最近(jìn)有(yǒu)些(xiē)網絡發行(xíng)→ δ¥商對(duì)數(shù)字廣告的(de)定義有(yǒu)了(le)新的(de)解釋，他​‍(tā)們認為(wèi)：展示廣告的(de)一(yī)半圖像要(yào)✘↔®¶在屏幕上(shàng)呈現(xiàn)一(y∏€α<ī)秒(miǎo)鐘(zhōng)；視(shì)頻(pín)廣告¶÷<應從(cóng)中途開(kāi)始播放(fàng)兩秒(miǎ§• ↓o)鐘(zhōng)。

　　“這(zhè)種定位是(shì)一(yī)大(dà)改進。”媒介傳播公司群邑£γ±的(de)首席投資官RinoScanzoni說(shuō)。

　　人(rén)們在電(diàn)視(shì)廣告播≥¥'≈放(fàng)的(de)間(jiān)隙離(lí)開(kāi)或跳(ti↔★¶×ào)過錄制(zhì)廣告的(de)原因各有(yǒu)不(bù)同。“雖然©‌≈電(diàn)視(shì)廣告也(yě)存在缺‍$陷，但(dàn)始終有(yǒu)曝光(guāng)機(jī)會(®©huì)。”Scanzoni說(shuō)。

　　“電(diàn)視(shì)廣告的(de)可♦β(kě)見(jiàn)率一(yī)般能(néng)達到(dào)70%~90%，高(gā±πo)于數(shù)字廣告。”電(diàn)視(≠"₽↓shì)媒體(tǐ)高(gāo)管和(hé)媒介買家(jiā)表示。

　　接下(xià)來(lái)，電(dià©♦γ←n)視(shì)媒體(tǐ)預計(jì)會(hu£✘ ì)在今年(nián)的(de)電(diàn)視(shì)廣告招标中強化(huà)÷λ這(zhè)一(yī)點，試圖打壓數(shù)字媒介。

　　A&ENetworks的(de)首席營收官MelBeγ¥rning表示，去(qù)年(nián)公司在電(di♣®σ<àn)視(shì)廣告招标會(huì)議(yì)期間(jiān)隻輕描淡寫了(le)可 π×(kě)見(jiàn)曝光(guāng)率，然而目前該問(wèn)題已成為(wèi¥ α)談論的(de)重點。

　　“預計(jì)今年(nián)在電(diàγ♦λn)視(shì)廣告招标期間(jiān)，數(shù)字廣告的(de)可(k∑→‍€ě)見(jiàn)曝光(guāng)率将會(huì)上(s"π↕hàng)升為(wèi)更重大(dà)的(de)問(wèn©ε♦¶)題。此問(wèn)題的(de)出現(xiàn)在于，廣告代理(lǐ)、媒介公司和ε‌∞×(hé)營銷專員(yuán)失察，并輕易接受數(shù)字廣告目前的(π 'de)曝光(guāng)水(shuǐ)平。其他(tā)媒體(✘♦tǐ)都(dōu)無此待遇。”Berning說(shuō)。¥™≥

　　OMD的(de)全國(guó)廣播總裁Chris÷"φδGeraci說(shuō)：“電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě)"↓以宣傳電(diàn)視(shì)廣告較高(gāo ♣↓☆)的(de)曝光(guāng)率，借此推廣自(zì)"₹"家(jiā)的(de)視(shì)頻(pín)資源。”™​♦

　　雖然數(shù)字展示廣告的(de)可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網↕♣ δ絡視(shì)頻(pín)要(yào)嚴重，但(dàn)這(zhè)都(dōu♣♣¥)不(bù)重要(yào)。可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題隻會(huì)ππ≠讓媒介買家(jiā)更加挑剔數(shù)字購(gòu)買，"™并提出更高(gāo)要(yào)求。

　　“即便展示廣告和(hé)程序化(huà)購(gòu)買廣'™告的(de)可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(pín)廣告更為(wèiγ÷)嚴重，但(dàn)我認為(wèi)這(zhè)同樣會(huì)對(duì)廣告主投資數(shù€λ)字廣告造成影(yǐng)響。”UM的(de)首席投資官DavidCohen說(shuō)㥩₽。

　　雖然Scanzoni并未表示，今年(nián)的(d&α∑≈e)電(diàn)視(shì)廣告招标期∏∏間(jiān)，可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題會(huì)促使營銷預算(suàn)從("™cóng)數(shù)字媒介返回電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)，但(dàn)他(↔→φtā)指出，如(rú)果可(kě)見(jiàn)率問(★&♦wèn)題一(yī)直未得(de)到(dào)改善，或發行(xíng)商沒有(y☆←ǒu)開(kāi)始積極保衛廣告主，那(nà)一(yī)切都(dōu)有(yǒu)可(k§ ě)能(néng)發生(shēng)。

　　從(cóng)這(zhè)一(yī)番討(tǎo)論可(kě)以看(kàn×¥≥≈)出，目前電(diàn)視(shì)廣告和(hé)數(shù)字廣告之間(j<§✔&iān)展開(kāi)了(le)激烈的(de)競争。