市(shì)場(chǎng)規模：整體(tǐ)網絡廣告市(shì)場(chǎng)達到(dào∑♥ε)1540億元，同比增長(cháng)40.0%
　　
　　2014年(nián)中國(guó)經濟增速有(yǒ®♦←‌u)所回落，處于結構調整階段。整體(tǐ)經濟運行(xíng≥™φ≤)中亮(liàng)點包括：經濟結構繼續優化(huà)γ© ，第三産業(yè)增速提高(gāo)；就(jiù)業(yè)與居民(mín)收入增長(×‌φcháng)較快(kuài)；消費(fèi)熱(rè)點保持熱(←•rè)度，網絡零售增長(cháng)旺盛。中國(guó)網絡廣告↕→市(shì)場(chǎng)在此背景下(xià)，與2013年(nián)保✔¶↑持相(xiàng)當增速，整體(tǐ)市(shì)場(chǎng₽∑≠®)規模超過1500億元。
　　
　　2014年(nián)中國(guó)網絡廣 ¥♣"告市(shì)場(chǎng)規模達到(dào)1540億元，同比增長(cháng)達到(d ε₩€ào)40.0%，增速較去(qù)年(nián)小(x≠φ₩iǎo)幅下(xià)降。在網絡廣告市(shì)場(chǎng)整¶>★≤體(tǐ)進入成熟穩定階段之後，市(shì)場(chǎng)仍然呈現©&$(xiàn)出一(yī)些(xiē)新的(de) ©¥×發展态勢。各個(gè)網絡媒體(tǐ)細分(fēn)領域表現(xiàn)各異，一(©  yī)些(xiē)傳統領域呈現(xiàn)出成熟态勢下(xi✔£à)的(de)增速放(fàng)緩，一(yī)些(xiē)領域在新的(de)廣告技(jì∞★•♠)術(shù)與廣告形式共同驅動下(xià)§→，迸發出強勁的(de)增長(cháng)勢頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預算(suàn)進一 ‌αα(yī)步向數(shù)字媒體(tǐ)傾斜，均推動網絡廣告市(shì)場(chǎng)規模∑↓達到(dào)新的(de)高(gāo)度。
　　
　　
　　

　　市(shì)場(chǎng)結構：門(mén)戶及社交媒體(tǐ)中效果♥π廣告和(hé)視(shì)頻(pín)貼片廣告增長(cháng)強勁，搜索關鍵字廣告δ¶ ≤快(kuài)速穩定增長(cháng)
　　
　　2014年(nián)，根據艾瑞咨詢集團發布網α≥'絡廣告市(shì)場(chǎng)數(shù)據，£"λ©在新的(de)劃分(fēn)口徑下(xià)，中國(guó)網絡廣告→≈​市(shì)場(chǎng)中占比最大(dà)的(de)為(w¥‌εèi)搜索關鍵字廣告（不(bù)含聯盟），達到(dà‍↑∏®o)28.5%，較2013年(nián)上(shàng)升2個(g¥✔è)百分(fēn)點。份額排名第二的(de)廣告形式為(wèi)電(diàn)商廣告，占比為(®↓wèi)26.0%，較去(qù)年(nián)小(xiǎo)幅下(xià)降。品•↑↕牌圖形廣告份額位居第三，占比為(wèi)21.2%。∏↔
　　
　　從(cóng)增長(cháng)速度來(lái)看(kàn)，∏• ↑門(mén)戶及社交媒體(tǐ)中的(de)效果廣告增長(ch✔ 'áng)迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點通(tōng)及新浪微(wēi)博廣告是(shì)其₽✘≈中的(de)最主要(yào)的(de)增長(€β★cháng)力量。這(zhè)在一(yī)定程度上‍♥σ(shàng)反映出互聯網企業(yè)在依靠數(shù)據分(fēn)析和(h★↔é)技(jì)術(shù)驅動，達成更加智↑ π能(néng)的(de)廣告匹配以及更加高(gāo)效的(de)廣告資源配置，實現(x☆ ₩♥iàn)廣告營收進一(yī)步提高(gāo)。該部分(Ω>fēn)增長(cháng)主要(yào)體(tǐ)現(xiàn)在“其他(tā)形 ‌式廣告”中。
　　
　　除此之外(wài)，視(shì)頻(pín)貼片廣告繼續保持高(gāo)Ω✔δ‌速增長(cháng)。2014年(nián)視(shì)頻(pín ₽)貼片廣告增長(cháng)得(de)益于巴西(xī)世界杯及熱(rè)門(mén)綜藝（《我是(β shì)歌(gē)手》第2季、《爸(bà)爸(b$₹←à)去(qù)哪兒(ér)》第2季、《中國(§•♠guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第3季等）等熱(rè)門(mén)內(nèi)容™≥ 的(de)豐富。此外(wài)，大(dà)品牌廣告主對(÷☆ε'duì)網絡視(shì)頻(pín)青睐，廣告預算(δ≈≤¥suàn)向網絡視(shì)頻(pín)傾斜也(yě)成為(wèi)視(shì)λ₽π≥頻(pín)貼片廣告持續增長(cháng)的(de)動力。
　　
　

　
　　
　　核心企業(yè)：百度與淘寶營收領銜，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊增₩↔∏速突出
　　
　　根據艾瑞咨詢集團對(duì)企業(yè)廣告營收最新預估數(shù)據，↔★™2014年(nián)，百度廣告營收超過49☆'0億元，同比增長(cháng)為(wèi)53.5%，位居第一(yī)。淘寶廣告營收超過375≈ ♠億元，位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體(tǐε∞✔©)網絡廣告市(shì)場(chǎng)營收比重達56.2%，是(shì)中國(guó₽₩≥♠)網絡廣告市(shì)場(chǎng)的(deφ↔)中堅力量。
　　
　　在企業(yè)營收增速方面，愛(ài)奇藝β¶→≥PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。
　　
　　（1）2014年(nián)愛(ài)奇藝PPS加大(dà)優質內(nè£₽→i)容獨播版權的(de)投入，繼續發力包括大(dà)型綜藝節目、自(zì)制(zhì)★∞劇(jù)、自(zì)制(zhì)欄目等多(duō)項自(zì)制(zhìγλφλ)內(nèi)容，在移動端商業(yè)化(huà)逐步深入，實現(xπ>‍iàn)了(le)廣告溢價，廣告營收明(míng)顯增長(ch♥★áng)。
　　
　　（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知(zhī)與建設，在∞→搜索上(shàng)繼續提高(gāo)其流量份額。不(bù)斷發展廣告≈₽♣☆主與渠道(dào)商資源，商業(yè)化(huà)進程持續推進。搜索€ →​業(yè)務成為(wèi)奇虎360的(de)廣告業(yè)務核心推動力。
　　
　　（3）騰訊廣點通(tōng)依托于其大(dà)社交系統，通≤©✘(tōng)過用(yòng)戶數(shù)₩‍據挖掘以及廣告産品競價機(jī)制(zhì)實現(xiàn)​±×資源有(yǒu)效配置，時(shí)間(jiān)廣告收入快(k€ γuài)速提升。2015年(nián)微(wēi)信廣告資源的(de)開(<σkāi)放(fàng)以及廣點通(tōng)移動廣告聯σ☆盟的(de)發展，将推動騰訊廣告營收進一(yī)步提高(g®←±<āo)。