【導讀(dú)】：
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(₽♥pín)市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)239.7億元，同比§≠♦增長(cháng)76.4%，高(gāo)于2013年(nián)的(de)48.0%。¶↔☆☆未來(lái)廣告仍然是(shì)在線視(δ♣Ωshì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)的(d₩♦e)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)務中的(d♠φγ e)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)䶱₩部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收∑γ​增長(cháng)的(de)重要(yào)推動力。

　　
　　整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)239.₩∑7億元，增速提升，2018年(nián)預計(jì)近(j∏∞ìn)900億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)>§↕₽規模為(wèi)239.7億元，同比增長(cháng)76.4%，高(∞$δγgāo)于2013年(nián)的(de)48.0%，主₽≈要(yào)原因在于其他(tā)業(yè)務收入的(de)迅速增長(δ™•cháng)，2014年(nián)其他(tā)業(¥π yè)務收入為(wèi)61.7億元，同比增長(cháng)高(gāo)達220.®→4%。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)在線視("↕★™shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)規模同比✘♣β•增長(cháng)的(de)103.9億元中，廣告收入、其他(tā)業(yè)務收入的(de)貢↕☆獻率（該業(yè)務市(shì)場(chǎn'π≤φg)規模同比增量/在線視(shì)頻(pín)整體(tǐ)市(sδ​hì)場(chǎng)規模同比增量）分(fēn)别為(wèi)52.0%和(hé≠↕÷)40.9%，廣告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎ≥∏> ng)的(de)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)£ σ務中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)部分(f÷>ēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收增長(cháng)的(de)®‍重要(yào)推動力。
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)規模結構
　　——2014年(nián)廣告收入占6​$​δ3.4%居首位，其他(tā)業(yè)務收入份額上(shàng)升至25.7%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)市(sh♠  ì)場(chǎng)規模中，廣告仍是(shì)最主要(yào)的(d ±∞↓e)盈利模式，廣告市(shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ)市(shì)場(c≠α←hǎng)規模的(de)比例為(wèi)63.4%，低(dī)于2013年(ni​φα→án)的(de)72.1%。這(zhè)主要(yào)是(shì)由 "于2014年(nián)其他(tā)業(yè)務中的(de)終端®​‍λ銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入增長(cháng)迅速，Ω♠​尤其是(shì)終端（互聯網電(diàn)視(shì)一(yī)體(tǐ)↕≈π機(jī)與互聯網盒子(zǐ)）銷售收入的(de)快÷∞<(kuài)速增長(cháng)。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著( ∑€zhe)國(guó)家(jiā)對(du <♠βì)于互聯網電(diàn)視(shì)領域'​監管的(de)強化(huà)，未來(lái)該‍Ω領域的(de)競争秩序與換将有(yǒu)望得(de)到(↑εdào)改善，整體(tǐ)仍将保持較高(gāo)的(de)€∑增長(cháng)速度。
　　
　　
　　

　　在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)超150億元，2018年(niánδ↓<φ)預計(jì)超500億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(c♠ε≥$hǎng)規模為(wèi)152.0億元，同比增長(cháng)55.1%，高(gāo)∞∞≈→于2013年(nián)的(de)47.2%，主要(y>£←​ào)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)門(mén)綜藝（《我是(shì)歌(gē)手∑✘÷♦》第2季、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第2季、《$←®中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)資源所貢獻的(de)廣™ ✘告收入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)企©γδ業(yè)廣告收入目前最主要(yào)由外(wài)購(gòu)版權電(diàn)視(sλ∞φ♣hì)劇(jù)與綜藝節目所貢獻；而随著(z₹÷he)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)自'★λ(zì)制(zhì)內(nèi)容業(y♣€è)務的(de)深入發展與移動端商業(yè)化(huà)的(de)進一(yī)步深入，未來(lá ✘i)這(zhè)兩塊業(yè)務所貢獻的(de)廣告收入也(yě)将成為(£₹wèi)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(ch∞>≤ǎng)發展的(de)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　
　　移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)32®★§≠.1億元，占整體(tǐ)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì) ↑場(chǎng)規模的(de)21.1%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó€©)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(shì)₹ε場(chǎng)規模為(wèi)32.1億元，較2013年(nián)的(de)4.8∏✘ ₩億元同比大(dà)幅增長(cháng)572.0%，這(zhè)主要γπσ(yào)得(de)益于2014年(nián)部分(fēn)在線Ω✔λ視(shì)頻(pín)企業(yè)開(kāi)始全面進行(xíng)移動端的(de)商業(yè)€πφ≠化(huà)。2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市( 䶀shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ) ‌廣告市(shì)場(chǎng)規模的(de)比例為(wèi)21.1%，較2γ÷≥★013年(nián)的(de)4.9%有(yǒu)明(míng)顯提升。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，由于不(bù)同在線視(shì)★γ‍₽頻(pín)企業(yè)移動端的(de)戰略與商業(§•yè)化(huà)的(de)進程存在一(yī)定差異，2015年(niá€☆n)及未來(lái)幾年(nián)中國(guó)在線視(shì)頻(pí‌π←↓n)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模預計(jì)仍将保持§≥較高(gāo)增速，預計(jì)2015年(nián)将超過70億元≤ε✘，2018年(nián)将超過300億元。
　　
　　

　　
　　在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端對(duì)比：2©♥014年(nián)11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)移動端用(yòng)戶超♠δ3億人(rén)，移動端使用(yòng)時(shí)長(cháng)份額超40>∑&%
　　
　　在線視(shì)頻(pín)移動端用(yòng)戶規模（即iMed✔£iaMatrix中的(de)月(yuè)度×↓♠​覆蓋人(rén)數(shù)）保持持續快(kuài)速增長(chá≥£ng)态勢，2014年(nián)11月(yuè)，其✘±‌<規模超過3億人(rén)，達3.1億人(rén)，較2013年(nián)11月(yu&£è)同比增長(cháng)高(gāo)達83.♥≥¶4%。
　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)PC &<€端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)為(wèi)在線視(shì)頻(pínβ')移動端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)為(wèi)的(de)1.6$φ≥≥倍，而2013年(nián)11月(yuè)該比值為(wèi)2.8倍，2≈♣α013年(nián)1月(yuè)更是(shì)高(gāo)達4.3倍。艾瑞♦£分(fēn)析認為(wèi)，伴随著(zhe)在線視≤ (shì)頻(pín)移動端的(de)快(kuài)速發展，用(yòng)★≈☆↓戶多(duō)終端、分(fēn)時(shí)段、多(duō)場(chǎng≥€)景觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)的(de)行(xíng)為(wèi)愈發普遍，為ββ £(wèi)在線視(shì)頻(pín)企¶φ∏✘業(yè)提供更為(wèi)豐富、精準的(de)營銷服務提供了 €(le)良好(hǎo)基礎。
　　
　　

　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)移↑σ動端的(de)有(yǒu)效使用(yòng)時(s★™hí)長(cháng)份額達43.8%，較2014年​₩•♣(nián)1月(yuè)的(de)30.8%的(de)增長(ch ∏áng)13個(gè)百分(fēn)點。
　　
　　從(cóng)絕對(duì)值的(de)角度來(lái)看(kàn)，2014年(nián)1"→€ 1月(yuè)在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端的(de)有(yǒu)效使用(yòng)時↔↕×✔(shí)長(cháng)分(fēn)别為(wèi)52↔♥φ.6億小(xiǎo)時(shí)和(hé)41.0億小(xiǎo)時(shí)，同比增長(cδπσháng)分(fēn)别為(wèi)-0.1%和(hé)260.1%。艾瑞←ε分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)移動端使用(yòn✔™Ω¶g)時(shí)長(cháng)迅猛增長(cháng)的(de)原¥©因主要(yào)有(yǒu)三個(gè)：
　　
　　（1）移動智能(néng)終端的(de)普及，使得(de)部分(fēn)←•不(bù)擁有(yǒu)個(gè)人(rén)電(diàn)腦(nǎ±εo)的(de)用(yòng)戶也(yě)能(néng)享受在線視(shì)頻(pín)服務；λ≤♥→
　　（2）上(shàng)網條件(jiàn)的(σ§§‌de)持續改善（包括移動網絡、Wifi等）∑→，使得(de)用(yòng)戶能(néng)在遠(yuǎn)離(lí)PC的(de)狀态下(xià≥φ‌₽)（如(rú)在交通(tōng)工(gōn∏±g)具等公共場(chǎng)所）随時(shí)觀看(k★∑$àn)在線視(shì)頻(pín)；
　　（3）在部分(fēn)場(chǎng)景下(βλxià)（如(rú)晚間(jiān)時(shí)段在家(jiā)中觀看(kàn)在線視(✘≤↕shì)頻(pín)），移動智能(néng)終端替代了(le)P© λC，成為(wèi)了(le)部分(fēn)用(yòng)戶觀看(kàγ♦•n)在線視(shì)頻(pín)的(de)首選途徑。
　　
　　
　　

　　行(xíng)業(yè)發展展望
　　——2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業÷☆∞(yè)值得(de)關注的(de)5大(dà)熱(rè)點
　　
　　大(dà)電(diàn)影(yǐng)
　　
　　2014年(nián)第三季度，愛(ài)奇藝、優酷土(tσ φǔ)豆集團先後成立影(yǐng)業(yè)/電(diàn)影(yǐng)公σ‍司（樂(yuè)視(shì)網母公司于2011年(nián)成立影(yǐng)業(yè≤☆&¶)公司——樂(yuè)視(shì)影(yǐng)業(yè)，與樂(yuè)視(shì)網是(♣<λ♣shì)兄弟(dì)公司）。2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)★₩↑✔企業(yè)下(xià)屬影(yǐng)業(yè)公司或其兄弟(dì)公司 ✔ ∞參與投資\聯合出品的(de)影(yǐng)片數(shù)量将®←有(yǒu)較大(dà)提升，艾瑞分(fēn)析認為(wèi)↑↓，在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将其業(yè)務延伸至電(diàn)♣ 影(yǐng)産業(yè)鏈上(shàng)遊（電(diàn)影(yǐng)出α₽←α品），将有(yǒu)利于提升企業(yè)的(de)影(yǐng)響力與品牌，也(yě)将有(yǒ§∏γu)利于促進企業(yè)盈利模式的(de)多(duō)樣化(huà)。
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容擁有(yǒu)成本較低(dī)、毛利較高(gāo)α∞、易于進行(xíng)內(nèi)容營銷等★∑優點，有(yǒu)利于塑造企業(yè)品牌形象，并且能(néng)夠起到(dào)一(yī)定的(✔"‍de)強化(huà)用(yòng)戶忠誠度的(de)效果，所以₩§‌€自(zì)制(zhì)內(nèi)容成為(wèi)了(le)主流在線視(shì)頻(pín)γ✔¶¶企業(yè)的(de)重要(yào)發展方向。20★β₽14年(nián)開(kāi)始，主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)對(d£↔∞uì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容©←‍"均投入較大(dà)，并先後宣稱将于2015年(nián)不(bù)同程度加大 σ£$(dà)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容的™♦(de)投入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著(zhe)在線視(sh ®$≥ì)頻(pín)企業(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內≠♦φ∑(nèi)容重視(shì)程度的(de)不(bù)斷提升，在保證持續的(de)投入與一(↕←φyī)定的(de)發展時(shí)間(jiān)的(de)基礎上(shàng)"α>未來(lái)自(zì)制(zhì)內(nèi)容将成為(wèi)在線視(shì)頻(p>↕ín)企業(yè)重要(yào)的(de)營收增長(chánΩ ↓←g)點。
　　
　　移動端商業(yè)化(huà)
　　
　　2014年(nián)以來(lái)，主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)移÷±δ動端行(xíng)業(yè)化(huà)進程不(bù)斷加速與βπ'λ深化(huà)。但(dàn)由于不(bù)同視£↕β(shì)頻(pín)企業(yè)經營策略的(de)差異，導緻各企業↔☆∏(yè)間(jiān)的(de)商業(yè)化(huà)進程®"存在一(yī)定差異。目前，移動端的(de)商業(yè)化(huà)形式主要(→<yào)還(hái)是(shì)依賴于廣告，根據艾瑞咨 §詢的(de)數(shù)據顯示，2014年(nián)，部•™₩分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)來(lái)自(zì)移動端的(de)廣£♥告收入比例均未超過20%。艾瑞分(fēn)析認為(wè‌☆‌♥i)，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，2δ>015年(nián)移動端的(de)商業(yè)化(huà)仍将是(shì)主流在線視(shì)✘→≠頻(pín)企業(yè)的(de)發展側重點之一(yī)，且®•'移動端商業(yè)化(huà)的(de)模式也(yě)有(yǒu)望更為(wèi)δ∑♦多(duō)樣。
　　
　　視(shì)頻(pín)廣告“産品化(huà)”
　　
　　随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)'β∏及大(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)的(de)快(kuài)®‌σ速發展，基于大(dà)數(shù)據分(fēn) ≈✔析、為(wèi)廣告主提供更加高(gāo)效精準廣告服務的(de)廣‌↑告産品将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展熱(rè)點，而αε>λ視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)将成為(wèi)核心在線視(shì)頻(pín)​↕企業(yè)廣告售賣的(de)重點發展方向。（注：視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)是(♠ ©←shì)指在線視(shì)頻(pín)企業(yè)基于大(dà)數(sh$¥♠‍ù)據分(fēn)析推出的(de)産品化(huà)的(de)廣告售賣方≥ 式，其呈現(xiàn)方式是(shì)各種基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析∑φ©÷的(de)廣告産品。
　　
　　在線視(shì)頻(pín)企業(yè)通(tōng)過>σπ對(duì)數(shù)據收集、整理(lǐα​¥±)、分(fēn)析後，對(duì)用(yòng)戶的(de ®)屬性、特定行(xíng)為(wèi)進行(xí$λ♥♠ng)标簽化(huà)處理(lǐ)。在保證實時(shí)有(yǒu)效的(de)情¥≤況下(xià)，針對(duì)cookie進行(xín&♠β±g)有(yǒu)效的(de)廣告投放(fàng)，而整個(gè)投放(fà÷←←ng)過程由産品程序實施執行(xíng)，δ↓₹↓體(tǐ)現(xiàn)了(le)互聯網産品“科(kē)技(jì)與高(gāo)'✔×<效”的(de)特性。）目前，部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(y↓≤‌≈è)已經先後完成了(le)部分(fēn)廣告産品化(huà÷↕‌)的(de)工(gōng)作(zuò)。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)☆δ，2015年(nián)主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将φε→∏基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析，加快(kuài)推出各類精™∞準營銷的(de)視(shì)頻(pín)廣告産品‌< ，而視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)也(yěλλ£)将得(de)到(dào)加速推進。
　　
　　新參與主體(tǐ)
　　
　　2014年(nián)4月(yuè)底，《花(huā)兒(ér)與少(shǎo)年(niá<§n)》開(kāi)始在芒果TV全網獨播，部分(fēn)湖(hú)南(nán)衛視(shì)擁有(£≠yǒu)完整版權的(de)視(shì)頻(pín)×✘¶內(nèi)容随後陸續通(tōng)過芒®φ果TV全網獨播或者播出，2015年(nián)芒果TV的(de)獨α≥播戰略将進一(yī)步得(de)到(dào)強化(huà)；2014年(nián)12月(yuè★&)23日(rì)，光(guāng)線傳媒與奇虎360成立合資公司，主要(yà₽↔o)經營以電(diàn)影(yǐng)為(wèi)主的(de)互聯網視(shì)頻(p∑→÷ín)業(yè)務。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，随著(γ÷↑zhe)新的(de)參與主體(tǐ)進入，在線視(shì)頻(↓£α§pín)行(xíng)業(yè)的(de)競争更趨激烈。同時(s•>≥♠hí)，近(jìn)兩年(nián)來(lái)在線視(sh×≥ì)頻(pín)行(xíng)業(yè)并購(gòu)案例漸多(duō)，随著(zhe)行(x홧ng)業(yè)的(de)發展，在線視(shì)頻(pín)♠π₽&業(yè)仍存在進一(yī)步整合并購(gòu)的(de)空(kōng)間(jiān)。