對(duì)于2015年(nián)的(de)廣告市(sh×₹ì)場(chǎng)将要(yào)走向何方，我們還(hái)尚 >且不(bù)得(de)而知(zhī)，那(nà)麽就(jiù)讓我們對(®♣↑duì)2014年(nián)的(de)廣告市(shì☆★)場(chǎng)趨勢進行(xíng)一(yī)番分(fēn)析，看(kàn)看(☆∏σkàn)能(néng)不(bù)能(néng)找到(dào)一(yī)些(xiē)≥δ頭緒。

　　2014年(nián)整體(tǐ)的(de★÷)廣告市(shì)場(chǎng)呈現(xiàn)了(le)相(xiàng)對(duì)✔♠₽×緩慢(màn)的(de)發展态勢，在1-8月(yuè)延續了(le)小( ↓€xiǎo)幅度增長(cháng)之後，從(cóng)9月(yuè≤€☆)開(kāi)始廣告市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)→∞投放(fàng)相(xiàng)比去(qù)年(nián)出現‍✘(xiàn)了(le)一(yī)定程度的(de)下(xià)降。20±φ→14年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)同比去Ω↑(qù)年(nián)增長(cháng)為(wèi)1.6%，考慮到(dào)刊例價格的(d♦δe)上(shàng)升等因素，這(zhè)一(yī)增長(≠£ $cháng)幅度相(xiàng)對(duì)去(qù)₽¶年(nián)同比10.3%的(de)增長(cháng)率，處于一(yφ±ī)個(gè)較低(dī)的(de)水(sh¥®↔uǐ)平。

　　圖一(yī)：2013-2014全國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)月(yuè)度投><↕放(fàng)變化(huà)

　　2015年(nián)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)将會(huì)有(yǒu)哪÷λ↕些(xiē)發展方向，我們可(kě)以從(cóng)¶ 2014年(nián)市(shì)場(chǎng)發展的(•§de)代表性數(shù)據中發現(xiàn)一(yī)些(xiē)端倪。

　　傳統媒體(tǐ)廣告增長(cháng" ★)趨緩

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示，2014年♦‌‍ε(nián)度整體(tǐ)廣告市(shì)場(chǎng)投放(fàng)的(εφde)構成中，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)仍然占主導，但(dàn)增長↕£¥(cháng)趨勢緩慢(màn)。傳統媒體(tǐ)中的(de)平面媒體(tǐ)市↑÷$✔(shì)場(chǎng)不(bù)斷萎縮，僅有(yǒu)電(diàn)台呈現δ₽(xiàn)明(míng)顯增長(cháng)。φ↔¥₩

　　圖二：2013-2014電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)月>'(yuè)度投放(fàng)變化(huà)

　　圖三：四大(dà)媒體(tǐ)廣告花(huā)費(fèi)同比變化(h≈☆uà)

　　化(huà)妝品/飲料/藥品/食品繼£↓↕續領跑行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示，化(huà€φ±)妝品和(hé)飲料行(xíng)業(yè)雖然出現(xiàn)同比增長(chángε®→)下(xià)降的(de)狀況，仍在行(xíng)業(®σπ↔yè)廣告投放(fàng)排名中分(fēn)列一(yī)、二位。Ω¥↑而在增長(cháng)方面，藥品及健康品、電(diàn)®→腦(nǎo)及配件(jiàn)和(hé)媒體(γ✔​tǐ)及相(xiàng)關類增長(cháng)較快(kuài)。

　　圖四：2014年(nián)全國(guó)↓•¥€市(shì)場(chǎng)各行(xíng)業(yè)廣告投放(fàn'≤‍♥g)變化(huà)

　　圖五：同比增長(cháng)最快(kuài)的(de)前₩©二十行(xíng)業(yè)小(xiǎo)類

　　快(kuài)消行(xíng)業(yè)廣告主投放(fà★π€✔ng)占比領先，但(dàn)投放(fàng)呈現(xiàn)降幅

　　2014年(nián)投放(fàng)前十位的(d ‌e)廣告主大(dà)部分(fēn)來(lái)自(z★φδ™ì)快(kuài)消行(xíng)業(yè)，繼↑÷€寶潔不(bù)斷下(xià)調廣告花(huā)費(fèi)外(wài)，其他(tā)快(kuàεφ¥i)消品廣告主歐萊雅、聯合利華和(hé)瑪氏也(yě)在一δ€γ×(yī)定程度上(shàng)減少(shǎo)了(le)投放(fàng)。同時(shí)藥品類廣告‌♥$主增長(cháng)勢頭較明(míng)顯。

　　圖六：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(chǎng)廣告主投放('®‍↔fàng)排名及變化(huà)

　　大(dà)廣告主加強對(duì)衛視(shì)頻(pín)道(dào)的(™γ de)廣告投放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)據顯示，2014年(nián$&")除聯合利華外(wài)，各大(dà)廣告主紛紛加大(dà)了(≠≥le)在衛視(shì)的(de)投放(fàng)。÷★∑其中寶潔除衛視(shì)有(yǒu)所增長(cháng)外(wài)，其他(tā)媒£∞λπ體(tǐ)的(de)投放(fàng)均有(yǒu)一(yī)定下(xià)降。

　　圖七：重點廣告主分(fēn)媒體(tǐ)類型投放(fàng)變化(huà)及₹ ↑σ對(duì)比

　　不(bù)同電(diàn)視(shì)集團對(•♦≥•duì)類型節目廣告貢獻依賴度存在差異

　　監測數(shù)據顯示，央視(shì)、衛視(shì)、省級地(dì)面頻(pín)道(dào≤ ∞)及城(chéng)市(shì)台對(duì)節目的(d ≠∞↓e)依賴度不(bù)同，而節目廣告貢獻度也(yě)存在差異。單©δ一(yī)節目類型的(de)廣告貢獻度過♣₽±高(gāo)，會(huì)對(duì)電(diàn)視♠π₽(shì)媒體(tǐ)自(zì)身(shēn)的(de)經營帶來(lái)‌∑很(hěn)大(dà)風(fēng)險，♠γδ而對(duì)單一(yī)節目類型依賴較高(gāo)的(de)媒體(tǐ)，內(nèiφ$)容形态和(hé)內(nèi)容資源的(de)研發與λ₽≠開(kāi)拓變得(de)至關重要(yào)。

　　圖八：各電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)集團不(bù)同類型節βπ目廣告時(shí)長(cháng)占比

　　那(nà)麽，在看(kàn)過2014年(nián)的(de)廣告市(shì)場(chǎng>®γ)發展趨勢之後，您是(shì)不(bù)是(shì)對(duì)于201ββσ5年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)将要(yào)去(qù)向何方有(yǒu)了(l↑↕e)新的(de)把握了(le)呢(ne)？