【導讀(dú)】：
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(píε∞βφn)市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)239.7億☆ ↔∏元，同比增長(cháng)76.4%，高(♥✔gāo)于2013年(nián)的(de)48.0%。未來(lái)廣σ$↑∏告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)§♥±的(de)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(☆∞ yè)務中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括✔≥π移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)部分(fēn)在線視(shì)π±頻(pín)企業(yè)營收增長(cháng)的(de)重要(yào)推動力。

　　
　　整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)239.7億元，增速提升，2018年≥♣(nián)預計(jì)近(jìn)900億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó ✘"σ)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chγ₽ǎng)規模為(wèi)239.7億元，同比增長(cháng)76.4%，高(gāo"€♦)于2013年(nián)的(de)48.0%，主要(yào)原因在于其他(t±↔×ā)業(yè)務收入的(de)迅速增長(cháng)，2014年&∞(nián)其他(tā)業(yè)務收入π&✘π為(wèi)61.7億元，同比增長(chán≠φ∏g)高(gāo)達220.4%。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)在線視(shì)頻(p®∑ín)市(shì)場(chǎng)規模同比增長(cháng)的(de)103.9"©≤億元中，廣告收入、其他(tā)業(yè)務收入的(de)貢獻率（≈∏"該業(yè)務市(shì)場(chǎng)規模同比增Ω≈>量/在線視(shì)頻(pín)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模同比增量）分(fēn↑✔•&)别為(wèi)52.0%和(hé)40.9%，廣♠¥告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì δ✘‍)場(chǎng)的(de)核心增長(chán®εg)動力，而其他(tā)業(yè)務中的(d★>e)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)部分$₽φ(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收增長(cháng)的(←♦λde)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)規模結構
　　——2014年(nián)廣告收入占63.4%居首位，其他(tā)業(yè)務收☆∞≠入份額上(shàng)升至25.7%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線 ≈§γ視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)規模中，廣告仍是(shì)最主'€γβ要(yào)的(de)盈利模式，廣告市(shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ)市(shì)場✘∏​↔(chǎng)規模的(de)比例為(wèi)63.4%，低(dī)于2013年(n×€☆↔ián)的(de)72.1%。這(zhè)主要(yào)是(shì)由于2014年(nián)™∏≥其他(tā)業(yè)務中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收∑‌♦入增長(cháng)迅速，尤其是(shì)終端（互聯網電(diàn)視(shì)一(yī)體π®(tǐ)機(jī)與互聯網盒子(zǐ)）銷售收入的(de)快(α'≥kuài)速增長(cháng)。艾瑞分(fēn‍φ↕₽)析認為(wèi)，随著(zhe)國(guó)家​Ω(jiā)對(duì)于互聯網電(diàn)視(shì)領域監管的(de)強化(hλφ∞uà)，未來(lái)該領域的(de)競争秩序與換将有(yǒu)望得(de→® ₩)到(dào)改善，整體(tǐ)仍将保持較高(gāo)的(de)增長(cháng)速度。
　　
　　
　　

　　在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(c♥>γhǎng)規模
　　——2014年(nián)超150億元，20§"18年(nián)預計(jì)超500億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)π↑←×場(chǎng)規模為(wèi)152.0億元，同÷™β比增長(cháng)55.1%，高(gāo)于2013年(nián)的(d®$ e)47.2%，主要(yào)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(r♠←φè)門(mén)綜藝（《我是(shì)歌(gēαΩ)手》第2季、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第2季、《中國(guó)好(h↔₹>ǎo)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)資源所貢獻的(de)廣告收入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)企業(yè)廣告​♦<收入目前最主要(yào)由外(wài)購(gòu)版權電(diàn)視(shì)劇(®¶♠Ωjù)與綜藝節目所貢獻；而随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)自(zì)制(×Ω←♠zhì)內(nèi)容業(yè)務的(de)深入發展與移動端商業(↓→ yè)化(huà)的(de)進一(yī)步深入，未來(lái)這(z↔↓®hè)兩塊業(yè)務所貢獻的(de)廣告收入也(yě)将成為(wèi)在線視(shìσ≤&±)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)發☆®展的(de)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　
　　移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)32.1億元，占整體(tǐ∞ε↓)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng)規模的(de)21.1%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視( &​shì)頻(pín)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)32.φ₹1億元，較2013年(nián)的(de)4.8億元同比大(•β€dà)幅增長(cháng)572.0%，這(zhè)主要(yà•₹¥o)得(de)益于2014年(nián)部分(fēn)在線視(s≈↔×☆hì)頻(pín)企業(yè)開(kāi)始全面進行(xíng)移動¶<©"端的(de)商業(yè)化(huà)。2014年(nián)，中∑÷‌Ω國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模占整§‌¶體(tǐ)廣告市(shì)場(chǎng)≈γ₩ε規模的(de)比例為(wèi)21.1%，較2013年(nián)的(de)4.9%有(yǒ£•± u)明(míng)顯提升。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，由于不(bù)同在線視(shì)頻(pínπ'εφ)企業(yè)移動端的(de)戰略與商業(‍‌©£yè)化(huà)的(de)進程存在一(yī)定'λ₽★差異，2015年(nián)及未來(lái)幾年(n↕×ián)中國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模•©"​預計(jì)仍将保持較高(gāo)增速，預計(jì✘♦∏±)2015年(nián)将超過70億元，2018年(nián)将超過300億元。
　　
　　

　　
　　在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端對(duì)比：2014年(n↕αián)11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)移動¥δ端用(yòng)戶超3億人(rén)，移動端使用(yòng)時(sh₹ ☆í)長(cháng)份額超40%
　　
　　在線視(shì)頻(pín)移動端用(‍ ®×yòng)戶規模（即iMediaMatrix中的(deΩ✘↔λ)月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)）保持持續快(kuài)速增長(cháng∞₽®)态勢，2014年(nián)11月(yuè)，其規模超過3億人(rén)，達3.1億'÷δβ人(rén)，較2013年(nián)11月(yuè✘€↕₩)同比增長(cháng)高(gāo)達83.4%。
　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)PC端月(yuè§×™λ)度覆蓋人(rén)數(shù)為(wèi)在線視(shì)頻(pín)移動÷♥≥φ端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)為(w<≤±γèi)的(de)1.6倍，而2013年(nián)1‌∏1月(yuè)該比值為(wèi)2.8倍，2013年(nián)1月(£‌ 'yuè)更是(shì)高(gāo)達4.3倍。艾瑞分(f™∞ēn)析認為(wèi)，伴随著(zhe)在線視(shì)頻(p©σín)移動端的(de)快(kuài)速發展，用(yòng)戶多(duō)終端、≠επ分(fēn)時(shí)段、多(duō)場(chǎng)景觀γ∞看(kàn)在線視(shì)頻(pín)的(de)行(xíng)為(wèi)☆•₽愈發普遍，為(wèi)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)提供≠€​更為(wèi)豐富、精準的(de)營銷服務提供了(l‌©e)良好(hǎo)基礎。
　　
　　

　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)÷ Ω移動端的(de)有(yǒu)效使用(yòng)時(shí)長(cháng)份額達43.8%，較20✔α 14年(nián)1月(yuè)的(de)30.8%的(de)增長(cháng)13個(gè ±)百分(fēn)點。
　　
　　從(cóng)絕對(duì)值的(de)角度來(lái)看(kàn)，2014年(nián)π‍11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端的(de)有(yǒu)效$★✘δ使用(yòng)時(shí)長(cháng)分(fēn)别為(wèi)""52.6億小(xiǎo)時(shí)和(hé)41.0億小(xiǎo)時(shí)，同比增長¥ ↓(cháng)分(fēn)别為(wèi)-0.1%和Ω'(hé)260.1%。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)移動端使•↕ 用(yòng)時(shí)長(cháng)迅猛增長(cháng)的(de)原因主要(yào)有(y₹£>ǒu)三個(gè)：
　　
　　（1）移動智能(néng)終端的(de)普及，使得(d≤<£©e)部分(fēn)不(bù)擁有(yǒu)個(gè)∏≈€人(rén)電(diàn)腦(nǎo)的(de)用(yòng)戶也(yě)能(néng)享受σσα在線視(shì)頻(pín)服務；
　　（2）上(shàng)網條件(jiàn)的(de)持續改善（包括移動網絡、Wifi等） ♥©，使得(de)用(yòng)戶能(néng)在遠(α∑"©yuǎn)離(lí)PC的(de)狀态下(xià)（如(rú)在交通(tōng)工(gōng)₹•<具等公共場(chǎng)所）随時(shí)觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)；
　　（3）在部分(fēn)場(chǎng)景下(xià)（如(rú)晚間(jiān)♥€✘∑時(shí)段在家(jiā)中觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)），移動智能(néng)終‍∑∞↕端替代了(le)PC，成為(wèi)了(le)部分(fēn)用(yòng)戶觀看(kà₹​&≥n)在線視(shì)頻(pín)的(de)首選途徑。
　　
　　
　　

　　行(xíng)業(yè)發展展望
　　——2015年(nián)在線視(shìδ←)頻(pín)行(xíng)業(yè)值得(de)關注的(>™↕ de)5大(dà)熱(rè)點
　　
　　大(dà)電(diàn)影(yǐng)
　　
　　2014年(nián)第三季度，愛(ài)奇藝、優酷土(tǔ)豆集團先後成立影(yǐn'★γg)業(yè)/電(diàn)影(yǐng)公司（樂& $σ(yuè)視(shì)網母公司于2011年(nián)成立影(yǐng)業(&λ yè)公司——樂(yuè)視(shì)影(yǐng)業(yè)，與樂(yuè)視(¥φ₩ shì)網是(shì)兄弟(dì)公司）。2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)企¶₹♦業(yè)下(xià)屬影(yǐng)業(yΩ♥>è)公司或其兄弟(dì)公司參與投資\聯合出品的(de)影(yǐnσ£εg)片數(shù)量将有(yǒu)較大(dà)提升，艾瑞分(fēn)π∏ε析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将其業(yè)務₹™ $延伸至電(diàn)影(yǐng)産業(±<✘‌yè)鏈上(shàng)遊（電(diàn)影(yǐng)出品），将有(yǒu)利于提≤≥γ升企業(yè)的(de)影(yǐng)響力與品牌，也(yě)Ω≠将有(yǒu)利于促進企業(yè)盈利模式的(de)多(duōε )樣化(huà)。
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容擁有(yǒu)成本較低(d §≥ī)、毛利較高(gāo)、易于進行(xíng)內(nè→™¶i)容營銷等優點，有(yǒu)利于塑造企業↕©(yè)品牌形象，并且能(néng)夠起到(dào)一(yī)定的(de)強化(♣¶§huà)用(yòng)戶忠誠度的(de)效果，所以自(zì)制(zhì)內(φ nèi)容成為(wèi)了(le)主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(d←γe)重要(yào)發展方向。2014年(nián)開(k×→āi)始，主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nè§∑i)容均投入較大(dà)，并先後宣稱将于2015年(nián)不✔£(bù)同程度加大(dà)對(duì)自(>₩zì)制(zhì)內(nèi)容的(de)投入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)≤δ企業(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容重視(shì)程度的(de£→>¥)不(bù)斷提升，在保證持續的(de)投入與一(yī)定的(de)發展時(shí)間(jiān)•÷♥的(de)基礎上(shàng)未來(lái)自(zì)制(zhì)內(nèi)容将成為(wèi¥₩↔)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)重要(yào)的(de)營收增✘≥長(cháng)點。
　　
　　移動端商業(yè)化(huà)
　　
　　2014年(nián)以來(lái)，主流在線視λ®(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)移動端行(xíng)業(×✔yè)化(huà)進程不(bù)斷加速與深'♥≈‍化(huà)。但(dàn)由于不(bù)同視✘★§♥(shì)頻(pín)企業(yè)經營策略的(de)差★±≥π異，導緻各企業(yè)間(jiān)的(de)商業(yè)化(huà)進程存在σ∏$♦一(yī)定差異。目前，移動端的(de)商業(yè)化β‍σ(huà)形式主要(yào)還(hái)是(shì)依賴于廣告，根據艾瑞咨詢的(de)數(shù✔§‌₽)據顯示，2014年(nián)，部分(≤φ®∏fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)來(lái)自(zì)移♦₹動端的(de)廣告收入比例均未超過20%。艾瑞分(fēn)析認為(wèi≈•)，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，2015年(niáα≠γn)移動端的(de)商業(yè)化(huà↓©γ)仍将是(shì)主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)發展側重點之一(yī)，且π¶♣移動端商業(yè)化(huà)的(de)模φ♠式也(yě)有(yǒu)望更為(wèi)多(duō)樣。
　　
　　視(shì)頻(pín)廣告“産品化(huà)”
　　
　　随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)及大♣≥(dà)數(shù)據技(jì)術(shù)的(₹$de)快(kuài)速發展，基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析、為(÷ ®÷wèi)廣告主提供更加高(gāo)效精準廣告服務的(de)廣告₩₩産品将成為(wèi)行(xíng)業(yè)發展熱(r¥δλΩè)點，而視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)将成為(wèi)核₹​♠®心在線視(shì)頻(pín)企業(yè)廣告售賣的(de)重點發展方向。（注：•​視(shì)頻(pín)廣告産品化(huà)是(shì)指在線視(shì)頻(pín)γ♠←企業(yè)基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析推出的(de)産品化(huà)的€≠(de)廣告售賣方式，其呈現(xiàn)€↕α方式是(shì)各種基于大(dà)數(shù)據分(fēn)析的(de)廣✘±α£告産品。
　　
　　在線視(shì)頻(pín)企業(yè)通(tōng)過對(duì)數(shù)據收©♥集、整理(lǐ)、分(fēn)析後，對(duì)用(yòng®₹≠&)戶的(de)屬性、特定行(xíng)為(wèi)進行(xíφ↕ng)标簽化(huà)處理(lǐ)。在保證實時(shí)有(yǒu)效的(de)情況下(×π×xià)，針對(duì)cookie進行(xíng)有(yǒu)效的(de)廣告投放(fà‍δng)，而整個(gè)投放(fàng)過程由産品程序實施執©↕行(xíng)，體(tǐ)現(xiàn)了(le)互聯網産品“科(kē)技(jì ​)與高(gāo)效”的(de)特性。）目前，部分(fēn)在線α♠€↑視(shì)頻(pín)企業(yè)已經先後完成了(le)部分(fēn)廣告産品化(huà)的(d★♥e)工(gōng)作(zuò)。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，2015年(nián)主流在線<¶‍Ω視(shì)頻(pín)企業(yè)将基≠±→ 于大(dà)數(shù)據分(fēn)析，加快(kuài)推出各類精準∞÷ε營銷的(de)視(shì)頻(pín)廣告産品，而視(shì)頻(pín)廣告産品 ×化(huà)也(yě)将得(de)到(dào)加速推進。
　　
　　新參與主體(tǐ)
　　
　　2014年(nián)4月(yuè)底，《花(huā)兒(ér)與少(shǎo) ™δ≠年(nián)》開(kāi)始在芒果TV全網獨播，部分(fēn)湖(hú)南(nán)∑≥✔衛視(shì)擁有(yǒu)完整版權的(dγ•e)視(shì)頻(pín)內(nèi)容随後陸續通(tōng)過芒果TV全網獨播或者播出，20↔★15年(nián)芒果TV的(de)獨播戰略将進一(yī)步得(de)到↑§‌¶(dào)強化(huà)；2014年(nián)12月(yuè✔ ♥α)23日(rì)，光(guāng)線傳媒與奇虎360成立合資公司，主要(β‍ yào)經營以電(diàn)影(yǐng)​‍β♣為(wèi)主的(de)互聯網視(shì)↑≈​γ頻(pín)業(yè)務。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，整體(tǐ)來(<≤≥εlái)看(kàn)，随著(zhe)新的(de)參與主體(tǐ)進入σ♠，在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)的(de)競争更趨激烈。同時(shí)，近(↑★ jìn)兩年(nián)來(lái)在線視(shì)頻(pín)行(xín¥₽∞×g)業(yè)并購(gòu)案例漸多(duō)，随著(zhe)行(xíng)業(yè)的(de)發≤₽↑φ展，在線視(shì)頻(pín)業(yè)仍存在進一(yī)步整合并購(gòu)的(de±↔↔)空(kōng)間(jiān)。