最近(jìn)有(yǒu)些(xiē)網絡發↕♣↑​行(xíng)商對(duì)數(shù)字廣告的(de)定義有(yǒu)了(le)¥₩£新的(de)解釋，他(tā)們認為(wèi)：展示廣告的(de)一(yī)半圖像要(yào)在屏幕↕∏∞♠上(shàng)呈現(xiàn)一(yī)秒(miǎo)鐘(zhōng)；視(‌ £↕shì)頻(pín)廣告應從(cóng)中途開(kāi)始播≤♦¶放(fàng)兩秒(miǎo)鐘(zhōng)​ <¶。

　　“這(zhè)種定位是(shì)一(yī)大(dà)改進。”媒介傳播公司群邑的¥↕(de)首席投資官RinoScanzoni說(shuō)。

　　人(rén)們在電(diàn)視(shì)廣告播放(fàng)的(de)間(jiā↑‍αn)隙離(lí)開(kāi)或跳(tiào)過錄制(zhì)廣告的(de)原因各有(yǒu)不(♥αbù)同。“雖然電(diàn)視(shì)廣告也(yě)存在缺陷，但(​♠​dàn)始終有(yǒu)曝光(guāng)機(jī)會(huì)。”Scanzoni說(&>shuō)。

　　“電(diàn)視(shì)廣告的(de)∑‌可(kě)見(jiàn)率一(yī)般能(néng)達到(dào¶♠)70%~90%，高(gāo)于數(shù)字廣告。”電(diàn)視(shì)媒體✔₩∏(tǐ)高(gāo)管和(hé)媒介買家(jiā)表示。

　　接下(xià)來(lái)，電(diàn)視(shì)媒體(↔β₽tǐ)預計(jì)會(huì)在今年(nián)的(de)電(diàn)視(±<÷shì)廣告招标中強化(huà)這(zhè)一(yī)點，試圖打壓數(shù♦​ε)字媒介。

　　A&ENetworks的(de)首席營收官MelBerning表示，去(qù)年(©✘∏ nián)公司在電(diàn)視(shì)廣告招标會 §(huì)議(yì)期間(jiān)隻輕描淡寫了(le)可(kě)見(j€∞iàn)曝光(guāng)率，然而目前該問(wèn)題已成為(wèi)談論的(de)重點π‌。

　　“預計(jì)今年(nián)在電(diàn)視(shì)廣告招标期間(jiān→←)，數(shù)字廣告的(de)可(kě)見(jiàn)曝光(g↔ ©↕uāng)率将會(huì)上(shàng)升為(wèi)更重大(dà)的(de)問(wèn)✘•題。此問(wèn)題的(de)出現(xiàn)在于，廣告代理(lǐ•$α)、媒介公司和(hé)營銷專員(yuán)失察，并輕易接受數(‌₩shù)字廣告目前的(de)曝光(guāng)水(shuǐ)平。其他'≥(tā)媒體(tǐ)都(dōu)無此待遇。”B↑≤γerning說(shuō)。

　　OMD的(de)全國(guó)廣播總裁ChrisGeraci說(shuō)：“¶$電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)可(kě♣★&™)以宣傳電(diàn)視(shì)廣告較高(gāo)的(de)曝光(guā♦↔σng)率，借此推廣自(zì)家(jiā)的(de)視(shì)頻(pín)資源。”

　　雖然數(shù)字展示廣告的(de)可λ©☆(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(p噀ín)要(yào)嚴重，但(dàn)這(zhè)都(dōu)∑ε÷不(bù)重要(yào)。可(kě)見(jiàn÷¶)率問(wèn)題隻會(huì)讓媒介買家(ji•'ā)更加挑剔數(shù)字購(gòu)買，并提出更高(gāo)要(yào)求≠¶¶σ。

　　“即便展示廣告和(hé)程序化(huà)購(gòu)α ₽買廣告的(de)可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題比網絡視(shì)頻(pín)廣告更為(w↓ε£∑èi)嚴重，但(dàn)我認為(wèi)這(zhè)同樣會(huε€ì)對(duì)廣告主投資數(shù)字廣告造成影(yǐng)響。”UM的 ↔(de)首席投資官DavidCohen說(shuō)。

　　雖然Scanzoni并未表示，今年(nián)的≈↔→(de)電(diàn)視(shì)廣告招标期間(jiān)，可(kě)見(jiàn)率問(¶€±wèn)題會(huì)促使營銷預算(suàn)從(c♣♦óng)數(shù)字媒介返回電(diàn↕¥¥÷)視(shì)媒體(tǐ)，但(dàn)他(tā)指出，如(rúαπ←)果可(kě)見(jiàn)率問(wèn)題一(yī)直未得(de)到(dào)改善，或發行‌‌•§(xíng)商沒有(yǒu)開(kāi)始積極保衛廣告主，那(nà)一(yī)切都(dōu)有₩★ε(yǒu)可(kě)能(néng)發生(shēng)。

　　從(cóng)這(zhè)一(yī)番∞±∑討(tǎo)論可(kě)以看(kàn)出，目前電(diàn§‍)視(shì)廣告和(hé)數(shù)字廣告之間(jiān)展開γ₩(kāi)了(le)激烈的(de)競争。