對(duì)于2015年(nián)的(de)春節電(d'"→↔iàn)影(yǐng)檔期而言，電(diàn)影(yǐng)營銷對(duì)這(zh>&è)段時(shí)期的(de)票(piào)房(fáng)收入産生(shēng)•✘♦了(le)至關重要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)。那(n↑αà)麽請(qǐng)看(kàn)以下(xià)這(zhè)份《2015年(nián)2月♣<ε✔(yuè)中國(guó)電(diàn)影(yǐngγ←)營銷效果指數(shù)報(bào)告》的(de)具體(tǐ)介紹。

　　2015年(nián)的(de)7天春節檔，中國(guó)內(nèi)地(dì)票(piào)∑¥↔房(fáng)市(shì)場(chǎng)合計(jì)報(b•'₹ào)收約17.5億元，比去(qù)年(nián)春節檔的(de)14億元大(dà₽₩≥→)漲了(le)25%。大(dà)年(nián)初一(yī)單日(rì)←✔εα更是(shì)奮力斬獲3.56億元，創下(xià)中國(guó)電(d♦¥iàn)影(yǐng)單日(rì)票(piào)房(fáng)新紀錄。今年(ni•₽án)的(de)春節檔既有(yǒu)超級巨星，也(yě)有(yǒu)國(guó×≠)産超級英雄，既有(yǒu)強IP，也(>φyě)有(yǒu)合家(jiā)歡。當這(zhè)些♥™∞(xiē)紛繁複雜(zá)的(de)元素正面遭遇，誰真正打★≥好(hǎo)了(le)營銷仗？要(yào)怎樣開(kāi)發“網生(shēn ↕g)代”這(zhè)片藍(lán)海(hβπǎi)市(shì)場(chǎng)？全面拓展的(de)營​¥銷形式是(shì)怎樣實現(xiàn)票(piào)房(f‍&↔βáng)貢獻？

　　2015春節檔電(diàn)影(yǐng)線下(xià)營銷你(nǐ₹±∏↔)争我奪，線上(shàng)營銷更是(shì)風(fēng)生(shēng)水(shu★↑§ ǐ)起，有(yǒu)些(xiē)穩紮穩打走高(gāoπ")新聞曝光(guāng)度路(lù)線，有(γ↑✘βyǒu)些(xiē)則猛甩預告片，讓觀衆未進電(diàn)影(yǐng)院就(j<λ≠✘iù)頭暈眼花(huā)。還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)則盯準了(le)社交媒體™✘←₹(tǐ)，好(hǎo)好(hǎo)地(dì)利用(yòng) π↔了(le)一(yī)回粉絲這(zhè)群§σ“免費(fèi)水(shuǐ)軍”。

　　但(dàn)是(shì)，映前的(de)各種>‍≤←努力隻維持了(le)一(yī)天，《天将雄師(shī☆©)》、《鐘(zhōng)馗伏魔》、《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)2》高(g‍↓₩πāo)開(kāi)低(dī)走，《澳門(mén)風< ≈​(fēng)雲2》和(hé)《狼圖騰》卻實現(xiàn)了(le)強勢逆襲β π​。其中固然影(yǐng)片質量起到(dào)了(le)很₩γ★≈(hěn)大(dà)作(zuò)用(yòng)，但(dàn)是(shì)口δ 碑同樣尚可(kě)的(de)《天将雄師(shī)》為(wèi÷"♥)什(shén)麽未能(néng)創造票(piào)房(fáng)神話≥$←(huà)，卻幾乎全程包攬了(le)春節檔的(de)最低(dī)σ¥™∏上(shàng)座率？

　　圖1： 春節檔電(diàn)影(yǐng)排片率走勢圖

　　網生(shēng)代主宰票(piào)房(fáng)∑$？

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà)數(shù)據平台數(shù)據顯示， α©☆30歲以下(xià)人(rén)群即85後成為(wèi)電(diàn)影(yǐng)消 "費(fèi)的(de)絕對(duì)主力。85後“網生(shēng)代”雖消費(fèi)實力尚顯不↔δ±(bù)足，但(dàn)無礙其成為(wèi)最大(dà)‍•的(de)潛力市(shì)場(chǎng)。同樣，“網生(shēng)代”手握選片大(dà)φ₽權，尤其喜歡在QQ、微(wēi)博、微(wēi)信等社交媒體(tǐ)上(shàng)和(hé→$)同齡人(rén)展開(kāi)激烈討(tǎo)論。

　　圖2： 不(bù)同年(nián)齡段電(diàn)影(yǐng)觀衆消費(∞↑"∑fèi)構成

　　圖3： 85前與85後不(bù)同網絡平台電(diàπ÷→∞n)影(yǐng)討(tǎo)論熱(rè)度對(duì)比

　　當《天将雄師(shī)》遭遇“網生(shēngφσ×σ)代”，可(kě)以說(shuō)是(shì)遭遇了 ★₹(le)營銷滑鐵(tiě)盧。《天将雄師(shī)》映前微(wē™₹$i)博、微(wēi)信營銷成績不(bù)佳，映中的(de)微(wēi)博、微(→♠₹wēi)信營銷未能(néng)持續進行(xíng)，最終使得(¥≠©de)票(piào)房(fáng)和(hé)社交媒體(≥‍tǐ)討(tǎo)論量一(yī)起走低(dī)，等于間(jiān)接放(fàng)棄了(¥↕↔le)對(duì)“網生(shēng)代”觀影(yǐng)市(shì)場(c ¶hǎng)的(de)營銷努力。

　　圖4： 《天将雄獅》微(wēi)博與微(wēi)信營銷關注與票(piào↓↑)房(fáng)走勢圖

　　而《澳門(mén)風(fēng)雲2》和(hé)《狼圖騰》的(de)映前社₹✘±§交媒體(tǐ)營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優于《天将雄師(shī)》，并且映中微(wēi)→¶λ‌博營銷一(yī)直持續進行(xíng)，尤其是(shì)首周微(wē¥∑"i)博熱(rè)度的(de)良好(hǎo)©σ"✘維持，使得(de)更多(duō)的(de)網生(shēng)代觀衆‍±$™産生(shēng)了(le)更濃厚的(de)觀影(yǐngβ✔)興趣，在一(yī)定程度上(shàng)保®✔​©證了(le)電(diàn)影(yǐng)的(de∑γ≥✔)上(shàng)座率，為(wèi)争取更多(duō)排片✘π★做(zuò)出了(le)巨大(dà)貢獻。

　　圖5： 《澳門(mén)風(fēng)∞±∑©雲2》、《狼圖騰》微(wēi)博熱(rè)度與票(piào)房(fáng)走勢圖

　　合家(jiā)歡推動《澳門(mén)風(fα↕ēng)雲2》問(wèn)鼎

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà"±₩≈)數(shù)據平台顯示，與《天将雄師(shī)》相(π♥λ‍xiàng)比，喜劇(jù)、槍戰、比基尼、萌娃一(y£∑÷ī)應俱全的(de)《澳門(mén)風(fēng)雲2》的(de)觀衆在年(niá≤ λn)齡段上(shàng)分(fēn)布更均勻，尤其是€↔​&(shì)對(duì)兒(ér)童觀衆的(de)積極争取，使得(de)《澳門(mén)風(fēn☆±g)雲2》更具有(yǒu)成為(wèi)合家(j±↓σ✔iā)歡電(diàn)影(yǐng)的(de)實∞ γ力。

　　圖6： 《天将雄獅》、《澳門(mén)風(fēng)雲2》觀衆年(nián)齡構成對(duì• )比

　　在觀影(yǐng)陪伴上(shàng)，春節期間(jiā±¶¶n)和(hé)家(jiā)人(rén)一(yī)起觀影(yǐng)以及呼朋(p↓"®éng)喚友(yǒu)觀影(yǐng)的(de)比例要(yào)明(míng)顯高( δgāo)于平時(shí)。和(hé)孤家(jiā)寡人(rén)觀影(yǐng)£™相(xiàng)比，合家(jiā)歡與呼朋(péng)喚友(yǒu)票(βδ∏∏piào)房(fáng)貢獻率明(míng)顯成&>¶>倍增長(cháng)。這(zhè)也(yě<‍←)不(bù)難解釋為(wèi)什(shén)麽春節期間(jiān)老​♥>(lǎo)少(shǎo)鹹宜的(de)合家(jiā)歡題材電(diàn)影(yǐng)能(nénδδ₩¶g)在混戰中沖頂。

　　圖7： 春節檔與平時(shí)觀影(yǐng)陪伴對(duì)<∏比

　　如(rú)何把準觀衆的(de)“脈”

　　一(yī)部影(yǐng)片是(shì)否符合觀影(yǐ←'ng)期待成為(wèi)影(yǐng)響其口碑與票(piào)房(fáng)的(de)關鍵 ↑×≠因素，但(dàn)觀衆對(duì)不(b​ ù)同影(yǐng)片的(de)觀影(yǐng)期待也(yě)各不(bù)相(xiàng)同，如 ∞(rú)何把準觀衆的(de)“脈”？數(sh≈♣ù)太奇問(wèn)卷調查顯示，《天将雄獅》觀衆最關注的(de)影(yǐng)片因σ ♦↑素前三位是(shì)視(shì)覺效果、音(yīn)效和(hé)題材。而™×☆Ω對(duì)習(xí)慣了(le)視(shì)覺大(dà)片的(de)網生(sh&₩ēng)代，《天将雄獅》恐怕隻有(yǒu)演員(yuán)是(shì)真“巨星ε₽”，在觀衆最關注的(de)視(shì)覺、音(yīn)效和(hé)題γα§材上(shàng)都(dōu)不(bù)盡如(rú)人(rén)意。

　　《狼圖騰》觀衆最關注的(de)三個(gè)因素分(fēn✔≠)别是(shì)導演、演員(yuán)演技(jì)和(hé)故事(s™₹‍←hì)情節。拿(ná)過奧斯卡的(de)導演、真狼出演&∑©和(hé)高(gāo)粉絲量的(de)小(xiǎo)說(shuō)改∏™₩編三方面很(hěn)好(hǎo)地(dì)滿足了(le)觀影(yǐng§π✘σ)期待。《澳門(mén)風(fēng)雲2》各項營銷指标中，觀≠ 衆最關注的(de)前三位分(fēn)别是(shì)宣傳"<規模、影(yǐng)片音(yīn)效和(hé)影(yǐn®↓g)片類型。在其宣傳中，發哥(gē)開(kāi)微(wēi)博、發紅(hóng)包取得(de)了γ$♥₩(le)意想不(bù)到(dào)的(de)效果​ 。擅長(cháng)搞笑(xiào)的(de)王晶為(w趧i)2015賀歲檔炮制(zhì)出了(le)“笑(xiào)點淚點雷點”俱×↓¶'全的(de)娛樂(yuè)大(dà)片，再次用(yòng)票(piào)房←<★"(fáng)證明(míng)實力。

　　圖8： 《天将雄獅》、《狼圖騰》、《澳門(♥‍φmén)風(fēng)雲2》觀影(yǐng)期待指數(shù→ ↔ )排行(xíng)

　　從(cóng)上(shàng)述的(de)數(shù)據和(hé)分(fēn)析✘∑•可(kě)以看(kàn)出，電(diàn)影(yǐng)營銷對(duì)于電(dià'®∞n)影(yǐng)票(piào)房(fáng)收入産生(s↑'>hēng)的(de)營銷是(shì)很(h¥αěn)大(dà)的(de)。