随著(zhe)互聯網的(de)不(bù)斷發展，移×λ動互聯網成為(wèi)了(le)大(dà)←>✘衆生(shēng)活的(de)重要(yào)組成部分(fēn)，而移動 $互聯網廣告也(yě)成為(wèi)了(le)市(shì)₽σ場(chǎng)營銷的(de)重要(yào)組成≤'£α部分(fēn)。

　　在中國(guó)，近(jìn)年(nián)來(lái)移動互聯網廣告業(y₽σ↕₹è)呈現(xiàn)繁榮發展的(de)景象，但(dàn)野蠻生(s ​∏hēng)長(cháng)也(yě)産生(shēng)了(le)一(yī)系列問γφ"<(wèn)題。打開(kāi)一(yī)些(±✔↓xiē)網站(zhàn)，網絡廣告鋪天蓋，大(dà)多(du₽§ō)是(shì)垃圾、色情、虛假廣告，這(zhè)嚴重π±↓σ影(yǐng)響廣大(dà)網民(mín)的(de)身(shēn)心健康和©"&λ(hé)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活。《移動©♣♦互聯網廣告标準》日(rì)前發布并執行(x≈±'$íng)，旨在加大(dà)督查和(hé)監管力度，依法整治網絡廣告，還(hái)網民(mín)一<☆‍(yī)個(gè)幹淨清爽健康的(de)網絡環境。

互聯網廣告标準發布促行(xíng)業(yè©₩≥)健康發展

　　日(rì)前，我國(guó)第一(yī)部規範移動互聯網廣告的(π→εde)行(xíng)業(yè)标準《移動互聯↑λ網廣告标準》發布，并于2015年(nián↕♠)3月(yuè)15日(rì)正式執行(xíng)。該标準以↓‌↑★移動端廣告為(wèi)基礎，覆蓋了(le)部分(fēn)PC系統和(hé)數(sh↔✔ù)字視(shì)頻(pín)、APP系統，并且實現(xiàn)了(le)全網統一(yī)接口✘$λ标準，為(wèi)互聯網廣告監管和(hé)★₹σ網絡安全保障統一(yī)了(le)接入通(tōng)道(dà₩ ₽o)。

　　在2015年(nián)全國(guó)兩會(huì)期間(j×≤iān)，政協委員(yuán)範小(xiǎo)青的(de)提案就(jiù)提到(dào)關注€♦互聯網廣告立法，呼籲為(wèi)網絡廣告“定規矩”，以刹住網絡廣告亂象。當前，由于搜索引擎服務運₩£÷≠營商自(zì)身(shēn)監管缺陷、競價排名模式下(xià)的(de)利益驅使，網絡虛π↔✔♦假違法廣告盛行(xíng)。據國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局通(tōng)報(≈∏₩§bào)的(de)數(shù)據顯示，自(zì)2014年(nián)4月(yuè)至8月∑β≤÷(yuè)，工(gōng)商總局會(huì)同多(duō)部門(mén)進行(xíng)了(≈∑β§le)為(wèi)期5個(gè)月(yuè)的(de)整治，共查處違法互聯網廣告案件(jiàn)5‍✘₹232件(jiàn)。虛假違法廣告泛濫的(de)案例不(bù)勝枚舉，一(yī)些(xi>×✘ē)網站(zhàn)違法、違規廣告更呈現πβ$(xiàn)迅猛勢頭，在保健食品、保健用(yòng)品、藥品、醫→↑(yī)療器(qì)械、醫(yī)療服務等關系人(rén)民(mín)群衆健康安全的(deγ₽)重點領域，違法虛假廣告情況比較突出。

　　毫無疑問(wèn)，此行(xíng)業(yè)标準的(de)×♠頒行(xíng)，使移動互聯網廣告相(xiàng)關産業(yè)有(♦ ​↓yǒu)了(le)可(kě)遵循的(de)行(xíng)業(yè)标準和(hé)β♥參照(zhào)，保證移動互聯網廣告運作(zuò)模式的(de)☆£↕♣規範性，提高(gāo)移動互聯網廣告的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗，以推動中國(g★λuó)移動互聯網廣告未來(lái)的(de)健康↔✔♠快(kuài)速發展。

　　互聯網廣告迅猛發展颠覆行(xíng) π業(yè)格局

　　在互聯網行(xíng)業(yè)高(gāo)β∑α速發展和(hé)智能(néng)手機(jī)用(yòng)戶不(bù)斷增長(cháng)的(™¶"®de)當下(xià)，互聯網廣告市(shì)場(chǎng)規模爆發的(de)趨勢 ♣明(míng)顯。數(shù)據顯示，2011-2014年(nián)，電(diàn)視(shì>÷→ )廣告仍然穩居中國(guó)廣告市(shì)場(chǎngλ&©)的(de)首位，但(dàn)是(shì)互聯₽→網廣告的(de)市(shì)場(chǎng)規模則超過報(bào★≈ $)紙(zhǐ)廣告規模，名列第二位，市(shì)場♥>©'(chǎng)規模連續保持高(gāo)速增長(cháng)。

　　根據艾瑞咨詢的(de)觀測數(shù)據，2013年(nián)互聯網廣告收入達δ←到(dào)1100億元，僅次于電(diàn)視(shì)廣告。艾瑞咨詢預測，☆‍ λ2014年(nián)互聯網廣告收入将超過電(diφαàn)視(shì)廣告，達到(dào)1483億元，互聯網成為(wèi)最大(dà)的(de)→π×廣告投放(fàng)媒體(tǐ)；2017年(nián)互聯網廣告收入規模将進一(↑§πyī)步增加到(dào)2852億元，2013-2017年(nián)間↑δ♣"(jiān)複合增長(cháng)率将達到(dào)27%。而就¶∑☆(jiù)受衆分(fēn)布來(lái)看(kàn)，相(xiàng)比PC端，移動≠×端網民(mín)數(shù)量的(de)增長(cháng)¥ •速度更快(kuài)。用(yòng)戶在移動端的(de)停留時(shí)間(jiā₩←n)，尤其是(shì)早晚兩個(gè)閑暇時(shí)£ 間(jiān)段的(de)停留時(shí)間(jiān)，大(dà)有(yǒu ©✘)超越PC端之勢。

　　另外(wài)，移動廣告對(duì)¥¶$§消費(fèi)者的(de)購(gòu)買決定影(yǐng)響©‍λ•率高(gāo)達80%。根據美(měi)國(guó)電(£™diàn)子(zǐ)商務市(shì)場(chǎng)×♥研究公司日(rì)前發布的(de)評估報(b∑>ào)告，我國(guó)将成全球第二大(dà)移動廣告市(shì)場α ✔λ(chǎng)。這(zhè)主要(yào)得(de)益于廣告✔‌÷γ主對(duì)移動廣告的(de)認可(kě)及對(duì)市(shì)場(chǎng)認知(zhī>>)的(de)增加，從(cóng)而帶動整體(tǐ)市(shì)場(chǎng)規模的(d§™e)增長(cháng)。如(rú)阿裡(lǐ)巴巴和(hé)百度的(de)移動互聯網廣告♣ 收入就(jiù)占到(dào)全球總額的(de)11.3%，在中國(guó)國(guó)內§>↑(nèi)市(shì)場(chǎng)所占比例則高(gāo)達70%。此外(wài)，近(jìβ§$↔n)期微(wēi)博最新财報(bào)顯示，2014年(nián)微(wēi¶π‌)博移動廣告收入持續增長(cháng)；鳳凰網公布的(de)2014年(nián)Q4财報(bà‌&↔→o)也(yě)顯示，移動廣告收入同比翻番。

　　用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)的(de)改變帶來(lái)了(le)廣告主投₩§放(fàng)行(xíng)為(wèi)的± (de)改變，使得(de)媒體(tǐ)廣告的(de)市(shì≠¥¥↓)場(chǎng)格局正在發生(shēng)深刻變化(hu♣₽à)，傳統媒體(tǐ)的(de)廣告收入市(shì)場(chǎng)份額不(bù)斷↓↓₽減小(xiǎo)，相(xiàng)應的(de)互聯網廣告市(shì)場(ch Ω•✔ǎng)份額大(dà)幅增加。由此可(kě)見(jiàn)，在如(rú)今這(zhè)∞ £ 個(gè)互聯網時(shí)代，移動端的(de)互聯網廣告将是(shì)大(dà)勢所趨。

　　多(duō)管齊下(xià)扼殺虛假互聯網廣告

　　互聯網廣告市(shì)場(chǎng)在蓬勃發展的(de)同時(shí)，也(yě∞α®‍)給很(hěn)多(duō)虛假産品提供了(le)生(shēng)存空(kōng)間(jiσ×↓↑ān)和(hé)市(shì)場(chǎng)，尤其是(shì)藥品、醫(yī)療、保∏☆健食品等領域的(de)違法虛假廣告更是( βπshì)嚴重。虛假廣告不(bù)僅侵害消費(fèi)者的(de)合法$​€←權益，擾亂正常的(de)市(shì)場(chǎng)經濟秩序，同時(shí)也(yě)阻®♥₽₽礙行(xíng)業(yè)的(de)健康發展。互聯網虛假廣告的(de)負面效應不(bù)僅難以消∏ 除，更容易使消費(fèi)者産生(shēng)抵觸情緒，在給合法企業(yè)帶來(lái)損傷£∞↑的(de)同時(shí)，更會(huì)給整個(gè)行(xíng)業(yè)帶來(lái ∞™÷)滅頂之災。

　　因此，根治互聯網虛假違法廣告痼疾僅靠專項行(xíng)動“嚴打”是(shìΩ♦)不(bù)夠的(de)，還(hái)需建立長(‌< cháng)效機(jī)制(zhì)。在互聯網廣告行(xíng)業↔">α(yè)标準出台的(de)基礎上(shàng)，要(yào)真正使網 π絡虛假廣告無處藏身(shēn)：其一(yī)，需β®♣✔有(yǒu)效推進該行(xíng)業(yè)标準的→&(de)執行(xíng)，并使其盡快(kuài §×‍)上(shàng)升為(wèi)國(guó)家(jiā)法律。

　　其二，工(gōng)商部門(mén)應積極​≤✘介入搜索引擎廣告監管，各級管理(lǐ)機(jī)關也(yě)應督促各大(d÷λ↕≈à)搜索引擎服務商切實建立并完善廣告審查機(jī)制(zhì)，加大(dà$♣)對(duì)搜虛假違法廣告的(de)處罰力度。

　　其三，需建立和(hé)完善舉報(bào)機(jī)制(£★zhì)，提高(gāo)消費(fèi)者識别®♦​↕虛假廣告的(de)能(néng)力，并激β∞發消費(fèi)者向虛假廣告說(shuō)“不(bù)”的(de)自(zδσ¥ì)覺性。

　　其四，移動廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)正從(cóng)粗放(fàng)的(de​±)野蠻生(shēng)長(cháng)形态向專業(yè)化(huà)、差異化(huà• ↔)的(de)市(shì)場(chǎng)細分(fēn)階段演進，對(duìᶣ)企業(yè)而言，移動廣告平台發展應趨于用(yòng)戶導向化(huà)。

　　鳳凰網首席營銷官金(jīn)玲認為(wèi)，互聯網廣告标準的(de)制(zhì)定₹λ可(kě)以給目前紛繁複雜(zá)的(de)移動互聯網​ 廣告市(shì)場(chǎng)一(yī)個(gè✔γ )“遊戲規則”，各方主體(tǐ)可(kě)以按照φ€♥§(zhào)“遊戲規則”來(lái)運作(zuò)。但(dàn"☆)在未來(lái)行(xíng)業(yè)标準的(β☆€de)修訂過程中，應該要(yào)廣泛聽(tīng)取行(xíng)業(yè)各方‌♣主體(tǐ)的(de)意見(jiàn)，這(zhè)其中不(β∞₹bù)僅包括發布廣告的(de)媒體(tǐ≤↕)、廣告主、廣告公司，在涉及用(yòng)✔✔戶信息保護方面的(de)标準時(shí)，還(hái)要(yào)讓更多(duō)的(de)移>πβ§動互聯網用(yòng)戶參與進來(lái)。

　　從(cóng)上(shàng)述的(Ωδ§ de)分(fēn)析可(kě)以看(kàn)出，對(duì)₹♠∞于移動互聯網廣告市(shì)場(chǎng)的(de)監管會(huì)越來(lái)越嚴格，移動互★₹聯網廣告市(shì)場(chǎng)也(yě)将越來(lái)越規範。