對(duì)于2015年(nián)的(de)春節電(diàn)影(yǐng)檔期而言，電(dià↕π™n)影(yǐng)營銷對(duì)這(zhè)段時(shí)期的(σ‍±¶de)票(piào)房(fáng)收入産生(shēng)了(le✘×♠ε)至關重要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)。那(nà)麽請(qǐng)看(kàn)以£ ₽‍下(xià)這(zhè)份《2015年(nián)2月(yuè)中國(guó)₽€電(diàn)影(yǐng)營銷效果指數(sλ∑hù)報(bào)告》的(de)具體(tǐ)介紹↑♠♠₩。

　　2015年(nián)的(de)7天春節檔，中國(guó₹‍♥)內(nèi)地(dì)票(piào)房(fáng∏±€)市(shì)場(chǎng)合計(jì)報(bào)收約17.5億元，比去φ (qù)年(nián)春節檔的(de)14億元大(dà)漲了(le→∑$)25%。大(dà)年(nián)初一(α®✘≥yī)單日(rì)更是(shì)奮力斬獲3.56億元，創下(xià)中<↕ ♠國(guó)電(diàn)影(yǐng)單日(rì)票(piào)房(γ↑ fáng)新紀錄。今年(nián)的(de)春節檔既有(yǒu)超級巨星，也(yě)有(yǒu)國±''≥(guó)産超級英雄，既有(yǒu)強IP，也(yě)有(yǒu)合家(jiā)歡。當這(zhè)÷♦♠£些(xiē)紛繁複雜(zá)的(de)元素正面遭遇，誰真正打好(hǎo)了(le<₹)營銷仗？要(yào)怎樣開(kāi)發“網生(shēng)代”這(zhè)£↓€片藍(lán)海(hǎi)市(shì)場(chǎng)？全面拓展的(÷$∑★de)營銷形式是(shì)怎樣實現(xiàn)票(p®δ©iào)房(fáng)貢獻？

　　2015春節檔電(diàn)影(yǐng)線下(↕™ xià)營銷你(nǐ)争我奪，線上(shàng)營銷更是(shì)風(fēng)生(shēng)β®水(shuǐ)起，有(yǒu)些(xiē)穩紮穩打走高(gāo)新∑≤€聞曝光(guāng)度路(lù)線，有(yǒu)些(xiē)則猛甩預告片，∞✘讓觀衆未進電(diàn)影(yǐng)院就(ji♦★≈ù)頭暈眼花(huā)。還(hái)有(yǒu)一δ≈→ε(yī)些(xiē)則盯準了(le)社交媒體(tǐ)，好(hǎo)好(hǎo φλ)地(dì)利用(yòng)了(le)一(yī)回粉絲這(zhè)€​₩群“免費(fèi)水(shuǐ)軍”。

　　但(dàn)是(shì)，映前的(de)各種努力 > ★隻維持了(le)一(yī)天，《天将雄師(shī)》、《鐘(zhōng)馗伏魔》、《爸(€"bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)2》高(gāo)開(kāi)低(dī)走，《澳門(m←βén)風(fēng)雲2》和(hé)《狼圖騰》卻實現(xiàn)了(le)§≈強勢逆襲。其中固然影(yǐng)片質量起到(dà±≤♠o)了(le)很(hěn)大(dà)作(zuò)用(yòng)，但(d$γàn)是(shì)口碑同樣尚可(kě)的(de)《天将雄師(shī)》為(wèi)§φ‌≠什(shén)麽未能(néng)創造票(piào)房(fáng)神話(huà)，卻"↔幾乎全程包攬了(le)春節檔的(de)最低(dī)上(shàng)"♣​‍座率？

　　圖1： 春節檔電(diàn)影(yǐng)排片率走勢圖

　　網生(shēng)代主宰票(piào)房(® §fáng)？

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà)數(shù)據平台數(shù)♠&據顯示，30歲以下(xià)人(rén)群即85後成為(wèi)電(diàn)影(β♥✘¶yǐng)消費(fèi)的(de)絕對(du  ∞ì)主力。85後“網生(shēng)代”雖消費(fèi)實力尚顯不(bù)足，但(d∑≤↓αàn)無礙其成為(wèi)最大(dà)的(de)潛力市(shì)場(c≈•hǎng)。同樣，“網生(shēng)代”手握選片大γ♣(dà)權，尤其喜歡在QQ、微(wēi)博、微(wēi)信等社交媒體(tǐ)上(≤βφshàng)和(hé)同齡人(rén)展≥α開(kāi)激烈討(tǎo)論。

　　圖2： 不(bù)同年(nián)齡段≠©✘✔電(diàn)影(yǐng)觀衆消費(fèi)構成

　　圖3： 85前與85後不(bù)同網絡平 ₹γ台電(diàn)影(yǐng)討(tǎo)論熱(rè)度對(duì)比

　　當《天将雄師(shī)》遭遇“網生(shēng)代”，可(kě)以說(shu←$&ō)是(shì)遭遇了(le)營銷滑鐵(tiě)盧。《天将雄師(s÷δ♦<hī)》映前微(wēi)博、微(wēi)信營銷成績不∑↓¥(bù)佳，映中的(de)微(wēi)博、微(wē  ™i)信營銷未能(néng)持續進行(xíng)，最終使得(de)票 ₽ →(piào)房(fáng)和(hé)社交媒體(tǐ)討(β≤tǎo)論量一(yī)起走低(dī)，等于間(jiān)接放(fàng)©σ  棄了(le)對(duì)“網生(shēng)代”觀影(yǐng)市(shì)場(©Ωchǎng)的(de)營銷努力。

　　圖4： 《天将雄獅》微(wēi)博與微(wēi)信營銷÷✔£$關注與票(piào)房(fáng)走勢圖

　　而《澳門(mén)風(fēng)雲2》和(hé)《狼圖騰》的(de)映前社交媒體Ω•(tǐ)營銷效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)優于《天将雄師(shī)》， π₹并且映中微(wēi)博營銷一(yī)直持續進行(xíng)，尤其是(shì)首周微(wēi)博σ∞€>熱(rè)度的(de)良好(hǎo)維持，使得(de)更多(duō)‍×δ的(de)網生(shēng)代觀衆産生(shēng)了(le)更濃≈•厚的(de)觀影(yǐng)興趣，在一(yī)¶¶定程度上(shàng)保證了(le)電(diàn)影(yǐng)的(de)上(shà≥φ$>ng)座率，為(wèi)争取更多(duō)排片做(zuò)出了(↔₹₹le)巨大(dà)貢獻。

　　圖5： 《澳門(mén)風(fēng)雲2》、《狼圖騰》微(wēi)博Ωλ£熱(rè)度與票(piào)房(fáng)走勢圖

　　合家(jiā)歡推動《澳門(mén)風(fēng)雲2​≠&》問(wèn)鼎

　　數(shù)太奇電(diàn)影(yǐng)大(dà)數(shù)據平台顯示，與《天将雄師π↑π(shī)》相(xiàng)比，喜劇(jù)、槍戰、比基尼、萌娃一(yī)應俱全 ​的(de)《澳門(mén)風(fēng)雲2↑£》的(de)觀衆在年(nián)齡段上(shàng)分(fēn)布更均勻，尤其是(shì)對(du≤☆→ì)兒(ér)童觀衆的(de)積極争取，使得(de)《澳門(mén)風(fēng)雲2》★λ更具有(yǒu)成為(wèi)合家(jiā)歡電( αdiàn)影(yǐng)的(de)實力。

　　圖6： 《天将雄獅》、《澳門(mén)風(fēng)雲2》觀衆年(nián)齡構成對≤✘(duì)比

　　在觀影(yǐng)陪伴上(shàng)，春節期間(jiān)和(hé)家(ji♠γ εā)人(rén)一(yī)起觀影(yǐng)以及呼朋(péng)喚友(yǒu‌§₽≠)觀影(yǐng)的(de)比例要(yào)明(míng)顯₽₹高(gāo)于平時(shí)。和(hé)孤家(jiā)寡人(rén)觀影(yǐng)相α↓↕♠(xiàng)比，合家(jiā)歡與呼朋(péng)喚友(yǒu)票(piào)₹ε房(fáng)貢獻率明(míng)顯成倍增長(cháng)。這φ​(zhè)也(yě)不(bù)難解釋為(wèi)什( λ★±shén)麽春節期間(jiān)老(lǎo‌¶&π)少(shǎo)鹹宜的(de)合家(jiā)歡題材電(diàn)影(yǐng)能(né£α↔<ng)在混戰中沖頂。

　　圖7： 春節檔與平時(shí)觀影(yǐng)陪伴對(duì) π比

　　如(rú)何把準觀衆的(de)“脈”

　　一(yī)部影(yǐng)片是(shì)否符合觀影(yǐng)期待成為(wèi)影σ£(yǐng)響其口碑與票(piào)房(fáng)的(de)關鍵因≈¶>素，但(dàn)觀衆對(duì)不(bù)同影(yǐng)片的(de)觀影(yǐng)期待也(y‍∑$♦ě)各不(bù)相(xiàng)同，如(rú)何把準觀衆的(≈∞de)“脈”？數(shù)太奇問(wèn)卷調查顯示，《天将雄獅》觀衆最關注的¶♣δ↕(de)影(yǐng)片因素前三位是(shì)σ₩ 視(shì)覺效果、音(yīn)效和(hé)題材。而對(duì)習(xí)慣了(le)視(shì)♥ ® 覺大(dà)片的(de)網生(shēng)代，《天将φε≤雄獅》恐怕隻有(yǒu)演員(yuán)是(shì)真“巨星”，在觀衆最關注的π↕₽®(de)視(shì)覺、音(yīn)效和(hé)題材上(shàng)都(dōu)不©<(bù)盡如(rú)人(rén)意。

　　《狼圖騰》觀衆最關注的(de)三個(gè)因素分(β↑‌fēn)别是(shì)導演、演員(yuán¥&↔δ)演技(jì)和(hé)故事(shì)情節。拿(ná)過奧斯卡的(de)導演、真狼出演和γ$£ (hé)高(gāo)粉絲量的(de)小(xiǎo)說(shuō)改編三方面很(hěn)→↓好(hǎo)地(dì)滿足了(le)觀影(yǐng)期待。《澳門(mén)風(fēng ₽)雲2》各項營銷指标中，觀衆最關注的(de)前三‍&位分(fēn)别是(shì)宣傳規模、影(yǐng)片音(yīn)效和(hé)$  影(yǐng)片類型。在其宣傳中，發哥(gē)開(kāi)微(wēi)博、發紅(≠÷★hóng)包取得(de)了(le)意想不(bù)≠δΩ★到(dào)的(de)效果。擅長(cháng)搞笑(xiào)的(de)王晶為(wèi)201♣®γ≤5賀歲檔炮制(zhì)出了(le)“笑(xiào)點淚點雷點”俱全的₩©÷≠(de)娛樂(yuè)大(dà)片，再次用(yòng)票(piào)§♦房(fáng)證明(míng)實力。

　　圖8： 《天将雄獅》、《狼圖騰》、《澳門(mén)風(f§×→ēng)雲2》觀影(yǐng)期待指數(shù)排行(xíng)

　　從(cóng)上(shàng)述的(d✘β✘♥e)數(shù)據和(hé)分(fēn)析可(kě)以看(kàn)出，電(diàn)影(yǐ<​ng)營銷對(duì)于電(diàn)影(yǐng)票(p$®¶iào)房(fáng)收入産生(shēng)的(de)營>€銷是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)。