【導讀(dú)】：
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視☆✘φ♠(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)239.7億元，同比‍↕☆÷增長(cháng)76.4%，高(gāoπ')于2013年(nián)的(de)48.0%。未來(lái)廣告仍然是(shì)在§&₽☆線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)的(de)核心增ε→≥長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)務中的(de)終端銷售÷♣÷≈收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(shì)部分(fēn♥∏ ≠)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收增長(cháng)的(de)重要(σ∞≠yào)推動力。

　　
　　整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)239.7₽₹δ億元，增速提升，2018年(nián)預計(jì)近(jìn)900億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視♦ (shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)2™ 39.7億元，同比增長(cháng)76.4%，高(gāo)于©π2013年(nián)的(de)48.0%，主要(yào)原因在于其他(tā)業(♥≠¶yè)務收入的(de)迅速增長(cháng)，2014年(nián)其他(tā)業(yè)∑‌÷務收入為(wèi)61.7億元，同比增長(cháng)高(gā£<↔o)達220.4%。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)在線視(shì)頻(pí'≠n)市(shì)場(chǎng)規模同比增長(cháng)的(de)103.9億元€₽中，廣告收入、其他(tā)業(yè)務收入的(de)貢獻率（該業(yè)≈​"​務市(shì)場(chǎng)規模同比增量/在線視(shγδδì)頻(pín)整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模同比增量β$∑★）分(fēn)别為(wèi)52.0%和(hé)40↕α₹.9%，廣告仍然是(shì)在線視(shì)頻(pín)市(shì)場(chǎng)的(d↓§λe)核心增長(cháng)動力，而其他(tā)業(yè)務←©中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入也(yě)是(∑♠shì)部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)營收 ≈>增長(cháng)的(de)重要(yào)推動力。Ω→
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)規模結構
　　——2014年(nián)廣告收入占63.4%αδ居首位，其他(tā)業(yè)務收入份額上(shàng)升至25.7%≈γ↑
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)市(shì)σ"場(chǎng)規模中，廣告仍是(shì)最主要(yào)的(de)盈利模式÷♣§§，廣告市(shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ)市(shì)場(chǎng¥ )規模的(de)比例為(wèi)63.4%，低(dī)于2013年(nián)的(de ↕α₽)72.1%。這(zhè)主要(yào)是(shì)由于2014年(n≥ •≠ián)其他(tā)業(yè)務中的(de)終端銷售收入、遊戲聯運（包括移動遊戲聯運）收入增長(c∑αháng)迅速，尤其是(shì)終端（互π≠Ω聯網電(diàn)視(shì)一(yī)體(tǐ)機(jī)與互聯網盒子(zǐ)）銷售‍←∏收入的(de)快(kuài)速增長(cháng)。艾瑞分(fēn)析認為(✘βwèi)，随著(zhe)國(guó)家(jiā)對(duì)于互聯網電(diàn)視(shì)領域φ☆監管的(de)強化(huà)，未來(lái)該領域的(de)競争秩序與換将有(yǒu)望得(d‍✘π€e)到(dào)改善，整體(tǐ)仍将保持較高(↑∏gāo)的(de)增長(cháng)速度。
　　
　　
　　

　　在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場₹₩±™(chǎng)規模
　　——2014年(nián)超150億元，2018年(nián₩♦ ♠)預計(jì)超500億元
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線‌λπ‍視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(c>¶↔hǎng)規模為(wèi)152.0億元，同比增長(cháng)λ÷55.1%，高(gāo)于2013年(nián)的(de)4§>₩÷7.2%，主要(yào)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)門(méσ×n)綜藝（《我是(shì)歌(gē)手》第2季、《爸(bà)爸(bà)去(↑♦≥☆qù)哪兒(ér)》第2季、《中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第3季等π↕≠）等熱(rè)門(mén)資源所貢獻的(de)廣告收入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)$δ≈★頻(pín)企業(yè)廣告收入目前最主要(yào)<&​♣由外(wài)購(gòu)版權電(diàn)視(shì)劇(jù)與綜Ω•≥藝節目所貢獻；而随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)自(z↓≠€ì)制(zhì)內(nèi)容業(yè)務的(de)≈↓≈深入發展與移動端商業(yè)化(huà)的(de)進'$®♦一(yī)步深入，未來(lái)這(zhè)兩塊業(yè)務所貢獻的($γ↑de)廣告收入也(yě)将成為(wèi)在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(chǎng♣'±∏)發展的(de)重要(yào)推動力。
　　
　　

　　
　　移動端廣告市(shì)場(chǎng)規模
　　——2014年(nián)為(wèi)32.1億元，占整體(tǐ'≈π )在線視(shì)頻(pín)廣告市(shì)場(£☆→♠chǎng)規模的(de)21.1%
　　
　　2014年(nián)，中國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(shì&δ♣)場(chǎng)規模為(wèi)32.1億元，較2013年(nián)的(de♣♦)4.8億元同比大(dà)幅增長(chá×★↑ng)572.0%，這(zhè)主要(yào)得(de)益于2014年(nián)部₩★→β分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)開(kāi)始全面進行(xíng)移≥¶動端的(de)商業(yè)化(huà)。2014年(nián)，中國™☆(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告↑↕市(shì)場(chǎng)規模占整體(tǐ)廣告市(shì)場(chǎng)規模的(™€♣de)比例為(wèi)21.1%，較2013年(nián)★≠β的(de)4.9%有(yǒu)明(míng)顯提升。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，由于不(bù)同在線視(shì)頻(pín)企業(yè)移>★∞動端的(de)戰略與商業(yè)化(huà)的(de)進程存在一♣<(yī)定差異，2015年(nián)及×↔未來(lái)幾年(nián)中國(guó)在線視(shì)頻(pín)移動端廣告市(sh​α∑ ì)場(chǎng)規模預計(jì)仍将保持較高(gāo)增速，預計(jì)2015年(£Ω↓≤nián)将超過70億元，2018年(nián)将超過300億元。
　　
　　

　　
　　在線視(shì)頻(pín)PC端與移動端對(duì)比：2'±β 014年(nián)11月(yuè)在線視(∏→±£shì)頻(pín)移動端用(yòng)戶超3億人(rén)，移動端使用(< →yòng)時(shí)長(cháng)份額超40%
　　
　　在線視(shì)頻(pín)移動端用(yòng)戶規模（即iMedia÷÷®"Matrix中的(de)月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)）保持持續快(kuà ★↓i)速增長(cháng)态勢，2014年(nián)11月(yuè)，其規模₩₹>♦超過3億人(rén)，達3.1億人(rén)，較2013年(n∏‌♦£ián)11月(yuè)同比增長(cháng)高(gāo)達83.4%。
　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shσ€ì)頻(pín)PC端月(yuè)度覆蓋人(rén)數(shù)為(wèi)在線視(shì)頻(pλ↓γ•ín)移動端月(yuè)度覆蓋人(rén)數>♣↑(shù)為(wèi)的(de)1.6倍£♥ <，而2013年(nián)11月(yuè)該比值為(wèi)2.8倍，2013年(nián)1月(>♥≥≠yuè)更是(shì)高(gāo)達4.3倍。艾瑞分(fēn)析認為(wèi>₹)，伴随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)移動端的(de)快(kuà÷ ✘i)速發展，用(yòng)戶多(duō)終端、分(fē£≈™n)時(shí)段、多(duō)場(ch≈$λ♦ǎng)景觀看(kàn)在線視(shì)頻✔★☆<(pín)的(de)行(xíng)為(wèi)愈發$‍λ£普遍，為(wèi)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)提供更為¶€(wèi)豐富、精準的(de)營銷服務提供了(le)良好(hǎo)基礎。
　　
　　

　　
　　2014年(nián)11月(yuè)，在線視(shì)頻(pín)移動端的(de>∑ε)有(yǒu)效使用(yòng)時(shí)長(cháng)份額達43.8%，較20 &≠"14年(nián)1月(yuè)的(de×γ)30.8%的(de)增長(cháng)13個(g×Ω±è)百分(fēn)點。
　　
　　從(cóng)絕對(duì)值的(de)角度來(lái)看(k₩≤✔àn)，2014年(nián)11月(yuè)在線視(shì)頻(pín)P'☆ C端與移動端的(de)有(yǒu)效使用(yòng)時(shí)長(cháng)分(fēn)别為•βπγ(wèi)52.6億小(xiǎo)時(shí)和(hé)41.0<©億小(xiǎo)時(shí)，同比增長(cháng)分(fēn)别為(wèi)-≥®♠ 0.1%和(hé)260.1%。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pí¶✘n)移動端使用(yòng)時(shí)長(cháng)迅猛增長(cháng)的(de)原✘∑因主要(yào)有(yǒu)三個(gè)：
　　
　　（1）移動智能(néng)終端的(de)普及，使得(de)部分(fēn)不(bù)擁有(yǒ"★§u)個(gè)人(rén)電(diàn)腦(nǎo)的(d©​e)用(yòng)戶也(yě)能(néng)☆β☆享受在線視(shì)頻(pín)服務；
　　（2）上(shàng)網條件(jiàn)的φ¥(de)持續改善（包括移動網絡、Wifi等），使得(de)用(yò&‍∑ng)戶能(néng)在遠(yuǎn)離(lí)PC的(de)狀态下(xià)₽★<₩（如(rú)在交通(tōng)工(gōng)具等公共場(chǎng)所）随時(←₩φ©shí)觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)；
　　（3）在部分(fēn)場(chǎng)景下(xià)（如λ≤π‍(rú)晚間(jiān)時(shí)段在‌®™家(jiā)中觀看(kàn)在線視(shì)頻(pín)），移動智能(néng)終↑÷∞™端替代了(le)PC，成為(wèi)了(le)部分(fēn)用(yòng)戶觀看(kà£≠ ₹n)在線視(shì)頻(pín)的(de)首選途徑。
　　
　　
　　

　　行(xíng)業(yè)發展展望
　　——2015年(nián)在線視(shì±∏$€)頻(pín)行(xíng)業(yè)值得(δσ♣de)關注的(de)5大(dà)熱(rè)點
　　
　　大(dà)電(diàn)影(yǐng)
　　
　　2014年(nián)第三季度，愛(ài)奇藝、優酷土(tǔ)豆集團先後成立影(‍♦£↓yǐng)業(yè)/電(diàn)影(yǐng)公司（ δ樂(yuè)視(shì)網母公司于2011年(niá≠→n)成立影(yǐng)業(yè)公司——樂(yuè)視(shì)影(yǐng)業(yè)，與✘®≈✔樂(yuè)視(shì)網是(shì)兄弟(dì)公司）₩∏&♥。2015年(nián)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)下(xià)屬影(yǐ£<ng)業(yè)公司或其兄弟(dì)公司參與投資\聯合出品的(de)影(yǐng)片數(♦ >shù)量将有(yǒu)較大(dà)提升，艾瑞分(f≈✔ēn)析認為(wèi)，在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将其業(yè)務延>φ™伸至電(diàn)影(yǐng)産業(yè)鏈上(sσβ hàng)遊（電(diàn)影(yǐng)出品），将有(yǒu)利于提升企業α÷↕↔(yè)的(de)影(yǐng)響力與品α♥₩牌，也(yě)将有(yǒu)利于促進企業(yè)盈利模式的(de)多(duō)樣化(huàφ )。
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容
　　
　　自(zì)制(zhì)內(nèi)容擁有(yǒu∏↕)成本較低(dī)、毛利較高(gāo)、易于進行(xíng)內(nèi)容營銷 ε 等優點，有(yǒu)利于塑造企業(yè)品牌形象，并‍£↑§且能(néng)夠起到(dào)一(yī)定䶮<的(de)強化(huà)用(yòng)戶忠誠度的(de)效>Ω₹果，所以自(zì)制(zhì)內(nèi)容成為(wèi)了(le)主Ω£ 流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)重要(yào)發展方向。2≈§014年(nián)開(kāi)始，主流在線視(shì)頻(pín)企≤♠業(yè)對(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容均投入較大α±×(dà)，并先後宣稱将于2015年(nián)€€不(bù)同程度加大(dà)對(duì)自(zì)制(±©>φzhì)內(nèi)容的(de)投入。
　　
　　艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)對≥σ‍Ω(duì)自(zì)制(zhì)內(nèi)容重視(shì)程度的(de)不(bù)斷✘&​©提升，在保證持續的(de)投入與一(yī)定的(de)發展時(shí)間(jiān)的(d→♠$e)基礎上(shàng)未來(lái)自(zì)制(zhì)內(nèi)容将成為(wèi↑€Ω©)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)重要(yào)的(de)營收增長(cháng)點。
　　
　　移動端商業(yè)化(huà)
　　
　　2014年(nián)以來(lái)， '主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)移動端行(xíng)業(yè)化(huà←¥)進程不(bù)斷加速與深化(huà)。但(dàn)由于不(bù)同視(shì)頻(píδ←n)企業(yè)經營策略的(de)差異，導緻各企業(yè)間(jiān)的(de↑↕λ∞)商業(yè)化(huà)進程存在一(yī)定差異。目前，移動端的♥≠σ→(de)商業(yè)化(huà)形式主要(yào)還(hái)是(shì)依賴于廣告，根據‍£艾瑞咨詢的(de)數(shù)據顯示，2014年("↕→nián)，部分(fēn)在線視(shì↔≥)頻(pín)企業(yè)來(lái)自(zì)移動端的(de)廣告收入比例均未超過20✘↓δ>%。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，整體(tǐ)來(l¥↑™"ái)看(kàn)，2015年(nián)移動端的(de)商業(yè)化(huà)仍将是(shì$↓')主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)的(de)發展側重點之一(yī)，且移動端商£→ 業(yè)化(huà)的(de)模式也(yě)有(yǒu)望更為(wèi)多(duō)樣 ¶×¶。
　　
　　視(shì)頻(pín)廣告“産品化(huà)”
　　
　　随著(zhe)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)及大(d♣§♣à)數(shù)據技(jì)術(shù)的(de)快(kuài)速發展，基  ×于大(dà)數(shù)據分(fēn)析、為(wèi)廣告主提供更加高(≤≠§$gāo)效精準廣告服務的(de)廣告産品将成為(wèiγ<∞ )行(xíng)業(yè)發展熱(rè)點，而視(shì)頻(pín)廣告産品★→化(huà)将成為(wèi)核心在線視(shì)±←頻(pín)企業(yè)廣告售賣的(de)重點發展方向。（注：視(shì)λ£頻(pín)廣告産品化(huà)是(shì)指在線視(shì)頻(pín)企業(yè)基于大(dà©π∑β)數(shù)據分(fēn)析推出的(de)産→®σ✔品化(huà)的(de)廣告售賣方式，其呈現(xiàn)方式是(shì)各種基于↕☆★大(dà)數(shù)據分(fēn)析的(de)廣告産品。
　　
　　在線視(shì)頻(pín)企業(yè)通(tōng)過對(±÷duì)數(shù)據收集、整理(lǐ)、分(fēn)析後，對(duì)用(yòng) ¥×戶的(de)屬性、特定行(xíng)為(wèi)進行(xíng)标簽→Ω₽♣化(huà)處理(lǐ)。在保證實時(shí)有÷ ±(yǒu)效的(de)情況下(xià)，針對(duì)c☆↔ookie進行(xíng)有(yǒu)效的(de)廣告投放(fàng)，而≠>☆整個(gè)投放(fàng)過程由産品程序實施執行(xíng)，體(tǐ)現(xiàn≈↕&)了(le)互聯網産品“科(kē)技(jì)與高(gāo)效”的(de)特性。）目☆≤★±前，部分(fēn)在線視(shì)頻(pín)企業(yè)已經先後完成了‍→(le)部分(fēn)廣告産品化(huà)的(​₩★∞de)工(gōng)作(zuò)。艾瑞分(fēn)析認為(wèi)，2015年(nián)α÷主流在線視(shì)頻(pín)企業(yè)将基于大(dà™δ✘)數(shù)據分(fēn)析，加快(kuài)推出 ±各類精準營銷的(de)視(shì)頻(pín)廣告産品，而視(shì)頻(pí​♠n)廣告産品化(huà)也(yě)将得(de)到(dào)加速推進。
　　
　　新參與主體(tǐ)
　　
　　2014年(nián)4月(yuè)底，《花(h♥∞uā)兒(ér)與少(shǎo)年(nián)》開(kāi)始在芒果TV全網獨播，部分"δ‌∑(fēn)湖(hú)南(nán)衛視(shì)擁有(yǒu)完整版權的(d©§e)視(shì)頻(pín)內(nèi)容随後陸續通(tōng§π ↕)過芒果TV全網獨播或者播出，2015年(nián)芒果T•↑↕V的(de)獨播戰略将進一(yī)步得(de)到(dàoλ→≈)強化(huà)；2014年(nián)12月(yuè)23日(rì)，光(guāng)線₽↕傳媒與奇虎360成立合資公司，主要(yào)經營以電(diàn)影(yǐng)為Ω↕(wèi)主的(de)互聯網視(shì)頻(pín)業(yè)務。艾瑞分(fēn)析認為(wè ↓φi)，整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，随著(♣'zhe)新的(de)參與主體(tǐ)進入，α♥在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)的(de)競争更¶₩→>趨激烈。同時(shí)，近(jìn)兩年(nián)來(lá≤≈​™i)在線視(shì)頻(pín)行(xíng)業(yè)并購(gòu)案例漸多(duō≥Ω₽×)，随著(zhe)行(xíng)業(yè)÷✔的(de)發展，在線視(shì)頻(pín)業(yè)仍存在進一(yī)步整↔ε♦合并購(gòu)的(de)空(kōng)間(jiān)。