近(jìn)段時(shí)間(jiān)，央視(shì)廣告中心2015年(nián)‍↔←工(gōng)作(zuò)會(huì)議∑γ♠(yì)在北(běi)京市(shì)舉行(xíng)，衆多(duō)'Ω♦電(diàn)視(shì)台相(xiàng)關領導到(dào)場(chǎng)參加并發表講‍₩ε↕話(huà)。

　　中央電(diàn)視(shì)台副總編輯程宏表示，2014年(•&♣nián)，國(guó)家(jiā)經濟增速趨緩，媒體(tǐ)競争激烈，央視→♥δ(shì)廣告中心全體(tǐ)員(yuán)工(gōn±≈πg)通(tōng)過奮鬥，取得(de)了(le)廣告收入高(gāo)于去(qù)年(nián)↑π¥•的(de)成績。2015年(nián)，要(yào)把創新放(fàng)在第一(≥φ¶yī)位，努力提高(gāo)融媒體(tǐ)廣告經營水(shuǐ)平，發揮傳統媒體(tǐ)和(h≥'♠™é)新媒體(tǐ)的(de)聚合效應。

2014年(nián)，央視(shì)廣告中心從(cε≠∏"óng)市(shì)場(chǎng)需求角度出發，向節目部門(mén)建言獻策，推動™♥β®節目研發與市(shì)場(chǎng)接軌，創新節目更加符合市(s≈<♦hì)場(chǎng)需求，創新廣告形式更加與節目無縫融合，實現(xi♥€₹δàn)社會(huì)效益與經濟效益的(de)雙赢。同時(shí)，央視(shì)廣告中心積極•λβ推動品牌節目的(de)跨頻(pín)道(dào)聯動編排，把各專業(yè)頻(pín)道(✘σdào)的(de)優質節目安排在屬性定位相(x ≤<iàng)近(jìn)的(de)頻(pín)道(dào)進行(x∏>íng)重播，擴大(dà)優質節目的(de)影(yǐng)響力和(β★hé)播出效果，充分(fēn)發揮了(le)央視(shì)大(dδ₩εà)頻(pín)道(dào)群的(de)傳播優勢，促進了(le)節目創新¶§★的(de)良性循環。

　　2014年(nián)，央視(shì)廣告中心對σ₽​>(duì)全台16個(gè)開(kāi)路'★(lù)頻(pín)道(dào)的(de)廣告價格體(tǐ)系和(hé)經營政策全部實現(xiàn ♥)了(le)規範和(hé)統一(yī)，并從(cóng)客戶需求出發，針對(duì)頻(pín)道¥•☆(dào)的(de)定位、節目的(de)類型，推出了(le)數(shù)以百計(jì)的(d<♣e)廣告産品，大(dà)力研發與節目粘合度高(gāo)>$'∞的(de)植入式廣告以及傳統媒體(tǐ)與新媒體(tǐ)融♥×£合的(de)廣告産品，拓寬了(le)電(diàn)視(s→δhì)廣告的(de)傳播維度，為(wèi)廣告客戶提供了(₽&le)靈活多(duō)樣的(de)廣告投放(fàng)方案，預算(suàn)層×‌級從(cóng)幾十萬到(dào)數(shù)億的(de)客戶都(dōuλ♥ )可(kě)以在央視(shì)找到(dào)一(yī)站(zhàn)式的(de)廣告解決方案。20<≤14，央視(shì)實現(xiàn)了(le)全年(∏↑ βnián)電(diàn)視(shì)廣告收入和(hé)招标預售額穩中有(yǒu)升。

　　2014年(nián)，央視(shì)廣告中心為(wèi)招标大 &↑σ(dà)客戶創新設計(jì)長(cháng)秒(miǎo)廣告形式，将招标時(s♠←Ω★hí)段打造成知(zhī)名品牌廣告大(dà)片的(de)首發平台；£♣充分(fēn)利用(yòng)季播節目、春晚、冬奧會(huì)、世界杯、亞運會(huì≠★‌)等大(dà)項目，挖掘廣告創收增長(cháng)點；借助“央視(shì↔γ)新聞客戶端”等新媒體(tǐ)廣告以及公益廣告項目，打造廣告亮(©•<®liàng)點。

　　2014年(nián)，央視(shì)廣告中心完善了≥★δ(le)“招标預售及零售代理(lǐ)、區(qū)域代理(lǐ)和γγ☆(hé)承包代理(lǐ)”的(de)渠道(™$≥dào)體(tǐ)系。同時(shí)，積極通(tōn♦λ™γg)過大(dà)型推廣會(huì)、小(xiǎo)型溝通(tōng)會(huì)、小(x☆↑∏iǎo)分(fēn)隊走訪、一(yī)對(duì)一(♥←yī)洽談等多(duō)種形式，密集溝通(tōng)近(jìn)1000家(ji≠δ→<ā)企業(yè)。

　　2014年(nián)，央視(shì)廣告中心搬入新台後，以銀£φ(yín)行(xíng)櫃台服務為(wèi)模闆，設立了(le)廣告銷售和(hé)服£≥務前台，全面推行(xíng)前後台分(fēn)離(lí)的(de)運±✘↑營模式。

　　從(cóng)2014年(nián)開(kāi♥£)始，央視(shì)廣告中心全面負責全台新媒體(tǐ)廣告業(yè)←​•¶務，逐步打造了(le)央視(shì)特色的(de)新媒體(tǐ)廣§ ®§告産品體(tǐ)系。第一(yī)類是(shì)跨屏互動廣告産品≈±₹π，依托優質欄目，通(tōng)過線上(shàng)、線下(xià♦↓)進行(xíng)互動傳播，如(rú)春晚互動、世界杯互§>φ動合作(zuò)夥伴項目；第二類是(shì)台網捆綁廣告産¥≤品，打通(tōng)電(diàn)視(shì)、PC、移動各端，設計(jì)與之₩™ 匹配的(de)跨媒體(tǐ)廣告産品，為(wèi)< 客戶提供整合傳播方案；第三類是(shì)有(yǒu)特色的(de<§₽€)純網絡廣告産品，既圍繞央視(shì)網優質資源₹ Ω£設計(jì)有(yǒu)吸引力的(de)廣告産品，又(yòu)根據客戶需求設計(jì)高£φ≤ (gāo)契合度的(de)專案廣告産品。

　　2014年(nián)，央視(shì)廣告™±中心自(zì)行(xíng)制(zhì)作(zuò)公益廣告80支，全年(nián)播±↓♥∑出各類公益廣告208支，播出總頻(pín)次18萬多(d εuō)次，播出總時(shí)長(cháng)1500多&↑§♥(duō)小(xiǎo)時(shí)，資金(jīn)投入近(jìn)千萬，播出時(shí®☆™≠)段的(de)廣告價值近(jìn)30億，并在全π<‌β年(nián)榮獲國(guó)內(nèi)外(wài)公益廣告獎項45個(gè)。

　　2015年(nián)，央視(shì)廣✔‍∞ 告中心将繼續從(cóng)市(shì)場(chǎng)和(hé)觀↕ §®衆角度，推動全台節目創新。同時(shí)，整合節目內(nèi)容和(hé)廣告，挖掘節目植入合作←∑π¥(zuò)空(kōng)間(jiān)，形成企業(y ‌ è)品牌與節目內(nèi)容的(de)良性互動，提升‌‌廣告與節目的(de)契合度；整合新媒體(tǐ)和(hé)傳統電(diànφ♠‍)視(shì)媒體(tǐ)，為(wèi)客戶提供融媒體(tǐ)傳播服務，™✔兼顧內(nèi)容營銷和(hé)互動營銷，打造全媒體(tǐ)品÷₩β牌傳播平台；整合渠道(dào)力量，全面拓展客戶。

　　綜上(shàng)所述，央視(shì)廣告♣σ σ中心将進一(yī)步推動節目廣告聯動機(jī)制(zhì)建設，為(wè♦↕i)廣告主和(hé)電(diàn)視(shìβε↓)廣告行(xíng)業(yè)創造良好(hǎo)的(de)廣告投放(fàng) ☆條件(jiàn)。