動±£，可(kě)以不(bù)限時(shí)間(jiān)、不(bù)限地(dδ♥ì)點、不(bù)限工(gōng)具，所以未來(lái∞↑)可(kě)能(néng)數(shù)字媒體(tǐ)的(de)影(y± ǐng)響力超過電(diàn)視(shì)。¶'←π數(shù)字媒體(tǐ)不(bù)應該是(shì)與電(d↕Ω↔iàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)競争關系，₽↔它事(shì)實上(shàng)是(shì)互相(xiàng)為(wèi)用(yòng)的(§♦↑₹de)。

    以下(xià)是(☆×shì)李桂芬的(de)發言文(wén)字實錄：

    李桂芬：大($ βσdà)家(jiā)早安！

    廣告的(de)環境就(jiù)全球來(l®÷α☆ái)講，比起在美(měi)國(guó)1960年(nián)代，是(shì)比以前↔α₽∞辛苦，可(kě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽我說(shuō)我認為(wèi)它是(s÷↓♠€hì)黃(huáng)金(jīn)的(dπ§α™e)十年(nián)在未來(lái)？因為(wè♣¶i)它在中國(guó)，所以不(bù)一(yī)樣。為(wèi)什(shén)麽這(zhè↓♠₹)樣講呢(ne)？很(hěn)多(duō)朋(péngδλ ±)友(yǒu)都(dōu)看(kàn)過《≥​∏↑廣告狂人(rén)》這(zhè)部影(yǐng)片，很(hěn<α")多(duō)人(rén)都(dōu)非常懷念那(nà)個(gα<♥≤è)時(shí)候的(de)廣告人(rén)得(de$∑♥∏)到(dào)客戶的(de)重視(shì)。羨慕他(tā)們不(bù)是(shì)因為(wèi)他"÷(tā)們在辦公室裡(lǐ)面就(jiù)可(kě'β✔↕)以喝(hē)威士忌，而是(shì)他(tā)們給客戶建立品牌的(de)力量，他(tā)們投★‍✘®入策略了(le)解當時(shí)的(de)社會(huì)和(hé)經↑☆÷λ濟的(de)發展，幫美(měi)國(guó)這(zhè)樣的(de)市(shì)場(chǎng)創 ¥​ 造了(le)非常多(duō)成功的(de)品牌，這(zhè)些(xiē)☆✔'‌品牌今天都(dōu)變成全球的(de)大(dà)品牌，而且到(dào)了≤¶ σ(le)中國(guó)。

    中國(guó)蠻特别的(de)，從(cóng)剛剛吳老(lǎ↕♦o)師(shī)講的(de)1979年(nián)到(dào)未來(lái)的(deα↑)幾年(nián)，我們處于一(yī)個(gè∞☆>)品牌剛要(yào)崛起，可(kě)是(shì$‌)我們的(de)媒體(tǐ)環境可(kě)能(nén±φ•©g)又(yòu)是(shì)全世界最蓬勃、最先進、最科(kē)技(jì)的(de)市(✔→shì)場(chǎng)，所以在這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)裡∏¥∑σ(lǐ)面，再加上(shàng)一(yī)個(gè)客觀的(de)市(shì)場(chǎng)環←‌ε境，剛剛吳總也(yě)講到(dào)我們整個(gè)消費(fèi)市∑←(shì)場(chǎng)的(de)變化(huà)，現(xiàn)£♣在所有(yǒu)國(guó)際媒體(tǐ)€↑的(de)新聞都(dōu)講到(dào)中國(guó₹₩™σ)從(cóng)一(yī)個(gè)“世界工♥✔≈♣(gōng)廠(chǎng)”成為(wèi)一(yī)個(gè)“世界市(shì)§♦©場(chǎng)”地(dì)全世界消費(fè←<≤i)的(de)動力引擎就(jiù)在中國(guó)，薪資的(de)快(kuài)速提Ω γ升，城(chéng)鄉(xiāng)的(de)發展，媒體(tǐ)的(de)多(duō)"φ×元化(huà)和(hé)豐富化(huà)。雖然城(chéng)鄉£₽(xiāng)的(de)大(dà)量消費(fèi)φ↔≈人(rén)口會(huì)幫助我們內(nèi)需對(duì)G→γ→✘DP的(de)貢獻，可(kě)是(shì)你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)全世界的₹Ω(de)精品25%的(de)銷售量是(shì)在中國(guó)，中國(guó)就(jiù)消費(γ→βfèi)了(le)全世界25%個(gè)GDP的(≥✘'$de)市(shì)場(chǎng)量。

    未來(lái)10年(nián)就(jiù)在于我們怎麽"∞樣在這(zhè)樣的(de)環境下(xià)面幫助中國(guó)γσ品牌起來(lái)。剛剛講到(dào)很(hěn)多(duō)資源的(de)問♥©(wèn)題，的(de)确我們在人(rén)才的(de)培養掌握這(zhè)個™φ ¥(gè)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)人(rén)力資源的(de)問(wèn)< ✘題，可(kě)是(shì)樂(yuè)觀來(lái)講，全世界好(hǎo)的(de)人(rén↔↓ £)才都(dōu)願意到(dào)中國(guó)把他(tā)的(de)經驗貢獻。

    我們回到(dào)中國(guó)來(lái)看(kàn)一•Ω✔(yī)下(xià)我們的(de)行(xíng)銷環境，這(zhè)張圖是"÷ε±(shì)比較各個(gè)媒體(tǐ)的(de)成長(cháng)，可(↕∞kě)以看(kàn)到(dào)全世界都(dōu)還(hái)在成長(chán♦"♣‌g)的(de)是(shì)數(shù)字媒體(tǐ)，可(kě)是(shα≈ì)中國(guó)的(de)數(shù)字媒體(tǐ)更特别的(de)高(gāo)™✔，可(kě)是(shì)中國(guó)也(yě)是(shì)唯一(yī)電(diàn≈×ε)視(shì)媒體(tǐ)成長(cháng)的(de)市(★πφshì)場(chǎng)，它還(hái)能(néng)夠保持百分(fē•✔n)之十幾的(de)成長(cháng)。×♦

    我上(shàn<β↓g)個(gè)禮拜剛去(qù)美(měi)國(g←₹‌uó)參加尼爾森(sēn)的(de)全球大(dà)會(huì)，他(§×∞tā)們有(yǒu)一(yī)個(gè)有(yǒu​☆®₽)趣的(de)發現(xiàn)，雖然數(shù)字媒體(tǐ)γ¶的(de)使用(yòng)在增加，可(kě)是(λ®↔shì)看(kàn)電(diàn)視(shì)的(de"γ☆)時(shí)間(jiān)并沒有(yǒu)減少(shǎo)。所以這(zhè)對(d<Ω¥>uì)中國(guó)來(lái)講，是(shì)兩®₽÷↕個(gè)成長(cháng)的(de)動力，♦§ε就(jiù)是(shì)講到(dào)傳播的(de)效率∑φ ，品牌的(de)資訊怎麽跟消費(fèi)者互動，電(di≈↑→àn)視(shì)跟數(shù)字媒體(tǐ)是(shì)未來(lá"♦‌₽i)中國(guó)品牌傳播的(de)兩個(gè)重要(yào)的(de¥α₩∑)平台。

    數(shù)字媒>$α體(tǐ)的(de)重要(yào)性不(bù)隻是(shì)它的(•™≤de)接觸，最重要(yào)的(de)是(shì)跟消費(fèi)者α¶互動的(de)時(shí)間(jiān)，可∞÷£(kě)以不(bù)限時(shí)間(jiān)、不(bù)限地(dì)點、不(b↕ >ù)限工(gōng)具，所以未來(lái)可(kě)能(néng)​∞它的(de)影(yǐng)響力超過電(diàn)視(shì)。在中國(guó)越來(lá×£αi)越開(kāi)放(fàng)的(de)環境，媒體(t₩ ǐ)的(de)內(nèi)容更娛樂(yuè)化(huà)，更有(yǒu)趣，來(lái)帶動收視(<•±£shì)率的(de)提升。可(kě)是(shì)互δ∏​聯網所花(huā)的(de)時(shí)間(jiān)也(yě)會π (huì)給品牌、溝通(tōng)很(hě↑∑ ♦n)好(hǎo)的(de)機(jī)會(huì)。我們看(kàn)這(zhè)兩個(gè)媒 ★¥體(tǐ)不(bù)應該停留在把它當成電(diàn)視(shì)跟數®≤(shù)字媒體(tǐ)的(de)競争，它事(shì)實上(shàα€∏←ng)是(shì)互相(xiàng)為(wèi)用(yòng♦$<)，創造一(yī)個(gè)新的(de)局面。我很(hěn)佩服吳老∏&®∑(lǎo)師(shī)已經提到(dào)“混媒”這(zhè)個(gè)字眼，我們在英文($φwén)字眼裡(lǐ)面講Mixed  madia，我還(hái)• '¥不(bù)知(zhī)道(dào)怎麽翻譯。

    以後消費(fèi✔™)者在看(kàn)影(yǐng)片類或者是(shì)資訊類的(de§±)東(dōng)西(xī)，是(shì)一(yī)個(gè)多(duō)屏的(de) →α€，也(yě)可(kě)以說(shuō)是(shì)三屏，電(diàn)視(sh ≥ì)、電(diàn)腦(nǎo)跟手機(jī)同時( πε↔shí)可(kě)以得(de)到(dào)一(yī)樣的(de)資訊。另外(wài)在電(↔π'≤diàn)視(shì)上(shàng)同時(sh​≈‍í)上(shàng)網的(de)時(shí)間(jiān)2006年(nián)跟2008年★&±(nián)比是(shì)增加的(de)，年(nián)輕的(de£↓←)族群特别明(míng)顯。

    另外(wài)一(yī)個(gè)不(♥≈♥bù)能(néng)忽略的(de)數(shù)字媒體(tǐ)，有(yǒu)的(d₽↓÷€e)媒體(tǐ)也(yě)很(hěn)值得(de)我↔∑們關注，那(nà)就(jiù)是(shì)數(shù)字的 λγ(de)戶外(wài)媒體(tǐ)，目前全世界25%的(de"δ)數(shù)字戶外(wài)銀(yín)幕是(shì)在中國(guó)，中國(guó)≤λ也(yě)是(shì)視(shì)頻(pín)銀(yín)幕的(de±™')生(shēng)産基地(dì)。目前在中國(guó¶φ)戶外(wài)數(shù)字媒體(tǐ)占戶外(wài)總廣告的(de)÷↑Ω20%，當戶外(wài)媒體(tǐ)被數(shù)字化(huà)之後，事(shì)實上(s∑ ↑€hàng)很(hěn)多(duō)的(de)運用(yòΩ✔ng)、互動、串聯、及時(shí)性，還(hái)有(÷ ↔yǒu)跟手機(jī)的(de)會(huì)變成☆>一(yī)個(gè)新的(de)機(jī)™"會(huì)。

    小(xiǎo)小(xiǎo)方塊是(shì©≈)我們集團特别為(wèi)這(zhè)個(gè)命題所發展的•←(de)企劃跟評估的(de)工(gōng)具。

    這(zhè)個(gè)​ 過程中會(huì)帶來(lái)挑戰，能(néng)夠克服這(zhè)個(gè)挑戰的(de)人→☆φ$(rén)就(jiù)是(shì)未來(lái)的(de)赢家(jiā)σε₹©。從(cóng)這(zhè)個(gè)圖來(lái)看(kàn)，上(sh↑≠÷àng)面是(shì)未來(lái)在成長(cháng)的(de)趨勢，>♣下(xià)面是(shì)在衰退的(de)趨勢（PPT）。從(cóng)媒ε☆☆©體(tǐ)來(lái)看(kàn)，屬于定時(shí)定點的(de)媒體(tǐ)慢φφ&∞(màn)慢(màn)會(huì)消退，更開(kāi)放(fàng)，可(≠π≤kě)以跟消費(fèi)者互動的(de)媒體÷β✘(tǐ)會(huì)是(shì)起來(lái)的(de)媒體(tǐ)。就(jiù) β≠消費(fèi)者而言，消費(fèi)者慢(màn)慢(màn)會(huì)λ₩¥§變成是(shì)一(yī)個(gè)以前是(shì)接受訊息，現(xiàn)在變成貢獻訊息的(deε↑↑≥)人(rén)，他(tā)希望有(yǒu)更多(duβ ∞ō)跟他(tā)互動的(de)機(jī)會(huì)，他(tā)希望這(zhè)個(gè)品牌跟他λ♣ ≈(tā)的(de)關系不(bù)隻是(shì)跟他(tā)說(shuō)我這(zhè)個(g ​ ≠è)産品有(yǒu)多(duō)好(hǎo)，希望變成可(kě)以跟他(tā)做(zuò)朋(p δ£$éng)友(yǒu)，聽(tīng)他(tā)聲音(yīn)的(de)消費(fèi)者。α≠£>

    寨品牌部分(fēn)，你(nǐ)跟消費(×®fèi)者的(de)關系在電(diàn)視(shì)我們傾向就(jiù)是(sh©•±∑ì)用(yòng)非常好(hǎo)的(de)表演方式，告訴他(tā)我這(™&zhè)個(gè)産品有(yǒu)多(duō≈™×)好(hǎo)，可(kě)是(shì)未來(lái)加上(shàσ ​ng)數(shù)字媒體(tǐ)這(zhè)樣的(de)環境←&，應該要(yào)跟他(tā)們做(zuò)朋(péng)友(§✘yǒu)，甚至要(yào)變成他(tā)們的(de)學生(shēng)，聽(tīng)消費(fè≠β• i)者怎麽講，跟品牌學習(xí)。

    在這(zhè)個(gè)新的(de)變Ω&化(huà)的(de)環境裡(lǐ)面，電(diàn)視(shì)收視(sπ↔hì)并不(bù)會(huì)下(xià)降，÷←可(kě)是(shì)數(shù)字帶來(lái)新的(de)互動的('✔∑★de)機(jī)會(huì)和(hé)數(shù)字≤↕戶外(wài)的(de)加強，它帶給我們的(de)是(shì)品牌跟消費(fè<¥↑i)者之間(jiān)新的(de)理(lǐ)念 ↑♠β。

    我們發現(xiàn)電(diàn)視(shì)可(£ kě)以帶動搜索行(xíng)為(wèi)，剛剛吳總也≤'(yě)講到(dào)搜索未來(lái)在整個(gè)傳播的(de)漏鬥裡(lǐ)面扮演一(yī)®←π個(gè)非常關鍵性的(de)角色。可(kě)是(shì)我們也(yě)看(kàφ₩n)到(dào)，有(yǒu)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí)候搜索量會(huì) ×∑更高(gāo)。

    電±←(diàn)視(shì)廣告影(yǐng≥γγ↑)響網絡的(de)搜尋與購(gòu)買行(xíng)÷φ為(wèi)，在電(diàn)視(shì)上("∏shàng)看(kàn)過廣告的(de)消費(fèi)者會(huì)更注意到(dà≤α∏o)在網絡上(shàng)的(de)廣告，他(tā)也(yě)會(huì)主動搜尋在網絡±•上(shàng)的(de)電(diàn)視(shì)視(shì)頻(pí¥↓♣n)廣告。另外(wài)，電(diàn)視(shì)廣告也(yě)會(huì)增加☆≥&→網絡上(shàng)的(de)搜尋行(xíng)為(wèi> β)，甚至它非常清楚的(de)幫助網絡上(shàng)的(de)購(gòu)物(★←wù)行(xíng)為(wèi)。如(rú)果未來(lái)電(diàn)子(zǐ)‍∏商務在中國(guó)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)重要(yà♦£o)的(de)零售市(shì)場(chǎng)的(de)話(huà)，電(diàn)子(zǐ)跟≥≥α媒體(tǐ)的(de)互相(xiàng)運用(yòng)是(shì)一(yī)個(gè)很λ<≤¥(hěn)重要(yào)的(de)工(gōng)具。

    不(bù←✔'₽)隻是(shì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)帶動搜尋的 "•(de)行(xíng)為(wèi)，戶外(wài)≈‍₹↑廣告也(yě)是(shì)。左下(xià)角的(de)圖是(shì)英國(guó₹♦§®)的(de)兩家(jiā)百貨公司，當他(tā)們有(±≠€σyǒu)做(zuò)戶外(wài)廣告的(de)時(shí)候，發現(  xiàn)被搜尋的(de)流量非常的(de)高≈&$(gāo)。所以，其實戶外(wài)跟搜尋，搜尋是(shì)把所有β→£(yǒu)行(xíng)銷的(de)行(xíng)為(wèi)轉換成消費‍δ(fèi)者主動找品牌非常關鍵的(de)機(jī)會(huì)，我覺得(∏ ≈ de)這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)做(zuò)品牌行(β✔✔★xíng)銷的(de)媒體(tǐ)平台的(de)改變，就(jiù)看(kàn)我們怎麽★>‌運用(yòng)它。

    在我們集團裡(lǐ)面有(yǒφβ✘u)一(yī)個(gè)非常專業(yè)的(de)戶外(wài)公司叫凱輪，我們有(yǒu)持 €續性的(de)消費(fèi)者戶外(wài)行(xíφ>←☆ng)為(wèi)的(de)研究，我們發現(x•♣iàn)在過去(qù)一(yī)周看(kàn)過戶外δ♦↕(wài)廣告的(de)人(rén)有(yǒu)20%會(huì)上(shàng)網搜尋≈§♠←相(xiàng)關信息。消費(fèi)者願意透過手機(jī)上(shàng)網搜尋和(hé)購σπ(gòu)買的(de)不(bù)斷在增加，所以戶外(wài)媒體(tǐ)已經變成可(kě)以推♥λ←≤動消費(fèi)者在網上(shàng)更活躍、更有(yǒu)效果的(de)品牌★↕✔∑銷售契機(jī)。

    提到(dào)另外(wài)的(de)機(jī)會(huì"ε)是(shì)品牌的(de)置入行(xíng)銷，在今年(ni¥‌án)的(de)“60号令”，單單買廣告那(nà)個(gè)漲δ¥幅應當不(bù)是(shì)每個(gè)企業(yè)都(dōu)可(kě)以承受的(de)，每個($☆gè)企業(yè)每年(nián)的(de)成長(cháng)和(hé)獲利都(dōu)有(y<®γǒu)一(yī)定的(de)目标，怎麽可(kě)以承受一(yīα&✔∏)個(gè)媒體(tǐ)漲40-80%的(de)漲幅呢(ne)？所以一(yī)定要(yào)開✔×↓₩(kāi)拓新的(de)接觸消費(fèi)者的(de)方式，甚至更有(yǒ≥£≥​u)效率、更有(yǒu)效果的(de)。這(zhè)也(yě)是(shì)一(♣✘yī)個(gè)研究，很(hěn)清楚的(de)呈現(xià‍®n)，當我們除了(le)電(diàn)視(shì)廣告，加上(shàng)電(diàn)¥₽π視(shì)的(de)品牌制(zhì)度的(de)話≠©€φ(huà)，我們可(kě)以提高(gāo)品牌的(de)知(zhī)名度，可(kě₹✘©δ)以提高(gāo)43%。這(zhè)也(yě)是(shì)一(y±<£ī)個(gè)新的(de)領域，随著(zhe)中國(guó)非常龐大(dà)的(de)內(nèλ&☆§i)容産業(yè)的(de)發展，怎麽樣品牌可(kě)以跟制(zhì)作(zuò)單位做( Ωφ✘zuò)置入，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)新的(de)機(jī)會(huì)。

    談到(d≥φππào)今天這(zhè)個(gè)段落的(de)主題是(shì)廣告公司✘★↑ε的(de)轉型，所以我想利用(yòng)這(zhè)個(gè)機(© πjī)會(huì)分(fēn)享一(yī)下(xià)面對('&♥∑duì)這(zhè)樣子(zǐ)的(de)機(jī)會(huì)↔€，我們安吉斯媒體(tǐ)的(de)應對(duì)策略是(shì)什(shφ↔€én)麽。我們自(zì)己認為(wèi)客戶需要(yào)的(de)$$§¥是(shì)一(yī)個(gè)可(kě)測 &≈性，剛剛我們聽(tīng)到(dào)很(hěn)多(duō)數(shù)字媒♣λ  體(tǐ)有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)σ∞¥影(yǐng)響力，搜尋的(de)行(xí₹™ng)為(wèi)怎麽貢獻到(dào)購(gòu)買行(xíng)為(w≠♥èi)，可(kě)是(shì)我們無法很(hěn)清楚的(de) ‌跟客戶講怎麽做(zuò)，花(huā)多(duō)少(s$ε'hǎo)錢(qián)，在什(shén)麽時(shí)間(jiān₽✔)點我們可(kě)以得(de)到(dào)很(hěn)确實的(de)投資和(hé)報(bào)酬效☆↓$果，這(zhè)個(gè)是(shì)還(hái)沒有(yǒu)辦法很(hěn)清楚回答(d€​á)客戶的(de)，它會(huì)是(shì)我們未來(ε™Ω•lái)要(yào)加強的(de)代理(lǐ)商應該做(zuò)的(de)攻克。

    另♣" ←外(wài)一(yī)個(gè)，當一(yī)個(gè)消費(fè×↓ i)者可(kě)以接觸品牌的(de)接觸點這(zhè)麽多(duō)的(de)時(shí)候•®∑，客戶會(huì)期待代理(lǐ)商幫他(tā)"↔÷做(zuò)整合，而不(bù)需要(yào)他(tā)找專業(yè €)的(de)公司。很(hěn)多(duō)機(jī)會(huì)都(dōu)沒λ₹有(yǒu)做(zuò)過的(de)，所以創新的(de)能(néng)↕§力也(yě)很(hěn)重要(yào)。

    最後‍¥↓，剛剛吳總講到(dào)全球資源的(de)缺乏跟争奪，每一(y≠ ī)個(gè)企業(yè)他(tā)今年(nián)做(zuò)的(de)事(​✘©shì)兒(ér)都(dōu)可(kě)以希望可↑↔(kě)以讓他(tā)的(de)企業(yè)持續經營。所以我們做(zuò)的(de)行(÷∑∞xíng)銷幫助客戶幫他(tā)做(zuò)到(dào)品牌持續永續的(de)經營∑×↓>，也(yě)是(shì)代理(lǐ)商可(kě)以貢獻的(de)。

    安吉斯媒體(tǐ)旗下(xià)有(yǒu)很(↑©hěn)多(duō)不(bù)同的(de)專業(yè)，針對(duì)這(zhè)個(gè)✔₹≠需求，我們去(qù)重組組織來(lái)回應客戶，可(kě)以幫他(tā)‍©≥做(zuò)整體(tǐ)性規劃，又(yòu)可(kě)以β♦φΩ針對(duì)不(bù)同的(de)技(jì)術≈$♣®(shù)做(zuò)品牌策略，同時(shí)又(yòu)整合不(bù)同的(₹<♠<de)品牌。

    這(zhè)個(gè)是(shì)新出爐的(de)組織策略★®，我們的(de)主題就(jiù)是(shìβλ✔)希望可(kě)以帶動混媒或者多(duō)元平台×♥的(de)代理(lǐ)商。在我們集團下(xià)面很(hě¥≠​n)明(míng)确的(de)提出五個(gè)強大±"$(dà)品牌，最中間(jiān)的(de)Carat媒體(tǐ)是(shì¥∞←©)大(dà)家(jiā)最熟悉的(de)，它的♥€♠$(de)右邊的(de)Vizeum跟Carat是(shì)類•​ 似的(de)，但(dàn)是(shì)是(shì)一(yī)個(♠>gè)更新、更有(yǒu)挑戰性的(de)品牌。在其他(tā)幾個(gè)專業(y©™è)裡(lǐ)面，數(shù)字媒體(tǐ)有(yǒu)兩個(gβσè)品牌，一(yī)個(gè)叫Iprospect，$≤♥還(hái)有(yǒu)一(yī)個(gè)叫isobar，最後是(shì)Postersc±↔ope，是(shì)全國(guó)計(jì)劃的(de)戶外(wài)傳€±&播代理(lǐ)商。

    我們提♦₩π↕供客戶什(shén)麽樣的(de)服務呢(ne)？譬→÷♣如(rú)你(nǐ)是(shì)Carat的(de)客戶，我們☆★‌有(yǒu)其他(tā)的(de)專業(yè)品牌作(zuò)為♠>'(wèi)Carat的(de)客戶。這(zhè)個(gè)客戶不(↔₹≥βbù)需要(yào)找其他(tā)外(wài)圍的(de)公司，他(tā)可(kě)以直接找Ca×←©♥rat的(de)管理(lǐ)團隊就(jiù)可(kě)以得(de)到(dào)很(hě♦≠​♠n)多(duō)的(de)服務。

    同樣的(de)，今天要(yào)是↑≤β↓(shì)一(yī)個(gè)客戶是(shì)從(cón∞≥™$g)比較數(shù)字媒體(tǐ)的(de)需求，數(shù)字行(xíng)銷∞♦進來(lái)的(de)，像isobar的(de)客戶的(de)話(huà)，他(≤λ€♠tā)同樣可(kě)以在安吉斯媒體(tǐ)裡(Ω∞♣lǐ)面得(de)到(dào)專業(yè)的(de)資源，得(de)到(dào)整合性、™≈✘∞創新性的(de)服務。

    稍微(wēi)介 ♣紹一(yī)下(xià)Isobar公司，對(duì)于∑™數(shù)字媒體(tǐ)，這(zhè)家(jiā)公司定位成是(shì)一(yī)個>→♦σ(gè)挑戰傳統思維的(de)代理(lǐ)商，因為(wèi)他(tā→$)要(yào)比别人(rén)提前走到(dào)數(shù)字行(xíng)銷那(nà)一(yī)∞↑®端看(kàn)跟媒體(tǐ)的(de)關系。什(shén)麽是↑ →(shì)365VS360呢(ne)？365是(shì)講的(de)有(yǒu)數(shù)×₹↑字媒體(tǐ)後，我們跟消費(fèi)者的(de)行(xíng)銷是(shק☆ì)持續性的(de)，分(fēn)分(f¶®→¥ēn)秒(miǎo)秒(miǎo)沒有(y•₹ǒu)斷的(de)，我們跟消費(fèi)者的(de)對(duì✘ •δ)話(huà)是(shì)無時(shí)無刻進行(xíng)的(de)。

    在數(shù)字環境裡(lǐ)面，也(yě)許我們不≤≥÷ε(bù)需要(yào)很(hěn)大(dà)的(de)σ≈​制(zhì)作(zuò)，可(kě)是(shì)我們要(yào)的(d≈"←↓e)是(shì)跟消費(fèi)者溝通(tōng)、互動跟傳播的(de)一(yī) ♣•₽個(gè)idea。從(cóng)以前購(gòu)買的(de)環境可(kě)不(bγ≤₹ ù)可(kě)以在數(shù)字媒體(tǐ)裡(lǐ)面創造跟消費(f↔♥∏☆èi)者互動的(de)時(shí)間(jiānβ€₩×)，所以我們的(de)能(néng)力是(shì)在創造品牌跟消費(fβ →èi)者互動的(de)時(shí)間(jiān)。隻有(yǒu)創意還(hái)不(bù)夠，©↕↑強調在數(shù)字媒體(tǐ)所留下(xià)來(lái)的(de)消費(fèi)者♦™的(de)軌迹可(kě)不(bù)可(kě)以記錄下™σ$(xià)來(lái)變成一(yī)個(gè)制(zhì)式 ¥™φ，可(kě)以幫助我們做(zuò)未來(lái)的(de)策略，這(zhè)是(shì)未來($≈lái)數(shù)字營銷公司一(yī)個(gè)新的(de)挑戰或者自(zì)身( ¶shēn)關鍵。

    所以這(zhè)家✔€±↕(jiā)數(shù)字行(xíng)銷公×♠司基本上(shàng)有(yǒu)三個(gè)核心能(néng)力，一(yī)個(gè)是(shì'™)創意制(zhì)作(zuò)，另外(wài)是(s©φhì)創意與企劃，最後就(jiù)是(shì)科(kē)技(jì)。最重要♥∑↔(yào)的(de)就(jiù)是(shì)把這(zhè)些(  πxiē)行(xíng)為(wèi)都(dōu)留下(xià)記錄，做(zuò)下(xià)★α分(fēn)析。

    我稍微(wē÷σ i)強調一(yī)下(xià)Iprospectσ‍≥這(zhè)家(jiā)公司的(de)定位，并不(bù)是(shì)↑¥要(yào)介紹它，是(shì)強調在數♥>£(shù)字媒體(tǐ)時(shí)代來(lái)臨的σ  (de)時(shí)候，代理(lǐ)商不(bù)要(yào)β<隻滿足于對(duì)客戶創意的(de)執行(xíng)，應該變成回應客戶的(dγ•e)一(yī)個(gè)效果，能(néng)夠做(zuò)客戶的(de)策略顧問(wèn)，能αλ(néng)夠對(duì)客戶不(bù)管是(shì)>★≠知(zhī)名度，銷售效果負責的(de)代理(lǐ)商，所以就(jiù)♣™€應該升級為(wèi)顧問(wèn)型的(de)公司。

    今天稍微(wēi)分(fēn)享一(yī)下(xià)£‍♣社交媒體(tǐ)在品牌的(de)建立當中可(<§♥✔kě)以扮演什(shén)麽角色？

    1、它可(k™ε♦ě)以建立品牌。

    2、它可(kě)以幫你(nǐ)吸收β•新的(de)消費(fèi)者。

    3、它可(kě)以持續性強化(h→ ₽‌uà)你(nǐ)的(de)品跟消費(fèi)者的(de)關系。

    4‍×、它有(yǒu)很(hěn)豐富的(de)消費(fèi)者所交談的(←≠™'de)內(nèi)容，可(kě)以幫助你(nǐ)更了(le)解消費(fèi)者的(de)行(↕₽≈xíng)為(wèi)跟想法，幫助你(nǐ)以後對(duì)它的(de)溝通(tōngσ→ )可(kě)以做(zuò)得(de)更好(hǎo)。

    在未來(lái)，我們測量一(yī)個(g§ π✘è)廣告公司的(de)貢獻度不(bù)隻是(shì)創意做(zuò)得(de)好(hǎo♥π)，媒體(tǐ)買得(de)好(hǎo)，他(tā)還(hái)可(kě)以幫你(nǐ)創造多(∏βduō)少(shǎo)個(gè)能(nén♦± ¥g)夠幫你(nǐ)做(zuò)口碑行(xíng)銷的(de)消費(fèi)者，我稱他 ¥(tā)們為(wèi)“品牌的(de)擁護者”，這(zhè)也(yě)是(shì)Ωλ<♦以後可(kě)以去(qù)測量一(yī)個(gè)廣告活動成不(φ​<≠bù)成功的(de)角度。

    未來(lái)代理÷↑←$(lǐ)商他(tā)需要(yào)具備兩個(gè)很(hěn)重要(yào)的(✔γ‌de)能(néng)力：基礎建設，要(yào)有(yǒ™<¶u)非常好(hǎo)的(de)消費(fèi)者資料、媒體(tǐ)資料、行γ>↓(xíng)銷資料，要(yào)有(yǒu)很(hěn)強的(de)分(fēn)析能(néng)§✘§力跟解讀(dú)這(zhè)些(xiē)資料的(de)能(néng)力。所以在安吉斯​↑媒體(tǐ)我們有(yǒu)三個(gè)著∏®(zhe)重：第一(yī)是(shì)消費(fèi)者的(de)溝通(tōn€&​←g)調查；第二整合溝通(tōng)企劃作(zuò)業(yè)流程的(de)嚴謹；最後是(shì)為£δ(wèi)客戶預算(suàn)在不(bù)同媒體(tǐ)上(shàng)的¥"₽≠(de)優化(huà)工(gōng)具。

    消費(fèi)者溝通(tōng)調查，目前在中國(guó)↑≠§每年(nián)做(zuò)1.5萬個(gè)樣品，≠₽₽λ已經涵蓋18個(gè)一(yī)到(dào)三線城(chéng)市(shì)，有(yǒ‍₩φu)很(hěn)豐富的(de)消費(fèi)者品牌跟媒體(tǐ&πε→)溝通(tōng)的(de)資料，可(kě)以幫助$'"®我們在創新的(de)時(shí)候做(zuò)得(de)更踏實一(yī≤♠)點。

    幫助客戶在媒體(tǐ)預算(suàn)、運用(₩☆π↓yòng)，尤其在中國(guó)大(dà)陸這(zhè)個(gè)市(shì)場(c∞♦δhǎng)不(bù)同層級媒體(tǐ)最佳優化(huà)的(→↓♥de)工(gōng)具，都(dōu)是(shì)我們的(dΩδe)研發重點。

    有(yǒu)一(yī)張圖，←♥他(tā)是(shì)一(yī)家(jiā)新的(de)公司，就(jiù)是(¶™shì)昌榮5月(yuè)5号在紐約納斯達克上(shàng)市(<∞shì)成功，他(tā)的(de)意義非凡，他(tā)σ&可(kě)能(néng)不(bù)隻是(shì)為(wèi)了(le)資>•本的(de)募集，最重要(yào)的(de)是(shì)要(yào£÷)經得(de)起國(guó)際市(shì)場(chǎng)檢測的(de)中國(guó)品牌。就≤>σ(jiù)這(zhè)一(yī)點我們很(hěn)"¶ε佩服，也(yě)很(hěn)高(gāo)興在這(zhè)部分(fēn)當中參與γβ✔£這(zhè)家(jiā)公司的(de)上(shàng)市(shì)，投資昌榮>♠19%，跟他(tā)一(yī)起在紐約上(shàng)市(shì)。他(tā)的(de)氣度心≥σ±代表的(de)是(shì)一(yī)個(gè)本 ♦α→土(tǔ)廣告代理(lǐ)商、一(yī)個(gè)集團的(d✔↓e)國(guó)際化(huà)跟走向世界的(de)企圖心。

    我們把這(zhè)五個(gè)品牌拿(™₩₩≠ná)出來(lái)跟昌榮做(zuò)合資公司，主要(yào)的(de)任務是(shì)想幫ε€↑助正在茁壯的(de)中國(guó)民(mín)族品牌可(kě)以享受國(guó)際的(de)φ &工(gōng)具，和(hé)是(shì)又(yòu)可(kě)以由非常熟悉本土(tǔ)企業$γ(yè)的(de)資深業(yè)務人(rén)員(yuán)來(lái)服務他(δ ₽tā)們。這(zhè)是(shì)在我們集團¶‌₽裡(lǐ)面一(yī)個(gè)新的(de)品牌，一(yī)方面深耕本土(tǔ)，一(yī★δ)方面幫助本土(tǔ)客戶走向國(guó)際的(de)策略布局。

    時(shí∞₽β)間(jiān)關系就(jiù)不(bù)講案®≈例了(le)，可(kě)能(néng)很(hěn)多±✔(duō)朋(péng)友(yǒu)會(huì)問(wèn)，≈↓¥媒體(tǐ)代理(lǐ)商在資料庫的(de)豐富部分←£ ♥(fēn)，幾乎不(bù)亞于其他(tā)4A的(de)代理(l ≠★ǐ)商，可(kě)是(shì)媒體(tǐ)公司有(yǒu)一(yī)天會(huì)走向♦π ©創意嗎(ma)？你(nǐ)們會(huì)去(qù)做(zuòπ∏)創意嗎(ma)？我的(de)回答(dá)是(shì)，我們的(de)創意定‍ ♣義可(kě)能(néng)是(shì)非常廣←λ♠泛的(de)。這(zhè)個(gè)是(shì)我們利用(yòng)淘寶網上(shàng)面非β↕常針對(duì)性的(de)商店(diàn)去(qù)做(zuò)樣品的(de)派發，幫客λ×戶達成非常好(hǎo)的(de)效果。這(zhè)是(shì)利用(yòn‌✔g)戶外(wài)媒體(tǐ)，客戶的(de)産品用(yòng)沙畫(hγ∞uà)做(zuò)出來(lái)的(de)戶外(wài)廣告↔‍♦。不(bù)管是(shì)轉型或者蛻變，我想未來(lδ←‍$ái)10年(nián)應該是(shì)做(z✔δuò)品牌傳播服務最好(hǎo)的(de)10年(nián)。