【導讀(dú)】：
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎn ®♠g)規模為(wèi)239.7億元，同比增長(ch↕& áng)76.4%，高(gāo)于2013年(nián)的↔§♥(de)48.0%。未來(lái)廣告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場 φ∑(chǎng)的(de)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)務中的(de)♦₽♣✔終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)部分(fēφ♣∞₹n)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收增長(cháng)的(de)重要(™λ→​yào)推動力。

　　
　　整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)239.7億元，增速提升，2018年(niá÷ ∞n)預計(jì)近(jìn)900億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guóα≠)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng±♦♦)規模為(wèi)239.7億元，同比增長(cháng)76.4%，高(gāo)于2013年(nπ§"ián)的(de)48.0%，主要(yào)原因在于其他(tā)業(yèφ"↑)務收入的(de)迅速增長(cháng)，2014年(nián)其他(tā)業(yè)務收入為σ<•(wèi)61.7億元，同比增長(cháng)高(gāo)'±達220.4%。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)在線視(shì)頻δΩ€(pín)市(shì)場(chǎng)規模同比增長(cháng)的(de)103.9億元中，™£↕廣告收入、其他(tā)業(yè)務收入的(de)γΩ• 貢獻率（該業(yè)務市(shì)場(chǎng)規模同比增量/在線視(shì)頻(pí©Ωn)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模同₩←↑♦比增量）分(fēn)别為(wèi)52.0%和(h≤¶é)40.9%，廣告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)的(♦ de)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)務中的(de)終端銷售π♠σ收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是≈÷(shì)部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè♣✘♥)營收增長(cháng)的(de)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)規模結構
　　——2014年(nián)廣告收入占63.4%居首位，其他(tā♥∏)業(yè)務收入份額上(shàng)升至25.7%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)市(s¶ hì)場(chǎng)規模中，廣告仍是(shì)最主要(yà'← βo)的(de)盈利模式，廣告市(shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ)市(shì)場(≥•γ₽chǎng)規模的(de)比例為(wèi)63.4%，低(dī)于2013年(nián)的(★↔de)72.1%。這(zhè)主要(yào)是(shì)由于2014年(nián<™)其他(tā)業(yè)務中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運） ±收入增長(cháng)迅速，尤其是(shì)終端（互聯網電(diàn)視(λ¥₩→shì)一(yī)體(tǐ)機(jī)與互↑β≠聯網盒子(zǐ)）銷售收入的(de)快(kuài)速增長(cháng)✘​。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著(zhe)國(guó)家(jiā)對(♦£λduì)于互聯網電(diàn)視(shì)領域←✔'監管的(de)強化(huà)，未來(lái)該領域的(de)競争秩序與換将有(yǒu)望得(d₩'>≥e)到(dào)改善，整體(tǐ)仍将保持較高(gāo↓<≤)的(de)增長(cháng)速度。
　　
　　
　　

　　在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)超150億元，2018年(nián)預計(§₩λ•jì)超500億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(λ♣£pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)152.0億γ₽€>元，同比增長(cháng)55.1%，高(g‍≠↕↓āo)于2013年(nián)的(de)47.2%，主要• >(yào)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)門(mén)綜δβ™₽藝（《我是(shì)歌(gē)手》第2季、《爸(bà)爸(bà)去αγ±(qù)哪兒(ér)》第2季、《中國(gu₹§±αó)好(hǎo)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)資源所≈"$♥貢獻的(de)廣告收入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在' 線視(shì)頻(pín)企業(yè)廣告收入目前最主要(yào)由 ♦外(wài)購(gòu)版權電(diàn)視(shì)劇(jù)與綜藝節目'☆ 所貢獻；而随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)自(zì)制(​‍εzhì)內(nèi)容業(yè)務的(de)深入發展與移動端商業(yè)化(↓✔huà)的(de)進一(yī)步深入，未來(lái)這(zhè)兩塊業(y∞ è)務所貢獻的(de)廣告收入也(yě)将成為(wèi)在線視(shì)€γ頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)發展的(de)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　
　　移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)32.1億元，占整體(tǐ)在線視(shì)頻(p↕★ín)廣告市(shì)場(chǎng)規模的(de)21.1¶∏%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pí¥‌ n)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模為(w•∏èi)32.1億元，較2013年(nián)的(de↕↔)4.8億元同比大(dà)幅增長(cháng)572.0%，這(zhè)主要(yào)→♥得(de)益于2014年(nián)部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企∑§業(yè)開(kāi)始全面進行(xíng)移動端的(de)商業(yè)化(hu£★<★à)。2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(shì)場☆'←(chǎng)規模占整體(tǐ)廣告市(s ₩​πhì)場(chǎng)規模的(de)比例為(wèi)21.≈✔δ≤1%，較2013年(nián)的(de)4.9%有(yǒu)明(míng)顯提升 ≤≥。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，由于不(bù)同在線視(✘<₽shì)頻(pín)企業(yè)移動端的(de)戰略與商業(yè)化(huà)的(d♥₩ e)進程存在一(yī)定差異，2015年(nián)及未來β↓(lái)幾年(nián)中國(guó)在線視(↓☆∏εshì)頻(pín)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規£‌模預計(jì)仍将保持較高(gāo)增速，☆$預計(jì)2015年(nián)将超過70億元，2018年(nián)将超過σ₩₽300億元。
　　
　　

　　
　　在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端對(duì)比：2014年α&€(nián)11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)移動端用(‍₽™↓yòng)戶超3億人(rén)，移動端使用(yòng)時(sh©₹í)長(cháng)份額超40%
　　
　　在線視(shì)頻(pín)移動端用(yòng)戶規模（即iMediaMatrix中☆ε的(de)月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)）保持持續快(kuài)速增長(cháng¶←)态勢，2014年(nián)11月(yuè)，其規模超過3億人(rén)，達3.1億人(rénφ$)，較2013年(nián)11月(yuè)同比增長(ch£♠↕∑áng)高(gāo)達83.4%。
　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)PC↑∏™♦端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù) ↑↕®為(wèi)在線視(shì)頻(pín)移動端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)↔↑∞÷為(wèi)的(de)1.6倍，而2013年(nián)11月(yuè)該比值€₹為(wèi)2.8倍，2013年(nián)•→1月(yuè)更是(shì)高(gāo)達4.3倍。艾瑞分(fēn÷εα↕)析認為(wèi)，伴随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)移動端的(ε&•↕de)快(kuài)速發展，用(yòng)戶多(duō)終端、分(fēn)時(shí)φ÷♠♣段、多(duō)場(chǎng)景觀看(kàn)在線視(&₹shì)頻(pín)的(de)行(xíng)為(wèi)愈發普遍，為(wèi)σ≠在線視(shì)頻(pín)企業(yè)ε 提供更為(wèi)豐富、精準的(de)營銷服務提供了(le)良好(hǎo)基礎。
　　
　　

　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)移≤≥™動端的(de)有(yǒu)效使用(yòng)時(shí)♠♦≤長(cháng)份額達43.8%，較2014年(nián)1月(yuè)的(de)30.8↓÷%的(de)增長(cháng)13個(gè)百分(fēn)點。
　　
　　從(cóng)絕對(duì)值的(de)角度來(lái)看(kàn)，201₩✔±§4年(nián)11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端的(de)有←'(yǒu)效使用(yòng)時(shí)長(cháng)分♣ (fēn)别為(wèi)52.6億小(xiǎo)時(shí)和(hé)41.0 ∞億小(xiǎo)時(shí)，同比增長(chá‍​ ng)分(fēn)别為(wèi)-0.1%和(hé)260.1%。艾瑞分(fēn)≠<析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)移動端使用¶ ♦(yòng)時(shí)長(cháng)迅猛增長(cháng)的(de)原因主要(yào)π§☆★有(yǒu)三個(gè)：
　　
　　（1）移動智能(néng)終端的(de)普及，使得(de)部分(fēn)不(bù​★×σ)擁有(yǒu)個(gè)人(rén)電(diα€ àn)腦(nǎo)的(de)用(yòng)戶也(yě)能(néng)享受在線≥Ω∑視(shì)頻(pín)服務；
　　（2）上(shàng)網條件(jiàn)的(de)持續改善（包括移動網絡、↔♣®≤Wifi等），使得(de)用(yòng)戶能(néng)在遠(yuǎn)離(Ω$$lí)PC的(de)狀态下(xià)（如(rú)在交通(tōng)工(gōng)具等公共場(chǎ≤¥€ng)所）随時(shí)觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)；
　　（3）在部分(fēn)場(chǎng)景下(xià)（如<¥λ✔(rú)晚間(jiān)時(shí)段在家(€♠​∞jiā)中觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)），移動智能(néng)♦₩₽終端替代了(le)PC，成為(wèi)了(le)部分(fēn)用(yò φng)戶觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)的(de)首選途徑。
　　
　　
　　

　　行(xíng)業(yè)發展展望
　　——2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(∏≤λyè)值得(de)關注的(de)5大(dà)熱(rè)點
　　
　　大(dà)電(diàn)影(yǐng)
　　
　　2014年(nián)第三季度，愛(ài)奇藝、優酷土(tǔ)豆集團先後成立影(yǐ‍Ω•"ng)業(yè)/電(diàn)影(yǐng)公司（樂(yuè)視(shΩσì)網母公司于2011年(nián)成立影(yǐng)業(yè)公司——樂λ∑£✘(yuè)視(shì)影(yǐng)業(yè)，與樂(€∏<&yuè)視(shì)網是(shì)兄弟(dì)★β公司）。2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)✘ £下(xià)屬影(yǐng)業(yè)公司或其兄弟(dì)"™¥公司參與投資\聯合出品的(de)影(yǐng)片數(sh‍☆Ω£ù)量将有(yǒu)較大(dà)提升，艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視↔ΩΩ(shì)頻(pín)企業(yè)将其業(yè)務延伸至電(diàn)影(yǐng∏€)産業(yè)鏈上(shàng)遊（電(diàn)影(yǐng)出品），将有(☆​σyǒu)利于提升企業(yè)的(de)影(yǐng)響力與品牌，也(yě)将有(yǒu)♠÷利于促進企業(yè)盈利模式的(de)多(duō)樣化(huà)。
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容擁有(y÷​≥ǒu)成本較低(dī)、毛利較高(gāo)、易于進行(xíng)內(nèi)容營銷&←≠等優點，有(yǒu)利于塑造企業(yè)品牌形象，并且能(néng)夠起到γ↓¥(dào)一(yī)定的(de)強化(huà)用(yòng)戶忠誠度的(de)效"Ωπ果，所以自(zì)制(zhì)內(nèi)容成✔α為(wèi)了(le)主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)重要(yào)λ$∞發展方向。2014年(nián)開(kāi)σ₩β 始，主流在線視(shì)頻(pín)企業₽€™‍(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)φ'" 容均投入較大(dà)，并先後宣稱将于2015年(nián)不(bù)同程度加®δ✔大(dà)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容的(de)投入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)企✔ε業(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容重視(shì)程度的(de&♠™)不(bù)斷提升，在保證持續的(de)投入與一(yī)定的(de↔δ&)發展時(shí)間(jiān)的(de€δ<)基礎上(shàng)未來(lái)自(zì)制(zhì)內(nèi)容将成為(w≥Ω$<èi)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)重要(yào)的(de)營收增€ φ×長(cháng)點。
　　
　　移動端商業(yè)化(huà)
　　
　　2014年(nián)以來(lái)，主流在線視↕€  (shì)頻(pín)企業(yè)的(d §e)移動端行(xíng)業(yè)化(huà)進程不(bù)斷加速與深化(huà)。但(•$"dàn)由于不(bù)同視(shì)頻(pín)企§£業(yè)經營策略的(de)差異，導緻各企業(yè)間(jiān)的(de)商業(✔ yè)化(huà)進程存在一(yī)定差異。目前δ§←，移動端的(de)商業(yè)化(huà)形式主要(yào)還(hái)是(sh‌<•βì)依賴于廣告，根據艾瑞咨詢的(de)數(shù)據顯示，2014年(n€™ián)，部分(fēn)在線視(shì)頻(<₽≥pín)企業(yè)來(lái)自(zì)移動端的(de)廣告ΩΩ收入比例均未超過20%。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)§>α'，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，2015年(nián)移動端的(de€≠≥ε)商業(yè)化(huà)仍将是(shì)主流在線視(shì)頻(p₩→ín)企業(yè)的(de)發展側重點之一(yī)，且移動端商業(λ‌×εyè)化(huà)的(de)模式也(yě)有(yǒu)望更為(wèi)多(duō)<>πβ樣。
　　
　　視(shì)頻(pín)廣告“産品化(huà)”
　　
　　随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)及大(dà)數(sα✘hù)據技(jì)術(shù)的(de)快(kuài)速發展，基于大(dà)數(shù)據∞α∏♠分(fēn)析、為(wèi)廣告主提供更加高(gāo)效精準廣告服務的( Ωλ¥de)廣告産品将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展熱(rè)點，而→π©視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)将成為(wèi)核心在線視∑₩(shì)頻(pín)企業(yè)廣告售賣的(de)重點發展方向。（注‌<：視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)是(shì)指在線視(shì)頻★"(pín)企業(yè)基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析推出的(de)産品化(huà)的(₽'←de)廣告售賣方式，其呈現(xiàn)方式是(shì'δ​)各種基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析的(de)廣告産品。
　　
　　在線視(shì)頻(pín)企業(yè)通(tōng)過對(duì)數(shù∞✔")據收集、整理(lǐ)、分(fēn)析後，對(duì)用(yòng)戶的(de)‍©☆屬性、特定行(xíng)為(wèi)進行(xíng)标φ§簽化(huà)處理(lǐ)。在保證實時(shí)有(yǒu)效的(dφ e)情況下(xià)，針對(duì)cookie進行(xíng)有(yǒu)效的↓↔✔ (de)廣告投放(fàng)，而整個(gè)投放(‍♦$fàng)過程由産品程序實施執行(xíng¥ ₽φ)，體(tǐ)現(xiàn)了(le)互聯網産品“科(kē)技(jì)與高(gāo)效”的(§ £ de)特性。）目前，部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)已經先後完成了(le)部™β¥∏分(fēn)廣告産品化(huà)的(de)工(gōng)作(zuò)。艾瑞分(fēn)析認為(✘αwèi)，2015年(nián)主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将基于大(dà€ )數(shù)據分(fēn)析，加快(ku€↕↔ài)推出各類精準營銷的(de)視(shì)頻(pín)廣告産♥< 品，而視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)也(yě)将得(de)到(dào)加速推進。₽$
　　
　　新參與主體(tǐ)
　　
　　2014年(nián)4月(yuè)底，《花(huā)兒♦$γ↓(ér)與少(shǎo)年(nián)》開(kāi)始在芒果TV全網獨播，部分(fēn)湖≈φλ¥(hú)南(nán)衛視(shì)擁有(yǒu)完整版權的(de)視(shì)頻(pín)內¥✘​(nèi)容随後陸續通(tōng)過芒果TV全網獨播或者播出，2015年(nián)芒果TV的ε (de)獨播戰略将進一(yī)步得(de)到(dào)強化(huà)；2014∑♥γ年(nián)12月(yuè)23日(r☆π‌¶ì)，光(guāng)線傳媒與奇虎360成立合資公司，主要(yào)經營以電≥&φ(diàn)影(yǐng)為(wèi)主的(de)互聯網視(shì)頻(pín)業(≥ ★yè)務。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，随著(✘>∑∞zhe)新的(de)參與主體(tǐ)進入，在線視(shì)頻(pín)行(xín↓™g)業(yè)的(de)競争更趨激烈。同時(shí£α )，近(jìn)兩年(nián)來(lái)在線視(shì)頻(&↑©pín)行(xíng)業(yè)并購(gòu)案例漸多(duō)，随著(zhe)行(xí≥→γ₽ng)業(yè)的(de)發展，在線視(shì)頻(pín)業(yè)仍存在進一(yī)步整"≈¥合并購(gòu)的(de)空(kōng)間(jiān)。