對(duì)于2015年(nián)的(de)廣告市(s'↓hì)場(chǎng)将要(yào)走向何方，我們還(hái)↔ γ尚且不(bù)得(de)而知(zhī)，那(nà)麽就(jiù)讓我們對(duì)20←∏→14年(nián)的(de)廣告市(shì)場(chǎ∑≤∞ng)趨勢進行(xíng)一(yī)番分(fēn)析，看(kàn)看(kàn)能(n<™​↔éng)不(bù)能(néng)找到(dào)一(yī)些(xi'$←ē)頭緒。

　　2014年(nián)整體(tǐ)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)呈現(xi♠↕↓§àn)了(le)相(xiàng)對(duì)緩慢(m¥"àn)的(de)發展态勢，在1-8月(yuè)延續了(le)小(xiǎo)幅度增長(ch≈→ε∞áng)之後，從(cóng)9月(yuè)‌↑γ開(kāi)始廣告市(shì)場(chǎng)的♠ ✘(de)整體(tǐ)投放(fàng)相(xiàng)比去(qù)年(nián)出現(xi♦★∏✘àn)了(le)一(yī)定程度的(de)下(≠↕↓xià)降。2014年(nián)廣告市(shì)場(chǎng)同比去(qù)年(nián)€¥‌增長(cháng)為(wèi)1.6%，考慮到(dà& ↑↑o)刊例價格的(de)上(shàng)升等因素，這(zhè)一(yī)增長(cháng)幅度相≠≤&♣(xiàng)對(duì)去(qù)年(nián)同比10.3%的(de‌♦±ε)增長(cháng)率，處于一(yī)個(gè)較低(dī ±)的(de)水(shuǐ)平。

　　圖一(yī)：2013-2014全國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)月(yuè)&§'度投放(fàng)變化(huà)

　　2015年(nián)的(de)廣告市(s♥‌±♠hì)場(chǎng)将會(huì)有(yǒu)哪些(xiē)發展方向，我們可(kě)以從(có& •'ng)2014年(nián)市(shì)場(ch"✘¶ǎng)發展的(de)代表性數(shù)據中發現(xiàn)一(yī)些(xiē)端倪。

　　傳統媒體(tǐ)廣告增長(cháng)趨緩

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(sh≈σ&ù)據顯示，2014年(nián)度整體(tǐε )廣告市(shì)場(chǎng)投放(fà↑≈φng)的(de)構成中，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)仍然占主導，但(dàn)增長(ch≥>↔áng)趨勢緩慢(màn)。傳統媒體(tǐ)中¥>₽≤的(de)平面媒體(tǐ)市(shì)場(chǎ'&ng)不(bù)斷萎縮，僅有(yǒu)電(diàn)台呈現(xi≈"àn)明(míng)顯增長(cháng)。

　　圖二：2013-2014電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎ→¶ng)月(yuè)度投放(fàng)變化(huà)

　　圖三：四大(dà)媒體(tǐ)廣告花(huā)¶γΩ費(fèi)同比變化(huà)

　　化(huà)妝品/飲料/藥品/食品繼續領跑行(xíng)業(yè)廣告投  >≥放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數(shù)♥>→'據顯示，化(huà)妝品和(hé)飲料行(xíng)業(y♠&δλè)雖然出現(xiàn)同比增長(chán∑™g)下(xià)降的(de)狀況，仍在行(xínδ₹'≠g)業(yè)廣告投放(fàng)排名中分(fēn)列一(yī)、二位。而在增長(c→ ♥háng)方面，藥品及健康品、電(diàn)腦(nǎo)及配件(jiàn)和(hé)媒體(t☆✔♣ǐ)及相(xiàng)關類增長(cháng)較快(kuài)。

　　圖四：2014年(nián)全國(guó)市( ₩shì)場(chǎng)各行(xíng)業(yè)廣告投放(fàng)變化(≥Ω'huà)

　　圖五：同比增長(cháng)最快(kuài)的(de)前♠σ£二十行(xíng)業(yè)小(xiǎo)'≠‌類

　　快(kuài)消行(xíng)業(yè)廣告主投放(fàng)占比領先，但(dàn"¥)投放(fàng)呈現(xiàn)降幅

　　2014年(nián)投放(fàng)前十位的(de)廣告主₽₩大(dà)部分(fēn)來(lái)自(λ★zì)快(kuài)消行(xíng)業(yè)，繼寶潔不(bù)斷下(xià)調廣告花(h$γuā)費(fèi)外(wài)，其他(tā)快(kuài)消品廣告主歐萊 ≥雅、聯合利華和(hé)瑪氏也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)減少(shǎo)了(le)投₽ 放(fàng)。同時(shí)藥品類廣告主增長(cháng)勢頭較明(míng)←φ☆顯。

　　圖六：2014年(nián)全國(guó)市(shì)場(cγ₽&hǎng)廣告主投放(fàng)排名及變化(huà  )

　　大(dà)廣告主加強對(duì)衛視(shì)頻(pín)道(  ←>dào)的(de)廣告投放(fàng)

　　尼爾森(sēn)網聯全媒體(tǐ)廣告監測（AIS）數π∞₹©(shù)據顯示，2014年(nián)除聯合利華外(wài)，各大(dà)ε↑§δ廣告主紛紛加大(dà)了(le)在衛視(s∑≠¶hì)的(de)投放(fàng)。其中寶潔除衛視(shì)有(yǒu)所增長(chá¶×ng)外(wài)，其他(tā)媒體(tǐα¥)的(de)投放(fàng)均有(yǒu)一(yī)定下(xià)降。

　　圖七：重點廣告主分(fēn)媒體(tǐ)類型投放(fàng)變化(huà)及對(d$♦uì)比

　　不(bù)同電(diàn)視(shì)集團對(duì)類型節目廣告貢獻依₽‌®賴度存在差異

　　監測數(shù)據顯示，央視(shì)、衛視(shì)∑®、省級地(dì)面頻(pín)道(dào)及城(chéng)市(shì)台對(∑★duì)節目的(de)依賴度不(bù)同，而節目廣告貢獻度也(yě♠✔)存在差異。單一(yī)節目類型的(de)廣告貢獻≠÷度過高(gāo)，會(huì)對(duì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)自(zì)身 →®(shēn)的(de)經營帶來(lái)很(hěn)€≥×大(dà)風(fēng)險，而對(duì)單一(yī)節目類型依賴較高(gāo)的(d≤™↑e)媒體(tǐ)，內(nèi)容形态和(hé)內(¥Ωαnèi)容資源的(de)研發與開(kāi)拓變得(de)至關重要(yàoσφ)。

　　圖八：各電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)集團不(bù)同類型節目廣告時(shδσ ™í)長(cháng)占比

　　那(nà)麽，在看(kàn)過2014年(nián)的(de)廣告市(shì)γ☆場(chǎng)發展趨勢之後，您是(shì<©∞)不(bù)是(shì)對(duì)于2015年(ni•÷™án)廣告市(shì)場(chǎng)将要(yào)去(qù)≤δ向何方有(yǒu)了(le)新的(de)把握了(le)呢(ne) ε★σ？