對(duì)于2015年(nián)的(de)春節電(diàn)影(®↓↓¶yǐng)檔期而言，電(diàn)影(yǐng)營銷對(duì)這(zhè)段時(s£β®εhí)期的(de)票(piào)房(fáng≥λ←)收入産生(shēng)了(le)至關重要(yào)的(de)作(zuò)用£αΩ'(yòng)。那(nà)麽請(qǐng)看(kàn)以下(xià)這(zΩαhè)份《2015年(nián)2月(yuè)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)營銷效果‍≤指數(shù)報(bào)告》的(de)具體(tǐ)介紹。

　　2015年(nián)的(de)7天春節檔，中國(guó)內(nèi)地( φdì)票(piào)房(fáng)市(shì)場(chǎng)合計(jì)報($±πbào)收約17.5億元，比去(qù)年(ni αán)春節檔的(de)14億元大(dà)漲了(le)25%。大(₩≈λ♥dà)年(nián)初一(yī)單日(rì)更是(shì ∑←Ω)奮力斬獲3.56億元，創下(xià)中國(guó)電(diàn)影(yǐλ÷πng)單日(rì)票(piào)房(fáng)新紀錄。今年(nián)的(de)春節檔既有( δyǒu)超級巨星，也(yě)有(yǒu)國(g₩↕¶™uó)産超級英雄，既有(yǒu)強IP，也(yě)有(yǒ∑←φu)合家(jiā)歡。當這(zhè)些(xiē)紛繁複雜(zá)的(de)元素正面遭遇，誰真α'‌×正打好(hǎo)了(le)營銷仗？要(yào)怎樣開 ₩(kāi)發“網生(shēng)代”這(zhè)片藍(lán)海↑♥'(hǎi)市(shì)場(chǎng)？全面拓展的(de)營銷形式是(shì)怎樣實現(xiàn♥♦ )票(piào)房(fáng)貢獻？

　　2015春節檔電(diàn)影(yǐng)線下(xià)營銷你(nǐ)争我奪，線上(shàng$♠&π)營銷更是(shì)風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，有(yǒ♥∏↔♥u)些(xiē)穩紮穩打走高(gāo)新聞曝光(guāng)度路(lù)線，有(yǒuγφα¶)些(xiē)則猛甩預告片，讓觀衆未進電(diàn)影(yǐε♥¥ng)院就(jiù)頭暈眼花(huā)。還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xδβiē)則盯準了(le)社交媒體(tǐ)，好(ε₽hǎo)好(hǎo)地(dì)利用(yòng)了(le)一(yī)回粉絲這✘✔✘(zhè)群“免費(fèi)水(shuǐ)軍”。

　　但(dàn)是(shì)，映前的(de)各種↓←努力隻維持了(le)一(yī)天，《天将雄師(shī)》、《鐘(zhσδōng)馗伏魔》、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)2》高(gāo)開♦€®σ(kāi)低(dī)走，《澳門(mén)風(fēng)雲2》和(hé)《狼圖騰》卻實現(∞•&xiàn)了(le)強勢逆襲。其中固然影(yǐng)片質量起到(dào)了β​©(le)很(hěn)大(dà)作(zuò)用(yòng)，但(dàn)是 ¶®(shì)口碑同樣尚可(kě)的(de)《天将雄師(shī)》為(wèi®φ×∑)什(shén)麽未能(néng)創造票(piào)房(fáng)神話(huà)，卻幾乎全程"‌β≥包攬了(le)春節檔的(de)最低(dī)上(shàng)座率？

　　圖1： 春節檔電(diàn)影(yǐng)排片率走勢圖

　　網生(shēng)代主宰票(piào)房(fáng)？

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà)數(shù)據平台數(s'♣←☆hù)據顯示，30歲以下(xià)人(rén)群即85後成為(wèi)電(diàn)影(yΩ‍δ₽ǐng)消費(fèi)的(de)絕對(d"σ>uì)主力。85後“網生(shēng)代”雖消費(fèi)實力尚顯不(bù)足®♥✔，但(dàn)無礙其成為(wèi)最大(dà)的(de)潛力市(sh​♠♣ì)場(chǎng)。同樣，“網生(shēng)代”手握選片大(dà‍"↕ )權，尤其喜歡在QQ、微(wēi)博、微(wēi)信等社交媒體λ∑ (tǐ)上(shàng)和(hé)同齡人(rén)展開(kāi)激烈討(tα¶ǎo)論。

　　圖2： 不(bù)同年(nián)齡段電(diàn)影(yǐng)觀§φ™♦衆消費(fèi)構成

　　圖3： 85前與85後不(bù)同網絡平台電(diàn)影(yǐng)討(t‌₽★Ωǎo)論熱(rè)度對(duì)比

　　當《天将雄師(shī)》遭遇“網生(shēng)代”，可(kě↓♥£φ)以說(shuō)是(shì)遭遇了(le)營銷滑鐵(tiě)盧。《天将雄' 師(shī)》映前微(wēi)博、微(wēi)信營銷成績不(bù)佳，映中的(‍ de)微(wēi)博、微(wēi)信營銷未能(néng)持續進行(xíng)，最終使得(÷₩de)票(piào)房(fáng)和(hé)社交媒體(tǐ)討(tǎo)論量一(yī)起♠♣®走低(dī)，等于間(jiān)接放(fàng≈₩←•)棄了(le)對(duì)“網生(shēng)代”觀影(yǐn÷≤≥™g)市(shì)場(chǎng)的(de)營銷努力。

　　圖4： 《天将雄獅》微(wēi)博與微(wēi)信營銷關注與票(piào)房(fáng)走¥$勢圖

　　而《澳門(mén)風(fēng)雲2》和(hé)《狼圖☆•☆騰》的(de)映前社交媒體(tǐ)營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優于《天将雄✔π師(shī)》，并且映中微(wēi)博營銷一(yī)直持續進行(xíng)，尤其是(shì© )首周微(wēi)博熱(rè)度的(de)良好(hǎo)維∏≥§持，使得(de)更多(duō)的(de)網生(shēng)代觀衆産生(shēng)了(le♥>α)更濃厚的(de)觀影(yǐng)興趣，在一(yī)定程度上(s↕δhàng)保證了(le)電(diàn)影(yǐ¶ ng)的(de)上(shàng)座率，為(♠←¥wèi)争取更多(duō)排片做(zuò)出了(l★λ•βe)巨大(dà)貢獻。

　　圖5： 《澳門(mén)風(fēng)雲2》、《狼圖騰》微(wēi)₹‍ ↓博熱(rè)度與票(piào)房(fáng)走勢圖

　　合家(jiā)歡推動《澳門(mén)風(fēng)雲2》問≠✔(wèn)鼎

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà≈♦ ♣)數(shù)據平台顯示，與《天将雄師(shī↑←♠)》相(xiàng)比，喜劇(jù)、槍戰、比基尼、萌娃一(yī)應俱全的(β§de)《澳門(mén)風(fēng)雲2》的(de)觀衆在年( '​nián)齡段上(shàng)分(fēn)布更均勻，尤¶↑π₽其是(shì)對(duì)兒(ér)童觀衆的(de)積極争取，使得(de‍λ¶)《澳門(mén)風(fēng)雲2》更具有(yǒu)成為(wèi)合家( $±jiā)歡電(diàn)影(yǐng)的(de)實力。

　　圖6： 《天将雄獅》、《澳門(mén)風(fēng)雲2》觀衆年(nián)齡構成對(duìφ'©γ)比

　　在觀影(yǐng)陪伴上(shàng)，春節期間(jiān)和(hé)家(jiā)人(♦≈≤←rén)一(yī)起觀影(yǐng)以及呼朋(péng)喚友(yǒu)觀影(yǐng)₩→÷→的(de)比例要(yào)明(míng)顯高(gāo)于平時(shí)。和(hé)孤•σ₽↑家(jiā)寡人(rén)觀影(yǐng)相(xiàng)比±¥♦"，合家(jiā)歡與呼朋(péng)喚友(yǒu)票(piào↕↓∞ )房(fáng)貢獻率明(míng)顯成倍增長(c☆ háng)。這(zhè)也(yě)不(bù)難解釋為(wèi)什(shén)麽春節期間₽>(jiān)老(lǎo)少(shǎo)鹹宜的(de)合家(jiā)歡題材電(diàn)影(yǐn<$ &g)能(néng)在混戰中沖頂。

　　圖7： 春節檔與平時(shí)觀影(yǐng)陪伴對(duì)比

　　如(rú)何把準觀衆的(de)“脈”

　　一(yī)部影(yǐng)片是(shì)否符合觀影(yǐng)期待成為(wèi)影(y✔₽×γǐng)響其口碑與票(piào)房(fáng)的(de)關鍵因素，但(dàn)觀衆對(duì)≠λ♠不(bù)同影(yǐng)片的(de)觀影(☆®$¶yǐng)期待也(yě)各不(bù)相(xiàng)同，如(rú↕≥)何把準觀衆的(de)“脈”？數(shù)₩£太奇問(wèn)卷調查顯示，《天将雄獅》觀衆最關注的(de)影(yǐng)片因素π™¶♦前三位是(shì)視(shì)覺效果、音(yīn)效和(&φ✘↔hé)題材。而對(duì)習(xí)慣了(le)視(shì)覺大(dà)片的(de)網生₩<↕‌(shēng)代，《天将雄獅》恐怕隻有(yǒu)演員(♣§δyuán)是(shì)真“巨星”，在觀衆最關注的(de)視(shì)覺、音(yīn)效和(hé<∏)題材上(shàng)都(dōu)不(bù)盡如(rú)人(rén¶ε)意。

　　《狼圖騰》觀衆最關注的(de)三個(gè)因素分(fēn)别是(ε"shì)導演、演員(yuán)演技(jì)和€π↔(hé)故事(shì)情節。拿(ná)過奧斯卡的(de)導演、真' ↑€狼出演和(hé)高(gāo)粉絲量的(de)小(xiǎo)說(shuō)改編三方↔φδ✘面很(hěn)好(hǎo)地(dì)滿足了(le)觀影(yǐng)期待。《澳門(mén)風(f≥☆✘ēng)雲2》各項營銷指标中，觀衆最關注的(d₽πe)前三位分(fēn)别是(shì)宣傳規模、影(yǐng)片音(yīn)效和("  εhé)影(yǐng)片類型。在其宣傳中，發哥(gē)開(kāi)微(wēi)博、發紅(hóng)包☆‌♥取得(de)了(le)意想不(bù)到(dào)的(de)效果。擅≥¥↕↕長(cháng)搞笑(xiào)的(de)王晶為(wèi)2✘∞¥$015賀歲檔炮制(zhì)出了(le)“∑↑ §笑(xiào)點淚點雷點”俱全的(de)娛樂(yu•₩è)大(dà)片，再次用(yòng)票(piào)房(fáng)證明(míng)實力。

　　圖8： 《天将雄獅》、《狼圖騰》、《澳門(mén)風(fēng)雲2》觀影(yǐ<♥±∑ng)期待指數(shù)排行(xíng)

　　從(cóng)上(shàng)述的(de)數(shù)據和(hé)分(∞λשfēn)析可(kě)以看(kàn)出，電(diàn)影(yǐng)營銷對(duì)于電(di  àn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)收入産生(shēng)的(de)營銷≤​$是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)。