随著(zhe)互聯網的(de)不(bù)斷發展，移動互聯網成為(wèi)了(le)大(dà)衆&‌≠γ生(shēng)活的(de)重要(yào)§↕↕®組成部分(fēn)，而移動互聯網廣告也(yě)成為(wèi)了(le)•Ω市(shì)場(chǎng)營銷的(de)重要(yào)組成 ¥ ≈部分(fēn)。

　　在中國(guó)，近(jìn)年(nián)來(lái)移動互聯網廣告業(yè)呈現(xiàn☆±δ)繁榮發展的(de)景象，但(dàn)野蠻↔&ε€生(shēng)長(cháng)也(yě)産生(s∑‍hēng)了(le)一(yī)系列問(wèn)≈π題。打開(kāi)一(yī)些(xiē)網站(zhàn)，網絡廣告鋪天蓋，大(dà)多(duōε≈π↑)是(shì)垃圾、色情、虛假廣告，這(zhè)嚴重影(yǐng)σ±ε響廣大(dà)網民(mín)的(de)身(shēn)心健康和(hé)工(gōn₩γ<g)作(zuò)生(shēng)活。《移動互聯網廣告标準》日(rì)前發布并執行‌‍↔(xíng)，旨在加大(dà)督查和(hé)監管↕¥力度，依法整治網絡廣告，還(hái)網民(mín)★‌一(yī)個(gè)幹淨清爽健康的(de)網♣Ω₩∑絡環境。

互聯網廣告标準發布促行(xíng)業(yè)健康發展™π

　　日(rì)前，我國(guó)第一(yī)部規範移動互¶  ®聯網廣告的(de)行(xíng)業(yè)标準《移動互聯網廣告标準》發布，并于2015年(≥≥∏∑nián)3月(yuè)15日(rì)正式執行(xíng)。該标準以移動端廣告為(wèi)基礎，覆™ε蓋了(le)部分(fēn)PC系統和(hé)數(shù)字視(shì)頻(pín)、APP¶←系統，并且實現(xiàn)了(le)全網統一(yī)接口标準，為(wè'γ↔i)互聯網廣告監管和(hé)網絡安全保障統一(yī)了(le)接入通(tōng)道(dà"σ∏σo)。

　　在2015年(nián)全國(guó)兩會(huì)期間(j♥♦&iān)，政協委員(yuán)範小(xiǎo)青的(de)提案就(jiù)提到(dào €$)關注互聯網廣告立法，呼籲為(wèi)網絡廣告“定規矩”，以刹≈•♥↑住網絡廣告亂象。當前，由于搜索引擎服務運營商自(zì)‌™♠≤身(shēn)監管缺陷、競價排名模式下(xià)的(de←₽∞₽)利益驅使，網絡虛假違法廣告盛行(xíng)。據國(guó♥♠α♥)家(jiā)工(gōng)商總局通(tōng) §δ報(bào)的(de)數(shù)據顯示，☆‍ 自(zì)2014年(nián)4月(yuè)至8 ≈月(yuè)，工(gōng)商總局會(huì)同多(duō)部門(mén)進行(xíng)π<了(le)為(wèi)期5個(gè)月(yuè)的(de↓★  )整治，共查處違法互聯網廣告案件(jiàn)5232件(jiàn >☆)。虛假違法廣告泛濫的(de)案例不(bù)勝枚舉，一(yī)些(xi₽>≤ē)網站(zhàn)違法、違規廣告更呈現(₽™"xiàn)迅猛勢頭，在保健食品、保健用(yòng)品、< "藥品、醫(yī)療器(qì)械、醫(yī)療服務等關系人(rén)民(m•"ín)群衆健康安全的(de)重點領域，違法虛假廣告情況比較突出。

　　毫無疑問(wèn)，此行(xíng)業(yè♠↓&€)标準的(de)頒行(xíng)，使移動互聯網廣告相(♦γxiàng)關産業(yè)有(yǒu)了(le)∏&δ✔可(kě)遵循的(de)行(xíng)業(yè)标準和(hé)參照(zhào)，保證β×移動互聯網廣告運作(zuò)模式的(de)規範性，提高(g↔♣< āo)移動互聯網廣告的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗，以推動中國(gu•↔™ó)移動互聯網廣告未來(lái)的(de)健康快(kuài)速發÷ε展。

　　互聯網廣告迅猛發展颠覆行(xíng)業(yè)格局

　　在互聯網行(xíng)業(yè)高(gāo)速發展和(hé)智能(néng)手機( λjī)用(yòng)戶不(bù)斷增長(cháng)的₩✘×(de)當下(xià)，互聯網廣告市(shì)場(chǎng)規模爆發的(de)趨勢明(mín≈•g)顯。數(shù)據顯示，2011-2014年(nián)，電(diàn)視(shì)×← ₹廣告仍然穩居中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)→πα∏的(de)首位，但(dàn)是(shì)互←γ聯網廣告的(de)市(shì)場(chǎng)規模則超過報(bào)紙(zhǐ  )廣告規模，名列第二位，市(shì)場(chǎng)規模連續保持高( ≥↓"gāo)速增長(cháng)。

　　根據艾瑞咨詢的(de)觀測數(shù)據，2013年∏$(nián)互聯網廣告收入達到(dào)1100億元，僅次于電(diàn)視♦✔(shì)廣告。艾瑞咨詢預測，2014年(niá∑ ₹ n)互聯網廣告收入将超過電(diàn)視(shì)廣告，達到(d ≠ào)1483億元，互聯網成為(wèi)最大(dà)©λ的(de)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)；20εε‍α17年(nián)互聯網廣告收入規模将進一(yī)步增加到(dào)2852億元，201★♠•>3-2017年(nián)間(jiān)複>≠'₽合增長(cháng)率将達到(dào)27%÷δ"。而就(jiù)受衆分(fēn)布來(lái)看(kàn)，相(xiàng)比PC端，移動端網&"Ω&民(mín)數(shù)量的(de)增長(✔ ≈cháng)速度更快(kuài)。用(yòng)戶在移動端的(de)停留時(shí)間(jiā≥Ω✘‌n)，尤其是(shì)早晚兩個(gè)閑暇'→>時(shí)間(jiān)段的(de)停留時(shí)間(j≈©iān)，大(dà)有(yǒu)超越PC端之勢。

　　另外(wài)，移動廣告對(duì)消費(fèi)者的(de™↓€₽)購(gòu)買決定影(yǐng)響率高(gāo)達80%。根據美(měi)國(gu☆​↑♣ó)電(diàn)子(zǐ)商務市(shì)場(chǎng)研究公司日(rì)前發≈$π∞布的(de)評估報(bào)告，我國(g♣ uó)将成全球第二大(dà)移動廣告市(shì)場(chǎng)。這(₹"↕×zhè)主要(yào)得(de)益于廣告主對(duì)移動廣告的(de)認可(kě)及對(Ω∑δduì)市(shì)場(chǎng)認知(zhī)的(↑γ∏de)增加，從(cóng)而帶動整體(tǐ)市(s<↔☆hì)場(chǎng)規模的(de)增長(cháng)。如(rú)阿裡(lǐ©↕ )巴巴和(hé)百度的(de)移動互聯網廣告收∞←≈σ入就(jiù)占到(dào)全球總額的(de)11.3%，在中國(guó)國(guó)‍¥內(nèi)市(shì)場(chǎng)所占比例則高(gβ‌āo)達70%。此外(wài)，近(jì₽' n)期微(wēi)博最新财報(bào)顯示，2014年(nián)✔∏微(wēi)博移動廣告收入持續增長(cháng)；鳳≈​‌凰網公布的(de)2014年(nián)Q4财報(bào™‍£÷)也(yě)顯示，移動廣告收入同比翻番。

　　用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的 "☆÷(de)改變帶來(lái)了(le)廣告主投放(fàng)行(xí₹‌★ng)為(wèi)的(de)改變，使得(de)媒體(tǐ)廣告的(de)市(shì)場↓≤ ∑(chǎng)格局正在發生(shēng)深刻變化(huà)，傳統媒體(tǐ)的(de)廣告收♥​入市(shì)場(chǎng)份額不(bù)斷減 ♦∑小(xiǎo)，相(xiàng)應的(de)互聯網廣告市(shì)場(£ &★chǎng)份額大(dà)幅增加。由此可(kě)見(j✔÷¶&iàn)，在如(rú)今這(zhè)個(gè)互聯網時(λ≈ ★shí)代，移動端的(de)互聯網廣告将是(shì)大(dà)勢所趨≥↑λα。

　　多(duō)管齊下(xià)扼殺虛假互聯網廣告

　　互聯網廣告市(shì)場(chǎng)在蓬勃'♦→發展的(de)同時(shí)，也(yě)¥♣給很(hěn)多(duō)虛假産品提供了(le)生(shēng)存空(k•‌&≤ōng)間(jiān)和(hé)市(shì)場(chǎng)，尤其是(shì)藥品、>>∞←醫(yī)療、保健食品等領域的(de)違法虛假廣告更是δ♣(shì)嚴重。虛假廣告不(bù)僅侵害消費(fèi)者的(de​<✔®)合法權益，擾亂正常的(de)市(shì)場(chǎng)經濟秩序，同時(shí→δε)也(yě)阻礙行(xíng)業(yè)的(de)健康發展。互聯網虛假廣告的(de)負面效應不φ¶♠♠(bù)僅難以消除，更容易使消費(fèi≤&)者産生(shēng)抵觸情緒，在給合法企業(yè)帶來(lái)損傷的(d πφe)同時(shí)，更會(huì)給整個(gè)行(xíng)業(yè)帶來(lái&λ★‌)滅頂之災。

　　因此，根治互聯網虛假違法廣告痼疾僅靠專 π項行(xíng)動“嚴打”是(shì)不(bù)夠的(de±$)，還(hái)需建立長(cháng)效機(jī)制(zhì)。在互聯 γσ☆網廣告行(xíng)業(yè)标準出台的(de)基礎←↔ ♣上(shàng)，要(yào)真正使網絡虛假廣告無處π‌> 藏身(shēn)：其一(yī)，需有(y♦↑σǒu)效推進該行(xíng)業(yè)标準的(de)執行(xíng)，并使其盡快(kuài∏φ↓)上(shàng)升為(wèi)國(guó)家(jiā)法律。

　　其二，工(gōng)商部門(mén)應積極♠π 介入搜索引擎廣告監管，各級管理(lǐ)機(jī)關也(yě)應督促各 ÷♥☆大(dà)搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機(jī)制(zhì)，₩™α€加大(dà)對(duì)搜虛假違法廣告的(d₹♠e)處罰力度。

　　其三，需建立和(hé)完善舉報(bào)"$機(jī)制(zhì)，提高(gāo)消費(fèi)者識别虛假廣告的(de)能(néng)力₹​ '，并激發消費(fèi)者向虛假廣告說(shuō)“不(bù)”的(de)≠>‍§自(zì)覺性。

　　其四，移動廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)正從(có'∏​®ng)粗放(fàng)的(de)野蠻生(shēng)長(cháng)形态向專業(yè)化( αhuà)、差異化(huà)的(de)市(shì)≠γ場(chǎng)細分(fēn)階段演進，對(duì)企£≤✔δ業(yè)而言，移動廣告平台發展應趨于用(yòng)戶導向化(huà)。

　　鳳凰網首席營銷官金(jīn)玲認為(wèi)，互聯網廣告标準的(de)φ 制(zhì)定可(kě)以給目前紛繁複雜(zá)的(de)移動互聯網廣告市(shì♥σ☆')場(chǎng)一(yī)個(gè)“遊戲規則”，各方主體(t'↓ǐ)可(kě)以按照(zhào)“遊戲規則”來(lái)運作(zuò•φ♣ )。但(dàn)在未來(lái)行(xíng)¶ ®δ業(yè)标準的(de)修訂過程中，應該要(yào)廣泛聽(♦®tīng)取行(xíng)業(yè)各方主體(tǐ)的(de)意見(j₩™✔iàn)，這(zhè)其中不(bù)僅包括發布廣告的(de)媒體(tǐ)、廣告主、廣告公£≥司，在涉及用(yòng)戶信息保護方面的(de)标準時₹‌→β(shí)，還(hái)要(yào)讓更多(duō)的(de)移動互聯網用(yòng)戶參與進來(©ε©lái)。

　　從(cóng)上(shàng)述的(de)分(fēn)析可(kě)以看(kà≥ε☆✘n)出，對(duì)于移動互聯網廣告市(shì)場(chǎng)的(de)監♥≈管會(huì)越來(lái)越嚴格，移動互聯網廣告市(shì)場(chǎng)也σ∞<ε(yě)将越來(lái)越規範。